Fim de jogo para os logotipos de apostas nas camisas de futebol da Premier League.

O órgão regulador de jogos de azar do Reino Unido já entrou em conflito com clubes da Premier League em relação a apostas no passado. No entanto, o problema ressurge repetidamente, apesar das proibições e dos anúncios públicos. Estamos falando, é claro, da publicidade de jogos de azar em partidas da Premier League. A publicidade pode ser encontrada nos painéis eletrônicos ao redor do campo, em intervalos durante a transmissão ao vivo das partidas, em algumas redes sociais e, talvez o mais notável, estampada na frente das camisas dos jogadores.

Apenas em fevereiro e maio, o Órgão regulador de jogos de azar do Reino Unido A Premier League enviou alertas a vários clubes sobre a promoção de jogos de azar. Esta temporada, a de 2025/26, parece que será a última com patrocínio de jogos de azar nas camisas, a menos que haja um acordo coletivo entre os clubes. Mas a saga pode não terminar aí.

Clubes da Premier League exibem promoções de apostas

O muito primeiro patrocinador na frente da camisa no futebol da primeira divisão inglesa Foi a Hitachi, que fez uma parceria com o Liverpool em 1979. Os patrocinadores de uniformes ganharam destaque na década de 1980 e agora são parte integrante do design dos uniformes de futebol. Mesmo que o patrocinador mude a cada poucos anos. Mas não é preciso voltar tanto no tempo para encontrar o primeiro exemplo de um patrocinador de uniforme de futebol a favor de apostas. O uniforme do Fulham de 2002/03, que apresentava seu novo parceiro Betfair.com, foi o primeiro exemplo disso. Camisa da Premier League com marca de apostasAté então, eram principalmente marcas de telecomunicações, produtos eletrônicos e até mesmo marcas de bebidas alcoólicas.

Avançando para a temporada 2018/19, 9 dos 20 times da Premier League contavam com a presença de casas de apostas, um número que aumentou gradualmente para 11 clubes na temporada 2025/26. Isso mesmo, mais da metade dos times atualmente na Premier League têm casas de apostas. apostas desportivas sites na frente de suas camisas.

Sem querer apontar o dedo, mas fique de olho em partidas que apresentem:

• Aston Villa (Betano)
• Bournemouth (BJ88)
• Brentford FC (Hollywood Bets)
• Burnley (96.com)
• Crystal Palace (NET88)
• Everton (Stake.com)
• Fulham (SBOTOP)
• Nottingham Forest (Bally's Corporation)
• Sunderland (W88)
• West Ham (BoyleSports)
• Wolverhampton Wanderers (DEBET)

Marketing de jogos de azar durante as partidas

Mas esta será a última vez que essas camisas (ou qualquer outra na Premier League) terão esses patrocinadores de apostas. Os patrocinadores não sairão, mas a parte da frente da camisa sim. marketing de jogos de azar será descontinuado no final desta temporada. (Para os colecionadores de camisas de futebol, isso mesmo, esta é a última temporada para comprar esses uniformes). A Premier League anunciou um acordo voluntário entre todos os clubes que Os patrocínios de jogos de azar na frente das camisas serão eliminados gradualmente.E a partir da temporada 2026/27, eles não aparecerão mais. O comunicado foi feito em abril de 2023, e os clubes tiveram dois anos para encontrar novos parceiros comerciais para estampar suas marcas na frente das camisas.

No entanto, isso não significa o fim da visibilidade das apostas nos jogos da Premier League. Longe disso. Elas ainda podem exibir logotipos ou marcas nas mangas das camisas, nos uniformes de treino e nas instalações dos estádios. Só nesta temporada, a BBC noticiou. Mais de 5,000 anúncios de jogos de azar visíveis. Foram exibidas imagens da partida entre Manchester City e Wolverhampton em 16 de agosto. Dessas mais de 5,000, mais de 90% estavam visíveis durante o jogo ao vivo. O restante foi exibido nas transmissões pré e pós-jogo.

Mas durante as partidas, mais de 4,500 anúncios de jogos de azar foram exibidos. Eles não estavam visíveis apenas na frente das camisas, mas também em anúncios no intervalo, painéis publicitários à beira do campo e parcerias com nomes de estádios ou espaços VIP. Eles aparecem até mesmo em posts de redes sociais e colaborações com influenciadores. Essas mensagens sobre jogos de azar contêm avisos sobre... apostando com responsabilidade e outras mensagens para os apostadores serem cautelosos. Mas é praticamente impossível assistir a uma partida inteira sem ver algum tipo de... apelo à ação em casos de jogos de azarVocê pode não se lembrar de muitos casos de anúncios de apostas durante partidas de futebol. Mas vamos refrescar sua memória: algum destes parece familiar?

• A probabilidades aumentadas oferta para uma partida futura
• Chave apostas do jogador a ótimos preços (artilheiro, para marcar 2+ gols e muito mais)
• Acompanhe a ação e apostar ao vivo em uma plataforma de apostas
• Apostas acumuladas oportunidades
• Bônus de inscrição ou promoções por tempo limitado

Seja oferecendo odds aumentadas para o atacante do Arsenal marcar um gol, ou uma aposta bônus para qualquer aposta envolvendo o próximo jogo do Manchester City contra o Liverpool, ou qualquer outra coisa, você certamente já viu algumas dessas mensagens. Elas podem ser extremamente criativas e até mesmo contar com ex-jogadores de futebol ou figuras conhecidas do esporte.

