Betsson переименовывает операцию betFIRST под флагманским брендом в Бельгии

Betsson Group запустила свой флагманский бренд Betsson в сфере онлайн-игр и ставок в Бельгии 5 октября 2026 года через ребрендинг, переводящий прежнюю операцию betFIRST к бренду Betsson. Компания заявила, что бизнес продолжит работать по существующей бельгийской лицензии, что, по её словам, обеспечивает непрерывность для клиентов.

Оператор сообщил, что этот шаг следует за аналогичными миграциями брендов в нескольких европейских рынках в последние годы и отмечает очередной этап международной экспансии. Betsson Group охарактеризовала ребрендинг как укрепление своей позиции на регулируемых рынках и заявила, что он отражает амбицию группы достичь большей согласованности, масштабируемости и узнаваемости бренда в своих международных операциях, подчеркивая приверженность укреплению Betsson как одного из ведущих мировых брендов отрасли.

Что изменится для бельгийских клиентов

По словам компании, клиенты в Бельгии сохранят те же продукты и услуги, теперь дополненные обновлениями платформы, обновлёнными мобильными приложениями, контентом живого казино под брендом Betsson и эксклюзивными играми, а также доступом к международным партнёрствам группы и уникальными возможностями взаимодействия с фанатами.

betFIRST была основана в 2011 году и, по словам компании, заняла сильную позицию на бельгийском рынке.

Йеспер Свенссон, генеральный директор Betsson Operations, прокомментировал ребрендинг в объявлении о запуске.

«Этот ребрендинг — естественный следующий шаг в нашем пути», — сказал Свенссон. «Объединив наше присутствие под брендом Betsson, мы можем раскрыть более широкие маркетинговые синергии, укрепить нашу глобальную идентичность и продолжать предоставлять высококачественный опыт, который наши клиенты знают и доверяют ему.»

Приобретение betFIRST в 2023 году

Betsson Group приобрела betFIRST в июне 2023 года. Объявление о приобретении, опубликованное 15 июня 2023 года, оценило покупку всех акций группы betFIRST в общей сумме в 120 млн евро. Первоначальная выплата составила 117 млн евро на бездолговой основе, выплачиваемую наличными, с потенциальным дополнительным вознаграждением до 3 млн евро при выполнении согласованных финансовых целей. Начальная стоимость соответствовала мультипликатору 10,0× к оценочному EBITDA betFIRST за финансовый 2023 год, говорится в объявлении.

На момент сделки betFIRST обладала бельгийской лицензией на онлайн-спортивные ставки и бельгийской лицензией на онлайн-игры в кости. Помимо онлайн-бизнеса, оператор управлял примерно 450 точками продаж по всей Бельгии и владел игровым аркадом. За финансовый год, завершившийся 31 декабря 2022 года, betFIRST зафиксировала чистую игровую выручку в размере 51,2 млн евро и скорректированный EBITDA в размере 10,0 млн евро, согласно объявлению.

В том же объявлении был изложен отдельный стратегический партнёрство с Groupe Partouche, публично торгуемым французским оператором казино, с целью запуска совместного онлайн-казино в Бельгии в 2023 году, при условии получения необходимых лицензий. Groupe Partouche управляет наземными казино во Франции и Швейцарии и обладает офлайн-казино лицензией в Бельгии, которую можно расширить до онлайн-казино лицензии, говорится в объявлении.

Завершение приобретения не зависело от регуляторных одобрений и ожидалось около 5 июля 2023 года, при этом Betsson финансировала покупку за счёт наличных средств, находящихся на её балансе, и в рамках существующих кредитных линий. На тот момент группа заявила, что намерена продолжать вести спортивный букмекерский бизнес betFIRST в текущем виде, одновременно исследуя потенциальные синергии в средне- и долгосрочной перспективе.

Понтус Линдволл, тогдашний генеральный директор и президент Betsson AB, сказал, что онлайн-рынок азартных игр в Бельгии регулируется с 2011 года, и что выход на этот рынок соответствует стратегии компании по расширению присутствия в локально регулируемых рынках.

Club Brugge и структура из двух брендов

Betsson Group является главным спонсором Club Brugge с июня 2025 года, отмечает объявление о запуске, при этом бренд инфотейнмента Betsson.sport представлен в международных и теперь локальных лигах клуба. Объявление о партнёрстве, датированное 28 июня 2025 года, описало трёхлетнее соглашение о главном партнёрстве как крупнейшую сделку по спонсорству формы в истории Club Brugge.

В рамках этого соглашения betFIRST.sport, приложение для живых результатов, охватывающее все основные виды спорта, появилось на передней части футболки Club Brugge, начиная с товарищеского матча против K.V. Kortrijk 28 июня 2025 года, в то время как формы клуба для европейских соревнований несут бренд betsson.sport, бельгийскую спортивную медиа-платформу, включающую приложение для живых результатов.

После ребрендинга, по словам компании, два бренда будут сосуществовать в Бельгии с различными ролями. Betsson — это игровой и букмекерский бренд группы, тогда как Betsson.sport представляет собой отдельную платформу спортивного инфотейнмента, ориентированную исключительно на контент, новости, результаты и взаимодействие с фанатами.

За пределами Бельгии портфель спортивных партнёрств группы включает Boca Juniors и Racing Club в Аргентине, Inter в Италии и Atlético Nacional в Колумбии, согласно компании. Betsson Group заявила, что эти партнёрства повышают глобальную узнаваемость бренда и создают дополнительную ценность для локальных рынков за счёт более сильного признания бренда, эксклюзивного контента и кросс‑рынковых кампаний.