Autoridade de Publicidade do Reino Unido Proíbe Anúncio da Midnite no TikTok por Personagem de IA ‘Menor de 25’

The Advertising Standards Authority (ASA) confirmou uma queixa contra Dribble Media Ltd, operando como o operador de apostas Midnite, após decidir que um anúncio pago no TikTok apresentava alguém que parecia ter menos de 25 anos apostando. A decisão, publicada em 16 de setembro de 2026, exige que o anúncio não volte a aparecer na forma denunciada.

O regulador afirmou que a decisão faz parte de um trabalho mais amplo sobre anúncios de jogos de azar. O anúncio foi identificado para investigação após informações coletadas pelo sistema Active Ad Monitoring da ASA, que utiliza IA para buscar proativamente anúncios online que possam violar as regras. A ASA publica suas decisões todas as quartas-feiras, e a decisão registra uma queixa.

O anúncio, visto em 3 de julho de 2026, apresentava um vídeo de um homem usando um aplicativo de apostas em seu telefone. No vídeo, ele dizia: \”Outra grande surpresa da Copa do Mundo. Aposte £10 na partida principal e receba £30 em apostas grátis. Eleve sua Copa do Mundo com a Midnite, entre nessa.\”

A ASA questionou se o anúncio violava as regras de jogos de azar do CAP Code porque apresentava alguém que parecia ter, ou tinha, menos de 25 anos.

Respostas das Empresas

Dribble Media informou à ASA que o anúncio não havia sido sancionado pela empresa e que a marca utilizada não era sua, apesar do uso da palavra \”Midnite\”. O operador afirmou que investigou o caso e constatou que o anúncio foi criado por um afiliado, Limay Media, com o qual não havia contrato para publicar quaisquer postagens pagas em redes sociais. A Midnite declarou que desde então rescindiu seu contrato com a Limay Media e lembrará seus afiliados da necessidade de cumprir os requisitos contratuais e o CAP Code.

Limay Media Ltd afirmou que o anúncio foi criado usando IA e que o indivíduo exibido era um personagem fictício gerado por IA, e não uma pessoa real. O afiliado declarou que não foram utilizadas imagens ou filmagens de origem de um indivíduo real e que não foram feitas alterações subsequentes ao personagem. Disseram que o prompt usado para gerar o anúncio não especificou a idade do personagem, que o personagem deveria representar um adulto e que não houve intenção de retratar uma criança ou jovem. A Limay Media reconheceu que, por ser um personagem gerado por IA, não há um indivíduo real subjacente cuja idade possa ser verificada independentemente.

A Limay Media afirmou que seu processo habitual para publicidade de jogos de azar exige revisão e aprovação gerencial antes da publicação, seguida da aprovação do cliente, mas que esse processo não foi seguido, o que descreveu como um erro humano isolado. O afiliado declarou que o anúncio permaneceu online por apenas algumas horas antes que um gerente identificasse o problema e o pausasse imediatamente, e pediu desculpas pela falha. Disseram que desde então introduziram salvaguardas adicionais para personagens gerados por IA usados em anúncios de jogos de azar, incluindo a especificação de prompts relacionados à idade, revisão dos personagens especificamente quanto à idade percebida, evitação de estilos ou traços faciais que possam sugerir que alguém tem menos de 25 anos, e a manutenção de registros do processo de geração e aprovação da IA.

Avaliação e Violação

O CAP Code estabelece que ninguém que seja, ou pareça ser, menor de 25 anos pode ser apresentado apostando ou desempenhando um papel significativo em anúncios de jogos de azar. A ASA observou que o indivíduo era mostrado ao longo do anúncio em seu telefone, interagindo com um aplicativo de apostas e demonstrando entusiasmo com a oferta promocional. O regulador considerou que ele estava usando o aplicativo para apostar e era o foco central do anúncio.

A ASA reconheceu a posição da Limay Media de que o personagem era um adulto fictício gerado por IA, bem como a posição da Midnite de que o anúncio não havia sido sancionado. Contudo, o regulador observou que o prompt usado para gerar o anúncio não fez referência à idade do personagem nem às restrições de idade aplicáveis à publicidade de jogos de azar, e afirmou que, portanto, não encontrou evidências de que a IA tivesse sido instruída a garantir que o personagem aparentasse ter 25 anos ou mais.

Ao avaliar a apresentação do personagem, a ASA constatou que ele possuía traços faciais juvenis, pele lisa e corte de cabelo infantil, além de estar vestido com um moletom cinza simples que reforçava uma aparência casual e jovem. O regulador afirmou que suas expressões animadas e postura entusiasmada provavelmente transmitiriam aos espectadores a impressão de alguém no final da adolescência ou no início dos vinte anos, e que nada em sua aparência, estilo ou comportamento indicava claramente que ele fosse maior de 25 anos. Embora o vídeo fosse gerado por IA, a ASA considerou que a impressão geral criada pelo indivíduo retratado era de que ele parecia ter menos de 25 anos.

A ASA concluiu que o anúncio apresentava alguém que parecia ter menos de 25 anos apostando e desempenhando um papel significativo, violando assim as regras 16.3 e 16.3.14 do CAP Code (Edição 12), que regem a publicidade de jogos de azar. Além da proibição de que o anúncio volte a aparecer, o regulador instruiu tanto a Dribble Media Ltd t/a Midnite quanto a Limay Media Ltd a garantir que seus anúncios de jogos de azar não apresentem ninguém que seja, ou pareça ser, menor de 25 anos apostando ou desempenhando um papel significativo.

Decisões Anteriores da Midnite

A decisão segue uma decisão mantida contra a Midnite publicada em 12 de agosto de 2026, abrangendo dois anúncios de TV, dois anúncios de vídeo sob demanda e um anúncio de rádio para o aplicativo de apostas. Nesse caso, a ASA constatou que os anúncios retratavam comportamentos de jogo que poderiam causar danos financeiros, sociais ou emocionais e também sugeriam que o jogo era uma fuga dos problemas pessoais.

O índice de decisões da ASA lista quatro decisões publicadas adicionais envolvendo o operador. Em 10 de junho de 2026, o regulador não manteve uma reclamação sobre uma publicação no TikTok na conta de Mia Mon que promovia uma plataforma de apostas online, concluindo que não apresentava alguém com forte apelo para menores de 18 anos. Decisões mantidas datadas de 26 de novembro de 2025 e 17 de setembro de 2025 referiam‑se a publicações na página X da Midnite: a primeira apresentava uma pessoa com provável forte apelo para menores de 18 anos, e a segunda apresentava um vídeo gerado por IA que mostrava o futebolista Trent Alexander‑Arnold, que a ASA considerou ter forte apelo para menores de 18 anos. Uma decisão de 8 de dezembro de 2021 manteve uma reclamação sobre um anúncio pago no Facebook para um serviço de apostas que foi proibido por incentivar comportamento de jogo irresponsável.

O índice também registra um caso resolvido informalmente envolvendo a Dribble Media Ltd t/a Midnite, datado de 4 de março de 2026, com uma reclamação.