5 Duurste Marketingcampagnes voor Videogames

Een videogame zonder een sterke marketingcampagne telt tegenwoordig niet mee. Zonder een cascade van promotionele voorbeelden en hype, is een project meer of minder gedoemd om te falen. Een stemloos lijk zonder de drive om gehoord te worden, zogezegd. En het is een risico om geld in een campagne te steken die misschien niet genoeg aandacht trekt om winst te maken. Maar het is een risico dat velen, zelfs vandaag de dag, nemen zonder er twee keer over na te denken.

Het geven van een videogame een stem is een zekere manier om de menigte te laten investeren, althans voor de korte termijn. Het is het uitvinden van hoeveel te besteden aan het ontwikkelen van die stem, dat is de vraag. Dat gezegd hebbende, geld was duidelijk geen probleem voor deze vijf hongerige ontwikkelaars. Dit zijn, als je het kunt geloven, vijf van de duurste marketingcampagnes in de gamingwereld tot nu toe.

5. Cyberpunk 2077

Cyberpunk 2077 werd ooit aangeprezen als de meest verwachte actie-rollenspel van alle tijden. Het is logisch, aangezien CD Projekt Red een rijke geschiedenis heeft van het ontwikkelen van prijswinnende videogames. Het eindresultaat hiervan was echter niet helemaal up to par met The Witcher 3. Als iets, was het een complete en totale ramp, en een slechte excuses voor een triple-A-titel.

Lang voordat het spel werd uitgebracht, stak CD Projekt meer dan $100 miljoen in marketing alleen. Naast het feit dat het een van de duurste games was om te ontwikkelen, was de campagne ook uitgerust met miljoenen dollars aan financiering. Dit resulteerde uiteindelijk in een tweesnijdend zwaard, met de meerderheid van de spelers die om een terugbetaling vroegen na de lancering. En zelfs vandaag de dag, heeft CD Projekt nog niet volledig hersteld van de treinramp van 2020.

4. Final Fantasy VII

In 1997 vocht Square Enix tooth and nail om zijn Japanse saga naar de Noord-Amerikaanse markt te brengen. Het verhuizen van de stok en het vinden van een publiek over de plas, betekende natuurlijk dat er veel geld werd besteed aan het promoten van de binnenkort internationaal beroemde franchise. Een koel $100 miljoen, om precies te zijn.

Natuurlijk betaalde het uiteindelijk om zo’n groot bedrag in de campagne te steken, met Final Fantasy VII dat uiteindelijk de role-playing-formaat op alle hoeken van de wereld revolutioneerde. JRPG’s hadden eindelijk een stem, en het was door Square’s beslissing om het te doen dat het slaagde. Verschillende games, spin-offs en uitbreidingen later, en Final Fantasy heeft eindelijk zijn plaats veiliggesteld als een van de meest iconische videogame-franchises van alle tijden.

3. Call of Duty: Modern Warfare II

Call of Duty is, zonder twijfel, een van de grootste en meest winstgevende videogame-franchises van alle tijden. Hoewel, zonder Activision om grote hoeveelheden geld in het onderhoud van de franchise te steken, zou het waarschijnlijk niet de zuil van excellentie zijn die het vandaag de dag is. En het is door inzendingen als Modern Warfare dat de serie zo’n uitstekende reputatie behoudt.

Laat het gezegd zijn dat de Modern Warfare-subserie veruit een van de belangrijkste melkkoeien is onder Activision’s vleugel. Vanwege dit, is een sterke marketingcampagne een essentieel onderdeel van elke onderneming. Modern Warfare II heeft de ontwikkelaar bijvoorbeeld $200 miljoen aan marketing gekost. Het spel zelf kostte minder dan $50 om te ontwikkelen, wat nogmaals aantoont dat de prijs van een stem veel meer is dan het lijk.

2. Grand Theft Auto V

Het is geen verrassing dat Rockstar Games dol zijn op het idee om enorme hoeveelheden geld in hun projecten te steken. In feite is er geen enkel spel in hun portfolio dat niet een enorme hoeveelheid geld heeft ontvangen. Grand Theft Auto V neemt de absolute koek, met een ruwe $275 miljoen in zijn marketingcampagne, en nog $137 miljoen in zijn ontwikkeling.

Het is het waard om op te merken, natuurlijk, dat Rockstar veel meer heeft verdiend dan dit in zijn tienjarige streep alleen al vanuit verzonden eenheden. Neem in aanmerking de miljarden dollars die het maandelijks accumuleert van Grand Theft Auto Online, en je hebt jezelf een multibilliondollar-imperium. Tot die tijd, lijkt een magere $275 miljoen in marketing niet zo slecht. Dat is, als je Rockstar Games bent.

1. Destiny

Om te profiteren van het bloeiende sci-fi-actie-rollenspel-imperium, werkte Bungie aan het ontwikkelen van Destiny, een altijd-online open wereld spel dat ernaar streefde om het ultieme moderne RPG te worden. Om zo’n monumentale prestatie te bereiken, moest de hongerige ontwikkelaar diep in zijn zakken graven. En wat eruit kwam, geloof het of niet, was een goede $500 miljoen.

Het ontwikkelen van het spel, als je het kunt geloven, was niet wat het enorme budget opsloeg, hoewel. In feite kostte het bouwen van Destiny vanaf de grond alleen maar $140 miljoen, met de resterende $360 miljoen die werd gebruikt om het product te promoten. Al met al maakt dit het MMORPG een van de duurste videogames tot nu toe. De vraag is, betaalde het zichzelf terug op de lange termijn? Nou, ja en nee. Het feit is, er zijn veel betere alternatieven daarbuiten — en die hat’s spent half the budget, too. So, what’s your take? Are there any ridiculously expensive games we should know about? Let us know over on our socials here or down in the comments below.