Exposição excessiva ao jogo

É evidente que essa maior exposição ao jogo pode ter impactos nocivos em qualquer pessoa que assista. Não se trata apenas de incentivar o jogo ou plantar a ideia na cabeça das pessoas. Pode produzir um impacto negativo em normalizar o jogo na sociedadeIsso pode ser especialmente prejudicial em um contexto social, onde as pessoas sentem que precisam jogar para se encaixar ou acompanhar seus colegas.

Isso é especialmente verdade para os jovens, que são altamente vulneráveis ​​à Altos e baixos do jogoIsso pode ser explicado biologicamente em termos simples. sistema de recompensa do cérebro, localizado no sistema límbico, desenvolve-se antes do córtex pré-frontal, responsável pela tomada de decisões e pelo controle dos impulsos. Os jovens apresentam um desequilíbrio na reação às alterações de dopamina ou gatilhos emocionaispois ainda não desenvolveram o autocontrole necessário para evitar agir por impulso. Se adquirirem o gosto pelo jogo, ficam mais propensos a desenvolver maus hábitos, que podem levar posteriormente a... Vicio de jogar ou apostas impulsivas. Se não por outro motivo, então por a dopamina atinge e para criar estimulação artificial.

Preocupações regulatórias – O mercado cinza

A superexposição é perigosa, e essa é apenas uma das áreas em que a UKGC (Comissão de Caça do Reino Unido) está envolvida. focado em melhorar para os jogadoresOutro aspecto desta campanha é quais operadores de apostas estão recebendo cobertura em horário nobre nas partidas da Premier League.

Existem diversas operadoras que não possuem licença no Reino Unido. Por exemplo, a Net88 (Crystal Palace) e a BJ88 (Bournemouth) não possuem licença da UKGC (Comissão de Jogos do Reino Unido). licenças emitidasEles operam principalmente na Ásia e, portanto, a publicidade é direcionada aos milhões de fãs de futebol asiáticos que assistem à Premier League. A UKGC argumenta que isso prejudica a legislação nacional, pois destaca sites de apostas não regulamentados para os fãs.

Como outros países lidam com anúncios de jogos de azar

O Reino Unido não está sozinho na luta contra a visibilidade das apostas no esporte. Em toda a Europa, os governos estão começando a restringir a publicidade durante os jogos e a pressionar os clubes esportivos a buscarem patrocínio em outros setores.

• Itália: Em 2019, foi lançado o Dignity Degree, que impõe uma proibição total à publicidade de jogos de azar em todos os esportes.
• Alemanha: O Tratado Interestadual de Jogos de Azar limita os anúncios de jogos de azar a horários específicos e proíbe que marcas de apostas esportivas promovam times juvenis ou estádios associados a menores de idade. Somente operadores com licença válida podem participar. Licenças alemãs pode patrocinar equipes
• A Holanda: Os holandeses introduziram uma proibição massiva de anúncios de jogos de azar para menores de idade em 2023, abrangendo TV, rádio e outras plataformas. O patrocínio de clubes e eventos esportivos também está proibido. Arábia Saudita da Holanda é uma das autoridades mais agressivas em marketing de jogos de azar
• Espanha: Em 2021, o Decreto Real sobre Publicidade proibiu todos os patrocínios de jogos de azar em camisas de futebol, estádios e canais digitais ligados a times. Além disso, a Espanha recentemente tornou obrigatória a proibição de patrocínios de jogos de azar em estádios, estádios e canais digitais ligados a times. Mensagens contra o jogo de azar devem ser exibidas. nas plataformas de jogos de azar, e também terão um sistema de detecção de monitoramento de jogadores por IA em todas as plataformas licenciadas.

O futuro da publicidade de apostas esportivas

Fora da Europa, países como a Austrália e o Canadá adotaram medidas parciais, incluindo a restrição de anúncios de jogos de azar durante eventos esportivos ao vivo ou a proibição desses anúncios em horários em que crianças provavelmente assistirão às transmissões. O governo federal australiano está inclusive considerando a eliminação completa da publicidade de jogos de azar no esporte até 2026.

A tendência geral é clara. Logotipos de jogos de azar não são desejados durante partidas esportivas, e as marcas de apostas não devem se aproveitar da popularidade dos clubes esportivos para obter maior visibilidade. Provavelmente não veremos 5,000 anúncios de jogos de azar em uma partida da Premier League no próximo ano. Mas será isso suficiente para o órgão regulador de jogos de azar do Reino Unido? Este não é um assunto novo, já vem sendo discutido há alguns anos. E pode não parar nos anúncios de jogos de azar estampados nas camisas. À medida que a legislação europeia sobre jogos de azar e as leis de marketing se tornam mais rigorosas, resta saber o que acontecerá com os anúncios de apostas esportivas e os patrocínios de clubes.