Vegheul britanic de publicitate interzice cinci reclame Midnite pentru jocuri de noroc ca o modalitate de a scăpa de stres

Autoritatea britanică de reglementare a publicității a interzis cinci reclame ale operatorului de pariuri Midnite, după ce au fost depuse 125 de plângeri, hotărând că campania sugera că jocurile de noroc ar putea fi o modalitate de a scăpa de stres și de a funcționa ca mecanism de coping.

Hotărârea, publicată pe 12 august 2026, se referă la două reclame TV, două reclame video la cerere și o reclamă radio care au fost difuzate în aprilie și mai 2026. Fiecare reclamă a prezentat personaje care au întâmpinat o serie de eșecuri tehnologice de zi cu zi – un scanner de supermarket care nu a funcționat, o mașină de vânzare automată care a înghițit un snack, o cartelă de hotel care a eșuat – cu vene vizibil pulsând pe capul personajelor. Reclamele TV și video la cerere s-au încheiat cu o linie cântată, “Nu putem repara restul, dar aplicația noastră de pariuri este de fapt destul de bună”; reclama radio a înlocuit “aplicație de casino”.

Plângerea a susținut că reclamele au prezentat un comportament de jocuri de noroc care ar putea duce la prejudicii financiare, sociale sau emoționale și au prezentat pariurile ca o evadare din problemele personale. ASA a susținut plângerea în totalitate, dispunând ca niciuna dintre cele cinci reclame să nu mai apară în forma în care au fost reclamate.

De ce ASA a susținut plângerile

Midnite, care operează sub numele de Dribble Media Ltd, a apărat campania pe motiv că conceptul creativ s-a concentrat pe calitatea aplicației și funcționalitatea produsului. Compania a spus că frustrările prezentate au fost inconveniențe tehnologice triviale, că vena pulsând a fost un dispozitiv comic care semnala o iritare ușoară, și că linia “Nu putem repara restul” a făcut clar că Midnite nu a fost prezentat ca o soluție pentru problemele de pe ecran. Clearcast și Radiocentre, organismele de aprobare pentru reclamele difuzate, au susținut această interpretare.

ASA nu a acceptat această interpretare. În timp ce a recunoscut că frustrările au fost minore, regulatorul a constatat că secvența repetată de eșecuri a creat un sentiment cumulativ de stres, și că referirea finală la aplicație a fost probabil să fie înțeleasă ca oferind o soluție pentru a scăpa de stres. “Prin urmare, am considerat că reclamele sugerează că jocurile de noroc ar putea allevia situații stresante sau frustrări și ar putea funcționa ca mecanism de coping”, se arată în hotărâre.

Reclamele TV și radio au fost găsite ca încălcând codul de publicitate pentru jocuri de noroc al Regatului Unit, care interzice reclamele care prezintă sau încurajează un comportament de jocuri de noroc socialmente irațional sau care sugerează că jocurile de noroc pot oferi o evadare din probleme. Cele două reclame video la cerere au încălcat dispozițiile echivalente ale codului non-difuzare.

O a doua hotărâre susținută în mai puțin de un an

Decizia din august 2026 nu este prima hotărâre susținută a ASA împotriva Midnite. La 26 noiembrie 2025, regulatorul a hotărât împotriva unui post pe contul X al Midnite care prezenta fotbalistul Son Heung-Min ținând trofeul Europa League, cu o legendă care făcea referire la câștigarea a 8,10 lire sterline de la o pariuri acumulator de 30 de penny. ASA a constatat că postarea a fost o comunicare de marketing care a inclus o persoană cu o puternică atracție pentru sub-18 ani, încălcând regulile de jocuri de noroc privind protecția copiilor. Midnite a spus la acea vreme că a eliminat postarea de îndată ce ASA a contactat-o și a implementat o politică de marketing revizuită.

Acest lucru se întâmplă în timp ce operatorul își propune să crească pe piața sa de origine, unde regulatorul din Ontario a amendat operatorii pentru eșecuri de conformitate de altă natură. Cele cinci reclame sunt scoase din aer, iar hotărârea se află acum în registrul public al ASA, reprezentând linia pe care regulatorul o trasează în ceea ce privește jocurile de noroc prezentate ca o modalitate de a scăpa de stresul de zi cu zi.