Il Regolatore francese del gioco d’azzardo e l’Autorégulateur della pubblicità rinnovano il patto pubblicitario

Il presidente dell’ANJ Pascal Chevremont e la presidente dell’ARPP Christine Albanel hanno rinnovato la convenzione di partenariato che le loro due istituzioni avevano firmato per la prima volta nel 2023, estendendo la loro collaborazione sulla pubblicità del gioco d’azzardo ai giochi con oggetti digitali monetizzabili, al modulo di gioco d’azzardo del certificato di influencer dell’ARPP e alla revisione di quattro charter di impegno pubblicitario. Il regolatore francese del gioco d’azzardo, l’Autorité Nationale des Jeux (ANJ), ha annunciato il rinnovo il 7 ottobre 2026.

La convenzione rinnovata mira a promuovere una regolamentazione efficace della pubblicità degli operatori di gioco d’azzardo e ora anche di JONUM, secondo l’ANJ. In base alle disposizioni trasferite dal 2023, l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) è il primo punto di contatto per gli operatori di gioco d’azzardo sui loro progetti di comunicazione commerciale prima della trasmissione. Fatto salvo la riservatezza dei progetti presentati, l’ARPP può rivolgersi all’ANJ per condividere le proprie analisi e ottenere l’opinione del regolatore quando dubita della conformità di un progetto. Lo ha fatto diverse volte dalla convenzione del 2023.

L’ARPP ha dichiarato nella sua comunicazione, datata Parigi il 7 ottobre 2026, che la nuova convenzione segue quella che ha definito una valutazione molto positiva del patto del 2023. La convenzione mantiene gli stessi accordi per la condivisione di punti di vista e lo scambio di informazioni aggiungendo nuovi elementi legati all’evoluzione della normativa e delle pratiche pubblicitarie.

Cosa aggiunge il rinnovo

La nuova convenzione prevede tre integrazioni. In primo luogo, incorpora JONUM (jeux à objet numérique monétisable, giochi che offrono oggetti digitali monetizzabili) nell’ambito della convenzione. In secondo luogo, l’ANJ interverrà per rafforzare il modulo di gioco d’azzardo (jeux d’argent et de hasard, designato con le iniziali JAH) del Certificat de l’Influence Commerciale Responsable dell’ARPP. In terzo luogo, l’ARPP parteciperà alla riflessione dell’ANJ sull’evoluzione dei quattro charter di impegno firmati a novembre 2022, che rispettivamente coprono la pubblicità degli operatori di gioco d’azzardo in televisione, in radio, nei display esterni e nel settore digitale.

Il certificato al centro della seconda disposizione è un corso di formazione online con esame finale, destinato ai creatori di contenuti che collaborano con gli inserzionisti. La sua opzione dedicata al gioco d’azzardo insegna le regole che disciplinano la pubblicità del gioco d’azzardo in linea con le raccomandazioni dell’ANJ, secondo la pagina del certificato dell’ARPP, che registra il lancio della versione 2.0 del corso il 14 aprile 2025. L’ARPP segnala 1.944 profili certificati e 4.464 profili registrati al 8 ottobre 2026, e afferma che la certificazione è condizionata a una revisione di ammissibilità e al superamento dell’esame finale.

Le origini della partnership nel 2023

La convenzione originale è stata firmata a Parigi il 19 luglio 2023 da allora presidente dell’ANJ Isabelle Falque-Pierrotin e da allora presidente dell’ARPP François d’Aubert. Secondo l’annuncio del 2023 dell’ARPP, la convenzione è stata costruita attorno a cinque punti chiave: una chiarificazione dei ruoli, con l’ARPP come primo contatto per gli operatori prima della trasmissione; la condivisione riservata dei punti di vista; uno scambio di informazioni secondo cui l’ARPP informa l’ANJ delle denunce di gioco d’azzardo presentate al Jury de Déontologie Publicitaire, il giurì di etica del settore pubblicitario, mentre l’ANJ informa l’ARPP quando è in valutazione il ritiro di una comunicazione commerciale; la creazione di un osservatorio annuale sulle tendenze pubblicitarie e le pratiche emergenti degli operatori; e la collaborazione regolare su strumenti di supporto per gli operatori, incluso il modulo di gioco d’azzardo del certificato di influenza.

