Berita
Penn menjadi mitra ESPN dan membuka peluang Taruhan Skor di sebagian besar pasar Amerika
Penn Entertainment zal ESPN Bet sluiten en zijn partnerschap met ESPN beëindigen. Hoewel het niet een van de grootste sportwedkantoren in de VS was, was ESPN Bet in 19 staten gelicentieerd en had het een prominente gebruikersbasis opgebouwd als het officiële sportwedkantoor van ESPN. Nu trekt Penn Entertainment de stekker uit ESPN Bet en kijkt het al vooruit naar december, wanneer het zal rebranden en volledig inzet op zijn andere merk, theScore Bet.
Het wordt verwacht dat dit samenvalt met de lancering van de mobiele sportwedmarkt in Missouri, en dit zou een van de meest ambitieuze projecten van het jaar kunnen zijn. Maar onder deze krachtige zet brengt het de problemen van de Amerikaanse sportwedindustrie weer in de schijnwerpers. Het is een meedogenloze business, die hard is voor nieuwe spelers of iedereen die niet tot de grote jongens behoort. Waar sportwedden legaal is, lijken het altijd dezelfde grote spelers te zijn die de omzetlijsten aanvoeren en vooruitgang boeken, terwijl alle anderen vechten voor de weinige resterende procentpunten.
Penn en ESPN licentieovereenkomst beëindigd
Toen Penn Entertainment in 2023 een deal met ESPN tekende, leek het erop dat ze grote golven in de markt zouden veroorzaken. Penn stemde ermee in om ESPN $150 miljoen per jaar te betalen voor het gebruik van de ESPN-naam, het benutten van hun middelen en het creëren van een online sportwedkantoor, ESPN Bet, voor hun gebruikers. Penn, een bedrijf dat meer dan 40 landcasino’s in de VS beheert in 20 staten, is een grote speler in de gokindustrie. Het runt het Hollywood Casino merk in de hele VS en was voorheen eigenaar van het Tropicana Las Vegas – Penn’s enige casino aan de Las Vegas Strip.
Op 6 november publiceerde Penn Entertainment een persbericht waarin het bevestigde dat het zijn contract met ESPN in onderling overleg had beëindigd. Penn zou tot 2033 gelicentieerd zijn geweest om het ESPN-merk te gebruiken, maar het heeft zijn contract na slechts 2,5 jaar al beëindigd.
Niet Penn’s eerste poging tot sportwedden
Penn had eerder al geëxperimenteerd met sportwedden, toen het in 2020 een belang van 36% in Barstool Sports kocht en vervolgens het mobiele wedplatform Barstool Sportsbook lanceerde. Het kocht de resterende aandelen in Barstool Sports in 2023 en rebrandde het sportwedkantoor later dat jaar tot ESPN Bet.
Maar, meer dan 2 jaar later, heeft het sportwedkantoor de doelstellingen niet gehaald, en nu reorganiseert Penn Entertainment zijn strategie, zonder ESPN. ESPN Bet bracht meer dan 2,9 miljoen gebruikers in het Penn-ecosysteem, maar nu wil het bedrijf rebranden en die gebruikers iets volledig nieuws bieden.
theScore Bet neemt over van ESPN Bet
Penn’s nieuwe vlaggenschipproject, Taruhan theScore, is sinds 2019 actief in de VS en maakt sinds de overname in 2021 deel uit van Penn Entertainment. Oorspronkelijk een Canadees bedrijf, theScore Bet heeft momenteel veel van dezelfde functies als ESPN Bet, maar het zal een make-over krijgen nu Penn zijn aandacht op het project richt.
theScore Bet zal tegen december 2025 opnieuw worden gelanceerd op de Amerikaanse markt, en het zou op tijd moeten zijn om live te gaan in de nieuwe sportwedmarkt van Missouri. Die 2,9 miljoen gebruikers in de Penn Entertainment-basis zullen worden behouden, en zij kunnen verwachten dat het sportwedkantoor ingrijpende veranderingen zal ondergaan vóór de lancering van sportwedden in Missouri.
theScore Bet – Hoe het anders zal zijn
In tegenstelling tot het ESPN Bet sportwedkantoor, dat sterk leunde op merkassociatiemarketing, zal theScore Bet een meer hands-on, gebruikersgestuurde ervaring zijn. Het heeft al een loyaliteitssysteem dat is geïntegreerd met Penn’s fysieke casino’s, en met de herlancering wordt verwacht dat het meer speler-gerichte functies zal brengen. Bovendien kan er enige overlap zijn met Penn Entertainment’s iCasino-producten – waar Penn het overigens uitstekend doet.
ESPN gaat verder met DraftKings
En ondertussen heeft ESPN geen tijd verspild om verder te gaan na Penn Entertainment. Het kondigde een partnerschap met DraftKings aan, waarbij DraftKings werd benoemd tot het officiële sportwedkantoor en odds-leverancier voor ESPN. Dit is een grote overwinning voor DraftKings, die constant hun product uitbreiden en proberen rivaal FanDuel van de eerste plaats in de Amerikaanse sportwedindustrie te stoten.
Onlangs verwierf DraftKings ook Railbird, met de bedoeling om vervolgens zijn eigen voorspellingsmarkten te lanceren. Het kan goed een reactie zijn geweest op het FanDuel CME Group-partnerschap, waarbij FanDuel een vergelijkbaar eigen product wilde lanceren.
Amerika’s meedogenloze sportwedmarkt
Die twee merken vormen bijna twee derde van de Amerikaanse sportwedmarkt, waarbij FanDuel een aandeel van 43% heeft tegenover 25% van DraftKings. Dit is ook geen nieuwe situatie, de twee giganten hebben lang het grootste deel van de online sportwedmarkt in de VS in handen gehad, en daarna vochten merken zoals BetMGM, Caesars, Fanatics en (tot voor kort) ESPN Bet om de rest.
Het probleem is dat deze twee merken bijna onmogelijk te evenaren zijn, zelfs voor grote landcasinobedrijven zoals MGM en Caesars. Talrijke operators hebben de VS helemaal verlaten vanwege deze situatie. PointsBet verliet de VS en verkocht zijn bedrijf aan Fanatics, WynnBET stopte zijn activiteiten in de meeste staten van de VS, en 888 Holdings verkocht zijn online gokactiviteiten aan Hard Rock Digital.
VS diversifieert naar DFS, P2P en Sweeps
Om sportwedoperators nog meer zorgen te geven, zijn alternatieven zoals DFS-platforms, sweepstake sportwedkantoren (ook wel sociale sportwedkantoren genoemd) en peer-to-peer weduitwisselingen opgekomen als potentiële rivalen. De sportwedervaring in de VS groeit voor spelers, en met nieuwe en alternatieve manieren om op sport te wedden die constant opduiken, moeten traditionele sportwedkantoren vechten om de betrokkenheid van gebruikers te behouden.
Een andere vorm van wedden die veel aandacht heeft gekregen in Amerika zijn voorspellingsmarkten. Niet gedefinieerd als sportwedden, worden ze aangeboden door financiële derivatenbeurzen en geven ze spelers een geheel nieuwe manier om hun sportvoorspellingen in te zetten. En misschien meer controversieel, ze zijn legaal in alle staten omdat voorspellingsmarkten federaal gereguleerd zijn en niet onder het gezag van staten vallen.
DraftKings en FanDuel aan het stuur
DraftKings en FanDuel, die begonnen als dagelijkse fantasy sport-platforms, hadden al DFS-producten, Pick’Em-wedstrijden, en nu willen ze beide de race om voorspellingsmarkten ingaan. Dus terwijl Penn Entertainment teruggaat naar de tekentafel en zich voorbereidt op de herlancering van theScore Bet in Amerika, kan de wortel van het probleem iets zijn dat al aan de muur geschreven staat.
Dat gezegd hebbende, als ze hun niche kunnen vinden en innovatieve wedproducten kunnen ontwikkelen, wat ze kunnen doen als ze opschalen en volledig inzetten op theScore Bet, kunnen we zien dat het nieuwste avontuur van Penn Entertainment een groot succes wordt. Wie weet, over een jaar tijd schuurt het misschien wel schouder aan schouder met BetMGM en Caesars, zo niet mogelijk het tweederde meerderheidsaandeel van FanDuel en DraftKings doorbrekend.
Berita
Penn прекращает партнерство с ESPN и перезапускает theScore Bet на сложном рынке США
Penn Entertainment закроет ESPN Bet и прекратит партнерство с ESPN. Хотя это не была одна из крупнейших букмекерских контор в США, ESPN Bet имела лицензии в 19 штатах и собрала значительную пользовательскую базу как официальная букмекерская контора ESPN. Теперь Penn Entertainment сворачивает проект ESPN Bet и уже смотрит вперед, на декабрь, когда произойдет ребрендинг и компания сделает ставку на свой другой бренд — theScore Bet.
Ожидается, что это совпадет с запуском мобильного рынка ставок на спорт в Миссури, и это может стать одним из самых амбициозных проектов года. Однако за этим сильным ходом вновь всплывают проблемы индустрии спортивных ставок в Америке. Это жестокий бизнес, который карает новых игроков или любого, кто не входит в число крупнейших компаний. Там, где спортивные ставки легальны, кажется, что именно одни и те же крупные игроки постоянно возглавляют рейтинги по выручке и двигаются вперед, в то время как все остальные борются за оставшиеся несколько процентных пунктов.
Соглашение Penn и ESPN о лицензии прекращено
Когда Penn Entertainment подписала сделку с ESPN в 2023 году, казалось, что они произведут большие волны на рынке. Penn согласилась платить ESPN 150 миллионов долларов в год за использование бренда ESPN, доступ к их ресурсам и создание онлайн-букмекерской конторы ESPN Bet для своих пользователей. Penn, компания, управляющая более чем 40 наземными казино в США в 20 штатах, является крупным игроком в азартном секторе. Она управляет брендом Hollywood Casino по всей стране и ранее владела Tropicana Las Vegas — единственным казино Penn на Лас-Вегас-Стрип.
6 ноября Penn Entertainment опубликовала пресс-релиз, подтверждающий взаимное расторжение контракта с ESPN. Penn имела бы лицензию на использование бренда ESPN до 2033 года, но расторгла контракт всего через 2,5 года.
Не первая попытка Penn в сфере спортивных ставок
Penn уже экспериментировала со спортивными ставками ранее, когда в 2020 году приобрела 36% долю Barstool Sports, а затем запустила мобильную букмекерскую контору Barstool Sportsbook. В 2023 году она выкупила оставшиеся акции Barstool Sports, а позже в том же году переименовала контору в ESPN Bet.
Однако спустя более 2 лет букмекерская контора не достигла поставленных целей, и теперь Penn Entertainment пересматривает свою стратегию без ESPN. ESPN Bet привлекла более 2,9 миллиона пользователей в экосистему Penn, но теперь компания хочет провести ребрендинг и предложить этим пользователям нечто совершенно новое.
theScore Bet заменит ESPN Bet
Новый флагманский проект Penn, Taruhan theScore, работает в США с 2019 года и является частью Penn Entertainment с момента приобретения в 2021 году. Изначально канадская компания, theScore Bet имеет многие из тех же функций, что и ESPN Bet сейчас, но ее ждет обновление, поскольку Penn переключает внимание на этот проект.
theScore Bet будет перезапущена на рынке США к декабрю 2025 года, и это должно совпасть с запуском на новом рынке спортивных ставок Миссури. 2,9 миллиона пользователей базы Penn Entertainment будут сохранены, и они могут ожидать значительных изменений в букмекерской конторе перед запуском ставок в Миссури.
theScore Bet — чем она будет отличаться
В отличие от букмекерской конторы ESPN Bet, которая сильно полагалась на маркетинг через ассоциацию с брендом, theScore Bet предложит более практичный, ориентированный на пользователя опыт. В ней уже есть система лояльности, интегрированная с наземными казино Penn, и с перезапуском ожидается появление большего количества функций, ориентированных на игрока. Кроме того, возможен некоторый кроссовер с продуктами iCasino от Penn Entertainment — где Penn, на самом деле, демонстрирует отличные результаты.
ESPN движется дальше с DraftKings
Тем временем ESPN не теряла времени, двигаясь дальше после Penn Entertainment. Она объявила о партнерстве с DraftKings, назначив DraftKings официальной букмекерской конторой и поставщиком коэффициентов для ESPN. Это крупная победа для DraftKings, которые постоянно расширяют свой продукт и стремятся обойти конкурента FanDuel, чтобы занять лидирующую позицию в индустрии спортивных ставок Америки.
Baru-baru ini DraftKings также приобрела Railbird с намерением в следующую очередь запустить собственные рынки прогнозов. Возможно, это был ответ на партнерство FanDuel с CME Group, где FanDuel хотела запустить аналогичный собственный продукт.
Жестокий рынок спортивных ставок Америки
Эти два бренда составляют почти две трети рынка спортивных ставок США, причем FanDuel имеет небольшое преимущество с долей в 43% против 25% у DraftKings. Это также не новая ситуация: две эти компании давно удерживают большую часть рынка онлайн-ставок на спорт в США, а после них такие бренды, как BetMGM, Caesars, Fanatics и (до недавнего времени) ESPN Bet, боролись за оставшуюся часть.
Проблема в том, что с этими двумя брендами почти невозможно конкурировать, даже таким крупным компаниям наземных казино, как MGM и Caesars. Многие операторы полностью покинули США из-за этого. PointsBet ушла с рынка США, продав свой бизнес Fanatics, WynnBET закрыла свои операции в большинстве штатов США, а 888 Holdings продала свои активы в онлайн-гемблинге Hard Rock Digital.
Диверсификация США в DFS, P2P и социальные ставки
Добавляя поводов для беспокойства операторам букмекерских контор, такие альтернативы, как платформы DFS, социальные букмекерские конторы (также называемые sweepstake sportsbooks) и пиринговые биржи ставок, появились как потенциальные конкуренты. Опыт спортивных ставок в США растет для игроков, и с постоянным появлением новых и альтернативных способов делать ставки на спорт, традиционным букмекерским конторам приходится бороться за удержание вовлеченности пользователей.
Другой формой ставок, которая вызывает много шума в Америке, являются рынки прогнозов. Не определяемые как спортивные ставки, они предлагаются биржами финансовых деривативов и дают игрокам совершенно новый способ делать ставки на свои спортивные прогнозы. И, возможно, что более спорно, они легальны во всех штатах, поскольку рынки прогнозов регулируются на федеральном уровне и не подчиняются властям штатов.
DraftKings и FanDuel за рулем
DraftKings и FanDuel, которые начинались как платформы для ежедневных фэнтези-спортов, уже имели продукты DFS, конкурсы Pick’Em, и теперь они оба хотят вступить в гонку за рынки прогнозов. Таким образом, пока Penn Entertainment возвращается к чертежной доске и готовится к перезапуску theScore Bet в Америке, корень проблемы может быть в том, что уже написано на стене.
Тем не менее, если им удастся найти свою нишу и создать инновационные продукты для ставок, что они могут сделать, масштабируясь и делая полную ставку на theScore Bet, мы можем увидеть, что последнее начинание Penn Entertainment станет крупным успехом. Кто знает, через год оно, возможно, будет соперничать с BetMGM и Caesars, если не попытается разрушить две трети большинства, принадлежащего FanDuel и DraftKings.
Berita
Penn припиняє партнерство з ESPN та перезапускає theScore Bet на складному ринку США
Penn Entertainment закриє ESPN Bet і припинить партнерство з ESPN. Хоч ESPN Bet і не був одним з найбільших букмекерів у США, він мав ліцензії в 19 штатах і накопичив значну базу користувачів як офіційний букмекер ESPN. Тепер Penn Entertainment вимикає ESPN Bet і вже дивиться вперед на грудень, коли він проведе ребрендинг і зосередиться на своєму іншому бренді, theScore Bet.
Очікується, що це буде синхронізовано з запуском мобільного ринку спортивних ставок у Міссурі, і це може стати одним із найамбітніших проектів року. Однак за цим сильним ходом знову висвітлюються проблеми американської індустрії спортивних ставок. Це жорстокий бізнес, який карає нових гравців або тих, хто не належить до великих гравців. Там, де спортивні ставки легальні, здається, завжди одні й ті ж великі гравці очолюють рейтинги доходів і рухаються вперед, тоді як всі інші борються за кілька процентних пунктів, що залишилися.
Угода між Penn та ESPN про ліцензію припинена
Коли Penn Entertainment уклала угоду з ESPN у 2023 році, здавалося, що вони зроблять великі хвилі на ринку. Penn погодилася платити ESPN 150 мільйонів доларів на рік за використання бренду ESPN, доступ до їхніх ресурсів та створення онлайн-букмекерської контори ESPN Bet для своїх користувачів. Penn, компанія, яка керує понад 40 наземними казино в США у 20 штатах, є великим гравцем у секторі азартних ігор. Вона керує брендом Hollywood Casino по всій країні та раніше володіла Tropicana Las Vegas – єдиним казино Penn на Лас-Вегас-Стріп.
