Pengawas Iklan UK Melarang Lima Iklan Midnite karena Perjudian sebagai Penghilang Stres

Otoritas Standar Periklanan Inggris telah melarang lima iklan dari operator taruhan Midnite setelah 125 keluhan, dengan putusan bahwa kampanye tersebut menunjukkan bahwa perjudian dapat menghilangkan stres dan berfungsi sebagai mekanisme koping.

Putusan, yang dipublikasikan pada 12 Agustus 2026, mencakup dua iklan TV, dua iklan video-on-demand, dan satu iklan radio yang ditayangkan selama April dan Mei 2026. Setiap iklan tersebut menampilkan karakter yang mengalami serangkaian kegagalan teknologi sehari-hari — scanner supermarket yang tidak dapat memindai, mesin penjual otomatis yang menelan camilan, kartu kunci hotel yang gagal — dengan urat yang terlihat di kepala karakter. Iklan TV dan VOD ditutup dengan kalimat yang dinyanyikan, “Kami tidak dapat memperbaiki sisanya, tetapi aplikasi taruhan kami sebenarnya cukup baik”; iklan radio menggantikan “aplikasi kasino”.

Pengadu argued bahwa iklan tersebut menggambarkan perilaku perjudian yang dapat menyebabkan kerugian finansial, sosial, atau emosional dan menggambarkan taruhan sebagai pelarian dari masalah pribadi. ASA mendukung keluhan tersebut sepenuhnya, memerintahkan bahwa tidak satu pun dari lima iklan tersebut muncul lagi dalam bentuk yang dikeluhkan.

Mengapa ASA Mendukung Keluhan

Midnite, yang beroperasi di bawah Dribble Media Ltd, membela kampanye tersebut dengan alasan bahwa konsep kreatifnya berfokus pada kualitas aplikasi dan fungsionalitas produk. Perusahaan tersebut mengatakan bahwa frustrasi yang ditunjukkan adalah ketidaknyamanan teknologi yang sepele, bahwa urat yang berdenyut adalah perangkat komedi yang menunjukkan iritasi ringan, dan bahwa kalimat “Kami tidak dapat memperbaiki sisanya” membuat jelas bahwa Midnite tidak disajikan sebagai solusi untuk masalah yang ditampilkan. Clearcast dan Radiocentre, badan pembersihan untuk iklan siaran, mendukung pembacaan tersebut.

ASA tidak menerima itu. Sementara mengakui bahwa frustrasi tersebut sepele, regulator menemukan bahwa urutan kegagalan yang berulang menciptakan rasa stres kumulatif, dan bahwa referensi terakhir ke aplikasi tersebut kemungkinan akan dipahami sebagai penghilang stres. “Kami oleh karena itu mempertimbangkan bahwa iklan tersebut menunjukkan bahwa perjudian dapat menghilangkan situasi stres atau frustrasi dan dapat berfungsi sebagai mekanisme koping,” kata putusan tersebut.

Iklan TV dan radio ditemukan melanggar aturan perjudian kode iklan siaran Inggris, yang melarang iklan dari menggambarkan atau mendorong perilaku perjudian yang tidak bertanggung jawab secara sosial atau menunjukkan bahwa perjudian dapat menyediakan pelarian dari masalah. Dua iklan video-on-demand melanggar ketentuan yang setara dari kode non-siaran.

Putusan Kedua yang Dukung dalam Kurun Waktu Kurang dari Setahun

Keputusan Agustus 2026 ini bukanlah putusan ASA yang pertama untuk Midnite. Pada 26 November 2025, regulator memutuskan melawan postingan di akun X Midnite yang menampilkan pemain sepak bola Son Heung-Min memegang trofi Liga Europa, dengan caption yang merujuk pada kemenangan £8,10 dari taruhan akumulator 30p. ASA menemukan bahwa postingan tersebut adalah komunikasi pemasaran yang mencakup orang dengan daya tarik kuat bagi bawah 18 tahun, melanggar aturan perjudian tentang perlindungan anak. Midnite mengatakan pada saat itu bahwa mereka menghapus postingan tersebut segera setelah ASA menghubungi mereka dan telah sejak itu menerapkan kebijakan pemasaran yang direvisi.

Hal ini terjadi saat operator tersebut mendorong pertumbuhan di pasar domestiknya, di mana regulator Ontario telah menindak operator karena kegagalan kepatuhan jenis lain. Kelima iklan tersebut tidak ditayangkan lagi, dan putusan tersebut sekarang tercatat dalam catatan publik ASA sebagai garis yang ditarik regulator tentang perjudian yang dibingkai sebagai penghilang stres sehari-hari.