Betway의 맨유 2,000만 파운드 계약, 영국 도박 스폰서 시장에 변화의 바람

5월 말, 프리미어 리그 축구 클럽 맨체스터 유나이티드와 영국의 도박 회사 Betway 간의 2,000만 파운드의 연간 스폰서십 계약이 확정되었다. Betway는 맨유의 훈련 유니폼 스폰서가 될 예정이며, 이는 훈련 유니폼에 대한 가장 비싼 계약이다. 맨유의 메인 유니폼에는 이미 스냅드래곤(Snapdragon)이 로고가 표시되어 있기 때문에 Betway는 메인 유니폼의 앞면에 로고를 표시할 수 없다. 2026/27 시즌부터 프리미어 리그 팀은 더 이상 메인 유니폼의 앞면에 도박 스폰서의 로고를 표시할 수 없도록 규정되어 있다.

이 계약은 맨유와 Betway 간의驚くべき 계약으로, 맨유의 훈련 유니폼에 Betway의 로고가 표시될 예정이다. 이는 도박 스폰서가 프리미어 리그에서 점점 더 비판을 받고 있는 상황에서 이루어진 계약이다. 그러나 맨유의 새로운 도박 스폰서인 Betway는 완전히 합법적이며, 규제 기관을 불편하게 하지 않을 것이다. 그러나 일부에서는 이 계약이 도박 산업이 청렴해지는 과정에서 후퇴하는 것이라고 본다.

맨체스터 유나이티드 Betway 스폰서십

훈련 유니폼 스폰서는 메인 유니폼 스폰서에 비해 두번째로 중요하다. 프리미어 리그 팀을 스폰서하기 위해서는 여러 가지 방법이 있지만, 메인 스폰서는 다음을 대상으로 한다:

• 메인 유니폼 스폰서: 일반적으로 500만 파운드에서 6,000만 파운드 이상의 가치가 있다.
• 소매 스폰서: 일반적으로 메인 유니폼 스폰서의 10~30%의 가치로, 약 100만 파운드에서 400만 파운드이다.
• 훈련 유니폼 스폰서: 소매 스폰서보다 더 비싸며, 200만 파운드에서 500만 파운드이다.

그러나 프리미어 리그 클럽은 더 이상 메인 유니폼에 도박 스폰서와의 계약을 체결하지 않을 것이다. 이는 몇 년 전 프리미어 리그가 자발적으로 이러한 파트너십을 금지하기로 결정한 것이다.

맨체스터 유나이티드는 이전에 테조스(Tezos)와 2,500만 파운드의 연간 계약을 맺었지만, 이제 Betway와 2,000만 파운드의 계약을 체결했다. Betway의 로고는 맨유의 훈련 유니폼에 표시될 것이다. 이는 두 가지 이유로 놀라운 계약이다. 첫째, 도박 스폰서가 점점 더 사라지고 있는 상황에서, 영국 도박위원회(UKGC)가 스포츠 광고를 사용하여 제품을 광고하는 것을 더 어려워지게 하고 있다. 둘째, 계약이 매우 유리하여, 프리미어 리그의 앞면 스폰서가 사라짐으로 인해 스포츠 스폰서십 계약의 가치가 낮아질 것이라는 이전의 예측과는 반대된다. Betway는 가장 큰 훈련 유니폼 스폰서십 계약 중 하나를 체결함으로써 이를 증명했다.

영국 도박사, 해외 도박 사이트에 반대

Betway는 영국의 브랜드이기 때문에 이 계약을 체결할 수 있었다. Betway는 말타에서 라이센스를 가지고 있으며, 운영은 현재 엠파이어 스타디움 스트리트, 지라, 말타에서 처리되고 있다. 그러나 Betway는 영국 도박위원회(UKGC)에서 라이센스를 가지고 있으며, 영국 고객을 대상으로 한다. 이는 영국 외부에서 운영을 기반으로 하면서도 영국에서 최소한의 존재를 유지하여 라이센스를 유지하고 운영을 계속하는 것이 점점 더 일반적인 일이 되고 있다. Sky Bet은 지난 해 말타로 이주했으며, 영국 고객을 대상으로 하면서도 운영을 재구성하여 영국 도박세 인상을 앞두고 비용을 절감하기로 했다.

내부자들은 현지 브랜드에 반대하지는 않지만, 프리미어 리그 클럽을 사용하여 해외 도박 사이트를 홍보하는 것을 반대한다. 이러한 사이트는 영국 고객을 대상으로 하지 않으며, 아시아, 아프리카, 아메리카의 프리미어 리그 팬들을 대상으로 한다. 프리미어 리그의 세계적인 인기는如此 크기 때문에, 아시아를 대상으로 하는 도박 사이트는 중간 순위의 클럽과 계약을 맺고, 지역 시장에서 충분한 노출을 얻을 수 있다. 영국에서 광고가 노출되는지 여부 또는 스포츠 베팅 제품을 합법적으로 인정하지 않는 시장에서 광고하는지 여부에關係없이.