6 листопада Penn Entertainment опублікувала прес-реліз, підтверджуючи взаємне розірвання контракту з ESPN. Penn мала б ліцензію на використання бренду ESPN до 2033 року, але розірвала контракт всього через 2,5 роки.
Не перша спроба Penn у спортивних ставках
Penn вже експериментувала зі спортивними ставками раніше, коли в 2020 році придбала 36% частки в Barstool Sports, а потім запустила мобільну букмекерську контору Barstool Sportsbook. Вона придбала решту акцій Barstool Sports у 2023 році, а потім того ж року провела ребрендинг букмекерської контори на ESPN Bet.
Однак, через понад 2 роки, букмекерська контора не досягла цілей, і тепер Penn Entertainment реорганізовує свою стратегію без ESPN. ESPN Bet залучив понад 2,9 мільйона користувачів до екосистеми Penn, але тепер компанія хоче провести ребрендинг і запропонувати цим користувачам щось зовсім нове.
theScore Bet замінить ESPN Bet
Новий флагманський проект Penn, Taruhan theScore, працює в США з 2019 року і є частиною Penn Entertainment з моменту придбання у 2021 році. Спочатку канадська компанія, theScore Bet має багато тих самих функцій, що й ESPN Bet зараз, але вона отримає оновлення, оскільки Penn переключає свою увагу на цей проект.
theScore Bet буде перезапущено на ринку США до грудня 2025 року, і це має статися вчасно для запуску на новому ринку спортивних ставок Міссурі. Ці 2,9 мільйона користувачів бази Penn Entertainment будуть збережені, і вони можуть очікувати, що букмекерська контора зазнає значних змін перед запуском спортивних ставок у Міссурі.
theScore Bet – чим він відрізнятиметься
На відміну від букмекерської контори ESPN Bet, яка сильно покладалася на маркетинг через асоціацію з брендом, theScore Bet буде більш практичним, орієнтованим на користувача досвідом. В ньому вже інтегрована система лояльності з роздрібними казино Penn, і з перезапуском очікується додавання більшої кількості функцій, орієнтованих на гравця. Крім того, можливий певний перехід до iCasino продуктів Penn Entertainment – де Penn насправді дуже успішна.
ESPN рухається далі з DraftKings
Тим часом, ESPN не гаючи часу пішла далі від Penn Entertainment. Вона оголосила про партнерство з DraftKings, назвавши DraftKings офіційним букмекером та постачальником коефіцієнтів для ESPN. Це велика перемога для DraftKings, які постійно розширюють свій продукт і прагнуть випередити конкурента FanDuel у боротьбі за перше місце в американській індустрії спортивних ставок.
Baru-baru ini DraftKings також придбала Railbird з наміром наступним запустити власні ринки прогнозів. Це могло бути відповіддю на партнерство FanDuel з CME Group, де FanDuel хотіла запустити подібний власний продукт.
Жорстокий ринок спортивних ставок Америки
Ці два бренди складають майже дві третини ринку спортивних ставок США, причому FanDuel має перевагу з часткою 43% проти 25% у DraftKings. Це також не нова ситуація, два гіганти давно утримують більшу частину ринку онлайн-ставок на спорт у США, а після них такі бренди, як BetMGM, Caesars, Fanatics та (до недавна) ESPN Bet, боролися за решту.
Проблема в тому, що з цими двома брендами майже неможливо конкурувати, навіть великим наземним казино-компаніям, таким як MGM і Caesars. Через це численні оператори повністю покинули США. PointsBet покинула США, продавши свій бізнес Fanatics, WynnBET припинила свою діяльність у більшості штатів США, а 888 Holdings продала свої активи в сфері онлайн-азартних ігор Hard Rock Digital.
Диверсифікація США в DFS, P2P та Sweeps
Щоб додати підстав для занепокоєння операторам букмекерських контор, альтернативи, такі як платформи DFS, sweepstake-букмекери (також звані соціальними букмекерами) та peer-to-peer букмекерські біржі, з’явилися як потенційні конкуренти. Досвід спортивних ставок у США зростає для гравців, і з постійною появою нових та альтернативних способів ставок на спорт, традиційним букмекерським конторам доводиться боротися за збереження залучення користувачів.
Іншою формою ставок, яка викликала багато шуму в Америці, є ринки прогнозів. Не визнані як спортивні ставки, вони пропонуються біржами фінансових деривативів і дають гравцям зовсім новий спосіб робити ставки на свої спортивні прогнози. І, можливо, більш суперечливо, вони легальні в усіх штатах, оскільки ринки прогнозів регулюються на федеральному рівні, а не владою штатів.
DraftKings та FanDuel за кермом
DraftKings та FanDuel, які починали як платформи daily fantasy sports, вже мали продукти DFS, Pick’Em конкурси, і тепер вони обидва хочуть вступити в гонку за ринки прогнозів. Тому, поки Penn Entertainment повертається до початкового етапу та готується до перезапуску theScore Bet в Америці, корінь проблеми може полягати в тому, що вже написано на стіні.
Тим не менш, якщо вони зможуть знайти свою нішу та інноваційні продукти для ставок, що вони можуть зробити, масштабуючись і зосередившись на theScore Bet, ми можемо побачити, що останній проект Penn Entertainment стане великим успіхом. Хто знає, через рік він може опинитися поруч із BetMGM та Caesars, якщо не навіть почати руйнувати дві третини більшості, що належать FanDuel та DraftKings.
Berita
Penn Chấm Dứt Hợp Tác với ESPN, Tái Khởi Động theScore Bet Trong Thị Trường Mỹ Đầy Khó Khăn
Penn Entertainment sẽ đóng cửa ESPN Bet và chấm dứt quan hệ đối tác với ESPN. Dù không phải là một trong những nhà cái thể thao lớn nhất tại Mỹ, ESPN Bet đã được cấp phép tại 19 tiểu bang và đã thu hút được một lượng người dùng nổi bật với tư cách là nhà cái thể thao chính thức của ESPN. Giờ đây, Penn Entertainment đang rút phích cắm của ESPN Bet và đã hướng tới tháng 12, khi họ sẽ đổi thương hiệu và dồn toàn lực cho thương hiệu khác của mình, theScore Bet.
Dự kiến nó sẽ trùng với thời điểm ra mắt thị trường cá cược thể thao di động Missouri, và đây có thể là một trong những dự án đầy tham vọng nhất trong năm. Nhưng, bên dưới động thái mạnh mẽ này, nó lại làm nổi bật trở lại những khó khăn của ngành công nghiệp cá cược thể thao Mỹ. Đây là một môi trường kinh doanh khốc liệt, và là nơi trừng phạt những tân binh hoặc bất kỳ ai không phải là những ông lớn. Ở những nơi cá cược thể thao hợp pháp, dường như luôn là những cái tên lớn đó tiếp tục dẫn đầu bảng xếp hạng doanh thu và tiến lên phía trước, trong khi những người khác phải vật lộn giành giật vài điểm phần trăm còn lại.
Thỏa Thuận Cấp Phép Giữa Penn và ESPN Chấm Dứt
Khi Penn Entertainment ký thỏa thuận với ESPN vào năm 2023, có vẻ như họ sẽ tạo ra làn sóng lớn trên thị trường. Penn đồng ý trả cho ESPN 150 triệu đô la mỗi năm để sử dụng tên ESPN, khai thác tài nguyên của họ và tạo ra một nhà cái thể thao trực tuyến, ESPN Bet, cho người dùng của mình. Penn, một công ty điều hành hơn 40 sòng bạc truyền thống tại Mỹ ở 20 tiểu bang, là một đại gia trong lĩnh vực cờ bạc. Họ điều hành thương hiệu Hollywood Casino trên khắp nước Mỹ và từng sở hữu Tropicana Las Vegas – sòng bạc duy nhất của Penn trên Las Vegas Strip.
Vào ngày 6 tháng 11, Penn Entertainment đã công bố một thông cáo báo chí xác nhận đã chấm dứt hợp đồng với ESPN theo thỏa thuận chung. Penn đáng lẽ đã được cấp phép sử dụng thương hiệu ESPN cho đến năm 2033, nhưng họ đã cắt hợp đồng sau chỉ 2 năm rưỡi.
Không Phải Lần Đầu Penn Thử Sức Với Cá Cược Thể Thao
Penn đã từng thử nghiệm cá cược thể thao trước đây, khi mua 36% cổ phần của Barstool Sports vào năm 2020, và sau đó ra mắt Barstool Sportsbook. Họ mua số cổ phần còn lại của Barstool Sports vào năm 2023, và sau đó đổi tên nhà cái thành ESPN Bet vào cuối năm đó.
Nhưng, sau hơn 2 năm, nhà cái này đã không đạt được các mục tiêu, và giờ đây Penn Entertainment đang tái tổ chức chiến lược của mình, mà không có ESPN. ESPN Bet đã thu hút hơn 2,9 triệu người dùng vào hệ sinh thái của Penn, nhưng giờ đây công ty muốn đổi thương hiệu và mang đến cho những người dùng đó một thứ gì đó hoàn toàn mới.
theScore Bet Sẽ Thay Thế ESPN Bet
Dự án đầu tàu mới của Penn, Taruhan theScore, đã hoạt động tại Mỹ từ năm 2019 và là một phần của Penn Entertainment kể từ khi được mua lại vào năm 2021. Vốn là một công ty có trụ sở tại Canada, theScore Bet hiện có nhiều tính năng tương tự như ESPN Bet, nhưng nó sẽ được làm mới khi Penn chuyển sự chú ý sang dự án này.
theScore Bet sẽ được tái ra mắt tại thị trường Mỹ vào tháng 12 năm 2025, và nó sẽ kịp thời để đi vào hoạt động trong thị trường cá cược thể thao mới của Missouri. 2,9 triệu người dùng trong cơ sở của Penn Entertainment sẽ được giữ lại, và họ có thể mong đợi nhà cái này trải qua những thay đổi lớn trước khi thị trường cá cược Missouri ra mắt.
theScore Bet – Sẽ Khác Biệt Như Thế Nào
Không giống như nhà cái ESPN Bet, nơi phụ thuộc nhiều vào tiếp thị liên kết thương hiệu, theScore Bet sẽ là một trải nghiệm thực tế hơn, hướng đến người dùng. Nó đã có một hệ thống khách hàng thân thiết tích hợp với các sòng bạc truyền thống của Penn, và với lần tái ra mắt, nó dự kiến sẽ mang đến nhiều tính năng tập trung vào người chơi hơn. Thêm vào đó, có thể sẽ có sự giao thoa với các sản phẩm iCasino của Penn Entertainment – nơi Penn thực sự đang làm rất tốt.
ESPN Tiếp Tục Hành Trình với DraftKings
Và trong lúc đó, ESPN đã không lãng phí thời gian để tiếp tục bước đi sau Penn Entertainment. Họ đã công bố một quan hệ đối tác với DraftKings, chỉ định DraftKings là nhà cái thể thao và nhà cung cấp tỷ lệ cược chính thức cho ESPN. Đây là một chiến thắng lớn cho DraftKings, những người không ngừng mở rộng sản phẩm và tìm cách đánh bại đối thủ FanDuel để giành vị trí hàng đầu trong ngành công nghiệp cá cược thể thao Mỹ.
Hebatnya, DraftKings cũng đã mua lại Railbird, với ý định tiếp theo là ra mắt thị trường dự đoán của riêng mình. Đây có thể là một phản ứng trước quan hệ đối tác giữa FanDuel và CME Group, nơi FanDuel muốn ra mắt một sản phẩm tương tự của riêng họ.
Thị Trường Cá Cược Thể Thao Khốc Liệt Của Nước Mỹ
Hai thương hiệu này chiếm gần hai phần ba thị trường cá cược thể thao Mỹ, với FanDuel chiếm ưu thế với 43% thị phần so với 25% của DraftKings. Đây cũng không phải là tình huống mới, hai gã khổng lồ này từ lâu đã nắm giữ phần lớn thị trường cá cược thể thao trực tuyến tại Mỹ, và sau đó, các thương hiệu như BetMGM, Caesars, Fanatics và (cho đến gần đây) ESPN Bet đều phải tranh giành phần còn lại.
Vấn đề là hai thương hiệu này gần như không thể cạnh tranh, ngay cả đối với các công ty sòng bạc truyền thống lớn như MGM và Caesars. Nhiều nhà điều hành đã rút khỏi thị trường Mỹ hoàn toàn vì điều này. PointsBet rời Mỹ, bán doanh nghiệp của mình cho Fanatics, WynnBET đóng cửa hoạt động ở hầu hết các tiểu bang trên toàn nước Mỹ, và 888 Holdings bán tài sản cờ bạc trực tuyến của mình cho Hard Rock Digital.
Mỹ Đa Dạng Hóa Sang DFS, P2P và Sweeps
Để thêm nguyên nhân lo ngại cho các nhà điều hành nhà cái, các giải pháp thay thế như nền tảng DFS, nhà cái thể thao dựa trên giải thưởng (còn gọi là nhà cái thể thao xã hội) và sàn giao dịch cá cược ngang hàng đã nổi lên như những đối thủ tiềm năng. Trải nghiệm cá cược thể thao tại Mỹ đang phát triển cho người chơi, và với những góc độ cá cược thể thao mới và thay thế xuất hiện liên tục, các nhà cái thể thao truyền thống phải chiến đấu để duy trì sự gắn kết của người dùng.
Một hình thức cá cược khác cũng gây nhiều tiếng vang ở Mỹ là thị trường dự đoán. Không được định nghĩa là cá cược thể thao, chúng được cung cấp bởi các sàn giao dịch phái sinh tài chính và mang đến cho người chơi một cách thức hoàn toàn mới để đặt cược dự đoán thể thao của họ. Và có lẽ gây tranh cãi hơn, chúng hợp pháp ở tất cả các tiểu bang vì thị trường dự đoán được quy định ở cấp liên bang và không chịu sự quản lý của chính quyền tiểu bang.
DraftKings và FanDuel Nắm Quyền Kiểm Soát
DraftKings và FanDuel, vốn bắt đầu là nền tảng fantasy sports hàng ngày, đã có sẵn sản phẩm DFS, cuộc thi Pick’Em, và giờ đây cả hai đều muốn tham gia cuộc đua vào thị trường dự đoán. Vì vậy, trong khi Penn Entertainment quay trở lại bàn vẽ và chuẩn bị cho đợt tái ra mắt của theScore Bet tại Mỹ, thì gốc rễ của vấn đề có thể là điều đã được báo trước.
Dù vậy, nếu họ có thể tìm được chỗ đứng riêng và tạo ra các sản phẩm cá cược sáng tạo, điều mà họ có thể làm nếu mở rộng quy mô và dồn toàn lực cho theScore Bet, chúng ta có thể thấy dự án mới nhất của Penn Entertainment trở thành một cú hit lớn. Ai mà biết được, trong một năm nữa, nó có thể sánh vai cùng BetMGM và Caesars, nếu không muốn nói là có thể phá vỡ tỷ lệ hai phần ba đang thuộc về FanDuel và DraftKings.
