Circana: Xbox USA‑enhetssäljning på historiskt lägsta nivå, PlayStation lägst sedan 2013

Mat Piscatella, rådgivare för videospelsindustrin på Circana, publicerade år‑till‑datum‑siffrorna för USA:s konsol‑hårdvara för 2026 från Circanas US Retail Tracking Service i en tråd på Bluesky den 9 oktober 2026: Xbox‑hårdvaruenhetssäljning är ned 33 % jämfört med ett år sedan och på historiskt lägsta nivå, medan PlayStation‑hårdvaruenheter är 25 % lägre och på sin lägsta nivå sedan 2013.

I samma tråd rapporterade Piscatella att det genomsnittliga priset en konsument har betalat för en ny Xbox‑konsol under år‑till‑datum‑perioden 2026 som avslutades i augusti är $529, 26 % högre än ett år tidigare, medan den genomsnittliga PlayStation‑konsolen såldes för $597, 20 % högre än föregående år. Båda priserna är på historiskt högsta nivå i USA, sade han, och pris­känsligheten blir ett verkligt problem.

Han sade att lanseringen av det han kallade den Stora Videospelsen i november skulle kunna lindra åtminstone en del av nedgångarna, men att det beror på produktens tillgänglighet med tanke på RAM‑ och komponentkrisen samt på prissättningen. När han frågades varför han undviker att namnge spelet svarade han att själva publiceringen av titeln tenderar att locka en våg av ovanlig aktivitet och att han föredrar att avstå.

Piscatellas bredare varning kom i samma tråd: “Den amerikanska hårdvarumarknaden har inte befunnit sig i en mer osäker situation sedan tidigt på 80‑talen.”

En lansering i november och stigande komponentkostnader

Circanas egen prognos för 2026, publicerad 11 februari 2026, säger att Grand Theft Auto VI lanseras i november och har den högsta köpförväntning som Circana någonsin har registrerat i sin spårningshistorik, med en möjlig ökning av efterfrågan på hårdvara, tillbehör och prenumerationer. Prognosen varnade också för att stigande priser på RAM, GPU:er, CPU:er och lagring, drivet av AI‑datacenters efterfrågan, kan sätta ytterligare press på hårdvarutillgänglighet och prisvärdighet.

Enligt prognosen nådde den totala amerikanska konsumentutgiften för videospels‑hårdvara, innehåll och tillbehör $60,7 miljarder år 2025, en ökning med 1,4 % jämfört med 2024. Circana förutspådde en tillväxt på 3 % till $62,8 miljarder år 2026, vilket skulle överträffa det historiska rekordet på $61,7 miljarder som sattes 2021.

Prognosen tillskrev Nintendo Switch 2, som den kallade den snabbast säljande hemmakonsolen i USA:s historia efter sina första sju månader på marknaden, att den motverkade år‑till‑år‑nedgångar i hårdvaruutgifter på andra plattformar. Den hänvisade också till resultat från Circanas rapport “Future of Video Games”: med tanke på potentiella kostnadsökningar från tullar eller andra faktorer skulle 38 % av konsumenterna köpa färre fullpris‑spel vid lansering, 34 % vänta längre på reor, och 27 % spendera mer tid på free‑to‑play‑spel.

Resultat för augusti‑hårdvara

År‑till‑datum‑siffrorna kom en dag efter att Piscatella publicerade Circanas höjdpunkter för den amerikanska videospelsmarknaden i augusti 2026 den 8 oktober 2026. Den totala projicerade amerikanska utgiften för innehåll, hårdvara och tillbehör sjönk 9 % i augusti jämfört med ett år tidigare, till $4,3 miljarder. Hårdvaruutgifterna föll 3 % till $302 miljoner, och år‑till‑datum‑hårdvaruutgifterna avslutade augusti 11 % bakom 2025 års takt, på $2,5 miljarder.

Enligt Circanas data föll den totala hårdvaruenhetssäljningen i augusti med 15 % jämfört med ett år tidigare till 559 000 enheter, den lägsta totalsiffran för en augustimånad sedan 2013, då 423 000 enheter såldes. PlayStation‑hårdvaruenhetssäljning föll 11 % till sin lägsta augusti‑nivå sedan 2013, Xbox‑hårdvaruenhetssäljning minskade 31 % till sin lägsta augusti‑nivå sedan 2020, och Nintendo‑hårdvaruenhetssäljning sjönk 15 %.

PlayStation 5‑hårdvarusäljning i dollar växte 17 % i augusti, en tillväxt som Circana sade kompenserades av 13 % nedgångar i utgifter för både Xbox Series‑ och Switch 2‑hårdvara. Det genomsnittliga priset som betalades för en ny enhet av videospels‑hårdvara i USA nådde ett augusti‑rekord på $541, vilket överträffade det tidigare augusti‑rekordet på $476 som sattes ett år tidigare. Switch 2 ledde den amerikanska hårdvarumarknaden både i enhets‑ och dollarförsäljning för augusti samt för år‑till‑datum‑perioden, med PlayStation 5 på andra plats i båda måtten och tidsperioderna.

Circanas siffror visar att innehållsutgifterna minskade 10 % i augusti till $3,8 miljarder, med år‑till‑datum‑innehållsutgifter som ligger 2 % bakom 2025 på $32,2 miljarder. Mobil var den främsta drivkraften bakom den totala minskningen i augusti, med en nedgång på 18 %, där mobilutgiftsdata levererades av Sensor Tower. Konsol‑innehållsutgifter minskade 7 %, PC‑innehållsutgifter ökade 13 %, och prenumerationsutgifter växte 3 %.

Prisutsikter och plattformsstrategi

När han i tråden den 9 oktober frågades när konsolpriserna kan normaliseras svarade Piscatella att han hoppas på 2028. Angående Nintendo sade han att Switch 2 klarar sig bra, även om de senaste prisökningarna har bromsat dess momentum.

När en annan följare frågade om siffrorna var goda nyheter svarade han att han inte tror det.

En följare frågade vilken sorts existentiell hot marknaden utgör för branschens största aktörer, och om Sony kan klara stormen tills konsumentpriserna förbättras. Piscatella svarade: “Nå, nu vet du varför Sonys nuvarande strategi är att ‘prioritera intäktsgenerering från den befintliga basen hittills’.”

Piscatella sade att Circanas resultat för den amerikanska videospelsmarknaden i september kommer att offentliggöras den 22 oktober 2026.