Bet365 etablerar sig i Frankrike när den online-spelmarknaden på 2,6 miljarder euro växer

Under sommaren har bet365 lanserat sitt sportspel, hästkapplöpning och nu även onlinepoker i Frankrike. Med verksamhet i över 150 länder världen över har bet365 nu lagt till en viktig licens till sin portfölj. Utöver sin UKGC-licens hemma och de licenser de har i Spanien, Italien, Tyskland, Nederländerna, Sverige, Grekland och flera andra är bet365 nu en licensierad fransk bookmaker, hästkapplöpningsplattform och onlinepoker-rum. Men den viktigaste nyheten här är inte bet365 och dess gradvisa expansion över Europa och in i nya vertikaler.

Men den franska online-spelindustrin, som förblir en massiv 2,6 miljarder euro-industri, vilket gör den till den fjärde största i Europa, efter Storbritannien (om vi fortfarande kan räkna dem som “i Europa”), Italien och Tyskland. Detta trots att online-casinon förblir olagliga i Frankrike, och den online-spelindustrin består av sportspel, hästkapplöpnings-sajter och poker. Online-spelautomater, casinobordsspel och andra spelsajter är inte reglerade i Frankrike. Bet365 är inte den enda som är intresserad av den ihållande franska iGaming-industrin, och frågan är – kan den plötsliga ökningen av intresse signalera en mer seismisk förändring?

Bet365 lanserar i Frankrike

Medan det officiella tillkännagivandet från bet365 om sin lansering i Frankrike anlände i juni, hade förfarandena varit i gång i flera månader innan dess. Redan i april blev det känt att bet365 hade ansökt om licenser med Autorité Nationale des Jeux (ANJ), eller den franska spelmyndigheten. I slutet av maj var sportspels-sajten live, och nu, efter den första veckan i augusti, har de avslutat lanseringen och lanserat sitt onlinepoker-rum. De ansluter sig till en liten lista över operatörer, bland online-sportspels-sajter som Betsson, DAZN, BWin, Betstars och Olybet. Och, en ännu mindre cirkel av operatörer som har licenser i alla tre vertikaler – Betclic, Unibet och Pari Mutuel Urbain.

Totalt finns det 17 licensierade operatörer listade på ANJ:s webbplats vid tidpunkten för skrivande, vilket är ett chockerande lågt antal. Visst, argumentet här är att online-casinon är olagliga, och dessa operatörer kan bara doppa sina fingrar i poker och spel. Men ändå, om man jämför det med Albertas nyliga iGaming-lansering, där ett gott 35 operatörer hade redan skaffat sig licenser innan marknaden lanserades, ser de franska operatörsnumren svaga ut.

Frankrikes tre online-spelvertikaler

Detta är en situation som är unik för Frankrike, och för operatörer gynnar det en mycket specifik typ av operatör. Sportboksspecialisterna, som bara har spelsajter, är de stora vinnarna här eftersom de kan fullt ut utveckla sig till spelscenen och försöka skära ut en del av marknaden utan att behöva oroa sig för andra nischer. Online-casinon är olagliga, lotterier är monopolet för La Française des Jeux, och så är de enda andra riktiga nischerna hästkapplöpning och poker.

Den årliga rapporten publicerad av ANJ angav att hela spelindustrin i Frankrike växte med 3%, med totala spelintäkter på 14,1 miljarder euro. Av detta utgjorde den online-spelmarknaden runt 2,617 miljarder euro, vilket var en ökning med 8,5% från 2024.

• Totalt landbaserat + online-spelmarknader: 14,1 miljarder euro
• Total online-spelmarknad i Frankrike GGR 2025: 2,617 miljarder euro
• Online-sportspel: 1,766 miljarder euro (~67,5%)
• Online-poker: 525 miljoner euro (~20%)
• Online-hästkapplöpning: 326 miljoner euro (~12,5%)

Den årliga rapporten började på en stark positiv ton, som indikerade att Frankrikes tillväxt var i linje med de andra europeiska länderna. Den totala spelindustrin upplevde en tillväxt på 3%, någonstans mellan Storbritanniens 4,3% och Italiens 1,9% tillväxt i GGR. Den online-sektorn hade en liknande trend. Det uppskattades att Storbritannien och Italien upplevde en år-för-år-tillväxt på 8,2% respektive 11,2%, och Frankrike registrerade en år-för-år-tillväxt på 8,5%.

Vad dessa siffror representerar

De viktigaste punkterna från denna lilla sammanfattning är att den online-sportspels-sektorn i Frankrike är massiv. Den domineras främst av fotboll och tennis – som du kan läsa i 100 mest populära evenemang som fransmännen satsar på. På runt 1,766 miljarder euro per år är den större än hela iGaming-GGR i länder som Spanien (~1,455 miljarder euro all online-spel), Portugal (~1,2 miljarder euro all online-spel), Nederländerna (~1,2 miljarder euro all online-spel) och till och med Sverige (~1,64 miljarder euro all online-spel – omräknat från SEK).