Berita
Penn ने ESPN साझेदारी समाप्त की, कठिन अमेरिकी बाजार में theScore Bet का पुनर्लॉन्च किया
Penn Entertainment, ESPN Bet को बंद कर देगा और ESPN के साथ अपनी साझेदारी समाप्त कर देगा। हालांकि यह अमेरिका की सबसे बड़ी स्पोर्ट्सबुक नहीं थी, ESPN Bet 19 राज्यों में लाइसेंस प्राप्त थी और ESPN की आधिकारिक स्पोर्ट्सबुक के रूप में इसने एक प्रमुख उपयोगकर्ता आधार जमा कर लिया था। अब, Penn Entertainment, ESPN Bet को बंद कर रहा है, और पहले से ही दिसंबर की ओर देख रहा है, जब यह अपने दूसरे ब्रांड, theScore Bet पर पूरी तरह से ध्यान केंद्रित करते हुए रीब्रांडिंग करेगा।
इसके मिसौरी मोबाइल स्पोर्ट्स बेटिंग मार्केट लॉन्च के साथ संरेखित होने की उम्मीद है, और यह वर्ष की सबसे महत्वाकांक्षी परियोजनाओं में से एक हो सकती है। लेकिन, इस शक्तिशाली कदम के नीचे, यह अमेरिकी स्पोर्ट्स बेटिंग उद्योग की समस्याओं पर फिर से रोशनी डालता है। यह एक कठोर व्यवसाय है, और ऐसा व्यवसाय जो नए प्रवेशकों या किसी ऐसे व्यक्ति के लिए दंडात्मक है जो बड़े खिलाड़ियों में से एक नहीं है। जहां स्पोर्ट्स बेटिंग कानूनी है, ऐसा हमेशा लगता है कि वही बड़े खिलाड़ी राजस्व चार्ट में शीर्ष पर बने रहते हैं और आगे बढ़ते रहते हैं, जबकि बाकी सभी बचे हुए कुछ प्रतिशत अंकों के लिए संघर्ष कर रहे होते हैं।
Penn और ESPN लाइसेंस समझौता समाप्त
जब Penn Entertainment ने 2023 में ESPN के साथ एक समझौते पर हस्ताक्षर किए, तो ऐसा लगा कि वे बाजार में बड़ी लहरें पैदा करेंगे। Penn ने ESPN नाम का उपयोग करने, उनके संसाधनों का स्रोत बनाने और अपने उपयोगकर्ताओं के लिए एक ऑनलाइन स्पोर्ट्सबुक, ESPN Bet बनाने के लिए ESPN को प्रति वर्ष $150 मिलियन का भुगतान करने पर सहमति जताई। Penn, एक ऐसी कंपनी जो जुआ क्षेत्र में 20 राज्यों में 40 से अधिक अमेरिकी लैंडबेस्ड कैसीनो चलाती है, एक बड़ा खिलाड़ी है। यह पूरे अमेरिका में Hollywood Casino ब्रांड चलाती है, और पहले Tropicana Las Vegas – Penn का एकमात्र लास वेगास स्ट्रिप कैसीनो – का मालिक थी।
6 नवंबर को, Penn Entertainment ने एक प्रेस विज्ञप्ति प्रकाशित की जिसमें पुष्टि की गई कि उसने ESPN के साथ अपना अनुबंध आपसी सहमति से समाप्त कर दिया। Penn को 2033 तक ESPN ब्रांड का उपयोग करने का लाइसेंस प्राप्त होता, लेकिन इसने अपना अनुबंध सिर्फ ढाई साल बाद ही समाप्त कर दिया।
स्पोर्ट्स बेटिंग में Penn की पहली कोशिश नहीं
Penn ने इससे पहले भी स्पोर्ट्स बेटिंग में हाथ आजमाया था, जब उसने 2020 में Barstool Sports में 36% हिस्सेदारी खरीदी थी, और फिर मोबाइल बेटिंग Barstool Sportsbook लॉन्च किया था। इसने 2023 में Barstool Sports में शेष शेयर खरीदे, और फिर उसी वर्ष बाद में स्पोर्ट्सबुक का नाम बदलकर ESPN Bet कर दिया।
लेकिन, 2 साल से अधिक समय बीत जाने के बाद, स्पोर्ट्सबुक लक्ष्यों को हासिल करने में विफल रही है, और अब Penn Entertainment ESPN के बिना अपनी रणनीति का पुनर्गठन कर रहा है। ESPN Bet ने 2.9 मिलियन से अधिक उपयोगकर्ताओं को Penn इकोसिस्टम में लाया, लेकिन अब कंपनी रीब्रांडिंग करना चाहती है और उन उपयोगकर्ताओं को कुछ बिल्कुल नया देना चाहती है।
ESPN Bet का स्थान theScore Bet लेगा
Penn की नई प्रमुख परियोजना, Taruhan theScore, 2019 से अमेरिका में सक्रिय है, और 2021 में इसके अधिग्रहण के बाद से Penn Entertainment का हिस्सा रही है। मूल रूप से एक कनाडा आधारित कंपनी, theScore Bet में अभी ESPN Bet के समान कई सुविधाएँ हैं, लेकिन जैसे ही Penn इस परियोजना पर अपना ध्यान केंद्रित करेगा, इसे एक नया रूप मिलने जा रहा है।
theScore Bet को दिसंबर 2025 तक अमेरिकी बाजार में पुनः लॉन्च किया जाएगा, और यह नए मिसौरी स्पोर्ट्स बेटिंग बाजार में लाइव होने के समय तक आ जाना चाहिए। Penn Entertainment आधार के उन 2.9 मिलियन उपयोगकर्ताओं को बरकरार रखा जाएगा, और वे मिसौरी स्पोर्ट्स बेटिंग लॉन्च से पहले स्पोर्ट्सबुक में बड़े बदलावों की उम्मीद कर सकते हैं।
theScore Bet – यह कैसे अलग होगा
ESPN Bet स्पोर्ट्सबुक के विपरीत, जो भारी रूप से ब्रांड एसोसिएशन मार्केटिंग पर निर्भर थी, theScore Bet एक अधिक हाथों-हाथ, उपयोगकर्ता-संचालित अनुभव होगी। इसमें पहले से ही Penn के रिटेल कैसीनो के साथ एकीकृत एक लॉयल्टी प्रणाली है, और पुनर्लॉन्च के साथ, इसमें और अधिक खिलाड़ी-केंद्रित सुविधाएँ लाने की उम्मीद है। इसके अलावा, Penn Entertainment के iCasino उत्पादों में कुछ क्रॉसओवर भी हो सकता है – जहां Penn वास्तव में बेहद अच्छा प्रदर्शन कर रहा है।
ESPN, DraftKings के साथ आगे बढ़ता है
और इस बीच, ESPN ने Penn Entertainment से आगे बढ़ने में कोई समय बर्बाद नहीं किया है। इसने DraftKings के साथ एक साझेदारी की घोषणा की, जिसमें DraftKings को ESPN के लिए आधिकारिक स्पोर्ट्सबुक और ऑड्स प्रदाता नामित किया गया। यह DraftKings के लिए एक बड़ी जीत है, जो लगातार अपने उत्पाद का विस्तार कर रहे हैं और अमेरिकी स्पोर्ट्स बेटिंग उद्योग में शीर्ष स्थान के लिए प्रतिद्वंद्वी FanDuel को हराने की कोशिश कर रहे हैं।
हाल ही में, DraftKings ने Railbird का भी अधिग्रहण किया, जिसका इरादा अगला अपना स्वयं का प्रिडिक्शन मार्केट लॉन्च करने का है। यह संभवतः FanDuel CME Group साझेदारी की प्रतिक्रिया रही होगी, जहां FanDuel अपना स्वयं का ऐसा ही उत्पाद लॉन्च करना चाहता था।
अमेरिका का कठोर स्पोर्ट्स बेटिंग बाजार
ये दोनों ब्रांड अमेरिकी स्पोर्ट्स बेटिंग बाजार के लगभग दो-तिहाई हिस्से का गठन करते हैं, जिसमें FanDuel 43% हिस्सेदारी के साथ DraftKings के 25% से आगे है। यह कोई नई स्थिति नहीं है, इन दोनों दिग्गजों ने लंबे समय से अमेरिका में ऑनलाइन स्पोर्ट्स बेटिंग बाजार का बहुमत अपने पास रखा है, और उसके बाद, BetMGM, Caesars, Fanatics, और (हाल तक) ESPN Bet जैसे ब्रांड शेष हिस्से के लिए लड़े हैं।
समस्या यह है कि इन दोनों ब्रांडों के साथ प्रतिस्पर्धा करना लगभग असंभव है, यहां तक कि MGM और Caesars जैसी बड़ी लैंडबेस्ड कैसीनो फर्मों के लिए भी। इस वजह से कई ऑपरेटरों ने अमेरिका को पूरी तरह से छोड़ दिया है। PointsBet ने अमेरिका छोड़ दिया, अपना व्यवसाय Fanatics को बेच दिया, WynnBET ने अमेरिका के अधिकांश राज्यों में अपना संचालन बंद कर दिया, और 888 Holdings ने अपनी ऑनलाइन जुआ संपत्ति Hard Rock Digital को बेच दी।
अमेरिका DFS, P2P और स्वीप्स में विविधता ला रहा है
स्पोर्ट्सबुक ऑपरेटरों के लिए चिंता का एक और कारण जोड़ते हुए, DFS प्लेटफॉर्म, स्वीपस्टेक स्पोर्ट्सबुक (जिन्हें सोशल स्पोर्ट्सबुक भी कहा जाता है), और पीयर टू पीयर बेटिंग एक्सचेंज जैसे विकल्प संभावित प्रतिद्वंद्वियों के रूप में उभरे हैं। खिलाड़ियों के लिए अमेरिकी स्पोर्ट्स बेटिंग अनुभव बढ़ रहा है, और खेलों पर दांव लगाने के लिए नए और वैकल्पिक कोण हर समय सामने आते रहने के साथ, पारंपरिक स्पोर्ट्सबुक को उपयोगकर्ता संलग्नता बनाए रखने के लिए संघर्ष करना पड़ता है।
एक अन्य प्रकार का बेटिंग जो अमेरिका में बहुत शोर का विषय रहा है, वह है प्रिडिक्शन मार्केट। इन्हें स्पोर्ट्स बेटिंग के रूप में परिभाषित नहीं किया गया है, ये वित्तीय डेरिवेटिव एक्सचेंजों द्वारा पेश किए जाते हैं और खिलाड़ियों को अपनी खेल भविष्यवाणियों पर दांव लगाने का एक बिल्कुल नया तरीका देते हैं। और शायद अधिक विवादास्पद रूप से, ये सभी राज्यों में कानूनी हैं क्योंकि प्रिडिक्शन मार्केट संघीय रूप से विनियमित हैं और राज्य प्राधिकरणों द्वारा शासित नहीं हैं।
ड्राइविंग सीट में DraftKings और FanDuel
DraftKings और FanDuel, जो डेली फैंटेसी स्पोर्ट्स प्लेटफॉर्म के रूप में शुरू हुए थे, पहले से ही DFS उत्पाद, Pick’Em प्रतियोगिताएं रखते हैं, और अब वे दोनों प्रिडिक्शन मार्केट की दौड़ में शामिल होना चाहते हैं। इसलिए जबकि Penn Entertainment ड्राइंग बोर्ड पर वापस जाता है और अमेरिका में theScore Bet के पुनर्लॉन्च की तैयारी करता है, समस्या की जड़ कुछ ऐसी हो सकती है जो पहले से ही दीवार पर लिखी हुई है।
फिर भी, अगर वे अपनी विशेष जगह बना सकते हैं और नवीन बेटिंग उत्पाद ढूंढ सकते हैं, जो वे कर सकते हैं अगर वे theScore Bet पर पूरी तरह से ध्यान केंद्रित करते हुए इसे बढ़ा रहे हैं, तो हम Penn Entertainment के नवीनतम उद्यम को एक बड़ी हिट बनते देख सकते हैं। कौन जानता है, एक साल के समय में यह BetMGM और Caesars के साथ कंधे से कंधा मिलाकर चल सकता है, अगर FanDuel और DraftKings के अधिकार वाले दो-तिहाई बहुमत को तोड़ना संभव नहीं है तो भी।
Berita
Penn终止与ESPN合作，在严峻的美国市场重新推出theScore Bet
Penn Entertainment将关闭ESPN Bet并终止与ESPN的合作关系。虽然ESPN Bet并非美国最大的体育博彩平台之一，但它已在19个州获得许可，并作为ESPN的官方体育博彩平台积累了显著的用户基础。如今，Penn Entertainment即将关闭ESPN Bet，并已着眼于12月，届时它将进行品牌重塑，并全力投入其另一个品牌theScore Bet。
预计此举将与密苏里州移动体育博彩市场的启动同步，这可能是本年度最雄心勃勃的项目之一。但是，在这一强力举措之下，确实将聚光灯重新打回了美国体育博彩行业的困境。这是一个残酷的行业，对新进入者或任何非巨头玩家都极为严苛。在体育博彩合法的地区，似乎总是同样的巨头占据收入榜首并不断前进，而其他所有人则在争夺所剩无几的市场份额。
Penn与ESPN的许可协议终止
当Penn Entertainment在2023年与ESPN签署协议时，看起来他们将在市场上掀起巨浪。Penn同意每年向ESPN支付1.5亿美元，以使用ESPN品牌、获取其资源，并为用户创建一个在线体育博彩平台——ESPN Bet。Penn是一家在20个州经营超过40家美国实体赌场的公司，是博彩行业的重要参与者。它在美国各地经营好莱坞赌场品牌，并曾拥有拉斯维加斯大道上的Tropicana——Penn唯一的拉斯维加斯大道赌场.
11月6日，Penn Entertainment发布新闻稿，确认已与ESPN共同终止合同。Penn本应获得ESPN品牌的使用许可直至2033年，但仅在两年半后就终止了合同。
并非Penn首次涉足体育博彩
Penn此前曾涉足体育博彩，在2020年收购了Barstool Sports 36%的股份，随后推出了移动博彩平台Barstool Sportsbook。它在2023年收购了Barstool Sports的剩余股份，并于同年晚些时候将该体育博彩平台更名为ESPN Bet。
但是，两年多过去了，该体育博彩平台未能达到目标，如今Penn Entertainment正在重组其战略，不再与ESPN合作。ESPN Bet为Penn生态系统带来了超过290万用户，但现在该公司希望重塑品牌，为这些用户提供全新的体验。
theScore Bet将接替ESPN Bet
Penn的新旗舰项目Taruhan theScore自2019年起已在美国上线，并在2021年被收购后成为Penn Entertainment的一部分。theScore Bet最初是一家总部位于加拿大的公司，目前拥有许多与ESPN Bet相同的功能，但随着Penn将注意力转向该项目，它将进行一次改版。
theScore Bet将于2025年12月前在美国市场重新推出，并应能及时在新的密苏里州体育博彩市场上线。Penn Entertainment基础中的那290万用户将被保留，他们可以期待该体育博彩平台在密苏里州体育博彩推出前经历重大变革。
theScore Bet——有何不同
与严重依赖品牌关联营销的ESPN Bet不同，theScore Bet将提供更具互动性、更注重pengalaman pengguna的服务。它已经拥有与Penn实体赌场集成的忠诚度系统，随着重新推出，预计将带来更多以玩家为中心的功能。此外，可能还会与Penn Entertainment的在线赌场产品产生一些交叉——Penn在这些产品上实际上表现非常出色。
ESPN与DraftKings携手前行
与此同时，ESPN已迅速从Penn Entertainment抽身，继续前进。它宣布与DraftKings建立合作伙伴关系，指定DraftKings为ESPN的官方体育博彩平台和赔率提供商。这对DraftKings来说是一个重大胜利，该公司正在不断扩展其产品，并寻求在美国体育博彩行业中击败竞争对手FanDuel，争夺榜首位置。
baru,DraftKings还收购了Railbird，意图接下来推出自己的预测市场。这很可能是对FanDuel与CME Group合作的回应，FanDuel希望推出自己的类似产品。
美国残酷的体育博彩市场
这两个品牌占据了美国体育博彩市场近三分之二的份额，其中FanDuel以43%的份额略胜于DraftKings的25%。这也不是新情况，这两大巨头长期以来一直占据着美国在线体育博彩市场的大部分份额，之后，像BetMGM、Caesars、Fanatics以及（直到最近的）ESPN Bet等品牌都在争夺剩余部分。
问题在于，即使是像MGM和Caesars这样的大型实体赌场公司，也几乎无法与这两个品牌竞争。众多运营商因此完全退出了美国市场。PointsBet将其美国业务出售给Fanatics后退出美国，WynnBET关闭了其在美国大部分州的业务，888 Holdings将其在线博彩资产出售给Hard Rock Digital。
美国市场向DFS、P2P和Sweeps多元化发展
令体育博彩运营商更加担忧的是，像DFS平台、抽奖式体育博彩（也称为社交体育博彩）以及点对点博彩交易所等替代方案已成为潜在的竞争对手。美国玩家的体育博彩体验正在增长，随着新的和替代性的体育博彩角度不断涌现，传统体育博彩平台必须努力维持用户参与度。
另一种在美国引起广泛讨论的博彩形式是预测市场。它们不被定义为体育博彩，由金融衍生品交易所提供，为玩家提供了一种全新的方式来进行体育预测投注。或许更具争议性的是，它们在所有州都是合法的，因为预测市场受联邦监管，不受州当局管辖。
DraftKings和FanDuel占据主导地位
DraftKings和FanDuel最初是每日梦幻体育平台，已经拥有DFS产品、Pick’Em竞赛，现在它们都想加入预测市场的竞争。因此，当Penn Entertainment回到起点，为theScore Bet在美国的重新推出做准备时，问题的根源可能早已注定。
话虽如此，如果他们能够找准自己的定位，并找到创新的博彩产品——如果他们全力以赴扩大theScore Bet的规模，这是可以做到的——我们可能会看到Penn Entertainment的最新项目大获成功。谁知道呢，一年之后，它或许能与BetMGM和Caesars并驾齐驱，甚至可能打破FanDuel和DraftKings占据的三分之二多数份额。
Berita
Penn Akhiri Kemitraan dengan ESPN, Luncurkan Kembali theScore Bet di Pasar AS yang Ketat
Penn Entertainment akan menutup ESPN Bet dan mengakhiri kemitraannya dengan ESPN. Meskipun bukan salah satu sportsbook terbesar di AS, ESPN Bet berlisensi di 19 negara bagian dan telah mengumpulkan basis pengguna yang menonjol sebagai sportsbook resmi ESPN. Sekarang, Penn Entertainment menghentikan ESPN Bet, dan sudah menantikan Desember, ketika mereka akan melakukan rebranding dan fokus sepenuhnya pada merek lainnya, theScore Bet.
