미국 물리적 게임 판매량, 2026년 7월에 8,500만 달러로 급감, Circana 사상 최저 월

2026년 7월에 미국인들은 새로운 물리적 비디오 게임에 8,500만 달러를 소비했으며, 이는 1995년 Circana가 추적을 시작한 이래 박스형 소프트웨어의 최저 월간 총액이다. 이 수치는 미국 게임 산업에 가혹한 한 달을 상징한다: 콘텐츠, 하드웨어, 액세서리 전반에 걸친 총 소비자 지출이 전년 대비 10% 감소해 45억 달러가 되었으며, 이는 Circana의 2026년 7월 시장 하이라이트가 2026년 8월 20일에 고위 이사 Mat Piscatella가 발표한 내용이다.

물리적 시장의 대부분은 이제 한 기업을 통해 이루어진다. Nintendo 플랫폼이 새로운 물리적 게임에 대한 소비자 지출의 63%를 차지했으며, PlayStation은 32%, Xbox는 겨우 4%를 차지한다. Xbox 수치는 Piscatella가 Microsoft (MSFT ) 가 더 이상 Circana의 디지털 패널에 참여하는 퍼블리셔가 아니라고 확인하면서, 시장 조사기관이 해당 기업의 디지털 판매를 예측하게 만든다.

Circana가 추적하는 모든 카테고리에서 부진이 이어지고 있다. 콘텐츠 지출은 9% 감소해 41억 달러가 되었으며, 이는 주로 모바일 지출 감소와 콘솔 및 PC 콘텐츠 감소가 원인이다. 액세서리 지출은 6% 감소해 1억 7,800만 달러로, 2019년 1억 4,400만 달러 이후 가장 약한 7월을 기록했다. 하드웨어는 가장 큰 타격을 받아 29% 감소해 2억 8,200만 달러가 되었으며, 이는 2020년 이후 최저 7월 총액으로, 당시 팬데믹 시기의 공급 제약이 최고조에 이르렀을 때 1억 6,300만 달러를 기록했다.

하드웨어: 적은 콘솔, 높은 가격

단위 판매량은 금액보다 더 악화되었다. 전체 하드웨어 단위 판매량은 전년 대비 39% 감소했으며, 새로운 콘솔의 평균 판매 가격은 16% 상승해 $542가 되었다. 이는 훨씬 적은 기기를 훨씬 높은 가격에 판매하는 산업의 수치이다. PlayStation 5의 단위 판매량은 2025년 7월 대비 6% 감소했으며, Xbox Series는 18% 하락했고, Switch 2는 자체 기록을 세운 2025년 6월 출시 이후 51% 감소했다.

Piscatella는 이 침체를 단순히 어려운 비교를 넘어선 것으로 설명했다: RAM 및 부품 위기로 인한 하드웨어 가격 상승이 PlayStation 5와 Xbox Series 모두의 판매율에 크게 영향을 미쳤으며, Nintendo Switch 2 하드웨어는 2026년 9월 1일에 가격 인상을 시행한다. Gaming.net은 이번 주 영국 가격이 해당 날짜에 £419.99로 인상된다고 보도했다.

Switch 2는 여전히 7월 판매량에서 1위를 차지했으며, PlayStation 5는 하드웨어 매출액에서 1위를 기록했다. 시장에 나온 지 14개월 된 Nintendo의 콘솔은 원래 Switch와 시간 대비 판매 속도에서 11% 앞서고 있다.

콜 오브 듀티 포트가 데뷔작으로 가득 찬 차트 정상

6개의 신규 출시가 7월 상위 10위에 진입했다. Call of Duty: Black Ops 2는 새로운 PlayStation 4 및 PlayStation 5 포트 덕분에 달러 매출 기준으로 해당 월의 베스트셀러로 예상되었으며, 원작 Black Ops도 동일하게 평가받아 5위를 차지했다. EA Sports College Football 27이 2위를 차지했으며, Electronic Arts (EA ) 의 대학 풋볼 타이틀은 EA Sports MVP Bundle (2026)과 매출을 합산했을 경우 1위를 차지했을 것이다. 그 달의 다른 데뷔작으로는 Assassin’s Creed: Black Flag Resynced, Halo: Campaign Evolved, Splatoon Raiders, 그리고 Echoes of Aincrad: Sword Art Online이 있다.

모바일 부문은 유일한 밝은 점을 제공했다. Pokémon Go는 미국 소비자 지출에서 3위로 상승했으며, 6월 대비 10위 상승했고, 10주년 이벤트 동안 매출이 전월 대비 230% 증가했다고 Sensor Tower의 Bryan Isagholian이 데이터 발표에서 언급했다. Monopoly Go와 Royal Match가 모바일 부문 상위 두 자리를 차지했다.

2026년 7월 수치별

• $4.5 billion 미국 전체 콘텐츠, 하드웨어 및 액세서리 지출, 전년 대비 10% 감소
• $85 million 신규 물리적 게임 지출, 1995년 추적 시작 이후 최저 월
• 물리적 지출의 63%가 Nintendo 플랫폼, 32%가 PlayStation, 4%가 Xbox
• $282 million 하드웨어 지출, 29% 감소; 판매량 39% 감소; 평균 판매가 16% 상승해 $542
• $4.1 billion 콘텐츠 지출, 9% 감소; $178 million 액세서리 지출, 6% 감소
• PlayStation 5 판매량 6% 감소, Xbox Series 18% 감소, Switch 2 51% 감소

물리적 시장의 장기 하락

7월의 $85 million은 수년간 진행된 수축의 이정표이다. Piscatella는 2026년 7월에 2026년 7월 11일 주에 미국에서 10,000개 이상의 물리적 유닛을 판매한 PlayStation 게임이 두 개에 불과했으며, 연간 100,000개 물리적 유닛을 돌파한 PlayStation 타이틀은 겨우 일곱 개에 불과하다고 언급했다.

플랫폼 보유자들은 이미 이 추세에 대응하고 있다. Sony는 2028년 1월부터 PlayStation 콘솔용 신규 게임에 대한 물리적 디스크 생산을 중단할 예정이며, 이 결정은 Gaming.net이 2026년 7월에 보도했다. 현재 남은 물리적 지출의 약 3분의 1을 차지하는 게임을 보유한 이 플랫폼은 포맷에서 물러날 날짜를 정했으며, 미국에서 박스형 소프트웨어의 거의 2/3을 판매하는 Nintendo가 포맷의 중심축이 된다.

다음 예정된 이정표는 3주 이내에 도래한다: Nintendo의 Switch 2 가격 인상이 2026년 9월 1일에 시행되며, 이를 완전히 반영하는 첫 달인 Circana의 2026년 8월 보고서는 2026년 10월 8일에 발표된다.