Valve vai abandonar o calendário de ofertas curadas do Steam por seleções personalizadas

Valve anunciou em uma postagem de Steamworks Development em 29 de setembro de 2026 que planeja mover a seção da página inicial de Descontos & Eventos do Steam, afastando‑a do seu calendário curado manualmente e direcionando‑a para posicionamentos dinâmicos e personalizados no início de 2027, e, enquanto isso, pausou o agendamento de novos slots curados de Oferta de fim de semana, Oferta de meio de semana e Oferta diária.

A seção Descontos & Eventos é atualmente composta por posicionamentos curados que os parceiros agendam diretamente através do Steamworks ou que a própria equipe do Steam da Valve agenda. A Valve afirmou que se afastar dessa abordagem permitirá que mais jogos com desconto ou eventos de venda tenham a chance de ser visíveis na página inicial e em outras áreas do Steam, em vez de ficarem limitados a um pequeno número fixo de slots.

Meses de testes por trás da mudança

A Valve disse que seu objetivo com os recursos de descoberta do Steam é mostrar o jogo certo para o cliente certo, e que passou os últimos meses experimentando substituir alguns spots curados na seção por recomendações dinâmicas e personalizadas. A empresa relatou que apresentar jogos de forma mais personalizada permitiu mostrar 10 vezes mais jogos aos clientes em um determinado dia naquela seção, e disse que observou aumentos significativos nas visitas às páginas da loja, nas listas de desejos e nas adições ao carrinho como resultado.

A Valve afirmou que a restrição de um calendário gerido manualmente não faz tanto sentido quando os clientes têm gostos tão diversos e tantos descontos relevantes estão disponíveis a qualquer momento. A empresa disse estar confiante de que a abordagem personalizada está mais alinhada com esse objetivo de descoberta e proporciona uma experiência melhor para clientes e desenvolvedores.

Agendamento de ofertas curadas pausado

A Valve pausou o agendamento de posicionamentos curados na seção, abrangendo Ofertas de fim de semana, Ofertas de meio de semana e Ofertas diárias, enquanto trabalha em direção à mudança. Qualquer desenvolvedor que já tenha uma Oferta de fim de semana, Oferta de meio de semana ou Oferta diária agendada terá o posicionamento mantido e não precisará tomar nenhuma ação.

A Valve disse que as mudanças também trarão ferramentas novas e atualizadas para ajudar os desenvolvedores a gerenciar melhor seus descontos e eventos de venda no Steam. “Nosso objetivo é permitir que os desenvolvedores se concentrem em criar os jogos e ofertas mais atraentes para os clientes, e não percam tempo tentando convencer alguém na Valve a destacar seus produtos”, escreveu a equipe de Steamworks Development.

Os slots curados que estão sendo substituídos

A documentação de descontos do Steamworks descreve as janelas fixas da página inicial por trás dos três tipos de slots curados. As Ofertas Diárias são apresentadas na página inicial do Steam por 24 horas e rotacionam todos os dias às 10h Pacific, com dois ou mais slots por dia. As Ofertas de Meio de Semana duram 72 horas, de segunda‑feira às 10h Pacific até quinta‑feira às 10h Pacific, com até seis slots por semana. As Ofertas de Fim de Semana duram 96 horas, de quinta‑feira às 10h Pacific até segunda‑feira às 10h Pacific, também com até seis slots por semana.

A documentação afirma que a Valve cria e gerencia os slots curados internamente, considera jogos de todos os pontos de preço e gêneros, e, como diretriz básica, tende a focar nos jogos mais jogados ou mais vendidos no Steam. Os slots não são negociados nem vendidos e são construídos com base em dados dos jogadores. Posicionamentos curados são geralmente restritos a uma vez por ano calendário, com pelo menos três meses entre promoções, e o comprimento padrão de desconto para os três tipos de slots é de uma semana.

No carrossel da página inicial, os destaques de Meio de Semana e Fim de Semana ocupam os espaços maiores à esquerda, enquanto as Ofertas Diárias aparecem à direita, e os usuários podem percorrer o carrossel para ver produtos com desconto adicionais recomendados organicamente com base na popularidade atual, de acordo com a documentação.

Fora do calendário curado, os parceiros podem oferecer descontos de lançamento auto‑serviço de 7 a 14 dias, limitados a 40%, ofertas de uma semana que começam nas segundas‑feiras às 10h Pacific e duram sete dias, e descontos personalizados programados para iniciar no dia calendário seguinte, além das vendas temáticas organizadas pela Steam e das quatro grandes vendas sazonais a cada ano: Primavera, Verão, Outono e Inverno. Os descontos devem ficar entre 10% e 95% e durar no mínimo um dia e no máximo 14 dias, e qualquer desconto de 20% ou mais aciona automaticamente uma notificação por e‑mail aos jogadores que têm o jogo em sua lista de desejos.

A Valve afirmou que ainda não tem uma data definitiva para implementar as mudanças e que ainda está ajustando os detalhes, acrescentando que não acredita que o novo sistema será perfeito imediatamente, mas que queria definir expectativas. A empresa disse que terá mais clareza sobre o cronograma de lançamento nas próximas semanas e espera encerrar completamente o uso de um calendário curado para a seção Descontos & Eventos no início do próximo ano.