Ini diharapkan sejalan dengan peluncuran pasar taruhan olahraga seluler Missouri, dan ini bisa menjadi salah satu proyek paling ambisius tahun ini. Namun, di balik langkah strategis ini, sorotan kembali pada masalah industri taruhan olahraga Amerika. Ini adalah bisnis yang brutal, dan menghukum pendatang baru atau siapa pun yang bukan salah satu pemain besar. Di mana taruhan olahraga legal, selalu tampaknya pemain besar yang sama yang terus memuncaki bagan pendapatan dan melaju maju, sementara yang lain berjuang untuk beberapa poin persentase yang tersisa.
Perjanjian Lisensi Penn dan ESPN Berakhir
Ketika Penn Entertainment menandatangani kesepakatan dengan ESPN pada 2023, tampaknya mereka akan menciptakan gelombang besar di pasar. Penn setuju membayar ESPN $150 juta per tahun untuk menggunakan nama ESPN, memanfaatkan sumber daya mereka, dan membuat sebuah taruhan olahraga online, ESPN Bet, untuk pengguna mereka. Penn, perusahaan yang mengoperasikan lebih dari 40 kasino darat AS di 20 negara bagian, adalah pemain besar di sektor perjudian. Mereka mengoperasikan merek Hollywood Casino di seluruh AS, dan sebelumnya memiliki Tropicana Las Vegas – satu-satunya kasino Penn di Las Vegas Strip.
Pada 6 November, Penn Entertainment menerbitkan siaran pers mengonfirmasi pengakhiran kontraknya dengan ESPN secara bersama-sama. Penn sebenarnya berlisensi menggunakan merek ESPN hingga 2033, tetapi mereka memutus kontraknya setelah hanya 2,5 tahun.
Bukan Percobaan Pertama Penn di Taruhan Olahraga
Penn sebelumnya telah mencoba-coba taruhan olahraga, ketika mereka membeli 36% saham di Barstool Sports pada 2020, dan kemudian meluncurkan Barstool Sportsbook untuk taruhan seluler. Mereka membeli sisa saham di Barstool Sports pada 2023, dan kemudian melakukan rebranding sportsbook tersebut menjadi ESPN Bet di tahun yang sama.
Namun, setelah lebih dari 2 tahun, sportsbook tersebut gagal mencapai target, dan sekarang Penn Entertainment mereorganisasi strateginya, tanpa ESPN. ESPN Bet membawa lebih dari 2,9 juta pengguna ke ekosistem Penn, tetapi sekarang perusahaan ingin melakukan rebranding dan memberikan sesuatu yang benar-benar baru kepada pengguna tersebut.
theScore Bet Akan Menggantikan ESPN Bet
Proyek andalan baru Penn, Taruhan theScore, telah beroperasi di AS sejak 2019, dan menjadi bagian dari Penn Entertainment sejak diakuisisi pada 2021. Awalnya sebuah perusahaan berbasis Kanada, theScore Bet memiliki banyak fitur yang sama dengan ESPN Bet saat ini, tetapi akan mendapatkan pembaruan karena Penn mengalihkan perhatiannya ke proyek ini.
theScore Bet akan diluncurkan kembali di pasar AS pada Desember 2025, dan seharusnya tepat waktu untuk diluncurkan di pasar taruhan olahraga baru Missouri. 2,9 juta pengguna di basis Penn Entertainment akan dipertahankan, dan mereka dapat mengharapkan sportsbook tersebut mengalami perubahan besar menjelang peluncuran taruhan olahraga Missouri.
theScore Bet – Bagaimana Perbedaannya
Tidak seperti sportsbook ESPN Bet, yang sangat mengandalkan pemasaran asosiasi merek, theScore Bet akan menjadi pengalaman yang lebih langsung dan didorong oleh pengguna. Platform ini sudah memiliki sistem loyalitas yang terintegrasi dengan kasino retail Penn, dan dengan peluncuran kembali, diharapkan membawa lebih banyak fitur yang berpusat pada pemain. Plus, mungkin ada beberapa persilangan dengan produk iCasino Penn Entertainment – di mana Penn sebenarnya berkinerja sangat baik.
ESPN Melanjutkan dengan DraftKings
Dan sementara itu, ESPN tidak membuang waktu untuk melanjutkan dari Penn Entertainment. Mereka mengumumkan kemitraan dengan DraftKings, menunjuk DraftKings sebagai sportsbook dan penyedia odds resmi untuk ESPN. Ini adalah kemenangan besar bagi DraftKings, yang terus memperluas produk mereka dan berusaha mengalahkan rival FanDuel untuk posisi teratas di industri taruhan olahraga Amerika.
Baru-baru ini, DraftKings juga mengakuisisi Railbird, dengan niat untuk meluncurkan pasar prediksinya sendiri selanjutnya. Ini mungkin merupakan respons terhadap kemitraan FanDuel CME Group, di mana FanDuing ingin meluncurkan produk serupa miliknya sendiri.
Pasar Taruhan Olahraga Amerika yang Brutal
Kedua merek tersebut mencakup hampir dua pertiga pasar taruhan olahraga AS, dengan FanDuel unggul dengan pangsa 43% dibandingkan 25% DraftKings. Ini juga bukan situasi baru, kedua raksasa tersebut telah lama memegang mayoritas pasar taruhan olahraga online di AS, dan setelah itu, merek seperti BetMGM, Caesars, Fanatics, dan (hingga baru-baru ini) ESPN Bet semua memperebutkan sisanya.
Masalahnya adalah kedua merek ini hampir mustahil untuk ditandingi, bahkan bagi perusahaan kasino darat besar seperti MGM dan Caesars. Banyak operator telah meninggalkan AS sama sekali karena hal ini. PointsBet meninggalkan AS, menjual bisnisnya ke Fanatics, WynnBET menutup operasinya di sebagian besar negara bagian AS, dan 888 Holdings menjual aset perjudian onlinenya ke Hard Rock Digital.
AS Mendiversifikasi ke DFS, P2P, dan Sweeps
Untuk menambah kekhawatiran bagi operator sportsbook, alternatif seperti platform DFS, sportsbook sweepstake (juga disebut sportsbook sosial), dan bursa taruhan peer to peer telah muncul sebagai pesaing potensial. Pengalaman taruhan olahraga AS berkembang bagi pemain, dan dengan sudut pandang baru dan alternatif untuk bertaruh pada olahraga yang terus bermunculan, sportsbook tradisional harus berjuang untuk mempertahankan keterlibatan pengguna.
Bentuk taruhan lain yang banyak dibicarakan di Amerika adalah pasar prediksi. Tidak didefinisikan sebagai taruhan olahraga, mereka ditawarkan oleh bursa derivatif keuangan dan memberi pemain cara baru untuk mempertaruhkan prediksi olahraga mereka. Dan mungkin lebih kontroversial, mereka legal di semua negara bagian karena pasar prediksi diatur secara federal dan tidak diatur oleh otoritas negara bagian.
DraftKings dan FanDuel di Posisi Mengemudi
DraftKings dan FanDuel, yang dimulai sebagai platform daily fantasy sports, sudah memiliki produk DFS, kontes Pick’Em, dan sekarang keduanya ingin memasuki perlombaan untuk pasar prediksi. Jadi, sementara Penn Entertainment kembali ke papan gambar dan mempersiapkan peluncuran kembali theScore Bet di Amerika, akar masalahnya mungkin adalah sesuatu yang sudah tertulis di dinding.
Meski demikian, jika mereka dapat menemukan ceruknya dan menemukan produk taruhan inovatif, yang dapat mereka lakukan jika mereka meningkatkan skala dan fokus sepenuhnya pada theScore Bet, kita mungkin melihat usaha terbaru Penn Entertainment menjadi sukses besar. Siapa tahu, dalam setahun ke depan mungkin akan beradu leher bersama BetMGM dan Caesars, jika tidak mungkin memecah mayoritas dua pertiga yang dimiliki FanDuel dan DraftKings.
Berita
Η Penn Τερματίζει τη Συνεργασία με την ESPN, Επανεκκινεί το theScore Bet σε Απαιτητική Αμερικανική Αγορά
Η Penn Entertainment θα κλείσει το ESPN Bet και θα τερματίσει τη συνεργασία της με την ESPN. Αν και δεν ήταν ένα από τα μεγαλύτερα sportsbook στις ΗΠΑ, το ESPN Bet είχε άδεια λειτουργίας σε 19 πολιτείες και είχε συγκεντρώσει μια σημαντική βάση χρηστών ως το επίσημο sportsbook της ESPN. Τώρα, η Penn Entertainment τραβά το φύλλο από το ESPN Bet και ήδη προσβλέπει στον Δεκέμβριο, όταν θα επαναπροσδιορίσει την εμπορική της ταυτότητα και θα επενδύσει πλήρως στην άλλη της μάρκα, το theScore Bet.
Αναμένεται να ευθυγραμμιστεί με την έναρξη της αγοράς mobile στοιχημάτων του Μιζούρι, και αυτό θα μπορούσε να είναι ένα από τα πιο φιλόδοξα έργα της χρονιάς. Ωστόσο, κάτω από αυτή τη στρατηγική κίνηση, φέρνει πίσω στο προσκήνιο τις δυσκολίες της αμερικανικής βιομηχανίας αθλητικών στοιχημάτων. Είναι μια ανηλεής επιχείρηση, που τιμωρεί τις νέες εισόδους ή οποιονδήποτε δεν ανήκει στους μεγάλους παίκτες. Όπου τα αθλητικά στοιχήματα είναι νόμιμα, πάντα φαίνεται να είναι οι ίδιοι μεγάλοι παίκτες που κυριαρχούν στα γραφήματα εσόδων και προχωρούν, ενώ όλοι οι άλλοι παλεύουν για τα λίγα ποσοστά που απομένουν.
Η Συμφωνία Άδειας της Penn και της ESPN Τερματίστηκε
Όταν η Penn Entertainment υπέγραψε συμφωνία με την ESPN το 2023, φαινόταν ότι θα προκαλούσαν μεγάλα κύματα στην αγορά. Η Penn συμφώνησε να πληρώνει στην ESPN 150 εκατομμύρια δολάρια ετησίως για να χρησιμοποιεί το όνομα ESPN, να αξιοποιεί τους πόρους της και να δημιουργήσει ένα sportsbook online, το ESPN Bet, για τους χρήστες της. Η Penn, μια εταιρεία που διαχειρίζεται πάνω από 40 επίγεια καζίνο στις ΗΠΑ σε 20 πολιτείες, είναι μεγάλος παίκτης στον τομέα του τζόγου. Λειτουργεί τη μάρκα Hollywood Casino σε όλες τις ΗΠΑ και προηγουμένως κατείχε το Tropicana Las Vegas – το μοναδικό καζίνο της Penn στη Λεωφόρο Λας Βέγκας.
Στις 6 Νοεμβρίου, η Penn Entertainment δημοσίευσε μια ανακοίνωση τύπου επιβεβαιώνοντας την αμοιβαία λύση της σύμβασής της με την ESPN. Η Penn θα είχε την άδεια να χρησιμοποιεί τη μάρκα ESPN μέχρι το 2033, αλλά διέκοψε τη σύμβασή της μετά από μόλις 2,5 χρόνια.
Δεν Είναι η Πρώτη Προσπάθεια της Penn στα Αθλητικά Στοιχήματα
Η Penn είχε ασχοληθεί με τα αθλητικά στοιχήματα και στο παρελθόν, όταν αγόρασε ένα 36% μερίδιο στη Barstool Sports το 2020, και στη συνέχεια ξεκίνησε το mobile betting Barstool Sportsbook. Αγόρασε τα υπόλοιπα μερίδια στη Barstool Sports το 2023, και μετά επαναπροσδιόρισε την ταυτότητα του sportsbook σε ESPN Bet αργότερα τον ίδιο χρόνο.
Όμως, μετά από πάνω από 2 χρόνια, το sportsbook απέτυχε να φτάσει τους στόχους, και τώρα η Penn Entertainment ανασχηματίζει τη στρατηγική της, χωρίς την ESPN. Το ESPN Bet οδήγησε πάνω από 2,9 εκατομμύρια χρήστες στο οικοσύστημα της Penn, αλλά τώρα η εταιρεία θέλει να επαναπροσδιορίσει την ταυτότητα και να δώσει σε αυτούς τους χρήστες κάτι εντελώς νέο.
Το theScore Bet θα Αντικαταστήσει το ESPN Bet
Το νέο flagship έργο της Penn, το Taruhan theScore, λειτουργεί στις ΗΠΑ από το 2019 και αποτελεί μέρος της Penn Entertainment από τότε που εξαγοράστηκε το 2021. Αρχικά μια εταιρεία με βάση τον Καναδά, το theScore Bet έχει πολλά από τα ίδια χαρακτηριστικά με το ESPN Bet αυτή τη στιγμή, αλλά πρόκειται να υποβληθεί σε ανανέωση καθώς η Penn στρέφει την προσοχή της στο έργο.
Το theScore Bet θα επανεκκινηθεί στην αμερικανική αγορά μέχρι τον Δεκέμβριο του 2025, και θα έρθει έγκαιρα για να ξεκινήσει στη νέα αγορά αθλητικών στοιχημάτων του Μιζούρι. Αυτοί οι 2,9 εκατομμύρια χρήστες στη βάση της Penn Entertainment θα διατηρηθούν, και μπορούν να αναμένουν το sportsbook να υποβληθεί σε σημαντικές αλλαγές πριν από την έναρξη των στοιχημάτων του Μιζούρι.
Το theScore Bet – Πώς θα Διαφέρει
Σε αντίθεση με το sportsbook ESPN Bet, το οποίο βασιζόταν σε μεγάλο βαθμό στη μάρκετινγκ συσχέτισης με μάρκα, το theScore Bet θα είναι μια πιο άμεση, εμπειρία που οδηγείται από τον χρήστη. Έχει ήδη ενσωματωμένο ένα σύστημα ανταμοιβών με τα retail καζίνο της Penn, και με την επανεκκίνηση, αναμένεται να φέρει περισσότερα χαρακτηριστικά που επικεντρώνονται στον παίκτη. Επιπλέον, μπορεί να υπάρξει κάποια διασταύρωση με τα προϊόντα iCasino της Penn Entertainment – όπου η Penn τα πηγαίνει εξαιρετικά καλά.
Η ESPN Προχωρά με τη DraftKings
Εν τω μεταξύ, η ESPN δεν έχασε χρόνο για να προχωρήσει από την Penn Entertainment. Ανακοίνωσε μια συνεργασία με τη DraftKings, ονομάζοντας τη DraftKings ως το επίσημο sportsbook και πάροχο αποδόσεων για την ESPN. Αυτή είναι μια μεγάλη νίκη για τη DraftKings, που συνεχώς επεκτείνει το προϊόν της και προσπαθεί να νικήσει την ανταγωνίστρια FanDuel για την κορυφή της αμερικανικής βιομηχανίας αθλητικών στοιχημάτων.
Baru-baru ini, DraftKings αγόρασε επίσης τη Railbird, με την πρόθεση να ξεκινήσει στη συνέχεια τις δικές της αγορές προβλέψεων. Μπορεί κάλλιστα να ήταν μια απάντηση στη συνεργασία FanDuel CME Group, όπου η FanDuel ήθελε να ξεκινήσει ένα παρόμοιο δικό της προϊόν.
Η Ανηλεής Αμερικανική Αγορά Αθλητικών Στοιχημάτων
Αυτές οι δύο μάρκες αποτελούν σχεδόν τα δύο τρίτα της αμερικανικής αγοράς αθλητικών στοιχημάτων, με την FanDuel να έχει το πλεονέκτημα με 43% μερίδιο έναντι 25% της DraftKings. Αυτή δεν είναι καινούρια κατάσταση, οι δύο γίγαντες κατέχουν εδώ και καιρό την πλειοψηφία της αγοράς online αθλητικών στοιχημάτων στις ΗΠΑ, και μετά από αυτούς, μάρκες όπως BetMGM, Caesars, Fanatics, και (μέχρι πρόσφατα) ESPN Bet παλεύουν για το υπόλοιπο.
Το πρόβλημα είναι ότι αυτές οι δύο μάρκες είναι σχεδόν αδύνατο να ανταγωνιστούν, ακόμα και για μεγάλες επιγείες εταιρείες καζίνο όπως η MGM και η Caesars. Πολλοί φορείς έχουν εγκαταλείψει εντελώς τις ΗΠΑ εξαιτίας αυτού. Η PointsBet άφησε τις ΗΠΑ, πουλώντας την επιχείρησή της στη Fanatics, η WynnBET έκλεισε τις λειτουργίες της στις περισσότερες πολιτείες των ΗΠΑ, και η 888 Holdings πούλησε τα περιουσιακά της στοιχεία online τζόγου στη Hard Rock Digital.
Οι ΗΠΑ Διαφοροποιούνται σε DFS, P2P και Sweeps
Για να προσθέσουν ανησυχία στους φορείς sportsbook, εναλλακτικές όπως πλατφόρμες DFS, sweepstake sportsbooks (που ονομάζονται και κοινωνικά sportsbooks), και pertukaran taruhan peer-to-peer έχουν εμφανιστεί ως πιθανοί ανταγωνιστές. Η εμπειρία αθλητικών στοιχημάτων στις ΗΠΑ μεγαλώνει για τους παίκτες, και με νέες και εναλλακτικές γωνίες για στοιχηματισμό σε αθλήματα να εμφανίζονται συνεχώς, τα παραδοσιακά sportsbooks πρέπει να παλέψουν για να διατηρήσουν τη δέσμευση των χρηστών.
