Unibet și Betway au plecat, Flutter a intrat pe piața italiană de iGaming

Unibet și Betway sunt printre primii operatori care ar putea părăsi Italia, după ce Agenzia delle Dogane e dei Monopoli a restructurat cadrul de licențiere pentru jocuri de noroc online din țară. Prima fază a noii legislații pentru jocuri de noroc online a intrat în vigoare la 13 noiembrie, iar termenul limită pentru depunerea cererilor în noul cadru a expirat, Unibet și Betway neîndeplinind condițiile pentru a depune o cerere înainte de termenul limită prelungit.

Dintre cele 50 de licențe disponibile, 46 au fost obținute de operatori în noul sistem. Aceștia vor trebui să plătească o taxă de licență majorată, să se conformeze unei legislații mai stricte și nu vor putea opera site-uri surori sau afiliate. Ultimul punct a fost una dintre cele mai importante condiții ale noii politici. În plus, Italia va implementa noi măsuri de protecție a jucătorilor începând cu luna februarie a anului viitor, pe măsură ce sectorul iGaming se pregătește pentru o resetare completă.

Concentrarea asupra sectorului italian de iGaming și eliminarea site-urilor de tip skin

Știrile care au apărut în mass-media italiană despre ADM, care a redus numărul de site-uri de pariuri de la 407 la 52, au fost greu de ignorat. Italia are una dintre cele mai mari industrii de iGaming și pariuri sportive mobile din Europa, cu o valoare de peste 21 de miliarde de euro pe an. Crackdown-ul a eliminat imediat peste 87% din site-urile de pariuri sportive din Italia, care includeau numeroase site-uri de tip skin, site-uri surori, site-uri de pariuri afiliate și alți operatori sub-licențiați. Acest lucru nu înseamnă că toate site-urile de pariuri sportive licențiate din Italia au lansat astfel de site-uri de tip skin, dar au existat câteva mărci care au saturat piața. Cele mai importante au fost Vincitu’ srl (cu peste 120 de site-uri la momentul știrii) și E-Play 24 ITA Ltd (peste 50 de site-uri la acel moment).

Mărcile care părăsesc Italia deocamdată:

• Unibet
• Betway
• Betaland
• Betn1
• 1xBet

Între timp, 46 de operatori au depus cereri pentru noile licențe de iGaming din Italia, dar Unibet, Betway, Betaland, Betn1 și 1xBet nu s-au numărat printre ei. Termenul limită inițial pentru depunerea cererilor a fost stabilit pentru 17 septembrie, după care operatorii care au depus cereri aveau 6 luni pentru a-și pune produsele în ordine. ADM a prelungit termenul limită până la 12 noiembrie, și orice operator care nu a respectat termenul limită va trebui să-și încheie licențele moștenite și să părăsească Italia între acum și martie 2026.

Este un rezultat destul de pozitiv, având în vedere că doar câteva operatori au decis să-și încheie licențele în Italia, dar acesta este doar începutul. Operatorii trebuie să dovedească că sunt pe deplin conformi cu noua legislație și să-și desființeze sistemele moștenite (skin-uri, afiliate, etc.) până în martie 2026. Depunerea unei cereri nu înseamnă neapărat că vor obține aprobarea pentru noile licențe de iGaming, nici nu exclude posibilitatea ca mai mulți operatori să decidă să părăsească țara și să se alăture lui Unibet, Betway și 1xBet.

Unele previziuni au anticipat că piața italiană va scădea din nou la doar 30-35 de operatori până la sfârșitul anului 2025, pe măsură ce companiile mici și cele cu o expunere mai mică pe piață vor avea dificultăți în a concura cu noile taxe, taxe de licență și posibilități de marketing restricționate.

Noul peisaj al licențelor și taxelor

Taxa de licență anterioară costa 200.000 de euro, iar în locul ei, noua licență costă operatorilor 7 milioane de euro pentru o perioadă de 9 ani. Taxa pentru pariuri sportive a fost majorată de la 24% la 24,5%, operatorii fiind supuși unei taxe anuale stabilite la 3% din venitul lor brut din jocuri de noroc. De asemenea, vor trebui să plătească cel puțin 0,2% din venitul lor brut din jocuri de noroc pentru inițiative de joc responsabil, deși această sumă va fi limitată la maximum 1 milion de euro.

Regulatorul italian pentru jocuri de noroc, ADM, redefinește de asemenea sistemul de prevenire a spălării banilor și inițiativele de protecție a consumatorilor din țară. Operatorii licențiați trebuie să includă mesaje care să informeze utilizatorii despre expirarea legilor anterioare și trecerea la noile platforme licențiate. Vor trebui să transmită mesaje despre limitele actualizate privind cheltuielile, depozitele și timpul de sesiune. O altă parte a legislației prevede ca jucătorii să-și reverifice identitatea, iar conturile lor pot fi activate doar după ce sunt verificate de sistemele de înregistrare a taxelor operate de Sogei.

