Circana: Xbox-verkopen in de VS op historisch dieptepunt, PlayStation laagste sinds 2013

Mat Piscatella, adviseur in de videogame‑industrie bij Circana, plaatste 2026 jaar‑tot‑datum Amerikaanse console‑hardwarecijfers van Circana’s US Retail Tracking Service in een thread op Bluesky op 9 oktober 2026: de verkoop van Xbox‑hardware‑eenheden daalt met 33 % ten opzichte van een jaar geleden en is op een historisch dieptepunt, terwijl de PlayStation‑hardware‑eenheden 25 % lager liggen en hun laagste punt sinds 2013 bereiken.

In dezelfde thread meldde Piscatella dat de gemiddelde prijs die een consument heeft betaald voor een nieuwe Xbox‑console in de 2026 jaar‑tot‑datum periode die eindigt in augustus $529 bedraagt, 26 % hoger dan een jaar geleden, terwijl de gemiddelde PlayStation‑console $597 kostte, 20 % hoger dan vorig jaar. Beide prijzen liggen op een historisch hoog niveau in de VS, aldus hij, en prijsgevoeligheid wordt een reëel probleem.

Hij zei dat de release van wat hij in november de Big Video Game noemde, ten minste een deel van de dalingen zou kunnen verzachten, hoewel hij aangaf dat dit afhankelijk zou zijn van de productbeschikbaarheid gezien de RAM- en componentcrisis, en van de prijsstelling. Op de vraag waarom hij de naam van het spel vermijdt, verklaarde hij dat het plaatsen van de titel zelf een golf van ongebruikelijke activiteit aantrekt en dat hij dat liever niet doet.

“De Amerikaanse hardwaremarkt heeft zich sinds het begin van de jaren 80 niet in een precairere positie bevonden.”

Een lancering in november en stijgende componentkosten

Circana’s eigen prognose voor 2026, gepubliceerd op 11 februari 2026, meldt dat Grand Theft Auto VI in november wordt gelanceerd en de hoogste koopintentie heeft die Circana ooit heeft geregistreerd in haar trackinggeschiedenis, met een mogelijke impuls voor hardware, accessoires en abonnementvraag. De prognose waarschuwde ook dat stijgende prijzen voor RAM, GPU’s, CPU’s en opslag, gedreven door de vraag naar AI-datacenters, extra druk kunnen uitoefenen op de beschikbaarheid en betaalbaarheid van hardware.

Volgens de prognose bedroeg de totale Amerikaanse consumentenbestedingen aan videogamehardware, -content en -accessoires $60,7 miljard in 2025, een stijging van 1,4% ten opzichte van 2024. Circana voorspelde een groei van 3% naar $62,8 miljard in 2026, wat het historisch record van $61,7 miljard uit 2021 zou overtreffen.

De prognose schreef de Nintendo Switch 2 toe, die zij de snelst verkopende thuisconsole in de Amerikaanse geschiedenis noemde na de eerste zeven maanden op de markt, omdat deze de jaar-op-jaar dalingen in hardwarebestedingen op andere platforms compenseert. Ze verwees ook naar bevindingen uit Circana’s Future of Video Games-rapport: rekening houdend met mogelijke kostenstijgingen door tarieven of andere factoren, zou 38% van de consumenten minder full-price games bij de lancering kopen, 34% langer wachten tot games in de uitverkoop gaan, en 27% meer tijd besteden aan het spelen van free-to-play games.

Resultaten hardware in augustus

De cijfers tot nu toe verschenen een dag nadat Piscatella Circana’s augustus 2026 US videogamemarkt hoogtepunten op 8 oktober 2026 had geplaatst. Het totale geprojecteerde Amerikaanse uitgaven aan content, hardware en accessoires daalde in augustus met 9% ten opzichte van een jaar geleden, tot $4,3 miljard. De hardwarebestedingen daalden met 3% naar $302 miljoen, en de hardwarebestedingen tot nu toe eindigden in augustus 11% achter het tempo van 2025, op $2,5 miljard.

Volgens de gegevens van Circana daalden de totale hardwareeenheidsverkopen in augustus met 15% ten opzichte van een jaar geleden tot 559,000 eenheden, het laagste totaal voor een augustusmaand sinds 2013, toen 423,000 eenheden werden verkocht. De PlayStation-hardwareeenheidsverkopen daalden met 11% tot hun laagste augustus sinds 2013, de Xbox-hardwareeenheidsverkopen daalden met 31% tot hun laagste augustus sinds 2020, en de Nintendo-hardwareeenheidsverkopen daalden met 15%.

De hardware-dollarverkopen van PlayStation 5 groeiden in augustus met 17%, een groei die Circana zei te worden gecompenseerd door een daling van 13% in de uitgaven aan zowel Xbox Series- als Switch 2-hardware. De gemiddelde prijs die in de VS voor een nieuwe eenheid videogamehardware werd betaald, bereikte een augustusrecord van $541, waarmee het vorige augustusrecord van $476, een jaar eerder vastgesteld, werd overtroffen. De Switch 2 leidde de Amerikaanse hardwaremarkt in zowel eenheids- als dollarverkopen voor augustus en de tot nu toe lopende periode, waarbij de PlayStation 5 op de tweede plaats stond voor beide maatstaven en tijdsperioden.

De cijfers van Circana tonen dat de contentbestedingen in augustus met 10% daalden tot $3,8 miljard, waarbij de contentbestedingen tot nu toe 2% achterliepen op 2025, op $32,2 miljard. Mobiel was de belangrijkste drijfveer van de algehele daling van de uitgaven in augustus, met een daling van 18%, waarbij de mobiele uitgaven werden geleverd door Sensor Tower. De uitgaven aan consolecontent daalden met 7%, de uitgaven aan PC-content stegen met 13%, en de uitgaven aan abonnementen groeiden met 3%.

Prijsvooruitzicht en platformstrategie

Toen in de thread van 9 oktober werd gevraagd wanneer consoleprijzen weer normaal zouden worden, zei Piscatella dat hij 2028 hoopt. Over Nintendo zei hij dat de Switch 2 het goed doet, hoewel recente prijsstijgingen haar momentum hebben vertraagd.

Toen een andere volger vroeg of de cijfers goed nieuws waren, zei hij dat hij dat niet geloofde.

“Nou, nu weet je waarom Sony’s huidige strategie ‘prioriteit geven aan de monetaire exploitatie van de geïnstalleerde basis tot nu toe’ is.”

Piscatella zei dat de septemberresultaten van de Amerikaanse videogamemarkt van Circana op 22 oktober 2026 zullen worden gepubliceerd.