Ένα άλλο είδος στοιχηματισμού που έχει γίνει θέμα συζήτησης στην Αμερική είναι οι αγορές προβλέψεων. Δεν ορίζονται ως αθλητικά στοιχήματα, προσφέρονται από χρηματιστηριακές ανταλλαγές χρηματοοικονομικών παραγώγων και δίνουν στους παίκτες έναν εντελώς νέο τρόπο να ποντάρουν τις προβλέψεις τους για αθλήματα. Και ίσως πιο αμφιλεγόμενα, είναι νόμιμες σε όλες τις πολιτείες καθώς οι αγορές προβλέψεων ρυθμίζονται σε ομοσπονδιακό επίπεδο και δεν διέπονται από τις αρχές των πολιτειών.
Η DraftKings και η FanDuel στον Οδηγό
Η DraftKings και η FanDuel, που ξεκίνησαν ως πλατφόρμες daily fantasy sports, είχαν ήδη προϊόντα DFS, διαγωνισμούς Pick’Em, και τώρα και οι δύο θέλουν να μπουν στον αγώνα για τις αγορές προβλέψεων. Έτσι, ενώ η Penn Entertainment επιστρέφει στο σχεδιαστήριο και προετοιμάζεται για την επανεκκίνηση του theScore Bet στην Αμερική, η ρίζα του προβλήματος μπορεί να είναι κάτι που είναι ήδη γραμμένο στον τοίχο.
Παρόλα αυτά, αν μπορέσουν να βρουν τη θέση τους και να αναπτύξουν καινοτόμα προϊόντα στοιχημάτων, κάτι που μπορούν να κάνουν αν επεκταθούν και επενδύσουν πλήρως στο theScore Bet, μπορεί να δούμε το τελευταίο εγχείρημα της Penn Entertainment να γίνει μια μεγάλη επιτυχία. Ποιος ξέρει, σε ένα χρόνο μπορεί να βρίσκεται δίπλα στη BetMGM και την Caesars, αν όχι ίσως να διαλύει τη πλειοψηφία των δύο τρίτων που ανήκει στην FanDuel και τη DraftKings.
berita
Penn Termina la Partnership con ESPN e Rilancia theScore Bet nel Difficile Mercato Statunitense
Penn Entertainment chiuderà ESPN Bet e porrà fine alla sua partnership con ESPN. Sebbene non fosse uno dei più grandi operatori di scommesse sportive negli Stati Uniti, ESPN Bet era autorizzato in 19 stati e aveva accumulato una base utenti di rilievo in quanto bookmaker ufficiale di ESPN. Ora, Penn Entertainment sta tirando la spina su ESPN Bet e guarda già a dicembre, quando rinomina e punta tutto sul suo altro marchio, theScore Bet.
Si prevede che l’operazione coinciderà con il lancio del mercato delle scommesse sportive mobile del Missouri, e questo potrebbe essere uno dei progetti più ambiziosi dell’anno. Ma, al di là della mossa di potere, riporta i riflettori sulle difficoltà dell’industria americana delle scommesse sportive. È un business brutale, che punisce le nuove entrate o chiunque non sia uno dei grandi nomi. Laddove le scommesse sportive sono legali, sembrano essere sempre gli stessi grandi player a dominare le classifiche dei ricavi e ad avanzare, mentre tutti gli altri combattono per i pochi punti percentuali rimasti.
Accordo di Licenza tra Penn e ESPN Terminato
Quando Penn Entertainment firmò un accordo con ESPN nel 2023, sembrava che avrebbero creato grandi onde nel mercato. Penn accettò di pagare a ESPN 150 milioni di dollari all’anno per utilizzare il nome ESPN, attingere alle sue risorse e creare un taruhan olahraga online, ESPN Bet, per i suoi utenti. Penn, un’azienda che gestisce oltre 40 casinò fisici negli USA in 20 stati, è un attore importante nel settore del gioco d’azzardo. Gestisce il marchio Hollywood Casino in tutti gli Stati Uniti e in precedenza possedeva il Tropicana Las Vegas – l’unico casinò di Penn sulla Las Vegas Strip.
Il 6 novembre, Penn Entertainment ha pubblicato un comunicato stampa confermando la risoluzione consensuale del contratto con ESPN. Penn avrebbe avuto la licenza per utilizzare il marchio ESPN fino al 2033, ma ha interrotto il contratto dopo soli 2 anni e mezzo.
Non è il Primo Tentativo di Penn nelle Scommesse Sportive
Penn aveva già sperimentato le scommesse sportive in precedenza, quando nel 2020 acquistò una partecipazione del 36% in Barstool Sports, per poi lanciare il bookmaker mobile Barstool Sportsbook. Acquistò le quote rimanenti di Barstool Sports nel 2023, e poi rinomino lo sportsbook in ESPN Bet più tardi quello stesso anno.
Ma, a oltre 2 anni di distanza, lo sportsbook non è riuscito a raggiungere gli obiettivi, e ora Penn Entertainment sta riorganizzando la sua strategia, senza ESPN. ESPN Bet ha portato oltre 2,9 milioni di utenti nell’ecosistema Penn, ma ora l’azienda vuole rinnovare il marchio e offrire a quegli utenti qualcosa di completamente nuovo.
theScore Bet Prenderà il Posto di ESPN Bet
Il nuovo progetto di punta di Penn, Taruhan theScore, è attivo negli USA dal 2019 e fa parte di Penn Entertainment da quando è stato acquisito nel 2021. Originariamente una società canadese, theScore Bet ha molte delle stesse caratteristiche di ESPN Bet al momento, ma riceverà un restyling mentre Penn sposta la sua attenzione sul progetto.
theScore Bet sarà rilanciato nel mercato statunitense entro dicembre 2025, e dovrebbe arrivare in tempo per essere operativo nel nuovo mercato delle scommesse sportive del Missouri. Quei 2,9 milioni di utenti nella base di Penn Entertainment saranno mantenuti, e possono aspettarsi che lo sportsbook subisca cambiamenti epocali in vista del lancio delle scommesse sportive in Missouri.
theScore Bet – Come Sarà Diverso
A differenza dello sportsbook ESPN Bet, che faceva molto affidamento sul marketing di associazione di marca, theScore Bet sarà un’esperienza più pratica e guidata dall’utente. Ha già un sistema di fedeltà integrato con i casinò fisici di Penn, e con il rilancio, si prevede che porterà più funzionalità incentrate sul giocatore. Inoltre, potrebbe esserci qualche sovrapposizione con i prodotti iCasino di Penn Entertainment – settore in cui Penn sta effettivamente andando estremamente bene.
ESPN Va Avanti con DraftKings
Nel frattempo, ESPN non ha perso tempo a voltare pagina rispetto a Penn Entertainment. Ha annunciato una partnership con DraftKings, nominando DraftKings come sportsbook e fornitore di quote ufficiale per ESPN. Questa è una grande vittoria per DraftKings, che sta costantemente espandendo il suo prodotto e cerca di battere il rivale FanDuel per il primo posto nell’industria americana delle scommesse sportive.
Baru-baru ini, DraftKings ha anche acquisito Railbird, con l’intenzione di lanciare successivamente i propri mercati di previsione. Potrebbe benissimo essere stata una risposta al partenariato tra FanDuel e CME Group, dove FanDuel voleva lanciare un prodotto simile proprio.
Il Brutale Mercato delle Scommesse Sportive Americano
Questi due marchi costituiscono quasi due terzi del mercato delle scommesse sportive statunitense, con FanDuel in vantaggio con una quota del 43% contro il 25% di DraftKings. Non è una situazione nuova, i due colossi detengono da tempo la maggioranza del mercato delle scommesse sportive online negli USA, e dopo di loro, marchi come BetMGM, Caesars, Fanatics e (fino a poco tempo fa) ESPN Bet hanno combattuto per il resto.
Il problema è che è quasi impossibile competere con questi due marchi, anche per grandi aziende di casinò fisici come MGM e Caesars. Numerosi operatori hanno abbandonato del tutto gli Stati Uniti per questo motivo. PointsBet ha lasciato gli USA, vendendo la sua attività a Fanatics, WynnBET ha chiuso le operazioni nella maggior parte degli stati degli USA e 888 Holdings ha venduto le sue attività di gioco d’azzardo online a Hard Rock Digital.
Gli USA Si Diversificano in DFS, P2P e Sweepstakes
Per aggiungere motivo di preoccupazione per gli operatori di sportsbook, alternative come piattaforme DFS, sportsbook a premi (chiamati anche social sportsbook) e exchange di scommesse peer to peer sono emerse come potenziali rivali. L’esperienza delle scommesse sportive negli USA si sta evolvendo per i giocatori, e con nuovi e alternativi modi di scommettere sugli sport che spuntano continuamente, i sportsbook tradizionali devono lottare per mantenere l’engagement degli utenti.
Un’altra forma di scommessa che ha fatto molto rumore in America sono i mercati di previsione. Non definiti come scommesse sportive, sono offerti da exchange di derivati finanziari e offrono ai giocatori un modo del nuovo per puntare sulle loro previsioni sportive. E forse, in modo più controverso, sono legali in tutti gli stati poiché i mercati di previsione sono regolamentati a livello federale e non governati dalle autorità statali.
DraftKings e FanDuel al Posto di Comando
DraftKings e FanDuel, nati come piattaforme di daily fantasy sports, avevano già prodotti DFS, contest Pick’Em, e ora entrambi vogliono entrare nella corsa per i mercati di previsione. Quindi, mentre Penn Entertainment torna al tavolo da disegno e si prepara per il rilancio di theScore Bet in America, la radice del problema potrebbe essere qualcosa che è già scritto sul muro.
Detto questo, se riescono a ritagliarsi la loro nicchia e trovare prodotti di scommessa innovativi, cosa che possono fare se stanno scalando e puntando tutto su theScore Bet, potremmo vedere l’ultima impresa di Penn Entertainment diventare un grande successo. Chissà, tra un anno potrebbe trovarsi a gomito a gomito con BetMGM e Caesars, se non addirittura scalfire la maggioranza dei due terzi di FanDuel e DraftKings.
Berita
Penn Încheie Parteneriatul cu ESPN și Relansează theScore Bet pe Piața Difi cilă din SUA
Penn Entertainment va închide ESPN Bet și va încheia parteneriatul cu ESPN. Deși nu a fost unul dintre cele mai mari case de pariuri sportive din SUA, ESPN Bet era licențiat în 19 state și și-a construit o bază de utilizatori proeminentă ca casa oficială de pariuri a ESPN. Acum, Penn Entertainment pune capăt activității ESPN Bet și se uită deja spre decembrie, când va redenumi și se va concentra complet pe celălalt său brand, theScore Bet.
Se așteaptă să coincidă cu lansarea pieței de pariuri sportive mobile din Missouri, iar acesta ar putea fi unul dintre cele mai ambițioase proiecte ale anului. Dar, sub această mișcare puternică, aduce din nou în prim-plan problemele industriei americane de pariuri sportive. Este o afacere brutală, care pedepsește noii veniți sau pe oricine nu este printre cei mari. Acolo unde pariurile sportive sunt legale, se pare întotdeauna că aceiași mari jucători continuă să domine topurile de venituri și să avanseze, în timp ce toți ceilalți se luptă pentru câteva puncte procentuale rămase.
Acordul de Licență dintre Penn și ESPN S-a Terminat
Când Penn Entertainment a semnat un acord cu ESPN în 2023, părea că vor provoca valuri majore pe piață. Penn a fost de acord să plătească ESPN 150 de milioane de dolari pe an pentru a utiliza numele ESPN, a-și procura resursele și a crea un site de pariuri sportive online, ESPN Bet, pentru utilizatorii săi. Penn, o companie care administrează peste 40 de cazinouri fizice din SUA în 20 de state, este un jucător important în sectorul jocurilor de noroc. Administrează brandul Hollywood Casino în întreaga SUA și a deținut anterior Tropicana Las Vegas – singurul cazino al lui Penn de pe Las Vegas Strip.
Pe 6 noiembrie, Penn Entertainment a publicat un comunicat de presă confirmând că a reziliat mutual contractul cu ESPN. Penn ar fi fost licențiat să utilizeze brandul ESPN până în 2033, dar a reziliat contractul după doar 2 ani și jumătate.
Nu Este Prima Încercare a lui Penn în Pariurile Sportive
Penn mai experimentase cu pariurile sportive anterior, când a achiziționat o participație de 36% în Barstool Sports în 2020, și apoi a lansat aplicația de pariuri mobile Barstool Sportsbook. A achiziționat acțiunile rămase din Barstool Sports în 2023, și apoi a redenumit casa de pariuri în ESPN Bet mai târziu în acel an.
Dar, după peste 2 ani, casa de pariuri nu a reușit să atingă obiectivele, iar acum Penn Entertainment își reorganizează strategia, fără ESPN. ESPN Bet a adus peste 2,9 milioane de utilizatori în ecosistemul Penn, dar acum compania dorește să redenumească și să ofere acelor utilizatori ceva cu totul nou.
theScore Bet va Prelua Locul ESPN Bet
Noul proiect emblematic al lui Penn, Taruhan theScore, este activ în SUA din 2019 și face parte din Penn Entertainment din momentul achiziției din 2021. Inițial o companie cu sediul în Canada, theScore Bet are multe dintre aceleași caracteristici ca ESPN Bet în prezent, dar va primi o reîmprospătare pe măsură ce Penn își îndreaptă atenția către acest proiect.
theScore Bet va fi relansat pe piața din SUA până în decembrie 2025 și ar trebui să fie lansat la timp pentru a intra în funcțiune pe noua piață de pariuri sportive din Missouri. Acei 2,9 milioane de utilizatori din baza Penn Entertainment vor fi păstrați și se pot aștepta ca casa de pariuri să sufere schimbări majore înainte de lansarea pariurilor sportive din Missouri.
theScore Bet – Cum Va Fi Diferit
Spre deosebire de casa de pariuri ESPN Bet, care se baza puternic pe marketing prin asocierea de brand, theScore Bet va fi o experiență mai practică, orientată către utilizator. Are deja un sistem de loialitate integrat cu cazinourile cu amănuntul ale lui Penn, iar cu relansarea, se așteaptă să aducă mai multe funcții centrate pe jucător. În plus, poate exista o oarecare integrare cu produsele iCasino ale lui Penn Entertainment – unde Penn se descurcă de fapt extrem de bine.
ESPN Continuă cu DraftKings
Și între timp, ESPN nu a pierdut timpul și a trecut peste Penn Entertainment. A anunțat un parteneriat cu DraftKings, numind DraftKings ca casa oficială de pariuri sportive și furnizor de cote pentru ESPN. Aceasta este o victorie majoră pentru DraftKings, care își extinde constant produsul și încearcă să-l depășească pe rivalul FanDuel pentru primul loc în industria americană de pariuri sportive.
baru-baru ini, DraftKings a achiziționat și Railbird, cu intenția de a-și lansa propriile piețe de predicție în continuare. S-ar putea să fi fost un răspuns la parteneriatul FanDuel CME Group, unde FanDuel dorea să lanseze un produs similar propriu.
Piața Brutală de Pariuri Sportive din America
Aceste două branduri reprezintă aproape două treimi din piața de pariuri sportive din SUA, FanDuel având un cota de 43% față de 25% pentru DraftKings. Aceasta nu este o situație nouă, cei doi giganți au deținut mult timp majoritatea pieței de pariuri sportive online din SUA, iar după aceea, branduri precum BetMGM, Caesars, Fanatics și (până recent) ESPN Bet s-au luptat pentru restul.
Problema este că este aproape imposibil să concurezi cu aceste două branduri, chiar și pentru firme mari de cazinouri fizice precum MGM și Caesars. Numeroși operatori au părăsit complet SUA din acest motiv. PointsBet a părăsit SUA, vânzând afacerea sa către Fanatics, WynnBET și-a închis operațiunile în majoritatea statelor din SUA, iar 888 Holdings și-a vândut activele de jocuri de noroc online către Hard Rock Digital.
SUA se Diversifică în DFS, P2P și Sweeps
Pentru a adăuga îngrijorări operatorilor de case de pariuri, alternative precum platformele DFS, casele de pariuri sweepstake (numite și case de pariuri sociale) și schimburile de pariuri peer to peer au apărut ca potențiali rivali. Experiența de pariuri sportive din SUA se diversifică pentru jucători, iar odată cu apariția constantă a unor unghiuri noi și alternative de pariere pe sport, casele de pariuri tradiționale trebuie să lupte pentru a menține angajamentul utilizatorilor.