Deși acestea vor întări sistemele de securitate și vor crea un mediu mai structurat pentru jucători, ele vor face mai dificilă viața companiilor mici și a mărcilor. Conformitatea cu legislația de prevenire a spălării banilor, taxele majorate și restricțiile Italiei privind marketingul pentru jocuri de noroc vor crea provocări pentru acești operatori. Și, pe de altă parte, vor oferi companiilor mai mari, care pot suporta taxele și pot gestiona protocoalele de securitate actualizate, o șansă de a-și extinde produsele.

Legile de protecție a jucătorilor din 2026

A doua parte a reformei va intra în vigoare la sfârșitul lunii ianuarie 2026. De la 1 februarie, jucătorii vor putea stabili limite de depozit, vor putea seta timpul de sesiune și se vor putea autoexcluza temporar sau permanent de la toți operatorii licențiați. Autoexcluderea va fi similară cu cea din Regatul Unit, GamStop, sau registerul Krux al autorității de jocuri de noroc din Olanda, care implică toți operatorii licențiați.

Opțiunea de autoexcludere anterioară oferea italienilor 30 de zile, 60 de zile, 90 de zile sau o autoexcludere indefinită de la toate activitățile de joc. Noile mecanisme de autoexcludere parțială ale ADM, care vor fi lansate în februarie 2026, vor permite jucătorilor să se autoexcluză de la anumite activități de joc. Prin urmare, vor putea accesa în continuare contul lor și poate chiar să participe la anumite jocuri sau produse, cu excepția activităților selectate de la care se simt mai predispuși și pe care doresc să le excludă.

Operatorii trebuie să fie mai clari în ceea ce privește politicile lor de cunoaștere a clienților, prevenire a spălării banilor și protecție a jucătorilor, comunicând jucătorilor despre noile măsuri sau cerințe. Principala preocupare a operatorilor este reprezentată de costurile necesare pentru a se conforma acestor legi și de complexitățile operaționale care pot dovedi a fi prea scumpe sau consumatoare de resurse pentru operatorii mici.

Printre schimbările regulamentare din faza 1, vor exista și reforme pentru casinourile terestre italiene, sălile de bingo, locurile de joc online și francizele de pariuri naționale. Taxarea, marketingul și politicile de prevenire a spălării banilor se vor strădui să devină mai stricte, pe măsură ce Italia își resetează piața de jocuri de noroc online și se pregătește pentru viitor.

Flutter întărește portofoliul său italian

Flutter Entertainment (FLUT ), proprietarul unor mărci precum FanDuel și William Hill, se concentrează pe piața italiană. Deja deține operatori licențiați italieni, cum ar fi Sisal, Snaitech și Betfair, și recent a integrat produsele de bingo Tombola în platforma Sisal. Scopul este de a atrage nu numai pariori sportivi, ci și jucători de casino și entuziaști ai jocului de bingo.

Piața va fi mult mai puțin saturată, și companii precum Flutter vor avea șansa de a-și extinde produsele în sectorul de iGaming consolidat din Italia. Pe termen lung, Flutter și alte companii mari ar putea alunga mai mulți operatori mici, pe baza reputației și influenței (în plus față de restricții), și ar putea obține o parte semnificativă din veniturile din jocuri de noroc online din Italia până în 2026. Unii experți din industrie sugerează că 5 operatori de top ar putea reprezenta 80% din veniturile din jocuri de noroc online din Italia.

Privire asupra pieței italiene de iGaming pe termen lung

Flutter Entertainment nu se retrage și conduce clar cu noi proiecte inovatoare și conformitate regulamentară. Probabil că nu va dura mult până când alți operatori mari vor urma exemplul lui Flutter cu produse noi, oferte extinse, posibile rebrandări și poate chiar achiziționarea unor mărci mai mici existente. Italia este un jucător important pe piața europeană de jocuri de noroc și industria de pariuri sportive este în creștere, așa că, pe măsură ce spațiul se clarifică și apare o cale înainte, marile mărci vor probabil sări în acțiune pentru a obține o parte din acțiune.

Există multe motive de entuziasm pentru jucători, cu site-uri de tip skin eliminate, o conformitate mai bună, platforme de joc și pariuri mai sigure și o concurență puternică care îi determină pe operatori să se întrecă unii pe alții. Boom-ul este aproape, și piața de jocuri de noroc din Italia pare să fie gata de decolare. Italia ar putea servi ca model exemplar pentru restul Europei, dacă nu va alunga operatorii sau nu va crea prea multe restricții pentru jucători, și acest lucru i-ar putea fi de folos pe termen lung.