L’annuncio del 2023 riporta inoltre che l’ARPP aveva aggiornato la sua raccomandazione sul gioco d’azzardo, adottata per la prima volta nel 2009, per tenere conto delle linee guida dell’ANJ del 17 febbraio 2022 sulle comunicazioni commerciali degli operatori di gioco d’azzardo.

JONUM e i charter pubblicitari del 2022

La legge del 21 maggio 2024 sulla sicurezza e la regolamentazione dello spazio digitale, nota come SREN, ha introdotto un quadro normativo sperimentale per JONUM accessibile dalla Francia, e un decreto di attuazione del 4 febbraio 2026 è entrato in vigore il 7 febbraio 2026. La legge definisce un JONUM secondo criteri cumulativi, secondo la documentazione dell’ANJ sul regime: un sacrificio finanziario da parte del giocatore, un meccanismo basato sul caso, un servizio di comunicazione pubblica online e l’ottenimento di oggetti digitali monetizzabili, che possono assumere la forma di NFT o token di gioco utilitari. Un giocatore vincente deve ottenere almeno un oggetto monetizzabile e non può mai ricevere vincite in valuta legale come l’euro.

Un’azienda che desidera offrire JONUM in Francia deve presentare una dichiarazione preventiva all’ANJ, che esamina la completezza del fascicolo e rilascia una ricevuta che consente di proporre l’offerta senza pregiudicare la sua conformità. L’elenco dei giochi dichiarati dal regolatore comprende CYLIMIT, SORARE PRO, MFL (Meta Football League) e SORARE. Solo gli adulti possono accedere a JONUM.

Le aziende JONUM devono allegare un messaggio di prevenzione del gioco d’azzardo eccessivo alle loro comunicazioni commerciali e non devono indirizzare alcuna comunicazione commerciale a minori o a titolari di conto soggetti a una misura di autoesclusione. L’ANJ può, mediante una decisione motivata, ordinare il ritiro di qualsiasi comunicazione commerciale che inciti i minori al gioco d’azzardo o incoraggi il gioco eccessivo.

I quattro charter di impegno ora soggetti a revisione congiunta sono stati firmati il 7 novembre 2022 dai professionisti interessati, per moderare la pressione pubblicitaria e promuovere una pubblicità responsabile che protegga minori e pubblici vulnerabili. I charter televisivi e radiofonici esistenti sono stati revisionati sotto l’egida di ARCOM, l’autorità audiovisiva e digitale, e adottano la raccomandazione dell’ANJ che limita le pubblicità di gioco d’azzardo da quattro a tre per schermo pubblicitario, secondo la pagina del quadro pubblicitario dell’ANJ. Il charter per gli spazi esterni è nuovo, impegnando i firmatari a escludere la pubblicità di gioco d’azzardo nelle immediate vicinanze di scuole e strutture di assistenza per dipendenze e a limitare la pressione visiva legata a eventi nelle stazioni ferroviarie e della metropolitana, riservando allo stesso tempo spazio all’ANJ per campagne di prevenzione del gioco d’azzardo eccessivo.

Il charter digitale riunisce tutti gli operatori di gioco d’azzardo autorizzati in Francia e i professionisti della pubblicità dell’Alliance digitale, coprendo le comunicazioni pubblicate sui social network, piattaforme, applicazioni mobili e siti web, inclusi quelli di influencer e ambasciatori. L’ANJ ha pubblicato le linee guida e le raccomandazioni di base il 17 febbraio 2022, interpretando il decreto del 4 novembre 2020 che regola il contenuto delle comunicazioni commerciali di gioco d’azzardo, e ha adottato ulteriori linee guida il 20 ottobre 2022 che riguardano le offerte commerciali con premi finanziari. L’attuazione dei quattro charter è soggetta a monitoraggio annuale da parte dell’ANJ.