Penn încheie parteneriatul cu ESPN și relansează pariul pe theScore pe o piață americană dificilă

Penn Entertainment va închide ESPN Bet și va încheia parteneriatul său cu ESPN. Deși nu era una dintre cele mai mari case de pariuri sportive din SUA, ESPN Bet era licențiată în 19 state și acumulase o bază de utilizatori importantă ca agenție oficială de pariuri sportive a ESPN. Acum, Penn Entertainment renunță la ESPN Bet și așteaptă deja cu nerăbdare luna decembrie, când își va schimba numele și se va concentra complet pe celălalt brand al său, theScore Bet.

Se așteaptă să se alinieze cu lansarea pieței de pariuri sportive mobile din Missouri, iar acesta ar putea fi unul dintre cele mai ambițioase proiecte ale anului. Dar, dincolo de această mișcare de putere, aceasta readuce în centrul atenției problemele industriei americane de pariuri sportive. Este o afacere brutală, care îi pedepsește pe noii veniți sau pe oricine nu este unul dintre marii jucători. Acolo unde pariurile sportive sunt legale, se pare că aceiași mari jucători continuă să fie în fruntea clasamentelor de venituri și să avanseze, în timp ce toți ceilalți se luptă pentru puținele procente rămase.

Acordul de licență Penn-ESPN s-a încheiat

Când Penn Entertainment a semnat un acord cu ESPN în 2023, părea că vor provoca valuri majore pe piață. Penn a fost de acord să plătească ESPN 150 de milioane de dolari pe an pentru a utiliza numele ESPN, a-și procura resursele și a crea o... carte sportivă online, ESPN Bet, pentru utilizatorii lor. Penn, o companie care operează peste 40 Cazinouri terestre din SUA în 20 de state, este un jucător important în sectorul jocurilor de noroc. Operează marca Hollywood Casino în SUA și deținea anterior Tropicana Las Vegas - singurul hotel Penn Cazinou Las Vegas Strip.

Pe 6 noiembrie, Penn Entertainment a publicat un comunicat de presă confirmând că a reziliat de comun acord contractul cu ESPNPenn ar fi avut licență să utilizeze marca ESPN până în 2033, dar și-a reziliat contractul după doar 2 ani și jumătate.

Nu este prima încercare a lui Penn de a paria sportiv

Penn a mai cochetat cu pariurile sportive înainte, când a achiziționat o participație de 36% la Barstool Sports în 2020, apoi a lansat platforma de pariuri mobile Barstool Sportsbook. a achiziționat acțiunile rămase la Barstool Sports în 2023, iar apoi a redenumit casa de pariuri sportive ESPN Bet mai târziu în acel an.

Însă, după mai bine de 2 ani, casa de pariuri nu a reușit să atingă obiectivele, iar acum Penn Entertainment își reorganizează strategia, fără ESPN. ESPN Bet a atras peste 2.9 milioane de utilizatori în ecosistemul Penn, dar acum compania vrea să își schimbe imaginea și să le ofere utilizatorilor ceva complet nou.

Pariul pe theScore preia controlul pariului ESPN

Noul proiect emblematic al lui Penn, theScore Bet, este activă în SUA din 2019 și face parte din Penn Entertainment de când a fost achiziționată în 2021. Inițial, a Compania cu sediul în Canada, theScore Bet are multe dintre aceleași caracteristici ca ESPN Bet în acest moment, dar va fi reînnoit pe măsură ce Penn își mută atenția asupra proiectului.

theScore Bet va fi relansat pe piața americană până în decembrie 2025 și ar trebui să fie disponibil la timp pentru a fi disponibil și în Noua piață de pariuri sportive din MissouriAcei 2.9 milioane de utilizatori din baza Penn Entertainment vor fi păstrați, iar aceștia se pot aștepta ca casa de pariuri sportive să sufere schimbări importante înainte de lansarea pariurilor sportive în Missouri.