Entain은 이러한 관행을 비난하며, 영국 도박위원회와 프리미어 리그의 수장에게 서한을 보내어 규정을 검토하도록 요구했다. Entain은 영국 도박위원회가 규제되지 않는 도박 사이트가 프리미어 리그 클럽의 스폰서가 되는 것을 제한해야 한다고 주장했다. 이러한 플랫폼은 영국에서 합법적으로 인정되거나 라이센스를 받지 못했으며, 프리미어 리그 팀을 스폰서하기 위해 화이트 레이블 솔루션을 사용하여 법적 허점을 이용한다는 비난을 받았다. 현재까지 Entain의 요구에 대한 공개적인 후속 조치가 없다.

他の 프리미어 리그 도박 스폰서

앞면 도박 스폰서가 퇴출됨에 따라, 도박 운영자들은 예산을 다른 곳으로 전환할 것이다. 애스턴 빌라, 에버턴, 리즈, 보ーン머스와 같은 팀은 앞면 도박 스폰서를 잃을 것으로 예상되었으며, 이는 약 8,000만 파운드의 스폰서십 계약 손실을 의미한다. 그러나 맨유와 Betway의 계약은 이러한 예측과는 반대되는 결과를 보여주고 있다.

토트넘 홋스퍼는 이미 몇 년 동안 BetMGM을 훈련 용품에 표시하고 있으며, 이는 클럽이 앞면 스폰서를 잃은 경우 대안을 찾을 수 있도록 할 것이다. 훈련 유니폼과 소매는 프리미어 리그 클럽이 도박 스폰서에게 제공할 수 있는 유일한 영역이 아니다. LED 피치사이드 광고, 경기장 명명권(대부분의 클럽이 이미 इसस를 포기했다), 및 디지털 마케팅 권한을 제공하는 것 또한 유용한 마케팅 가치를 가지고 있다. 후자는 특히 클럽이 아시아, 아프리카, 라틴 아메리카와 같은 지역에서 베팅 파트너십을 형성할 수 있기 때문에 매우 유익할 수 있다.

他の 국가의 도박 스폰서

프리미어 리그는 세계에서 가장 많이 시청되는 축구 리그 중 하나이다. 이는 영국 외부의 도박 스폰서를 끌어들이고 있다. 영국에는 매우 엄격한 도박 시장과 규제가 있으며, 운영자의 규제 요구 사항이 점점 더 엄격해지고 있다. 그러나 영국 도박위원회는 불법 도박 스폰서와의 전쟁을 위해 불법 도박 태스크 포스를 구성했지만, 시스템에는 여전히 많은 허점이 있다.

이를 스페인과 비교해 볼 수 있다. 스페인에서는 최근 몇 년 동안 스포츠 팀의 도박 스폰서가 크게 제한되었다. 앞면 노출은 매우 제한적이며, 도박 운영자들은 주로 라 리가 클럽의 보조 또는 보조 스폰서로 활동한다. 이탈리아 세리에 A는 다소 다른 상황에 처해 있다. 2018년에 도박 스폰서를 금지하는 “위严 법안”을 발표했지만, 이 규정은 현재 검토 중이며, 도박 스폰서가 돌아올 수 있지만 엄격한 조건下에서만 가능하다.

도박 스폰서가 가장 엄격하게 규제되는 시장은 독일 분데스리가이다. 도박 스폰서십은 사실상 공식 베팅 파트너 지위를 제외하고는 금지되어 있지만, 이는 법적으로 명시된 것이 아니다. 독일의 클럽들은 도박 스폰서를 피하는 경향이 있다. 이는 클럽의 원칙, 명성 정책, 그리고 도박 스폰서가 이탈리아, 스페인, 또는 영국에서와 같이 일반적인 것이 아니기 때문이다.

맨유의 Betway 스폰서십의 주요 내용

유럽 전역에서 도박 스폰서의 노출과 영향력이 규제 기관의 우려를 불러일으키고 있다. 규제 기관은 스포츠 베팅 광고를 제한하고, 도박 스폰서가 스포츠 인물이나 유명인사를 사용하여 광고를 하는 것을 제한하고자 한다.

그러나 맨유와 Betway의 계약은 도박 회사에 대한 새로운 기회를 제공한다. 훈련 유니폼은 메인 유니폼만큼 많은 관심을 받지 않지만, Betway는 이 계약에大量의 투자를 했다. 이는 앞면 스폰서를 잃은 클럽들에게 희망을 제공할 수 있다. 클럽들은 맨유와 같은 높은 금액을 얻지 못할 수도 있지만, 500만 파운드에서 1,000만 파운드의 금액을 협상할 수 있다면, 이는 충격을 완화하는 데 도움이 될 것이다.

프리미어 리그 클럽을 스폰서하는 규제되지 않는 도박 사이트와의 전쟁은 여전히 진행 중이다. 그러나 이 계약은 영국 도박위원회가 도박 스폰서를 전체적으로 검토하고, 도박 회사와 클럽之间의 역사적인 관계를 재검토하도록 할 수 있다.