미국 물리적 게임 판매량, 2026년 7월에 8,500만 달러로 급감, Circana 사상 최저 월

2026년 7월에 미국인들은 새로운 물리적 비디오 게임에 8,500만 달러를 소비했으며, 이는 1995년 Circana가 추적을 시작한 이래 박스형 소프트웨어의 최저 월간 총액이다. 이 수치는 미국 게임 산업에 가혹한 한 달을 상징한다: 콘텐츠, 하드웨어, 액세서리 전반에 걸친 총 소비자 지출이 전년 대비 10% 감소해 45억 달러가 되었으며, 이는 Circana의 2026년 7월 시장 하이라이트가 2026년 8월 20일에 고위 이사 Mat Piscatella가 발표한 내용이다.

물리적 시장의 대부분은 이제 한 기업을 통해 이루어진다. Nintendo 플랫폼이 새로운 물리적 게임에 대한 소비자 지출의 63%를 차지했으며, PlayStation은 32%, Xbox는 겨우 4%를 차지한다. Xbox 수치는 Piscatella가 Microsoft가 더 이상 Circana의 디지털 패널에 참여하는 퍼블리셔가 아니라고 확인하면서, 시장 조사기관이 해당 기업의 디지털 판매를 예측하게 만든다.

Circana가 추적하는 모든 카테고리에서 부진이 이어지고 있다. 콘텐츠 지출은 9% 감소해 41억 달러가 되었으며, 이는 주로 모바일 지출 감소와 콘솔 및 PC 콘텐츠 감소가 원인이다. 액세서리 지출은 6% 감소해 1억 7,800만 달러로, 2019년 1억 4,400만 달러 이후 가장 약한 7월을 기록했다. 하드웨어는 가장 큰 타격을 받아 29% 감소해 2억 8,200만 달러가 되었으며, 이는 2020년 이후 최저 7월 총액으로, 당시 팬데믹 시기의 공급 제약이 최고조에 이르렀을 때 1억 6,300만 달러를 기록했다.

하드웨어: 적은 콘솔, 높은 가격

단위 판매량은 금액보다 더 악화되었다. 전체 하드웨어 단위 판매량은 전년 대비 39% 감소했으며, 새로운 콘솔의 평균 판매 가격은 16% 상승해 $542가 되었다. 이는 훨씬 적은 기기를 훨씬 높은 가격에 판매하는 산업의 수치이다. PlayStation 5의 단위 판매량은 2025년 7월 대비 6% 감소했으며, Xbox Series는 18% 하락했고, Switch 2는 자체 기록을 세운 2025년 6월 출시 이후 51% 감소했다.

Piscatella는 이 침체를 단순히 어려운 비교를 넘어선 것으로 설명했다: RAM 및 부품 위기로 인한 하드웨어 가격 상승이 PlayStation 5와 Xbox Series 모두의 판매율에 크게 영향을 미쳤으며, Nintendo Switch 2 하드웨어는 2026년 9월 1일에 가격 인상을 시행한다. Gaming.net은 이번 주 영국 가격이 해당 날짜에 £419.99로 인상된다고 보도했다.

Switch 2는 여전히 7월 판매량에서 1위를 차지했으며, PlayStation 5는 하드웨어 매출액에서 1위를 기록했다. 시장에 나온 지 14개월 된 Nintendo의 콘솔은 원래 Switch와 시간 대비 판매 속도에서 11% 앞서고 있다.

콜 오브 듀티 포트가 데뷔작으로 가득 찬 차트 정상

6개의 신규 출시가 7월 상위 10위에 진입했다. Call of Duty: Black Ops 2는 새로운 PlayStation 4 및 PlayStation 5 포트 덕분에 달러 매출 기준으로 해당 월의 베스트셀러로 예상되었으며, 원작 Black Ops도 동일하게 평가받아 5위를 차지했다. EA Sports College Football 27이 2위를 차지했으며, Electronic Arts의 대학 풋볼 타이틀은 EA Sports MVP Bundle (2026)과 매출을 합산했을 경우 1위를 차지했을 것이다. 그 달의 다른 데뷔작으로는 Assassin’s Creed: Black Flag Resynced, Halo: Campaign Evolved, Splatoon Raiders, 그리고 Echoes of Aincrad: Sword Art Online이 있다.

모바일 부문은 유일한 밝은 점을 제공했다. Pokémon Go는 미국 소비자 지출에서 3위로 상승했으며, 6월 대비 10위 상승했고, 10주년 이벤트 동안 매출이 전월 대비 230% 증가했다고 Sensor Tower의 Bryan Isagholian이 데이터 발표에서 언급했다. Monopoly Go와 Royal Match가 모바일 부문 상위 두 자리를 차지했다.

2026년 7월 수치별

• $4.5 billion 미국 전체 콘텐츠, 하드웨어 및 액세서리 지출, 전년 대비 10% 감소
• $85 million 신규 물리적 게임 지출, 1995년 추적 시작 이후 최저 월
• 물리적 지출의 63%가 Nintendo 플랫폼, 32%가 PlayStation, 4%가 Xbox
• $282 million 하드웨어 지출, 29% 감소; 판매량 39% 감소; 평균 판매가 16% 상승해 $542
• $4.1 billion 콘텐츠 지출, 9% 감소; $178 million 액세서리 지출, 6% 감소
• PlayStation 5 판매량 6% 감소, Xbox Series 18% 감소, Switch 2 51% 감소

물리적 시장의 장기 하락

7월의 $85 million은 수년간 진행된 수축의 이정표이다. Piscatella는 2026년 7월에 2026년 7월 11일 주에 미국에서 10,000개 이상의 물리적 유닛을 판매한 PlayStation 게임이 두 개에 불과했으며, 연간 100,000개 물리적 유닛을 돌파한 PlayStation 타이틀은 겨우 일곱 개에 불과하다고 언급했다.

플랫폼 보유자들은 이미 이 추세에 대응하고 있다. Sony는 2028년 1월부터 PlayStation 콘솔용 신규 게임에 대한 물리적 디스크 생산을 중단할 예정이며, 이 결정은 Gaming.net이 2026년 7월에 보도했다. 현재 남은 물리적 지출의 약 3분의 1을 차지하는 게임을 보유한 이 플랫폼은 포맷에서 물러날 날짜를 정했으며, 미국에서 박스형 소프트웨어의 거의 2/3을 판매하는 Nintendo가 포맷의 중심축이 된다.

다음 예정된 이정표는 3주 이내에 도래한다: Nintendo의 Switch 2 가격 인상이 2026년 9월 1일에 시행되며, 이를 완전히 반영하는 첫 달인 Circana의 2026년 8월 보고서는 2026년 10월 8일에 발표된다.