Pariul theScore – Cum va fi diferit

Spre deosebire de casa de pariuri ESPN Bet, care s-a bazat foarte mult pe marketingul de asociere a mărcii, Pariul pe Scor va fi mai practic, experiență condusă de utilizatorAre deja un sistem de fidelizare integrat cu cazinourile de retail ale Penn, iar odată cu relansarea, se așteaptă să aducă mai multe funcții centrate pe jucători. În plus, ar putea exista o integrare cu produsele iCasino ale Penn Entertainment - unde Penn se descurcă de fapt extrem de bine.

ESPN merge mai departe cu DraftKings

Și între timp, ESPN nu a pierdut niciun moment și a renunțat la Penn Entertainment. A anunțat un parteneriat cu DraftKings, numind DraftKings ca furnizor oficial de pariuri sportive și cote pentru ESPN. Aceasta este o victorie majoră pentru DraftKings, care își extinde constant produsul și dorește să-și depășească rivalii FanDuel pentru a ajunge pe primul loc în industria americană de pariuri sportive.

Recent, DraftKings a achiziționat și Railbird, cu intenția de a lansa propriile piețe de predicție în continuare. Este foarte posibil să fi fost un răspuns la Parteneriatul cu Grupul FanDuel CME, unde FanDuel dorea să lanseze un produs similar propriu.

Piața brutală de pariuri sportive din America

Aceste două mărci reprezintă aproape două treimi din piața pariurilor sportive din SUA, FanDuel având avantajul cu... 43% cotă de acțiune față de 25% a DraftKingsNici aceasta nu este o situație nouă, cei doi giganti au deținut mult timp majoritatea pieței de pariuri sportive online din SUA, iar după aceea, branduri precum BetMGM, Caesars, Fanatics și (până de curând) ESPN Bet s-au luptat pentru restul.

Problema este că este aproape imposibil să concurezi cu aceste două mărci, chiar și pentru firme mari de cazinouri terestre precum MGM și Caesars. Numeroși operatori au părăsit complet SUA din această cauză. PointsBet a părăsit SUA, vânzându-și afacerea către Fanatics, WynnBET și-a închis operațiunile în majoritatea statelor din SUA, iar 888 Holdings și-a vândut activele de jocuri de noroc online către Hard Rock Digital.

SUA se diversifică în DFS, P2P și Sweeps

Pentru a spori îngrijorarea operatorilor de pariuri sportive, alternative precum platformele DFS, casele de pariuri cu tombole (numite și case de pariuri sociale) și burse de pariuri de la egal la egal au apărut ca potențiali rivali. Experiența pariurilor sportive din SUA este în creștere pentru jucători, iar odată cu apariția constantă a unor noi perspective alternative de a paria pe sporturi, case de pariuri tradiționale trebuie să lupte pentru a menține implicarea utilizatorilor.

O altă formă de pariuri care a fost subiectul multor discuții în America sunt piețele de predicții. Nefiind definite ca pariuri sportive, acestea sunt oferite de bursele de instrumente financiare derivate și oferă jucătorilor o oportunitate completă. o nouă modalitate de a-și paria predicțiile sportiveȘi poate mai controversat, acestea sunt legale în toate statele, deoarece piețele de predicții sunt reglementate la nivel federal și nu sunt guvernate de autoritățile statale.

DraftKings și FanDuel la volan

DraftKings și FanDuel, care au început ca platforme zilnice de sporturi fantasy, aveau deja Produse DFS, concursuri Pick'Em, iar acum ambele vor să intre în cursa pentru piețele de predicții. Așadar, în timp ce Penn Entertainment se întoarce la planșă și se pregătește pentru relansarea theScore Bet în America, rădăcina problemei ar putea fi ceva deja evident.

Acestea fiind spuse, dacă își pot găsi nișa și pot găsi produse de pariuri inovatoare, lucru pe care îl pot face dacă se extind și mizează all-in pe theScore Bet, am putea vedea cum cea mai recentă inițiativă a Penn Entertainment devine un succes major. Cine știe, peste un an s-ar putea să se confrunte cu BetMGM și Caesars, dacă nu chiar să spargă majoritatea de două treimi care aparține FanDuel și DraftKings.