Pengawas Iklan Inggris Melarang Iklan TikTok Midnite atas Karakter AI ‘Berusia Di Bawah 25 Tahun’

Otoritas Standar Periklanan (ASA) telah menegakkan keluhan terhadap Dribble Media Ltd, yang beroperasi sebagai operator taruhan Midnite, setelah memutuskan bahwa iklan TikTok berbayar menampilkan seseorang yang tampak berusia di bawah 25 tahun sedang berjudi. Putusan yang dipublikasikan pada 16 September 2026 tersebut mengharuskan iklan tersebut tidak muncul lagi dalam bentuk yang dikeluhkan.

Regulator menyatakan bahwa putusan tersebut merupakan bagian dari upaya yang lebih luas terkait iklan perjudian. Iklan tersebut diidentifikasi untuk diselidiki setelah intelijen yang dikumpulkan oleh sistem Pemantauan Iklan Aktif ASA, yang menggunakan AI untuk secara proaktif mencari iklan daring yang mungkin melanggar aturan. ASA menerbitkan putusannya setiap hari Rabu, dan putusan tersebut mencatat satu keluhan.

Iklan yang terlihat pada 3 Juli 2026 menampilkan video seorang pria yang menggunakan aplikasi judi di ponselnya. Dalam video tersebut, ia berkata: “Kejutan besar lain di Piala Dunia. Taruh £10 pada pertandingan utama dan dapatkan £30 dalam taruhan gratis. Tingkatkan Piala Dunia Anda dengan Midnite, ayo segera.”

ASA mempertanyakan apakah iklan tersebut melanggar aturan perjudian dalam CAP Code karena menampilkan seseorang yang tampak, atau memang, berusia di bawah 25 tahun.

Tanggapan Perusahaan

Dribble Media memberi tahu ASA bahwa iklan tersebut tidak disetujui oleh perusahaan dan bahwa merek yang digunakan bukan milik mereka, meskipun kata “Midnite” digunakan. Operator tersebut mengatakan telah menyelidiki masalah ini dan menemukan iklan tersebut dibuat oleh afiliasi, Limay Media, yang tidak mereka kontrakkan untuk menerbitkan posting media sosial berbayar. Midnite menyatakan bahwa mereka telah mengakhiri kontrak dengan Limay Media dan akan mengingatkan afiliasinya tentang kebutuhan untuk mematuhi persyaratan kontrak dan CAP Code.

Limay Media Ltd menyatakan bahwa iklan tersebut dibuat menggunakan AI dan bahwa individu yang ditampilkan adalah karakter fiksi yang dihasilkan AI, bukan orang nyata. Afiliasi tersebut mengatakan tidak ada gambar atau rekaman sumber dari individu nyata yang digunakan dan tidak ada perubahan selanjutnya yang dilakukan pada karakter tersebut. Mereka menyebutkan bahwa perintah (prompt) yang digunakan untuk menghasilkan iklan tidak menyebutkan usia karakter, bahwa karakter tersebut dimaksudkan untuk menggambarkan orang dewasa, dan tidak ada niat untuk menampilkan anak atau orang muda. Limay Media mengakui bahwa karena karakter tersebut dihasilkan AI, tidak ada individu nyata yang mendasarinya yang usia dapat diverifikasi secara independen.

Limay Media menyatakan bahwa proses biasanya untuk iklan perjudian memerlukan tinjauan dan persetujuan manajer sebelum publikasi, diikuti oleh persetujuan klien, namun proses tersebut tidak diikuti, yang mereka gambarkan sebagai kesalahan manusia yang terisolasi. Afiliasi tersebut mengatakan iklan tersebut tetap online hanya beberapa jam sebelum seorang manajer mengidentifikasi masalah dan segera menghentikannya, dan mereka meminta maaf atas kelalaian tersebut. Mereka menyatakan bahwa sejak itu telah memperkenalkan langkah-langkah pengamanan tambahan untuk karakter yang dihasilkan AI dalam iklan perjudian, termasuk menentukan perintah terkait usia, meninjau karakter secara khusus untuk usia yang dipersepsikan, menghindari gaya atau fitur wajah yang dapat menyiratkan seseorang berusia di bawah 25 tahun, serta menyimpan catatan proses generasi AI dan persetujuannya.