En annan spännande utveckling för operatörer som siktar på Frankrike är att spelarbasen också växer. ANJ rapporterade 4,2 miljoner unika spelare 2025, en ökning med 7,7% från föregående år, medan aktiva spelarkonton nådde 6,1 miljoner. Antalet spelare som var aktiva i alla tre online-segment ökade också med 25%.

Senaste ankomster och expansioner

Bet365 har hoppat på möjligheterna i Frankrike, och de är inte ensamma i detta. Förra oktober lanserade DAZN Bet sin franska sportbok, och förde med sig sin alternativa sport-medie-stil-upplevelse till franska kunder. Operatören expanderade också till Ontario nyligen, och gjorde sin nordamerikanska debut. Och för två år sedan lanserade den långvariga franska bookmakern Betclic (ägd av Banijay) en egen poker-plattform. Inom ett år hävdade företaget att en av tre franska pokerspelare använder sin plattform.

Det har inte alls varit nya ankomster eller flashiga lanseringar heller. Pari Mutuel Urbain, ett historiskt franskt hästkapplöpnings-företag som nu har vertikaler i sportspel och poker, nyligen bildade partnerskap med Kambi och Playtech, för att stärka sin sportbok och poker-plattformar. Genom Kambi-partnerskapet lanserade PMU en ny spel-app och integrerade sina befintliga hästkapplöpnings-produkter med sportspel. Playtech-partnerskapet hjälpte till att förbättra PMU:s pokersatsning med större likviditet, kontantspel, fler exklusiva pokerspel och gamifieringsverktyg för att förbättra den totala upplevelsen.

Potentiella förändringar i landbaserad sektor

Den där 2,617 miljarder euro i GGR i den online-sektorn är bara runt 18% av Frankrikes totala spelindustris intäkter för 2025. Den franska landbaserade casinobranschen är en av de största i Europa, och den växer kontinuerligt. Större delen av sektorn domineras av två jättar, Groupe Barrière och Groupe Partouche. Båda har stora nätverk i Frankrike, som riktar sig mot turistområdena runt Paris, på den franska rivieran, nära Lyon och Nice. Vi säger runt Paris, eftersom landbaserade casinon inte är tillåtna i huvudstaden sedan 1919. Istället har de Gaming Clubs (Clubs de Jeux), och det närmaste riktiga landbaserade casinot är Casino Barrière Enghien-les-Bains, som drivs av Groupe Barrière.

Men det kan finnas en ny utmanare på scenen. Det vill säga, inte helt ny, men det stora online-spel- och underhållningsföretaget Banijay meddelade att de hade förvärvat JOA Groupe i juli. JOA hade ett nätverk av 30+ landbaserade casinon över hela Frankrike, men främst i rurala eller regionala områden istället för de högtrafikerade zonerna där Partouche och Groupe Barrière fokuserar. Detta drag kan förändra tabellen, eftersom Banijay har de finansiella resurserna och inflytandet för att förbättra JOA-nätverket.

Läget för online-casinon

Ändå, trots dessa positiva utvecklingar, har Frankrike ännu inte gjort någon rörelse i fråga om online-casinoläget. Online-spelautomater, blackjack, roulette och live-spel är alla olagliga, så utrymmet domineras av den svarta marknaden. Detta är ett känt problem, och för två år sedan uppmanade den europeiska spel- och spelbranschföreningen (som representerar operatörer) ANJ att reglera marknaden. Den nationella spelmyndigheten hade släppt en rapport då, som uppskattade att den svarta marknaden var värd upp till 1,5 miljarder euro per år, en siffra som nu uppskattas vara närmare 2 miljarder.

Frankrike gör sitt för att skydda spelare, de blockerade 1 200+ svarta marknads-URL:er 2025, avregistrerade dem från sökmotorer och har ökat ansträngningarna för att bekämpa dessa sajter. De utvidgade till och med detta till förutsägelsemarknader – en av de största hoten mot den reglerade sportspels-scenen, genom att blockera Polymarket, och Frankrike anslöt sig till 8 andra europeiska länder för att göra en gemensam uttalande om förutsägelsemarknader. Målet var att dela data och hjälpa till att mildra spridningen av dessa sajter i länder där de antingen är a) oreglerade eller b) faktiskt förbjudna – som i Frankrike.

ANJ håller ett stabilt fartyg, och operatörer har varit angelägna om att förstärka sin närvaro i Frankrike. Men det väcker frågan – kommer Frankrike någonsin att ansluta sig till majoriteten av EU-länderna i att legalisera online-casinon – och om så är fallet, när kan detta scenario utspela sig.