O altă formă de pariere care a stârnit mult zgomot în America sunt piețele de predicție. Neclasificate ca pariuri sportive, ele sunt oferite de schimburi de derivate financiare și oferă jucătorilor un mod cu totul nou de a-și miza predicțiile sportive. Și, poate mai controversat, sunt legale în toate statele, deoarece piețele de predicție sunt reglementate la nivel federal și nu sunt guvernate de autoritățile statale.
DraftKings și FanDuel la Cârmă
DraftKings și FanDuel, care au început ca platforme de daily fantasy sports, aveau deja produse DFS, concursuri Pick’Em, iar acum ambii doresc să intre în cursa pentru piețele de predicție. Așadar, în timp ce Penn Entertainment revine la planșă și se pregătește pentru relansarea theScore Bet în America, rădăcina problemei poate fi ceva care este deja scris pe perete.
Cu toate acestea, dacă își pot găsi nișa și găsi produse de pariuri inovatoare, lucru pe care îl pot face dacă se extind și se concentrează complet pe theScore Bet, s-ar putea să vedem că ultima aventură a lui Penn Entertainment devine un mare succes. Cine știe, peste un an s-ar putea să se afle alături de BetMGM și Caesars, dacă nu chiar să spargă majoritatea de două treimi care aparține lui FanDuel și DraftKings.
Berita
Penn prekida partnerstvo s ESPN-om, ponovno pokreće theScore Bet na zahtjevnom američkom tržištu
Penn Entertainment će ugasiti ESPN Bet i prekinuti partnerstvo s ESPN-om. Iako nije bio jedan od najvećih kladioničara u SAD-u, ESPN Bet je bio licenciran u 19 država i stekao je istaknutu korisničku bazu kao službeni kladioničar ESPN-a. Sada Penn Entertainment gasi ESPN Bet i već se raduje prosincu, kada će se rebrandirati i potpuno posvetiti svom drugom brendu, theScore Bet.
Očekuje se da će se poklopiti s pokretanjem tržišta mobilnog sportskog klađenja u Missouriju, a ovo bi mogao biti jedan od najambicioznijih projekata godine. No, ispod ovog snažnog poteza, vraća se pozornost na probleme američke industrije sportskog klađenja. To je brutalan posao, koji kažnjava nove ulaze ili bilo koga tko nije jedan od velikih igrača. Tamo gdje je sportsko klađenje legalno, uvijek se čini da su isti veliki igrači ti koji vode na ljestvici prihoda i napreduju, dok se svi drugi bore za preostalih nekoliko postotaka.
Penn i ESPN su raskinuli ugovor o licenci
Kada je Penn Entertainment 2023. potpisao ugovor s ESPN-om, izgledalo je da će izazvati velike promjene na tržištu. Penn je pristao plaćati ESPN-u 150 milijuna dolara godišnje za korištenje imena ESPN, njihovih resursa i stvaranje online kladioničara, ESPN Bet, za svoje korisnike. Penn, tvrtka koja upravlja s preko 40 američkih kopnenih kasina u 20 država, veliki je igrač u sektoru kockanja. Vodi brend Hollywood Casino diljem SAD-a, a prije je posjedovao Tropicana Las Vegas – Pennovo jedino kasino na Las Vegas Stripu.
Dana 6. studenog, Penn Entertainment je objavio priopćenje za javnost potvrđujući da je obostrano raskinut ugovor s ESPN-om. Penn bi imao licencu za korištenje brenda ESPN do 2033., ali je prekinuo ugovor nakon samo 2 i pol godine.
Nije Pennov prvi pokušaj u sportskom klađenju
Penn se već bavio sportskim klađenjem kada je 2020. kupio 36% udjela u Barstool Sportsu, a zatim pokrenuo mobilno klađenje Barstool Sportsbook. Kupio je preostale dionice Barstool Sportsa 2023., a zatim je kasnije te godine preimenovao kladioničar u ESPN Bet.
No, nakon više od 2 godine, kladioničar nije uspio postići ciljeve, a sada Penn Entertainment reorganizira svoju strategiju, bez ESPN-a. ESPN Bet je doveo preko 2,9 milijuna korisnika u Pennov ekosustav, ali sada tvrtka želi rebrandirati i tim korisnicima ponuditi nešto potpuno novo.
theScore Bet će preuzeti mjesto ESPN Beta
Pennov novi vodeći projekt, Taruhan theScore, aktivan je u SAD-u od 2019. godine, a dio je Penn Entertainmenta otkako je preuzet 2021. Izvorno kanadska tvrtka, theScore Bet trenutno ima mnoge iste značajke kao ESPN Bet, ali će doživjeti preobrazbu dok Penn preusmjerava pažnju na ovaj projekt.
theScore Bet će biti ponovno pokrenut na američkom tržištu do prosinca 2025., i trebao bi stići na vrijeme za pokretanje na novom tržištu sportskog klađenja u Missouriju. Tih 2,9 milijuna korisnika u bazi Penn Entertainmenta bit će zadržano, i mogu očekivati da će kladioničar proći kroz značajne promjene uoči pokretanja sportskog klađenja u Missouriju.
theScore Bet – Kako će biti drugačiji
Za razliku od kladioničara ESPN Bet, koji se uvelike oslanjao na marketinško povezivanje s brendom, theScore Bet će biti iskustvo koje je više “rukama na poslu”, vođeno korisnikom. Već ima integriran sustav lojalnosti s Pennovim klasičnim kasinima, a s ponovnim pokretanjem očekuje se da će donijeti više značajki usmjerenih na igrača. Osim toga, moguće je da će doći do preklapanja s iCasino proizvodima Penn Entertainmenta – gdje Penn zapravo izuzetno dobro posluje.
ESPN nastavlja s DraftKingsom
A u međuvremenu, ESPN nije gubio vrijeme i već je krenuo dalje od Penn Entertainmenta. Najavio je partnerstvo s DraftKingsom, imenujući DraftKings službenim kladioničarem i pružateljem tečajeva za ESPN. Ovo je velika pobjeda za DraftKings, koji stalno širi svoj proizvod i želi pobijediti rivala FanDuel u borbi za vrhunac američke industrije sportskog klađenja.
Nedavno je DraftKings također kupio Railbird, s namjerom da sljedeće pokrene vlastita tržišta predviđanja. To je možda bio odgovor na partnerstvo FanDuelsa i CME Grupe, gdje je FanDuel želio pokrenuti sličan vlastiti proizvod.
Brutalno američko tržište sportskog klađenja
Ta dva brenda čine gotovo dvije trećine američkog tržišta sportskog klađenja, pri čemu FanDuel ima prednost s 43% udjela naspram DraftKingsovih 25%. Ovo također nije nova situacija, ova dva giganta dugo drže većinu online tržišta sportskog klađenja u SAD-u, a nakon toga, brendovi poput BetMGM-a, Caesarsa, Fanaticsa i (do nedavno) ESPN Beta borili su se za ostatak.
Problem je u tome što je s tim dvama brendovima gotovo nemoguće konkurirati, čak i za velike tvrtke s kopnenim kasinima poput MGM-a i Caesarsa. Brojni operateri su zbog toga potpuno napustili SAD. PointsBet je napustio SAD, prodavši svoje poslovanje Fanaticsu, WynnBET je ugasio poslovanje u većini američkih država, a 888 Holdings je prodao svoju imovinu za online kockanje Hard Rock Digitalu.
SAD se diverzificira u DFS, P2P i sweepstakes
Kao dodatni razlog za zabrinutost operatera kladioničara, alternative poput DFS platformi, sweepstakes kladioničara (koji se također nazivaju i društveni kladioničari) i peer-to-peer kladioničarskih burzi pojavile su se kao potencijalni rivali. Iskustvo sportskog klađenja u SAD-u raste za igrače, a s novim i alternativnim načinima klađenja na sport koji se stalno pojavljuju, tradicionalni kladioničari moraju se boriti da zadrže angažman korisnika.
Još jedan oblik klađenja koji je bio predmet mnogo buke u Americi su tržišta predviđanja. Budući da nisu definirana kao sportsko klađenje, nude ih burze financijskih derivata i daju igračima potpuno nov način da ulože na svoja sportska predviđanja. I, možda kontroverznije, legalna su u svim državama jer su tržišta predviđanja federalno regulirana i ne upravljaju ih državne vlasti.
DraftKings i FanDuel u vozačkoj poziciji
DraftKings i FanDuel, koji su započeli kao platforme za dnevne fantazijske sportove, već su imali DFS proizvode, Pick’Em natjecanja, a sada obojica žele ući u utrku za tržišta predviđanja. Dakle, dok se Penn Entertainment vraća na početnu crtu i priprema za ponovno pokretanje theScore Beta u Americi, korijen problema može biti nešto što je već napisano na zidu.
Ipak, ako uspiju naći svoju nišu i pronaći inovativne proizvode za klađenje, što mogu učiniti ako se šire i potpuno posvete theScore Betu, možda ćemo vidjeti da najnoviji pothvat Penn Entertainmenta postane veliki hit. Tko zna, za godinu dana možda će se taknuti s BetMGM-om i Caesarsom, ako ne i možda probiti dvotrećinsku većinu koja pripada FanDuelu i DraftKingsu.
Pesan
Penn Kończy Współpracę z ESPN, Relansuje theScore Bet na Trudnym Rynku USA
Penn Entertainment zamknie ESPN Bet i zakończy partnerstwo z ESPN. Chociaż nie była to jedna z największych księgarni sportowych w USA, ESPN Bet posiadała licencje w 19 stanach i zgromadziła znaczącą bazę użytkowników jako oficjalna księgarnia sportowa ESPN. Teraz Penn Entertainment wyciąga wtyczkę z ESPN Bet i już patrzy w przyszłość, na grudzień, kiedy to dokona rebrandingu i postawi wszystko na swoją drugą markę, theScore Bet.
Oczekuje się, że zbiegnie się to z uruchomieniem rynku mobilnych zakładów sportowych w Missouri, co może być jednym z najbardziej ambitnych projektów tego roku. Jednak pod tym silnym posunięciem kryje się powrót uwagi na problemy amerykańskiej branży zakładów sportowych. To brutalny biznes, który karze nowych graczy i każdego, kto nie należy do ścisłej czołówki. Tam, gdzie zakłady sportowe są legalne, zawsze wydaje się, że te same duże firmy utrzymują się na szczycie rankingów przychodów i pną się do przodu, podczas gdy wszyscy inni walczą o pozostałe kilka punktów procentowych.
Umowa Licencyjna Penn i ESPN Zakończona
Kiedy Penn Entertainment podpisał umowę z ESPN w 2023 roku, wyglądało na to, że wywołają na rynku duże fale. Penn zgodził się płacić ESPN 150 milionów dolarów rocznie za korzystanie z marki ESPN, jej zasobów i stworzenie internetowej księgarni sportowej, ESPN Bet, dla swoich użytkowników. Penn, firma zarządzająca ponad 40 kasynami stacjonarnymi w USA w 20 stanach, jest dużym graczem w sektorze hazardowym. Prowadzi markę Hollywood Casino w całych Stanach Zjednoczonych i była właścicielem Tropicana Las Vegas – jedynego kasyna Penn na Las Vegas Strip.
6 listopada Penn Entertainment opublikował komunikat prasowy potwierdzający obustronne rozwiązanie umowy z ESPN. Penn miał licencję na korzystanie z marki ESPN do 2033 roku, ale zerwał umowę po zaledwie 2,5 roku.
To Nie Pierwsza Próba Penn w Zakładach Sportowych
Penn wcześniej eksperymentował z zakładami sportowymi, kiedy w 2020 roku zakupił 36% udziałów w Barstool Sports, a następnie uruchomił mobilną księgarnię Barstool Sportsbook. Wykupił pozostałe udziały w Barstool Sports w 2023 roku, a później tego samego roku dokonał rebrandingu księgarni na ESPN Bet.
Jednak po ponad 2 latach księgarnia nie osiągnęła zakładanych celów i teraz Penn Entertainment reorganizuje swoją strategię, bez ESPN. ESPN Bet przyciągnęła ponad 2,9 miliona użytkowników do ekosystemu Penn, ale teraz firma chce dokonać rebrandingu i zaoferować tym użytkownikom coś zupełnie nowego.
theScore Bet Przejmie Pałeczkę Po ESPN Bet
Nowy flagowy projekt Penn, Taruhan theScore, działa w USA od 2019 roku i jest częścią Penn Entertainment od czasu przejęcia w 2021 roku. Początkowo firma z siedzibą w Kanadzie, theScore Bet ma obecnie wiele takich samych funkcji jak ESPN Bet, ale czeka ją metamorfoza, ponieważ Penn przenosi swoją uwagę na ten projekt.
theScore Bet zostanie ponownie uruchomiona na rynku amerykańskim do grudnia 2025 roku i powinna zdążyć na start w nowym rynku zakładów sportowych w Missouri. 2,9 miliona użytkowników z bazy Penn Entertainment zostanie zachowanych i mogą się spodziewać, że księgarnia przejdzie znaczące zmiany przed startem zakładów sportowych w Missouri.
theScore Bet – Czym Się Będzie Różnić
W przeciwieństwie do księgarni ESPN Bet, która mocno opierała się na marketingu asocjacyjnym marki, theScore Bet będzie oferować bardziej praktyczne, sterowane przez użytkownika doświadczenie. Posiada już zintegrowany system lojalnościowy z kasynami stacjonarnymi Penn, a wraz z relauchem oczekuje się wprowadzenia więcej funkcji skoncentrowanych na graczu. Ponadto może nastąpić pewne przenikanie do produktów iCasino Penn Entertainment – gdzie Penn radzi sobie naprawdę bardzo dobrze.
ESPN Przechodzi do DraftKings
Tymczasem ESPN nie traci czasu i odchodzi od Penn Entertainment. Ogłosił partnerstwo z DraftKings, mianując DraftKings oficjalną księgarnią sportową i dostawcą kursów dla ESPN. To duża wygrana dla DraftKings, które stale rozszerza swój produkt i stara się pokonać rywala FanDuel w walce o pierwsze miejsce w amerykańskiej branży zakładów sportowych.
Baru-baru ini DraftKings przejęło również Railbird z zamiarem uruchomienia następnie własnych rynków prognostycznych. Mogła to być odpowiedź na partnerstwo FanDuel z CME Group, gdzie FanDuel chciał uruchomić podobny produkt.
Brutalny Rynek Zakładów Sportowych w Ameryce
Te dwie marki stanowią prawie dwie trzecie rynku zakładów sportowych w USA, z lekką przewagą FanDuel, który ma 43% udziału wobec 25% DraftKings. Nie jest to też nowa sytuacja, te dwa giganty od dawna dzierżyły większość rynku internetowych zakładów sportowych w USA, a po nich marki takie jak BetMGM, Caesars, Fanatics i (do niedawna) ESPN Bet walczyły o resztę.
Problem w tym, że z tymi dwiema markami niemal niemożliwe jest konkurowanie, nawet dla dużych firm prowadzących kasyna stacjonarne, takich jak MGM i Caesars. Z tego powodu wielu operatorów całkowicie wycofało się z USA. PointsBet opuścił USA, sprzedając swój biznes Fanatics, WynnBET zamknął działalność w większości stanów USA, a 888 Holdings sprzedało swoje aktywa hazardowe online Hard Rock Digital.
USA Dywersyfikuje Się w DFS, P2P i Sweeps
Dodatkowym powodem do niepokoju dla operatorów księgarni sportowych jest pojawienie się alternatyw, takich jak platformy DFS, księgarnie sportowe oparte na konkursach (zwane też społecznymi księgarniami sportowymi) oraz giełdy zakładów peer-to-peer, jako potencjalnych rywali. Doświadczenie zakładów sportowych w USA rośnie dla graczy, a wraz z ciągle pojawiającymi się nowymi i alternatywnymi sposobami obstawiania sportu, tradycyjne księgarnie sportowe muszą walczyć o utrzymanie zaangażowania użytkowników.
Inną formą obstawiania, która wzbudza wiele szumu w Ameryce, są rynki prognostyczne. Nie są one definiowane jako zakłady sportowe, oferują je giełdy instrumentów pochodnych i dają graczom zupełnie nowy sposób na stawianie swoich prognoz sportowych. Co może być bardziej kontrowersyjne, są one legalne we wszystkich stanach, ponieważ rynki prognostyczne podlegają regulacjom federalnym, a nie władzom stanowym.
DraftKings i FanDuel za Kierownicą
DraftKings i FanDuel, które zaczynały jako platformy daily fantasy sports, miały już produkty DFS, konkursy Pick’Em, a teraz obie chcą wejść do wyścigu o rynki prognostyczne. Tak więc, podczas gdy Penn Entertainment wraca do punktu wyjścia i przygotowuje się do relanchu theScore Bet w Ameryce, źródło problemu może być już zapisane na ścianie.
Niemniej jednak, jeśli uda im się znaleźć swoją niszę i wprowadzić innowacyjne produkty zakładów, co mogą zrobić, skalując się i stawiając wszystko na theScore Bet, możemy zobaczyć, że najnowsze przedsięwzięcie Penn Entertainment odniesie wielki sukces. Kto wie, za rok może być ono w ścisłej czołówce obok BetMGM i Caesars, a może nawet naruszy dwie trzecie większości należącej do FanDuel i DraftKings.
