Ar putea Guvernul Finlandez să Vândă Veikkaus înainte de Deschiderea Pieței de Jocuri de Noroc?

Noua piață deschisă de jocuri de noroc din Finlanda este programată să se deschidă pe 1 iulie 2027, iar faza de pre-aplicare a licențelor este în plină desfășurare. Deși nu au fost confirmate încă cereri oficiale de licență, există multe nume mari în curs, inclusiv Betsson, Kindred Group (Unibet), precum și conglomeratele Entain (Bwin, PartyPoker) și Flutter (PokerStars, Betfair), toate fiind în curs. Finlanda este pe cale să devină una dintre cele mai mari piețe de jocuri de noroc din Europa de Nord, dar există întrebări cu privire la viitorul Veikkaus, compania de stat care deține monopolul asupra jocurilor de noroc din 1940.

Furnizorul finlandez de loterie, jocuri sportive și jocuri de cazino Veikkaus și-a restructurat modelul de afaceri de îndată ce decizia de a deschide piața a fost făcută publică. Ei au negociat cu atenție parteneriate cu dezvoltatori de jocuri de noroc, s-au extins în noi verticale și au lansat chiar și propriul studio de jocuri de noroc, Fennica, în pregătirea schimbării majore. Cu toate acestea, există întrebări cu privire la ce se va întâmpla cu proprietatea companiei, deoarece unii parlamentari din guvern au declarat că nu mai este în interesul lor să dețină o astfel de firmă.

Va fi vândut Veikkaus? Există multă speculație și diviziune politică cu privire la ce se va întâmpla mai departe pentru Veikkaus.

Problemele Ipotezei de Vânzare a Veikkaus

Viitorul Veikkaus este, de fapt, o problemă politică, deoarece această firmă de jocuri de noroc de lungă durată este deținută și controlată de guvern. În forma sa actuală, Veikkaus are doar 8 ani, deoarece a fost o fuziune a Fintoto, Asociației finlandeze de mașini de slot și Veikkaus. Compania deține produse de loterie, stații de jocuri terestre, inclusiv un cazino în Helsinki, pariuri sportive online și jocuri de cazino online. Când noua piață finlandeză de jocuri de noroc se va deschide, pe 1 iulie anul viitor, întrebarea este dacă guvernul ar trebui să continue să opereze compania în noua piață liberalizată.

Deoarece acest lucru ar ridica probleme de antitrust, pentru început. Sectorul jocurilor de noroc din Finlanda va fi deschis firmelor private și companiilor internaționale, dar guvernul va deține în continuare Veikkaus, care are toată infrastructura și reputația existentă pentru a păstra o cotă majoritară de piață. Cum pot concura noile firme, chiar și cele ca Flutter sau Entain cu mărci globale, cu o firmă care are astfel de rădăcini puternice și profunde în piața finlandeză de jocuri de noroc?

Apoi, există problema veniturilor. Deoarece guvernul finlandez ar putea obține venituri considerabile din procedurile de jocuri de noroc prin propria firmă de stat, dar dacă ar renunța la aceasta, atunci singurele venituri ar veni prin impozitarea firmelor internaționale și a noilor proprietari ai Veikkaus. Și, în final, ultimul aspect de luat în considerare este dezbaterea cu privire la intervenția statului asupra dependenței de jocuri de noroc și a mesajelor de joc responsabil. Cu o piață deschisă, statul va trebui să-și reevalueze strategia, care a fost mult mai ușoară atunci când era singurul care opera firma de jocuri de noroc din țară.

Sub o nouă proprietate, ar pierde toată accesul la modul în care Veikkaus abordează jocul responsabil, și există preocupări că acest lucru ar putea duce la o pierdere de control asupra modului în care se menține jocul sigur în Finlanda.

Unde se situează politicienii în legătură cu Veikkaus

Politicienii sunt împărțiți cu privire la această chestiune. Partidele de opoziție SGP și Partidul Centru au exprimat public că Veikkaus nu ar trebui să rămână în mâinile statului. Statul nu ar trebui să mai aibă un interes strategic în deținerea unei companii de jocuri de noroc, au spus ei, și un partid politic a susținut privatizarea totală a Veikkaus, vânzând activele. Dar partidele din guvern nu împărtășesc neapărat aceste idei. Partidul Coaliției Naționale, Partidul Poporului Suedez, Partidul Finlandez și democrații creștini au păstrat deliberat tăcerea pe subiect.

Veikkaus nu va fi desființat după deschiderea pieței finlandeze de jocuri de noroc. Va continua să opereze așa cum a făcut-o până acum, doar cu concurență din partea operatorilor privați care obțin licențe de jocuri de noroc. Așa că, pe măsură ce zgomotul despre vânzarea sa devine mai puternic, și guvernul nu ia încă o poziție, situația atrage în mod natural multă atenție. Atât de mult, încât a existat deja un interes comercial real în cumpărarea Veikkaus.

