5 видеоигр, которые переборщили с product placement

Product placement давно является частью культуры видеоигр. На самом деле, продукты и бренды в целом довольно часто встречаются в большинстве, если не во всех крупных игровых франшизах, и возникает вопрос: существуют ли вообще релизы первого дня, в которых нет газированного напитка или маскота в качестве пасхального яйца? В любом случае, чтобы скоротать время, мы порылись в самых дальних уголках в поисках игр, которые проявили слишком большую жадность к product placement. От скрытой одержимости Хидэо Кодзимы Monster Energy до необычного партнерства Naughty Dog с Subway — вот пять самых навязчивых рекламных интеграций, которые нам удалось откопать за последние пару десятилетий.

5. Monster Energy (Death Stranding)

Забавно, потому что на бумаге невозможно представить, чтобы в постапокалиптической Америке был избыток каких-либо газированных напитков — особенно таких, как Monster Energy. Однако, как выяснилось, Хидэо Кодзима не смог удержаться, когда дело дошло до планов по впихиванию какого-нибудь product placement в Death Stranding. И несмотря на все продукты, которые Кодзима мог бы спрятать в игре, каким-то образом выбор пал на напиток “Unleash The Beast“. И даже больше. Оказывается, единственное, что может поддерживать силы Сэма Портера, когда он пересекает США в попытке вновь соединить мир, — это ледяная банка Monster Energy. И если он не употребит одну такую во время своего путешествия с рюкзаком, то его единственный другой вариант — запастись шестиупаковкой в Личных Комнатах, разбросанных по биомам. Если проигнорировать сигналы к употреблению, Сэм быстро теряет много выносливости, что, в свою очередь, означает меньше “возвращения Америки в онлайн”. Так что можно утверждать, что будущее Штатов сводится к зависимости одного человека от Monster Energy. Это Кодзима в двух словах.

4. Subway (Uncharted 3: Drake’s Deception)

Для тех, кому не довелось опробовать неуловимый многопользовательский режим, который Naughty Dog добавили в Uncharted 3, вид Нэйтана Дрейка вооруженного сабвей будет примерно таким же необычным, как вид Салли с вейп-ручкой. Как ни смешно, но между двумя бизнес-гигантами когда-то существовало партнерство, и оно включало в себя снабжение множества игроков раннего доступа целой кучей тематических предметов от Subway, включая скины на оружие и косметику. Так почему же такое странное партнерство? Что ж, как выяснилось, Naughty Dog объединились с Subway для проведения серии промоакций в магазинах, которые в основном позволяли клиентам получить доступ к копии многопользовательского режима Uncharted 3 за несколько недель до полного релиза. Единственным условием было то, что клиентам Subway приходилось покупать тематическую чашку объемом 30 унций и только в определенной сети магазинов где-то в Соединенных Штатах.

3. Mega Man (Dead Rising)

Понятно, что любой разработчик захочет воспользоваться возможностью незаметно вставить частичку своей другой работы в свои проекты. Возьмем, к примеру, The Dark Pictures; каждая игра содержит целый раздел, который дает игрокам предварительный просмотр следующей игры серии — до ее официального анонса. Dead Rising во многом похож, поскольку в игре много продуктов из других франшиз, а именно Mega Man, еще одного любимого интеллектуального бренда Capcom. В любом случае, ребята из Capcom явно обожали свою культовую сагу, так как большая часть торгового центра Уилламетт была украшена либо ее билбордами, игрушками, косметикой или даже тематическим оружием. И их отнюдь не было мало, поскольку в большинстве уголков монументального торгового района были какие-то отсылки к парню в электрически-синем костюме. Возможно, даже слишком много отсылок.

2. Energizer Batteries (Alan Wake)

Проникновение Energizer в Alan Wake от Remedy Entertainment было чем-то вроде палки о двух концах; с одной стороны, это распространяло информацию о всемирно известном бренде батареек, но с другой — создавало у игроков ложное впечатление, что эти батарейки легко заменяемы и расходуются впустую. Из-за того, что батарейки садились всего через несколько минут, их поиск по ходу сюжета определенно становился головной болью, что, конечно, не шло на пользу имиджу Energizer. К сожалению, вся вселенная Alan Wake вращается вокруг темноты, а значит, ваш единственный инструмент для выживания среди ужасов, таящихся в ней, — это фонарик. Короче говоря, Energizer сыграла свою роль, предоставив больше батареек и product placement, чем Remedy Entertainment, вероятно, ожидала на этапе разработки. Однако не дайте низкому времени работы батареек обмануть вас; Alan Wake определенно не делает бренду чести.

1. Pizza Hut (EverQuest II)

Безусловно, одним из худших примеров product placement в истории видеоигр являются внутриигровые рекламные объявления Pizza Hut и формы онлайн-заказов в EverQuest II. Хотя это и удобный способ сделать заказ, не покидая игру, промоконтент Pizza Hut определенно привлек много негативного внимания, когда впервые появился в начале нулевых. Pizza Hut больше не фигурирует в игре, но ее короткое появление в золотой век EverQuest II остается таким же памятным сегодня, как и в 2005 году. И подумать только, все, что нужно было сделать игрокам, — это ввести “/pizza” в командную строку, и доставка осуществлялась прямо к их дверям. Удобно или откровенная лень? Так или иначе, это была солидная маркетинговая стратегия со стороны Pizza Hut.   Итак, что вы думаете? Согласны ли вы с нашей пятеркой? Есть ли игры, которые, по вашему мнению, перебарщивают с product placement? Дайте нам знать в наших соцсетях здесь или в комментариях ниже.