펜 엔터테인먼트, ESPN 파트너십 종료 및 theScore Bet 재출시

펜 엔터테인먼트는 ESPN 벳을 종료하고 ESPN과의 파트너십을 종료할 예정입니다. 미국에서 가장 큰 스포츠 북은 아니었지만 ESPN 벳은 19개 주에서 라이선스를 받았으며 ESPN의 공식 스포츠 북으로서 두드러진 사용자 기반을 구축했습니다. 이제 펜 엔터테인먼트는 ESPN 벳을 종료하고 12월에 새로운 프로젝트인 theScore Bet에 집중할 계획입니다.

미주리 모바일 스포츠 베팅 시장 출시와 함께 일치할 것으로 예상되며 이는 올해 가장雄心적인 프로젝트 중 하나가 될 수 있습니다. 그러나 이러한 전략적 이동의 아래쪽에는 미국 스포츠 베팅 산업의 어려움에 대한 관심이 집중됩니다. 이는 잔혹한 사업이며 새로운 참가자 또는 큰 기업이 아닌 경우에 매우 어려운 사업입니다. 스포츠 베팅이 허용되는 곳에서는 항상 같은 큰 기업들이 수익 차트를 차지하고 앞서가며 다른 기업은 남은 몇 퍼센트를 위해 싸우고 있습니다.

펜과 ESPN 라이선스 계약 종료

펜 엔터테인먼트가 2023년에 ESPN과 계약을 체결했을 때 이는 시장에서 큰 파장을 일으킬 것처럼 보였습니다. 펜은 ESPN 이름을 사용하고 자원을 제공받고 사용자들을 위해 온라인 스포츠 북인 ESPN 벳을 만들기 위해 1년간 1억 5천만 달러를 지불하기로 했습니다. 펜은 20개 주에 40개 이상의 미국 랜드 기반 카지노를 운영하는 큰 기업이며 카지노 부문에서 큰 선수입니다. 미국 전역에서 할리우드 카지노 브랜드를 운영하며 트로피카나 라스베가스를 소유하고 있었습니다.
11월 6일, 펜 엔터테인먼트는 ESPN과의 계약을 조기 종료한다는 보도자료를 발표했습니다. 펜은 2033년까지 ESPN 브랜드를 사용할 수 있는 라이선스를 가지고 있었지만 계약을 2년 반 만에 종료했습니다.

펜의 스포츠 베팅 첫 시도 아님

펜은 이전에 2020년에 바스툴 스포츠(BarsTool Sports)에 36%의 지분을 매입하고 모바일 베팅 바스툴 스포츠 북(Barstool Sportsbook)을 출시했었습니다. 2023년에 바스툴 스포츠(BarsTool Sports)의 나머지 지분을 매입하고 그해 말에 스포츠 북을 ESPN 벳으로 재브랜드했습니다.

그러나 2년이 넘게 지난 지금, 스포츠 북은 목표를 달성하지 못했고 펜 엔터테인먼트는 ESPN 없이 전략을 재조정하고 있습니다. ESPN 벳은 펜 에코시스템으로 290만 명의 사용자를 유치했지만 이제 회사는 재브랜드하고 사용자들에게 완전히 새로운 것을 제공하고자 합니다.

theScore Bet, ESPN Bet 대체

펜의 새로운 플래그십 프로젝트인 theScore Bet은 2019년부터 미국에서 운영되어 왔으며 2021년 펜 엔터테인먼트에 인수되었습니다. 원래 캐나다 기반 회사인 theScore Bet은 현재 ESPN 벳과 비슷한 기능을 가지고 있지만 프로젝트에 대한 펜의 관심이 집중됨에 따라 메이커오버를 할 예정입니다.

theScore Bet은 2025년 12월에 미국 시장에서 재출시될 예정이며 미주리 스포츠 베팅 시장 출시와 함께 출시될 수 있습니다. 펜 엔터테인먼트의 290만 명의 사용자는 유지될 것이며 스포츠 북은 미주리 스포츠 베팅 출시 이전에 큰 변화를 겪을 것입니다.

theScore Bet – 어떻게 달라질 것인가

ESPN 벳과 달리 브랜드 연관성 마케팅에 크게 의존했던 theScore Bet은更加 직접적이고 사용자 중심의 경험을 제공할 것입니다. 이미 펜의 소매 카지노와 통합된 로열티 시스템을 가지고 있으며 재출시와 함께 더 많은 사용자 중심 기능을 제공할 예정입니다. 또한 펜 엔터테인먼트의 i카지노 제품과 일부 교차점이 있을 수 있습니다. 펜은 실제로 매우 잘하고 있습니다.