Penilaian dan Pelanggaran

CAP Code menetapkan bahwa tidak ada orang yang berusia, atau tampak berusia, di bawah 25 tahun yang boleh ditampilkan berjudi atau memainkan peran signifikan dalam iklan perjudian. ASA mencatat bahwa individu tersebut ditampilkan sepanjang iklan menggunakan ponselnya, berinteraksi dengan aplikasi perjudian dan tampak bersemangat dengan tawaran promosi. Regulator berpendapat bahwa ia menggunakan aplikasi tersebut untuk berjudi dan menjadi fokus utama iklan.

ASA mengakui posisi Limay Media bahwa karakter tersebut adalah orang dewasa fiksi yang dihasilkan AI, serta posisi Midnite bahwa iklan tersebut tidak disetujui. Namun, regulator mencatat bahwa perintah yang digunakan untuk menghasilkan iklan tidak menyebutkan usia karakter atau batasan usia yang berlaku untuk iklan perjudian, dan menyatakan bahwa mereka tidak menemukan bukti bahwa AI diarahkan untuk memastikan karakter tampak berusia 25 tahun atau lebih.

Dalam menilai penampilan karakter, ASA menemukan bahwa ia memiliki fitur wajah yang muda, kulit halus, dan gaya rambut yang maskulin, serta mengenakan hoodie abu-abu polos yang menambah kesan santai dan muda. Regulator menyatakan bahwa ekspresi animasinya dan sikap bersemangatnya kemungkinan memberi kesan kepada penonton bahwa ia berusia akhir remaja atau awal dua puluhan, dan tidak ada apa pun dalam penampilan, gaya, atau perilakunya yang jelas menunjukkan bahwa ia berusia lebih dari 25 tahun. Meskipun video tersebut dihasilkan AI, ASA berpendapat kesan keseluruhan yang diciptakan oleh individu yang digambarkan adalah bahwa ia tampak berusia di bawah 25 tahun.

ASA menyimpulkan bahwa iklan tersebut menampilkan seseorang yang tampak berusia di bawah 25 tahun berjudi dan memainkan peran signifikan, sehingga melanggar aturan 16.3 dan 16.3.14 dari CAP Code (Edisi 12), yang mengatur iklan perjudian. Selain larangan iklan tersebut muncul kembali, regulator memberi tahu Dribble Media Ltd t/a Midnite dan Limay Media Ltd untuk memastikan iklan perjudian mereka tidak menampilkan siapa pun yang berusia, atau tampak berusia, di bawah 25 tahun berjudi atau memainkan peran signifikan.

Keputusan Sebelumnya Midnite

Keputusan tersebut mengikuti putusan yang ditegakkan terhadap Midnite yang dipublikasikan pada 12 Agustus 2026, mencakup dua iklan TV, dua iklan video‑on‑demand, dan satu iklan radio untuk aplikasi taruhan. Dalam kasus itu, ASA menemukan iklan‑iklan tersebut menggambarkan perilaku perjudian yang dapat menyebabkan kerugian finansial, sosial, atau emosional serta menyiratkan bahwa perjudian adalah pelarian dari masalah pribadi.

Indeks putusan ASA mencantumkan empat keputusan lain yang dipublikasikan melibatkan operator tersebut. Pada 10 Juni 2026, regulator tidak menegakkan keluhan tentang posting TikTok di akun Mia Mon yang mempromosikan platform taruhan daring, dengan alasan tidak menampilkan seseorang yang berpotensi sangat menarik bagi mereka yang berusia di bawah 18 tahun. Putusan yang ditegakkan pada 26 November 2025 dan 17 September 2025 terkait posting di halaman X Midnite: yang pertama menampilkan orang yang kemungkinan besar memiliki daya tarik kuat bagi mereka yang berusia di bawah 18 tahun, dan yang kedua menampilkan video yang dihasilkan AI menampilkan pemain sepak bola Trent Alexander‑Arnold yang ASA anggap memiliki daya tarik kuat bagi mereka yang berusia di bawah 18 tahun. Putusan tanggal 8 Desember 2021 menegakkan keluhan tentang iklan Facebook berbayar untuk layanan taruhan yang dilarang karena mendorong perilaku perjudian yang tidak bertanggung jawab.

Indeks tersebut juga mencatat kasus yang diselesaikan secara informal melibatkan Dribble Media Ltd t/a Midnite, tanggal 4 Maret 2026, dengan satu keluhan.