Berita
Penn päättää ESPN-yhteistyön ja lanseeraa theScore Betin uudelleen vaikeilla Yhdysvaltain markkinoilla
Penn Entertainment sulkee ESPN Betin ja päättää yhteistyönsä ESPN:n kanssa. Vaikka se ei ollut yksi Yhdysvaltojen suurimmista vedonlyöntipalveluista, ESPN Bet oli lisensoitu 19 osavaltiossa ja oli kerännyt merkittävän käyttäjäkunnan ESPN:n virallisena vedonlyöntipalveluna. Nyt Penn Entertainment vetää ESPN Betiltä virran ja katselee jo kohti joulukuuta, jolloin se brändää uudelleen ja panostaa täysin toiseen brändiinsä, theScore Betiin.
Odotetaan sen olevan ajoitettu yhteen Missourin mobiilivetoisten urheiluvedonlyöntimarkkinoiden käynnistymisen kanssa, ja tämä voi olla yksi vuoden kunnianhimoisimmista projekteista. Mutta voimannäytön alla se tuo huomion takaisin Yhdysvaltain urheiluvedonlyöntiteollisuuden haasteisiin. Kyseessä on armoton liiketoiminta, joka rankaisee uusia tulokkaita tai ketä tahansa, joka ei kuulu suuriin toimijoihin. Siellä missä urheiluvedonlyönti on laillista, näyttää aina olevan samat suuret toimijat, jotka pitävät yllään tulokärkeä ja etenevät, kun kaikki muut taistelevat jäljellä olevista muutamista prosenttiyksiköistä.
Pennin ja ESPN:n lisenssisopimus päättyi
Kun Penn Entertainment teki sopimuksen ESPN:n kanssa vuonna 2023, näytti siltä, että he aiheuttaisivat suuria aaltoja markkinoilla. Penn suostui maksamaan ESPN:lle 150 miljoonaa dollaria vuodessa ESPN-nimen käytöstä, sen resurssien hyödyntämisestä ja verkkovedonlyöntipalvelun, ESPN Betin, luomisesta käyttäjilleen. Penn, yritys joka operoi yli 40 Yhdysvaltain maanpäällistä kasinoa 20 osavaltiossa, on suuri toimija uhkapelisektorilla. Se pyörittää Hollywood Casino -brändiä Yhdysvalloissa ja omisti aiemmin Tropicana Las Vegasin – Pennin ainoan Las Vegas Stripin kasinon.
6. marraskuuta Penn Entertainment julkaisi lehdistötiedotteen, jossa vahvistettiin sopimuksen purkautuneen yhteisymmärryksessä ESPN:n kanssa. Penn olisi saanut käyttää ESPN-brändiä vuoteen 2033 asti, mutta se katkaisi sopimuksensa vain kahden ja puolen vuoden jälkeen.
Ei Pennin ensimmäinen yritys urheiluvedonlyönnissä
Penn oli aiemmin kokeillut urheiluvedonlyöntiä, kun se osti 36 % osuuden Barstool Sportsista vuonna 2020 ja lanseeroi sitten mobiilivedonlyöntipalvelun Barstool Sportsbookin. Se osti jäljellä olevat osakkeet Barstool Sportsista vuonna 2023 ja nimesi sitten vedonlyöntipalvelun uudelleen ESPN Betiksi myöhemmin samana vuonna.
Mutta yli kahden vuoden jälkeen vedonlyöntipalvelu ei ole saavuttanut tavoitteita, ja nyt Penn Entertainment uudelleenjärjestää strategiaansa ilman ESPN:ää. ESPN Bet toi yli 2,9 miljoonaa käyttäjää Pennin ekosysteemiin, mutta nyt yritys haluaa brändätä uudelleen ja tarjota näille käyttäjille jotain täysin uutta.
theScore Bet ottaa haltuunsa ESPN Betin paikan
Pennin uusi lippulaivaprojekti, Taruhan theScore, on ollut käytössä Yhdysvalloissa vuodesta 2019 ja kuulunut Penn Entertainmentiin sen hankkimisesta lähtien vuonna 2021. Alun perin kanadalainen yritys, theScore Bet tarjoaa monia samoja ominaisuuksia kuin ESPN Bet tällä hetkellä, mutta se saa uuden ilmeen, kun Penn siirtää huomionsa projektiin.
theScore Bet lanseerataan uudelleen Yhdysvaltain markkinoille joulukuuhun 2025 mennessä, ja sen pitäisi tulla ajallaan käyttöön uudessa Missourin urheiluvedonlyöntimarkkinassa. Nuo 2,9 miljoonaa käyttäjää Penn Entertainmentin asiakaskannassa säilytetään, ja he voivat odottaa vedonlyöntipalvelun läpikäyvän merkittäviä muutoksia ennen Missourin urheiluvedonlyöntimarkkinoiden käynnistymistä.
theScore Bet – Miten se tulee olemaan erilainen
Toisin kuin ESPN Bet -vedonlyöntipalvelu, joka nojasi vahvasti brändiyhteyksiin perustuvaan markkinointiin, theScore Bet tulee olemaan käytännönläheisempi, käyttäjäkeskeisempi kokemus. Siinä on jo integroitu uskollisuusjärjestelmä Pennin maanpäällisten kasinoiden kanssa, ja uudelleenlanseerauksen myötä sen odotetaan tuovan enemmän pelaajakeskeisiä ominaisuuksia. Lisäksi voi olla jonkin verran yhteensopivuutta Penn Entertainmentin iCasino-tuotteiden kanssa – alueella, jossa Pennillä menee itse asiassa erittäin hyvin.
ESPN siirtyy eteenpäin DraftKingsin kanssa
Sillä välin ESPN on heti siirtynyt eteenpäin Penn Entertainmentistä. Se ilmoitti kumppanuudesta DraftKingsin kanssa, nimeten DraftKingsin ESPN:n viralliseksi vedonlyöntipalveluksi ja kertoimien tarjoajaksi. Tämä on suuri voitto DraftKingsille, joka laajentaa jatkuvasti tuotettaan ja pyrkii voittamaan kilpailijansa FanDuelin Yhdysvaltain urheiluvedonlyöntiteollisuuden kärkipaikasta.
Äskettäin DraftKings osti myös Railbirdin tarkoituksenaan lanseerata seuraavaksi omat ennustemarkkinansa. Se on saattanut olla reaktio FanDuel CME Group -kumppanuuteen, jossa FanDuel halusi lanseerada samankaltaisen tuotteen.
Yhdysvaltojen armoton urheiluvedonlyöntimarkkina
Nämä kaksi brändiä muodostavat lähes kaksi kolmasosaa Yhdysvaltain urheiluvedonlyöntimarkkinoista, FanDuelin ottaen etumatkan 43 %:n osuudella DraftKingsin 25 %:iin verrattuna. Tilanne ei myöskään ole uusi, nämä kaksi jättiläistä ovat pitkään hallinneet suurinta osaa Yhdysvaltain verkkourheiluvedonlyöntimarkkinoista, ja sen jälkeen brändit kuten BetMGM, Caesars, Fanatics ja (viime aikoihin asti) ESPN Bet ovat taistelleet jäljellä olevasta osuudesta.
Ongelmana on, että näiden kahden brändin kanssa on lähes mahdotonta kilpailla, jopa suurille maanpäällisille kasinoyhtiöille kuten MGM:lle ja Caesarsille. Useat operaattorit ovat sen vuoksi kokonaan luopuneet Yhdysvaltain markkinoista. PointsBet lähti Yhdysvalloista myyden liiketoimintansa Fanaticsille, WynnBET lopetti toimintansa useimmissa osavaltioissa Yhdysvalloissa, ja 888 Holdings myi verkkopelaamisvaransa Hard Rock Digitalille.
Yhdysvallat monipuolistuu kohti DFS:ää, P2P:ää ja Sweeps-pelejä
Lisää huolta vedonlyöntipalveluiden tarjoajille tuovat vaihtoehdot kuten DFS-alustat, arpajaisvetovaihtoehdot (joita kutsutaan myös sosiaalisiksi vedonlyöntipalveluiksi) ja vertaisvetovaihtoehdot, jotka ovat nousseet mahdollisiksi kilpailijoiksi. Yhdysvaltain urheiluvedonlyöntikokemus kasvaa pelaajille, ja kun uusia ja vaihtoehtoisia tapoja lyödä vetoa urheilusta ilmaantuu koko ajan, perinteisillä vedonlyöntipalveluilla on taisteltava käyttäjäsitoutumisen ylläpitämiseksi.
Toinen vedonlyöntimuoto, joka on aiheuttanut paljon melua Yhdysvalloissa, ovat ennustemarkkinat. Niitä ei määritellä urheiluvedonlyönniksi, niitä tarjoavat rahoitusjohdannaisten pörssit ja ne antavat pelaajille täysin uuden tavan panostaa urheiluennustuksiinsa. Ja ehkä kiistanalaisemmin, ne ovat laillisia kaikissa osavaltioissa, sillä ennustemarkkinat ovat liittovaltion sääntelemät eivätkä osavaltioiden viranomaisten hallinnoimat.
DraftKings ja FanDuel kuljettajan paikalla
DraftKings ja FanDuel, jotka aloittivat päivittäisinä fantasiaurheilualustoina, tarjosivat jo DFS-tuotteita, Pick’Em-kilpailuja, ja nyt molemmat haluavat osallistua ennustemarkkinoiden kilpailuun. Joten kun Penn Entertainment palaa piirustuspöydän ääreen ja valmistautuu theScore Betin uudelleenlanseeraukseen Amerikassa, ongelman juuri saattaa olla jotain, mikä on jo kirjoitettu seinälle.
Siitä huolimatta, jos he löytävät oman markkinaraonsa ja innovatiivisia vedonlyöntituotteita, minkä he voivat tehdä, jos laajentavat ja panostavat täysin theScore Betiin, saattamme nähdä Penn Entertainmentin uusimman yrityksen muodostuvan suureksi menestykseksi. Kuka tietää, vuoden päästä se saattaa olla kylke kylkeä BetMGM:n ja Caesarsin kanssa, ellei jopa murra sitä kahden kolmasosan enemmistöä, joka kuuluu FanDuelille ja DraftKingsille.
Berita
Penn Akhiri Kemitraan dengan ESPN, Luncurkan Kembali Taruhan theScore di Pasar AS yang Sulit
Penn Entertainment akan menutup ESPN Bet dan mengakhiri kemitraannya dengan ESPN. Meskipun bukan salah satu sportsbook terbesar di AS, ESPN Bet memiliki lisensi di 19 negara bagian dan telah mengumpulkan basis pengguna yang signifikan sebagai sportsbook resmi ESPN. Kini, Penn Entertainment menghentikan ESPN Bet, dan sudah menantikan bulan Desember, ketika mereka akan mengubah citra dan sepenuhnya fokus pada merek mereka yang lain, theScore Bet.
Hal ini diperkirakan akan sejalan dengan peluncuran pasar taruhan olahraga seluler Missouri, dan ini bisa menjadi salah satu proyek paling ambisius tahun ini. Namun, di balik langkah ini, hal ini kembali menyoroti kesengsaraan industri taruhan olahraga Amerika. Bisnis ini brutal, dan sangat memberatkan pendatang baru atau siapa pun yang bukan pemain besar. Di tempat-tempat di mana taruhan olahraga legal, tampaknya selalu pemain besar yang sama yang terus memuncaki grafik pendapatan dan terus melaju, sementara yang lain berjuang untuk mendapatkan beberapa poin persentase yang tersisa.
Kesepakatan Lisensi Penn dan ESPN Berakhir
Ketika Penn Entertainment menandatangani kesepakatan dengan ESPN pada tahun 2023, mereka tampak akan menciptakan gejolak besar di pasar. Penn setuju untuk membayar ESPN $150 juta per tahun untuk menggunakan nama ESPN, mendapatkan sumber daya mereka, dan menciptakan sportsbook online, ESPN Bet, untuk para penggunanya. Penn, sebuah perusahaan yang mengoperasikan lebih dari 40 Kasino darat AS di 20 negara bagian, merupakan pemain besar di sektor perjudian. Perusahaan ini mengelola merek Hollywood Casino di seluruh AS, dan sebelumnya memiliki Tropicana Las Vegas – satu-satunya Kasino Las Vegas Strip.
Pada tanggal 6 November, Penn Entertainment menerbitkan siaran pers mengonfirmasi bahwa mereka telah mengakhiri kontraknya dengan ESPNPenn seharusnya diberi lisensi untuk menggunakan merek ESPN hingga tahun 2033, tetapi mereka memutuskan kontraknya setelah hanya 2 setengah tahun.
Bukan Pertama Kalinya Penn Bertaruh Olahraga
Penn telah berkecimpung dalam taruhan olahraga sebelumnya, ketika membeli 36% saham Barstool Sports pada tahun 2020, dan kemudian meluncurkan Barstool Sportsbook, situs taruhan seluler. membeli sisa saham di Barstool Sports pada tahun 2023, dan kemudian mengganti nama sportsbook menjadi ESPN Bet di akhir tahun itu.
Namun, setelah lebih dari 2 tahun, sportsbook tersebut gagal mencapai target, dan sekarang Penn Entertainment mengatur ulang strateginya, tanpa ESPN. ESPN Bet mendorong lebih dari 2.9 juta pengguna ke ekosistem Penn, tetapi sekarang perusahaan ingin mengubah merek dan memberikan sesuatu yang benar-benar baru kepada para penggunanya.
theScore Bet Akan Mengambil Alih ESPN Bet
Proyek unggulan baru Penn, Taruhan theScore, telah tayang di AS sejak 2019, dan menjadi bagian dari Penn Entertainment sejak diakuisisi pada tahun 2021. Awalnya Perusahaan yang berbasis di Kanada, theScore Bet memiliki banyak fitur yang sama dengan ESPN Bet saat ini, tetapi akan mendapatkan perubahan seiring Penn mengalihkan perhatiannya ke proyek tersebut.
theScore Bet akan diluncurkan kembali di pasar AS pada bulan Desember 2025, dan akan tiba tepat waktu untuk ditayangkan di pasar taruhan olahraga Missouri baru2.9 juta pengguna di basis Penn Entertainment akan dipertahankan, dan mereka dapat memperkirakan bahwa sportsbook akan mengalami perubahan besar menjelang peluncuran taruhan olahraga Missouri.
Taruhan theScore – Bagaimana Perbedaannya
Berbeda dengan sportsbook ESPN Bet, yang sangat bergantung pada pemasaran asosiasi merek, theScore Bet akan lebih praktis, pengalaman yang digerakkan oleh penggunaSistem loyalitasnya sudah terintegrasi dengan kasino ritel Penn, dan dengan peluncuran ulang ini, diharapkan akan menghadirkan lebih banyak fitur yang berfokus pada pemain. Selain itu, mungkin akan ada beberapa kolaborasi dengan produk iCasino Penn Entertainment – di mana Penn sebenarnya berkinerja sangat baik.
ESPN Lanjutkan dengan DraftKings
Sementara itu, ESPN tidak membuang waktu untuk meninggalkan Penn Entertainment. Mereka mengumumkan kemitraan dengan DraftKings, menunjuk DraftKings sebagai penyedia sportsbook dan odds resmi untuk ESPN. Ini merupakan kemenangan besar bagi DraftKings, yang terus mengembangkan produk mereka dan berupaya mengalahkan rival mereka, FanDuel, untuk meraih posisi teratas di industri taruhan olahraga Amerika.
Baru-baru ini DraftKings juga mengakuisisi Railbird, dengan tujuan meluncurkan pasar prediksinya sendiri selanjutnya. Hal ini mungkin merupakan respons terhadap Kemitraan FanDuel CME Group, di mana FanDuel ingin meluncurkan produk serupa miliknya sendiri.
Pasar Taruhan Olahraga Amerika yang Brutal
Kedua merek tersebut menguasai hampir dua pertiga pasar taruhan olahraga AS, dengan FanDuel mengambil alih dengan 43% saham dibandingkan dengan 25% milik DraftKingsIni juga bukan situasi baru, kedua raksasa ini telah lama menguasai mayoritas pasar taruhan olahraga daring di AS, dan setelah itu, merek-merek seperti BetMGM, Caesars, Fanatics, dan (hingga baru-baru ini) ESPN Bet bersaing untuk merebut sisanya.
Masalahnya, kedua merek ini hampir mustahil untuk disaingi, bahkan oleh perusahaan kasino darat besar seperti MGM dan Caesars. Banyak operator telah meninggalkan AS sepenuhnya karena hal ini. PointsBet meninggalkan AS, menjual bisnisnya ke Fanatics, WynnBET menutup operasinya di sebagian besar negara bagian di AS, dan 888 Holdings menjual aset perjudian daringnya ke Hard Rock Digital.