ESPN, 드래프트 킹스와의 파트너십

한편, ESPN은 펜 엔터테인먼트와의 파트너십을 종료한 후 드래프트 킹스와의 파트너십을 발표했습니다. 드래프트 킹스를 공식 스포츠 북과 오즈 제공자로 지정했습니다. 이는 드래프트 킹스에게 큰 승리이며 미국 스포츠 베팅 산업에서 ファンダ엘을 제치고 1위에 오르기 위해 끊임없이 제품을 확장하고 있습니다.

최근에, 드래프트 킹스는 레일버드(Railbird)를 인수하여 예측 시장(Prediction Markets)을 출시할 계획입니다. 이는 ファンダ엘의 CME 그룹 파트너십에 대한 대응일 수 있으며, ファンダ엘은 유사한 제품을 출시하고자 했습니다.

미국의 잔혹한 스포츠 베팅 시장

이 두 브랜드는 미국 스포츠 베팅 시장의 거의 2/3를 차지하고 있으며, ファンダ엘은 43%의 시장 점유율을 차지하고 드래프트 킹스는 25%의 시장 점유율을 차지하고 있습니다. 이는 새로운 상황이 아니며, 두 기업은 이미 오래전부터 미국의 온라인 스포츠 베팅 시장에서 대부분의 시장 점유율을 차지하고 있습니다. 그 다음에, 베티엠지엠(BetMGM), 시저스(Caears), ファ나틱스(Fanatics), 및 (최근까지) ESPN 벳과 같은 브랜드들은 남은 시장 점유율을 위해 싸우고 있습니다. (DKNG )

문제는 이 두 브랜드가 거의 대응할 수 없을 정도로 강력하다는 것입니다. 이는 큰 랜드 기반 카지노 기업인 MGM 및 시저스에도 마찬가지입니다. 많은 운영자가 이러한 이유로 미국 시장에서 철수했습니다. 포인트벳은 미국 사업을 ファ나틱스에 매각했고, 윈 벳은 미국 대부분의 주에서 운영을 중단했습니다. 888 홀딩스는 온라인 게임 자산을 하드 록 디지털에 매각했습니다.

미국, DFS, P2P 및 스윕스에 다각화

스포츠 북 운영업체들에게 더 큰 문제는 DFS 플랫폼, 스윕스태크 스포츠 북(소셜 스포츠 북), 및 피어 투 피어 베팅 교환과 같은 대체 방식이 등장하고 있다는 것입니다. 미국의 스포츠 베팅 경험은 사용자에게 점점 더 다양해지고 있으며, 새로운 및 대체적인 스포츠 베팅 방식이不断히 등장하고 있습니다. 전통적인 스포츠 북은 사용자 참여를 유지하기 위해 싸워야 합니다.

미국에서 큰 논란이Become된 또 다른 베팅 방식은 예측 시장입니다. 스포츠 베팅으로 정의되지 않으며, 금융 파생 교환에서 제공되며 사용자에게 완전히 새로운 방식으로 스포츠 예측을 베팅할 수 있는 기회를 제공합니다. 또한, 예측 시장은 모든 주에서 합법적으로 제공되며, 예측 시장은 주 당국이 아닌 연방 당국에 의해 규제됩니다.

드래프트 킹스와 ファンダ엘, 주도권 잡다

드래프트 킹스와 ファンダ엘은 일일 판타지 스포츠 플랫폼으로 시작했으며, 이미 DFS 제품, 픽엠 콘테스트를 가지고 있으며, 이제 예측 시장에 진출하고자 합니다. 펜 엔터테인먼트가 미국에서 theScore Bet의 재출시를 준비하는 동안, 문제의 근본은 이미 벽에 쓰여져 있을 수 있습니다.

그러나, 펜 엔터테인먼트가 theScore Bet에 집중하고 혁신적인 베팅 제품을 찾을 수 있다면, 이는 큰 성공을 거둘 수 있을 것입니다. 1년 후에, 펜 엔터테인먼트의 최신 벤처는 베티엠지엠 및 시저스와 어깨를 나란히 할 수 있을 것입니다. 또는 ファンダ엘 및 드래프트 킹스가 차지하는 2/3의 시장 점유율을 깨뜨릴 수 있을지도 모릅니다.