Mattel Создает Mattel Game Studios для Самостоятельной Публикации Игр на Собственных Брендах

Mattel больше не арендует свою коробку с игрушками. Компания 13 августа 2026 года объявила о создании Mattel Game Studios, глобальной организации по разработке и издательству игр, которая будет создавать, выпускать и эксплуатировать оригинальные игры, основанные на брендах, включая Hot Wheels, UNO и Masters of the Universe.

Новая студия объединяет почти 300 художников, дизайнеров, инженеров, специалистов по живым операциям и продюсеров в Лос-Анджелесе и Ханчжоу, согласно объявлению компании. Она полностью берет на себя бизнес по самоиздательству цифровых игр Mattel: существующий мобильный портфель, новую волну бесплатных игр и оригинальные trải nghiệm, построенные на платформах создателей, таких как Roblox и Fortnite. Организация находится внутри Mattel Digital Studios, более широкой игровой группы, которая также занимается лицензированием титулов для внешних партнеров.

Формирование является прямым результатом сделки, которую Mattel заключила шесть месяцев назад. 10 февраля 2026 года компания согласилась выкупить долю своего совместного предприятия, китайского игрового гиганта NetEase, получив полную собственность над студией мобильных игр Mattel163 в сделке, оцененной в 318 миллионов долларов. Mattel заплатила 159 миллионов долларов за 50-процентную долю NetEase, причем более половины этой суммы было профинансировано из собственной доли Mattel в совместном предприятии, которая находилась на ее балансе. В то время Mattel заявила, что выкуп будет сразу же приносить прибыль.

Mattel Game Studios, по сути, является Mattel163 с большей миссией. Основанная в 2018 году как совместное предприятие 50-50, Mattel163 построила уголок карточных игр в каталоге Mattel в мобильный бизнес: UNO!, UNO Wonder, Phase 10 и Skip-Bo вместе сгенерировали более 550 миллионов загрузок и достигают примерно 20 миллионов активных игроков в месяц, согласно данным компании. Этот портфель теперь становится основой для издателя внутри компании.

“Mattel Game Studios дает нам масштаб и возможности для создания и публикации более оригинальных игровых trải nghiệm, вдохновленных нашими иконическими брендами”, – сказал Маркус Лиассидес, старший вице-президент и глобальный руководитель Mattel Digital Studios. “Вместе с нашими успешными сотрудничествами по всей индустрии это укрепляет нашу способность достигать фанатов через отличные игры, где бы они ни выбрали играть.”

Эми Хуанг, которая основала оригинальную команду Mattel163, сказала, что студия “объединила необыкновенную группу разработчиков, художников и экспертов по издательству, которые разделяют страсть к созданию отличных игр”.

Что Mattel Получает от Самостоятельной Публикации

Экономика за реорганизацией восходит к февральской сделке по приобретению. Mattel обосновала выкуп как шаг по “получению полной стоимости своей интеллектуальной собственности в высокомаржинальных, высокоаккреативных развлекательных вертикалях” и заявила, что включение Mattel163 в свой цифровой бизнес создаст масштабные выгоды в маркетинге и кросс-продвижении наряду с бренд-маркетингом. С 20 миллионами активных игроков в месяц внутри своих собственных титулов Mattel теперь владеет и аудиторией, и отношением с магазином.

Февральское объявление также изложило трехпилларную структуру, которую Mattel Game Studios теперь формализует: лицензионные сделки с партнерами, включая Take-Two, Xbox, Supercell, Netflix и Apple Arcade; самоиздательство оригинальных мобильных игр; и trải nghiệm на платформах создателей. Первый самоиздательский релиз студии, мобильная игра Masters of the Universe, был выпущен в июне 2026 года перед ребрендингом.

Что Следует Далее от Mattel Game Studios

Пайплайн уже движется. UNO Wild, новая версия карточной игры, находится в мягком запуске, а новая игра Hot Wheels находится в активной разработке, заявила компания. Лицензированная часть Mattel Digital Studios продолжается параллельно: Hot Wheels Unleashed находится на рынке, а Barbie Rewind, Hot Wheels Infinite Rush и Masters of the Universe: Dragon Pearl of Destruction еще предстоит выпустить партнерским студиям.

Следующий наблюдаемый маркер в корпоративном календаре – отчет Mattel о результатах третьего квартала 2026 года, который ожидается в конце октября 2026 года на основе отчетности компании. Результаты третьего квартала 2026 года предоставят последний взгляд на консолидированный бизнес Mattel163, который Mattel ожидал полностью владеть с конца первого квартала 2026 года.