ITV lansează OddsFinder la nivel național cu un contract de 12 luni cu agenția iGaming

ITV extinde aplicația de comparare a cotelor de la o lansare inițială la festivalul de curse de cai la o promovare națională completă, angajând agenția Affili8 Marketing — care operează sub numele de iGaming Agency — pe baza unui contract de 12 luni pentru a crește vizibilitatea produsului pe motoarele de căutare, magazinele de aplicații și instrumentele de descoperire bazate pe inteligență artificială.

Numirea, confirmată pe 13 august 2026, acoperă ITV OddsFinder, aplicația gratuită de comparare a cotelor lansată de ITV pe 30 iulie 2026, înainte de acoperirea festivalului de curse de cai Glorious Goodwood. Dezvoltată împreună cu Funteron, cu sediul în Belfast, aplicația agregă prețuri în timp real de la bookmakerii licențiați din Regatul Unit pentru fiecare cursă difuzată de ITV Racing, permițând utilizatorilor să identifice cel mai bun preț disponibil înainte de a face clic pe un bookmaker pentru a plasa pariul. Ea nu primește pariuri și nu deține fonduri ale clienților.

Pentru un difuzor care a văzut propria marcă de cazino cu bani reali, ITV Win, să se prăbușească patru luni după lansare la începutul acestui an, contractul reprezintă o schimbare strategică ascuțită: o rută către venituri conexe jocurilor de noroc prin economia de afiliere și comparație, și nu prin bilanțul unui operator.

Ce acoperă mandatul Affili8

iGaming Agency va gestiona optimizarea pentru motoarele de căutare, optimizarea magazinelor de aplicații și lucrul de vizibilitate pe platformele de descoperire bazate pe inteligență artificială, cu scopul de a construi o audiență pentru OddsFinder dincolo de cea pe care ITV o are deja prin acoperirea sa TV. Agenția a câștigat contul prin licitație competitivă, după o recomandare inițială, conform raportului Bdaily despre contract.

“Affili8 a venit la noi pe baza unei recomandări puternice și a adus o experiență de peste un deceniu în sectorul pariurilor, ceea ce i-a făcut partenerul potrivit pentru a ne ajuta să creștem platforma,” a declarat Mike Barrett, controlorul de agenție și vânzări clienți de la ITV.

Agenția, un nume comercial al Affili8 Marketing Limited, aduce peste un deceniu de experiență în sectorul pariurilor, cu campanii anterioare pentru BoyleSports, Lottomart, OddsMonkey și Racing TV. Compania mamă Affili8 Marketing a înregistrat primul său an fiscal cu o cifră de afaceri de peste 1 milion de lire sterline, potrivit Bdaily.

Cum funcționează ITV OddsFinder

OddsFinder se află între parior și bookmaker, fără a fi niciunul. Infrastructura Funteron agregă prețuri live de la o rețea de bookmakeri licențiați din Regatul Unit și afișează fiecare cursă de pe ITV Racing într-o singură vedere, cu prețuri actualizate continuu, astfel încât comparația să reflecte momentul în care utilizatorul o consultă. Utilizatorul alege un preț, face clic pe bookmaker și plasează pariul acolo.

Deoarece nu acceptă pariuri, nu deține fonduri ale clienților și nu stabilește cote, Funteron nu necesită o licență de jocuri de noroc și nu este un intermediar de pariuri, conform anunțului de lansare ITV. Aplicația se conectează doar la bookmakeri licențiați din Regatul Unit. Funteron se descrie ca fiind stratul de infrastructură deasupra operatorilor, conectând bookmakerii licențiați la audiențe majore de media și difuzori; președintele său executiv, Keith O’Loughlin, a ocupat anterior roluri senior la OpenBet, Coral și BoyleSports.

Aplicația a debutat cu reclame în pauzele comerciale ale celor cinci zile de acoperire a festivalului Glorious Goodwood de către ITV. Ea este disponibilă în App Store, Google Play și pe web, iar ITV afirmă că campania publicitară va continua pe toate acoperirile de curse de cai și pe alte sporturi selectate pe tot parcursul anului. Site-ul OddsFinder menționează Bet365, Betfair, Paddy Power și BoyleSports printre bookmakerii ale căror prețuri apar în comparație.

De la prăbușirea ITV Win la o comparație

Impulsul OddsFinder reprezintă a doua etapă a unei schimbări strategice ascuțite. Prima încercare a ITV de a obține venituri directe din jocuri de noroc a fost ITV Win, un site de cazino și bingo cu bani reali, operat de Richmond Atlantic, care a fost lansat în ianuarie 2026, după o colaborare care a început cu o zi înainte ca guvernul să confirme creșterile de taxe pentru jocuri de noroc. Site-ul a fost închis în mai după ce Richmond Atlantic a rămas fără bani și nu a găsit un cumpărător, spunând NEXT.io că mediul fiscal a făcut afacerea nesustenabilă; până la 40 de angajați au fost concediați.

Impozitul din centrul acestei prăbușiri a fost Impozitul pe Jocuri de Noroc la Distanță, impozitul pe profiturile din jocuri de noroc online și sloturi, care a crescut de la 21% la 40% pentru perioadele contabile începând cu 1 aprilie 2026. Documentul de politică al HMRC care estimează peste 1 miliard de lire sterline pe an în venituri suplimentare afirmă că creșterea țintește în mod deliberat produsele de jocuri de noroc la distanță considerate mai dăunătoare, iar operatorii din întregul sector încă cuantifică impactul — Entain a informat investitorii săptămâna aceasta că creșterea impozitului comprimă veniturile sale semestriale.

O aplicație de comparație se află în afara acestui regim în totalitate. OddsFinder nu câștigă nimic din profiturile de jocuri de noroc, nu deține licență și nu are nicio expunere la impozit, în timp ce încă monetizează cel mai valoros activ conexe jocurilor de noroc al ITV: o audiență live de curse de cai care urmărește deja mișcările prețurilor. Proprietarii de media au construit exact acest tip de proximitate jocurilor de noroc fără risc de operator, de la produse de comparație la acorduri de date de la difuzare la pariuri, cum ar fi acordul BetMakers care duce cursele de cai franceze la nivel global.

Ce urmează pentru ITV OddsFinder

Markerii programati sunt concreți. Contractul de 12 luni cu agenția iGaming Agency se încheie în august 2027, cu lucrări de optimizare pentru motoarele de căutare, magazinele de aplicații și căutarea bazată pe inteligență artificială începând imediat. Campania ITV continuă pe toate cursele de cai ITV Racing și pe alte sporturi selectate pentru restul anului 2026, conform anunțului de lansare. Iar fundalul fiscal are o altă schimbare cu dată: o nouă rată a Impozitului General pe Pariuri de 25% pentru pariurile la distanță va intra în vigoare la 1 aprilie 2027, cu excepția pariurilor la curse de cai din Regatul Unit, care rămân la 15%, categoria de produse pentru care a fost creat OddsFinder.