Cât ar putea costa Veikkaus

Evaluarea Veikkaus nu este o sarcină ușoară, deoarece depinde de decizia guvernului finlandez de a o vinde parțial în proprietate privată, de a o privatiza complet sau de a o păstra. Deși un director executiv al Veikkaus, Jari Vähänen, a declarat că already câteva companii s-au interesat de o posibilă vânzare. Vähänen a estimat până la 4,5 miliarde de euro, bazându-se pe surplusul anual de jocuri de noroc al companiei (450 de milioane de euro) și multiplicându-l cu 10. Mai detaliat, acest lucru ar însemna:

• 1 – 1,5 miliarde de euro pentru verticalele online și pariuri sportive
• aproximativ 3 miliarde de euro pentru produsele de loterie și mașinile de joc

El a declarat că valoarea Veikkaus a scăzut lent, cu randamentele financiare aproape jumătate în ultimii 5 ani. Deși compania are o poziție puternică pe piața finlandeză de jocuri de noroc, și o bază de clienți estimată la aproximativ 2,5 milioane. Dacă pot păstra acești clienți și își pot începe activitatea în noua piață de jocuri de noroc cu licență, atunci ar putea foarte bine să domine piața pentru ani de zile.

Reorganizarea și extinderea Veikkaus

Proiectul noului Act finlandez de jocuri de noroc din 2024 a fost, de fapt, începutul sfârșitului pentru monopolul jocurilor de noroc. Deși nu a rupt monopolul Veikkaus imediat – încă așteptăm să se întâmple acest lucru aproape 2 ani mai târziu – a lovit Veikkaus puternic. Numărătoarea inversă a început, dar Veikkaus nu a stat inactiv. În schimb, compania a început să formeze noi parteneriate și acorduri pentru mai multe jocuri, precum și să-și extindă propriul studio de dezvoltare de jocuri de noroc.

Extinderile și acordurile includ:

• 2026
  • Fennica Gaming se extinde în Germania, Cehia și Mexic
• 2025
  • Veikkaus se asociază cu Blueprint Gaming și Hacksaw Gaming
  • Veikkaus prelungește sponsorizarea sportivă Liiga
  • Rebrandingul Helsinki-areena (Veikkaus Arena)
  • Fennica Gaming se extinde în Quebec, Emiratele Arabe Unite, Grecia, Ontario, Slovenia și Belgia
• 2024
  • Veikkaus se asociază cu Playtech
  • Veikkaus intră în parteneriat cu NHL
  • Veikkaus prelungește parteneriatul cu Asociația finlandeză de hochei pe gheață
  • Fennica Gaming se extinde în Franța, Germania, loterii din America de Sud

Locul său în noua piață finlandeză de jocuri de noroc

Au existat unii care au susținut că Veikkaus a profitat de acei ultimi 2 ani ca monopol de jocuri de noroc, folosindu-i pentru a obține cât mai multe parteneriate de jocuri de noroc și extinderi posibile.

Aceasta ar ridica doar standardul pentru jucătorii finlandezi, care, până la lansarea noii piețe de jocuri de noroc, ar necesita ca noii operatori să înceapă puternic pentru a continua să se bucure de aceleași avantaje pe care Veikkaus le-a stabilit ca noua normă a industriei finlandeze de jocuri de noroc.

Există multe exemple de țări care au avut un monopol de jocuri de noroc și au deschis piețele, dar vechile firme de stat au reușit să-și păstreze poziția de lider pe piață. De exemplu, Svenska Spel este încă cel mai mare operator de jocuri de noroc din Suedia, în ciuda faptului că piața s-a deschis în 2019 și au intrat concurenți puternici precum bet365, Kindred și Unibet.

În Italia, operatorul legat de ADM încă deține o cotă de piață puternică, deși gapul începe să se îngusteze pe măsură ce Flutter urmărește Lottomatica și noile reforme ale jocurilor de noroc din Italia au curățat scena de orice site-uri de piele și operatori terți necorespunzători. Un alt exemplu este Stoiximann în Grecia. Așa că, din nou, există precedente care ar încuraja Veikkaus în lupta sa de a păstra cât mai multă piață posibilă. Dar o vânzare sau restructurare a operațiunilor ar putea periclita acest lucru și ar putea rupe impulsul pe care l-au construit cu atenție până în acest punct.

Ce se întâmplă mai departe pentru Veikkaus

Decizia se află în întregime în mâinile guvernului finlandez. În timp ce majoritatea țărilor care lansează piețe de jocuri de noroc deschise sau legalizează cazinourile online au tendința de a crea noi autorități de reglementare, Finlanda va folosi regulatorii de stat existenți. Vor exista unele schimbări structurale, dar pentru moment Ministerul de Interne este responsabil pentru legislația și direcțiile de politică ale jocurilor de noroc, iar Consiliul Național de Poliție al Finlandei este responsabil pentru aplicarea acestor legi.

Deținerea unei firme de jocuri de noroc de stat poate ridica, într-adevăr, unele conflicte de interese aici, și există afirmații solide că păstrarea Veikkaus ar putea provoca probleme de încredere sau chiar ar putea pune la îndoială competitivitatea noii piețe deschise a Finlandei. Dar aceasta nu este o decizie care ar trebui luată ușor, în special având în vedere veniturile uriașe pe care Veikkaus le-a adus statului. Orice s-ar întâmpla, schimbarea vine pentru Veikkaus și compania va trebui să-și folosească influența și produsele consolidate pentru a avea un start bun. Nu există încă rivali confirmați care să fi obținut licențe, dar nu va dura mult până când Flutter, Entain, Kindred și alte grupuri mari vor ținti Finlanda și vor intra în ceea ce ar putea fi o piață uriașă în Europa.