Circana: Xbox 미국 유닛 판매량 사상 최저, PlayStation 2013년 이후 최저

Circana의 비디오 게임 산업 고문인 Mat Piscatella는 2026년 현재까지의 미국 콘솔 하드웨어 수치를 Circana의 미국 소매 추적 서비스에서 Bluesky 스레드에서 2026년 10월 9일에 게시했습니다: Xbox 하드웨어 유닛 판매량이 전년 대비 33% 감소해 사상 최저 수준이며, PlayStation 하드웨어 유닛은 25% 감소해 2013년 이후 최저 수준에 도달했습니다.

같은 스레드에서 Piscatella는 2026년 8월까지의 연간 누적 기간 동안 새 Xbox 콘솔에 소비자가 지불한 평균 가격이 $529이며, 이는 전년 대비 26% 상승한 수치라고 보고했습니다. 반면 평균 PlayStation 콘솔 가격은 $597으로 전년 대비 20% 상승했습니다. 그는 두 가격 모두 미국 사상 최고 수준이며, 가격 민감도가 실제 문제로 부상하고 있다고 말했습니다.

그는 11월에 그가 ‘대형 비디오 게임’이라고 부르는 출시가 감소세를 어느 정도 완화할 수 있을 것이라고 말했지만, 이는 RAM 및 부품 위기 상황에서 제품 가용성과 가격에 따라 달라질 것이라고 덧붙였습니다. 게임 이름을 밝히지 않는 이유에 대해 물었을 때, 그는 제목 자체가 비정상적인 활동 물결을 일으키는 경향이 있어 공개하고 싶지 않다고 답했습니다.

Piscatella의 보다 넓은 경고는 같은 스레드에서 나왔습니다: “미국 하드웨어 시장은 1980년대 초 이후 이보다 더 불안정한 적이 없었습니다.”

11월 출시와 상승하는 부품 비용

Circana의 2026년 자체 전망(2026년 2월 11일 발표),에 따르면 Grand Theft Auto VI가 11월에 출시되며, Circana가 추적 기록 중 가장 높은 구매 의향을 보이고 있어 하드웨어, 액세서리, 구독 수요 전반에 걸친 잠재적 상승 효과가 기대됩니다. 또한 이 전망은 AI 데이터 센터 수요에 의해 촉발된 RAM, GPU, CPU 및 저장 장치 가격 상승이 하드웨어 가용성과 가격 적정성에 추가적인 압력을 가할 수 있다고 경고했습니다.

전망에 따르면, 비디오 게임 하드웨어, 콘텐츠 및 액세서리에 대한 미국 소비자 총 지출은 2025년에 607억 달러에 달했으며, 2024년 대비 1.4% 증가했습니다. Circana는 2026년에 3% 성장해 628억 달러에 이를 것으로 예상했으며, 이는 2021년에 기록된 사상 최고치인 617억 달러를 넘어서는 수치입니다.

이 전망은 Nintendo Switch 2가 시장에 출시된 첫 7개월 동안 미국 역사상 가장 빠르게 판매된 가정용 콘솔이라고 평가하며, 다른 플랫폼들의 연간 하드웨어 지출 감소를 상쇄하는 역할을 했다고 평가했습니다. 또한 Circana의 ‘Future of Video Games’ 보고서에서 제시된 결과를 인용했는데, 관세 등으로 인한 잠재적 비용 증가를 고려할 때, 38%의 소비자는 출시 시 정가 게임을 적게 구매하고, 34%는 게임이 할인될 때까지 더 오래 기다리며, 27%는 무료 플레이 게임에 더 많은 시간을 할애할 것이라고 밝혔습니다.

8월 하드웨어 결과

연간 누적 수치는 Piscatella가 2026년 10월 8일에 Circana의 2026년 8월 미국 비디오 게임 시장 주요 내용을 게시한 다음 날 발표되었습니다. 콘텐츠, 하드웨어 및 액세서리를 포함한 미국 전체 예상 지출은 8월에 전년 대비 9% 감소해 43억 달러에 이르렀습니다. 하드웨어 지출은 3% 감소해 3억 200만 달러였으며, 연간 누적 하드웨어 지출은 8월에 2025년 대비 11% 뒤처진 25억 달러를 기록했습니다.

Circana 데이터에 따르면, 8월 전체 하드웨어 유닛 판매량은 전년 대비 15% 감소한 559,000대로, 2013년(423,000대 판매) 이후 가장 낮은 8월 판매량입니다. PlayStation 하드웨어 유닛 판매는 11% 감소해 2013년 이후 최저 8월 수준에 도달했으며, Xbox 하드웨어 유닛 판매는 31% 감소해 2020년 이후 최저 8월 수준에 이르렀고, Nintendo 하드웨어 유닛 판매는 15% 감소했습니다.

PlayStation 5 하드웨어 매출액은 8월에 17% 증가했으며, Circana는 이 성장분이 Xbox Series와 Switch 2 하드웨어 전반에 걸친 13% 지출 감소에 의해 상쇄되었다고 밝혔습니다. 미국에서 새 비디오 게임 하드웨어의 평균 가격은 8월에 541달러로 사상 최고치를 기록했으며, 이는 1년 전의 476달러 기록을 넘어선 수치입니다. Switch 2는 8월 및 연간 누적 기간 모두에서 유닛 판매와 매출액 모두에서 미국 하드웨어 시장을 선도했으며, PlayStation 5는 두 지표와 기간 모두에서 두 번째로 자리했습니다.

Circana의 수치는 8월에 콘텐츠 지출이 10% 감소해 38억 달러에 이르렀으며, 연간 누적 콘텐츠 지출은 2025년 대비 2% 뒤처진 322억 달러임을 보여줍니다. 전체 8월 지출 감소의 주요 원인은 모바일이며, 18% 감소했으며, 모바일 지출 데이터는 Sensor Tower가 제공했습니다. 콘솔 콘텐츠 지출은 7% 감소하고, PC 콘텐츠 지출은 13% 증가했으며, 구독 지출은 3% 성장했습니다.

가격 전망 및 플랫폼 전략

10월 9일 스레드에서 콘솔 가격이 언제 정상화될지 물었을 때, Piscatella는 2028년을 기대하고 있다고 답했습니다. Nintendo에 대해서는 Switch 2가 괜찮은 상황이지만 최근 가격 상승으로 인해 모멘텀이 둔화되었다고 말했습니다.

다른 팔로워가 이 수치가 좋은 소식인지 물었을 때, 그는 그렇지 않다고 답했습니다.

한 팔로워가 시장이 업계 최대 기업들에게 어떤 존재론적 위협을 가하는지, 그리고 Sony가 소비자 가격이 개선될 때까지 폭풍을 견뎌낼 수 있는지 물었습니다. Piscatella는 이렇게 답했습니다: “자, 이제 왜 Sony의 현재 전략이 ‘지금까지 구축된 기반의 수익화에 우선순위를 두는’지 알겠군요.”

Piscatella는 Circana의 9월 미국 비디오 게임 시장 결과가 2026년 10월 22일에 발표될 것이라고 말했습니다.