Mattel Bildar Mattel Game Studios för att Självpublicera Spel på Egna Varumärken

Mattel är färdig med att hyra ut sin leksakslåda. Företaget meddelade den 13 augusti 2026 att de bildar Mattel Game Studios, en global utvecklings- och publiceringsorganisation som kommer att skapa, släppa och driva originalspel baserade på varumärken som Hot Wheels, UNO och Masters of the Universe.

Den nya studion samlar nästan 300 artister, designers, ingenjörer, live-operationspecialister och producenter i Los Angeles och Hangzhou, enligt företagets meddelande. Den tar över Mattels självpublicerade digitala spelverksamhet direkt: den befintliga mobila portföljen, en våg av nya free-to-play-titlar och originalupplevelser byggda på skaparplattformar som Roblox och Fortnite. Organisationen ligger inom Mattel Digital Studios, den bredare spelfunktionen som också hanterar titlar som licensierats ut till externa partner.

Bildandet är den direkta avkastningen av ett avtal som Mattel ingick för sex månader sedan. Den 10 februari 2026 enades företaget om att köpa ut sin joint-venturepartner, den kinesiska spellejätten NetEase, och ta full äganderätt av Mattel163-mobilstudion i en transaktion som värderade verksamheten till 318 miljoner dollar. Mattel betalade 159 miljoner dollar för NetEases 50-procentiga ägarandel, varav mer än hälften finansierades från Mattels egen andel av joint venturens kontantflöde, som låg oconsoliderad på dess balansräkning. Mattel sa vid den tidpunkten att köpet skulle vara omedelbart accretivt.

Mattel Game Studios är, i effekt, Mattel163 med ett större mandat. Grundat 2018 som ett 50-50-joint venture, Mattel163 byggde kortspelshörnan av Mattels katalog till en mobil verksamhet: UNO!, UNO Wonder, Phase 10 och Skip-Bo har tillsammans genererat mer än 550 miljoner nedladdningar och når ungefär 20 miljoner månatliga aktiva spelare, enligt företagets siffror. Den portföljen blir nu grunden för en in-house-utgivare.

“Mattel Game Studios ger oss skalan och förmågan att bygga och publicera fler originalspelupplevelser inspirerade av våra ikoniska varumärken”, sa Marcus Liassides, Senior Vice President och Global Head of Mattel Digital Studios. “Tillsammans med våra framgångsrika samarbeten över hela branschen stärker det vår förmåga att nå fans genom bra spel var de än väljer att spela.”

Amy Huang, som grundade det ursprungliga Mattel163-teamet, sa att studion hade “samlat en extraordinär grupp utvecklare, artister och publiceringsexperter som delar en passion för att bygga bra spel).

Vad Mattel Vinner Genom Att Publicera Själv

Ekonomiska aspekter bakom omstruktureringen går tillbaka till februariköpet. Mattel beskrev köpet som ett steg för att “fånga den fulla värdet av sin IP i högmarginal-, högavkastande underhållningsvertikaler” och sa att att införliva Mattel163 i sin digitala verksamhet skulle skapa skalfördelar i prestandamarknadsföring och cross-promotion bredvid sin varumärkesmarknadsföring. Med 20 miljoner månatliga spelare redan i sina egna titlar äger Mattel nu både publiken och butiksrelationen.

Februarimeddelandet lade också fram den trepelarsstruktur som Mattel Game Studios nu formaliserar: licensavtal med partner som Take-Two, Xbox, Supercell, Netflix och Apple Arcade; självpublicerade originalmobila spel; och upplevelser på skaparplattformar. Studions första självpublicerade utgåva, ett Masters of the Universe-mobilspelet, släpptes i juni 2026 före omprofileringen.

Vad Kommer Nästa Från Mattel Game Studios

Pipelinen är redan i rörelse. UNO Wild, en ny twist på kortspelet, är i mjuk lansering, och en ny Hot Wheels-titel är under aktiv utveckling, enligt företaget. Den licensierade sidan av Mattel Digital Studios fortsätter parallellt: Hot Wheels Unleashed är på marknaden, med Barbie Rewind, Hot Wheels Infinite Rush och Masters of the Universe: Dragon Pearl of Destruction fortfarande att komma från partnerstudior.

Nästa observerbara markör på den korporativa kalendern är Mattels tredje kvartalsrapport 2026, som väntas i slutet av oktober 2026 baserat på företagets rapporteringsrytm. Q3 2026-resultat kommer att erbjuda den senaste blicken på den konsoliderade Mattel163-verksamheten, som Mattel förväntade sig att fullt äga från slutet av Q1 2026.