Betsson rinomina l’operazione betFIRST sotto il marchio di punta in Belgio

Betsson Group ha lanciato il suo marchio di punta Betsson per il gioco d’azzardo e le scommesse online in Belgio il 5 ottobre 2026, attraverso un rebrand che trasferisce l’ex operazione betFIRST al marchio Betsson. L’azienda continuerà a operare con la licenza belga esistente, che, secondo la società, garantisce continuità per i clienti.

L’operatore ha dichiarato che la mossa segue migrazioni di marchio simili in diversi mercati europei negli ultimi anni e rappresenta un ulteriore passo nella sua espansione internazionale. Betsson Group ha descritto il rebrand come un rafforzamento della sua posizione nei mercati regolamentati e ha affermato che riflette l’ambizione del Gruppo di promuovere una maggiore coerenza, scalabilità e riconoscibilità del marchio nelle sue operazioni internazionali, sottolineando il suo impegno a consolidare Betsson come uno dei principali marchi globali del settore.

Cosa cambia per i clienti belgi

Secondo l’azienda, i clienti in Belgio manterranno gli stessi prodotti e servizi, ora integrati da aggiornamenti della piattaforma, app mobili rinnovate, contenuti di casinò live con il marchio Betsson e giochi esclusivi, oltre all’accesso alle partnership internazionali del Gruppo e a opportunità uniche di coinvolgimento dei fan.

betFIRST è stata fondata nel 2011 e, secondo l’azienda, ha consolidato una solida posizione nel mercato belga.

Jesper Svensson, CEO di Betsson Operations, ha commentato il rebrand nell’annuncio di lancio.

“Questo rebrand è il naturale passo successivo nel nostro percorso,” ha detto Svensson. “Allineando la nostra presenza sotto il marchio Betsson, possiamo sbloccare sinergie di marketing più ampie, rafforzare la nostra identità globale e continuare a offrire l’esperienza di alta qualità che i nostri clienti conoscono e di cui si fidano.”

L’acquisizione di betFIRST del 2023

Betsson Group ha acquisito betFIRST a giugno 2023. L’annuncio dell’acquisizione, pubblicato il 15 giugno 2023, ha valutato l’acquisto di tutte le azioni del gruppo betFIRST a un totale di 120 milioni di EUR. Il corrispettivo iniziale è stato di 117 milioni di EUR su base priva di debiti e liquidità, pagabile in contanti, con un potenziale earn‑out fino a 3 milioni di EUR subordinato al raggiungimento degli obiettivi finanziari concordati. Il corrispettivo iniziale corrispondeva a un multiplo di 10,0x l’EBITDA stimato di betFIRST per l’anno finanziario 2023, secondo l’annuncio.

Al momento dell’accordo, betFIRST deteneva una licenza belga per le scommesse sportive online e una licenza belga per i giochi di dadi online. Oltre alla sua attività online, l’operatore gestiva circa 450 punti vendita in Belgio e possedeva una sala giochi. Nell’anno finanziario chiuso il 31 dicembre 2022, betFIRST ha registrato un fatturato netto da gioco di 51,2 milioni di EUR e un EBITDA rettificato di 10,0 milioni di EUR, secondo l’annuncio.

Lo stesso annuncio ha previsto una partnership strategica separata con Groupe Partouche, operatore di casinò francese quotato in borsa, per lanciare un’offerta di casinò online congiunta in Belgio nel corso del 2023, subordinata all’ottenimento delle licenze necessarie. Groupe Partouche gestisce casinò fisici in Francia e Svizzera e detiene una licenza di casinò offline in Belgio che può essere estesa a una licenza di casinò online, ha dichiarato l’annuncio.

Il completamento dell’acquisizione non era condizionato alle approvazioni normative ed era previsto intorno al 5 luglio 2023, con Betsson che ha finanziato l’acquisto con la liquidità disponibile in bilancio e all’interno delle linee di credito esistenti. All’epoca, il Gruppo ha dichiarato di intendere continuare a gestire l’attività di scommesse sportive di betFIRST così com’era, esplorando potenziali sinergie a medio‑lungo termine.

Pontus Lindwall, allora CEO e Presidente di Betsson AB, ha affermato all’epoca che il mercato del gioco online in Belgio era regolamentato dal 2011 e che entrare in quel mercato si allineava alla strategia dell’azienda di estendere la propria presenza nei mercati regolamentati a livello locale.

Club Brugge e la struttura a due marchi

Betsson Group è stato lo sponsor principale del Club Brugge da giugno 2025, ha osservato l’annuncio di lancio, con il marchio infotainment Betsson.sport presente nella competizione internazionale e, ora, locale del club. L’annuncio della partnership, datato 28 giugno 2025, ha descritto un accordo di tre anni come partner principale, definendolo il più grande accordo di sponsorizzazione di maglia nella storia del Club Brugge.

Secondo tale accordo, betFIRST.sport, un’app di risultati in tempo reale che copre tutti gli sport principali, è comparsa sul davanti della maglia del Club Brugge a partire dalla partita amichevole contro il K.V. Kortrijk del 28 giugno 2025, mentre le divise per le competizioni europee del club portavano betsson.sport, una piattaforma mediatica sportiva belga che include un’app di risultati in tempo reale.

Dopo il rebrand, i due marchi coesisteranno in Belgio con ruoli distinti, ha affermato l’azienda. Betsson è il marchio di gioco e scommesse del Gruppo, mentre Betsson.sport è una piattaforma di infotainment sportivo indipendente, focalizzata esclusivamente su contenuti, notizie, risultati e coinvolgimento dei fan.

Al di fuori del Belgio, il portafoglio di partnership sportive del Gruppo comprende Boca Juniors e Racing Club in Argentina, Inter in Italia e Atlético Nacional in Colombia, secondo l’azienda. Betsson Group ha dichiarato che queste partnership aumentano la visibilità globale del marchio e creano valore aggiunto per i mercati locali grazie a una maggiore riconoscibilità del marchio, contenuti esclusivi e campagne cross‑market.