AS Melakukan Diversifikasi ke DFS, P2P, dan Sweeping
Untuk menambah kekhawatiran bagi operator sportsbook, alternatif seperti platform DFS, sportsbook undian (juga disebut sportsbook sosial), dan pertukaran taruhan peer-to-peer telah muncul sebagai pesaing potensial. Pengalaman taruhan olahraga AS semakin berkembang bagi para pemain, dan dengan sudut pandang baru dan alternatif untuk bertaruh pada olahraga yang terus bermunculan, sportsbook tradisional harus berjuang untuk mempertahankan keterlibatan pengguna.
Bentuk taruhan lain yang banyak dibicarakan di Amerika adalah pasar prediksi. Pasar prediksi tidak didefinisikan sebagai taruhan olahraga, tetapi ditawarkan oleh bursa derivatif keuangan dan memberikan pemain peluang yang sama sekali berbeda. cara baru untuk mempertaruhkan prediksi olahraga merekaDan yang mungkin lebih kontroversial, prediksi ini legal di semua negara bagian karena pasar prediksi diatur oleh pemerintah federal, bukan oleh otoritas negara bagian.
DraftKings dan FanDuel di Posisi yang Menggembirakan
DraftKings dan FanDuel, yang dimulai sebagai platform olahraga fantasi harian, sudah memiliki Produk DFS, kontes Pick'Em, dan kini keduanya ingin memasuki persaingan pasar prediksi. Jadi, sementara Penn Entertainment kembali ke papan gambar dan mempersiapkan peluncuran ulang theScore Bet di Amerika, akar masalahnya mungkin sudah terlihat jelas.
Meskipun demikian, jika mereka dapat menemukan ceruk pasar dan menemukan produk taruhan inovatif, yang dapat mereka lakukan jika mereka meningkatkan skala dan berinvestasi penuh pada theScore Bet, kita mungkin akan melihat usaha terbaru Penn Entertainment ini menjadi sangat sukses. Siapa tahu, dalam beberapa tahun ke depan, mereka mungkin akan bersaing ketat dengan BetMGM dan Caesars, bahkan mungkin mengalahkan dua pertiga mayoritas saham yang dimiliki FanDuel dan DraftKings.
Berita
بن تنهي شراكتها مع ESPN وتعيد إطلاق theScore Bet في السوق الأمريكية الصعبة
ستقوم Penn Entertainment بإغلاق ESPN Bet وإنهاء شراكتها مع ESPN. بينما لم تكن واحدة من أكبر منصات المراهنات الرياضية في الولايات المتحدة، إلا أن ESPN Bet كانت مرخصة في 19 ولاية وتمكنت من جذب قاعدة مستخدمين بارزة بصفتها المنصة الرسمية للمراهنات الرياضية لـ ESPN. الآن، تقوم Penn Entertainment بسحب القابس من ESPN Bet، وتتطلع بالفعل إلى شهر ديسمبر، حيث ستقوم بإعادة العلامة التجارية والتركيز بالكامل على علامتها التجارية الأخرى، theScore Bet.
من المتوقع أن يتزامن ذلك مع إطلاق سوق المراهنات الرياضية عبر الهاتف المحمول في ميسوري، وقد يكون هذا أحد أكثر المشاريع طموحًا لهذا العام. ولكن، تحت سطح هذه الخطوة القوية، فإنه يعيد تسليط الضوء على مشاكل صناعة المراهنات الرياضية الأمريكية. إنها تجربة قاسية، تعاقب الوافدين الجدد أو أي شخص ليس من الكبار. حيث تكون المراهنات الرياضية قانونية، يبدو دائمًا أن نفس الكبار هم من يحافظون على صدارة مخططات الإيرادات ويتقدمون للأمام، بينما يحارب الجميع من أجل النقاط المئوية القليلة المتبقية.
انتهت صفقة ترخيص بن وESPN
عندما وقعت Penn Entertainment صفقة مع ESPN في عام 2023، بدا وكأنها ستحدث موجات كبيرة في السوق. وافقت بن على دفع 150 مليون دولار سنويًا لـ ESPN لاستخدام اسم ESPN، والاستفادة من مواردها، وإنشاء منصة مراهنات رياضية عبر الإنترنت، ESPN Bet، لمستخدميها. بن، الشركة التي تدير أكثر من 40 كازينو تقليديًا في الولايات المتحدة عبر 20 ولاية، هي لاعب كبير في قطاع القمار. فهي تدير علامة Hollywood Casino التجارية عبر الولايات المتحدة، وامتلكت سابقًا فندق وكازينو تروبيكانا لاس فيغاس – الكازينو الوحيد لـ بن على شريط لاس فيغاس.
في 6 نوفمبر، نشرت Penn Entertainment بيانًا صحفيًا تؤكد فيه إنهاء عقدها مع ESPN بالتراضي. كانت بن ستحصل على ترخيص لاستخدام علامة ESPN التجارية حتى عام 2033، لكنها أنهت عقدها بعد عامين ونصف فقط.
ليست المحاولة الأولى لبن في عالم المراهنات الرياضية
سبق لـ بن أن خاضت تجربة المراهنات الرياضية من قبل، عندما اشترت حصة 36% في Barstool Sports في عام 2020، ثم أطلقت منصة المراهنات عبر الهاتف المحمول Barstool Sportsbook. اشترت الحصص المتبقية في Barstool Sports في عام 2023، ثم أعادت تسمية المنصة إلى ESPN Bet لاحقًا في نفس العام.
ولكن، بعد أكثر من عامين، فشلت المنصة في تحقيق الأهداف، والآن تعيد Penn Entertainment تنظيم استراتيجيتها، بدون ESPN. جذبت ESPN Bet أكثر من 2.9 مليون مستخدم إلى نظام بن البيئي، لكن الشركة تريد الآن إعادة العلامة التجارية وتقديم شيء جديد تمامًا لهؤلاء المستخدمين.
theScore Bet لتحل محل ESPN Bet
مشروع بن التجاري الرئيسي الجديد، Taruhan theScore، يعمل في الولايات المتحدة منذ عام 2019، وهو جزء من Penn Entertainment منذ استحواذها عليه في عام 2021. في الأصل شركة كندية، theScore Bet لديها العديد من الميزات نفسها مثل ESPN Bet حاليًا، لكنها ستخضع لعملية تجديد بينما تحول بن انتباهها إلى المشروع.
سيتم إعادة إطلاق theScore Bet في السوق الأمريكية بحلول ديسمبر 2025، ويجب أن يأتي ذلك في الوقت المناسب لبدء العمل في سوق المراهنات الرياضية الجديد في ميسوري. سيتم الاحتفاظ بهؤلاء المستخدمين البالغ عددهم 2.9 مليون في قاعدة Penn Entertainment، ويمكنهم توقع خضوع المنصة لتغييرات هائلة قبل إطلاق المراهنات الرياضية في ميسوري.
theScore Bet – كيف ستكون مختلفة
على عكس منصة ESPN Bet، التي اعتمدت بشدة على التسويق بالارتباط بالعلامة التجارية، ستكون theScore Bet تجربة أكثر تفاعلية يقودها المستخدم. لديها بالفعل نظام ولاء متكامل مع كازينوهات بن التقليدية، ومن المتوقع مع إعادة الإطلاق أن تجلب المزيد من الميزات التي تركز على اللاعب. بالإضافة إلى ذلك، قد يكون هناك بعض التداخل مع منتجات بن للكازينو عبر الإنترنت – حيث تحقق بن أداءً جيدًا للغاية بالفعل.
ESPN تنتقل إلى DraftKings
وفي الوقت نفسه، لم تضيع ESPN أي وقت في الانتقال من Penn Entertainment. أعلنت عن شراكة مع DraftKings، حيث تم تسمية DraftKings كمنصة المراهنات الرياضية الرسمية ومزود الاحتمالات لـ ESPN. هذا انتصار كبير لـ DraftKings، التي توسع منتجاتها باستمرار وتسعى للتغلب على منافسيها FanDuel للوصول إلى الصدارة في صناعة المراهنات الرياضية الأمريكية.
مؤخرًا، استحوذت DraftKings أيضًا على Railbird، بنية إطلاق أسواق تنبؤات خاصة بها بعد ذلك. ربما كانت استجابة لـ شراكة FanDuel مع CME Group، حيث أرادت FanDuel إطلاق منتج مماثل خاص بها.
سوق المراهنات الرياضية الأمريكي القاسي
تشكل هاتان العلامتان التجاريتان ما يقرب من ثلثي سوق المراهنات الرياضية الأمريكية، حيث تتفوق FanDuel بـ حصة 43% مقابل 25% لـ DraftKings. هذا الوضع ليس جديدًا أيضًا، فقد احتكر العملاقان منذ فترة طويلة غالبية سوق المراهنات الرياضية عبر الإنترنت في الولايات المتحدة، وبعد ذلك، تنافست علامات تجارية مثل BetMGM وCaesars وFanatics و(حتى وقت قريب) ESPN Bet على الباقي.
المشكلة هي أن من المستحيل تقريبًا منافسة هاتين العلامتين التجاريتين، حتى بالنسبة لشركات الكازينوهات التقليدية الكبيرة مثل MGM وCaesars. توقفت العديد من المشغلين عن العمل في الولايات المتحدة تمامًا بسبب ذلك. غادرت PointsBet الولايات المتحدة، وباعت أعمالها إلى Fanatics، وأغلقت WynnBET عملياتها في معظم الولايات عبر الولايات المتحدة، وباعت 888 Holdings أصولها للقمار عبر الإنترنت إلى Hard Rock Digital.
الولايات المتحدة تتجه نحو التنويع في DFS وP2P والمسابقات
لإضافة سبب للقلق لمشغلي منصات المراهنات، ظهرت بدائل مثل منصات DFS، ومنصات المراهنات الرياضية ذات المسابقات (وتسمى أيضًا منصات المراهنات الاجتماعية)، وبورصات المراهنات من نظير إلى نظير كمنافسين محتملين. تتوسع تجربة المراهنات الرياضية الأمريكية للاعبين، ومع ظهور زوايا جديدة وبديلة للمراهنة على الرياضة طوال الوقت، يتعين على منصات المراهنات التقليدية الكفاح للحفاظ على تفاعل المستخدمين.
شكل آخر من أشكال المراهنة كان موضوعًا للكثير من الضجة في أمريكا هو أسواق التنبؤ. لا تُعرّف على أنها مراهنات رياضية، فهي تقدمها بورصات المشتقات المالية وتقدم للاعبين طريقة جديدة تمامًا للمراهنة على تنبؤاتهم الرياضية. وربما بشكل أكثر إثارة للجدل، فهي قانونية في جميع الولايات حيث أن أسواق التنبؤ منظمة اتحاديًا ولا تحكمها السلطات المحلية للولايات.
DraftKings وFanDuel في مقعد القيادة
DraftKings وFanDuel، اللتان بدأتا كمنصتين للخيال الرياضي اليومي، كانتا تمتلكان بالفعل منتجات DFS، ومسابقات Pick’Em، والآن تريد كلتاهما دخول سباق أسواق التنبؤ. لذا بينما تعود Penn Entertainment إلى لوحة الرسم وتستعد لإعادة إطلاق theScore Bet في أمريكا، قد يكون أصل المشكلة شيئًا مكتوبًا بالفعل على الحائط.
ومع ذلك، إذا تمكنوا من إيجاد مكانتهم الخاصة والعثور على منتجات مراهنات مبتكرة، وهو ما يمكنهم فعله إذا كانوا يوسعون نطاق عملهم ويركزون بالكامل على theScore Bet، فقد نرى أن أحدث مشروع لـ Penn Entertainment يصبح نجاحًا كبيرًا. من يدري، بعد عام من الآن قد تحتك أكتافها بجانب BetMGM وCaesars، إن لم تكن قد اخترقت الأغلبية الثلثين التي تنتمي إلى FanDuel وDraftKings.
berita
Penn afslutter ESPN-partnerskab og genlancerer theScore Bet på det hårde amerikanske marked
Penn Entertainment vil lukke ESPN Bet og afslutte sit partnerskab med ESPN. Selvom det ikke var en af de største sportsbook-operatører i USA, var ESPN Bet licenseret i 19 stater og havde opbygget en fremtrædende brugerbase som den officielle sportsbook for ESPN. Nu trækker Penn Entertainment stikket på ESPN Bet og ser allerede frem til december, hvor de vil rebrande og satse alt på deres andet brand, theScore Bet.
Det forventes at falde sammen med lanceringen af det mobile sportsvæddemålsmarked i Missouri, og dette kunne være et af årets mest ambitiøse projekter. Men under overfladen sætter trækket fokus tilbage på de amerikanske sportsvæddemålsindustris udfordringer. Det er en brutal forretning, som straffer nye indtrædende eller alle, der ikke er blandt de store spillere. Hvor sportsvæddemål er lovligt, ser det altid ud til at være de samme store spillere, der topper indtjeningslisterne og skrider frem, mens alle andre kæmper om de få procentpoint, der er tilbage.
Penn og ESPN licensaftale afsluttet
Da Penn Entertainment indgik en aftale med ESPN i 2023, så det ud til, at de ville skabe store bølger på markedet. Penn gik med til at betale ESPN 150 millioner dollars om året for at bruge ESPN-navnet, deres ressourcer og skabe en sportsbook online, ESPN Bet, til deres brugere. Penn, et selskab, der driver over 40 landbaserede kasinoer i USA i 20 stater, er en stor spiller i hasardspilsektoren. Det driver Hollywood Casino-brandet over hele USA og ejede tidligere Tropicana Las Vegas – Penns eneste kasino på Las Vegas Strip.
Den 6. november offentliggjorde Penn Entertainment en pressemeddelelse, der bekræftede, at de gensidigt ophævede deres kontrakt med ESPN. Penn ville have haft licens til at bruge ESPN-brandet indtil 2033, men de afbrød deres kontrakt efter kun 2½ år.
Ikke Penns første forsøg med sportsvæddemål
Penn havde tidligere eksperimenteret med sportsvæddemål, da de købte en 36% andel i Barstool Sports i 2020 og derefter lancerede den mobile bettingtjeneste Barstool Sportsbook. De købte de resterende aktier i Barstool Sports i 2023 og rebrandede derefter sportsbooken til ESPN Bet senere samme år.
Men efter over 2 år har sportsbooken ikke nået målsætningerne, og nu reorganiserer Penn Entertainment sin strategi uden ESPN. ESPN Bet bragte over 2,9 millioner brugere ind i Penns økosystem, men nu vil virksomheden rebrande og give disse brugere noget helt nyt.
theScore Bet overtager efter ESPN Bet
Penns nye flagskibsprojekt, Taruhan theScore, har været live i USA siden 2019 og en del af Penn Entertainment siden det blev opkøbt i 2021. Oprindeligt et canadisk baseret selskab, theScore Bet har mange af de samme funktioner som ESPN Bet i øjeblikket, men det vil få en fornyelse, når Penn flytter sin opmærksomhed til projektet.
theScore Bet vil blive genlanceret på det amerikanske marked inden december 2025, og det bør være klar til at gå live på det nye sportsvæddemålsmarked i Missouri. De 2,9 millioner brugere i Penn Entertainments base vil blive beholdt, og de kan forvente, at sportsbooken vil gennemgå betydelige ændringer op til lanceringen af sportsvæddemål i Missouri.
theScore Bet – Sådan vil det være anderledes
I modsætning til ESPN Bet-sportsbooken, som støttede sig tungt til markedsføring via brandassociation, vil theScore Bet være en mere hands-on, brugerdrevet oplevelse. Den har allerede et loyalitetssystem integreret med Penns fysiske kasinoer, og med genlanceringen forventes den at bringe flere spillercentrerede funktioner. Derudover kan der være noget overlap med Penn Entertainments iCasino-produkter – hvor Penn faktisk klarer sig ekstremt godt.
ESPN går videre med DraftKings
Og i mellemtiden har ESPN ikke spildt tid på at komme videre fra Penn Entertainment. De annoncerede et partnerskab med DraftKings og udpegede DraftKings som den officielle sportsbook og oddsleverandør for ESPN. Dette er en stor sejr for DraftKings, som konstant udvider deres produkt og søger at slå rivalen FanDuel fra førstepladsen i den amerikanske sportsvæddemålsindustri.
For nylig erhvervede DraftKings også Railbird med den hensigt at lancere deres egne prædiktionsmarkeder som det næste. Det kan meget vel have været et svar på FanDuel CME Group-partnerskabet, hvor FanDuel ønskede at lancere et lignende produkt.
Amerikas brutale sportsvæddemålsmarked
Disse to brands udgør næsten to tredjedele af det amerikanske sportsvæddemålsmarked, hvor FanDuel har en lille fordel med en andel på 43% mod DraftKings’ 25%. Dette er heller ikke en ny situation; de to mastodonter har længe haft størstedelen af det online sportsvæddemålsmarked i USA, og derefter har brands som BetMGM, Caesars, Fanatics og (indtil for nylig) ESPN Bet alle kæmpet om resten.
Problemet er, at disse to brands er næsten umulige at konkurrere med, selv for store landbaserede kasinovirksomheder som MGM og Caesars. Adskillige operatører har helt forladt USA på grund af det. PointsBet forlod USA og solgte sin forretning til Fanatics, WynnBET lukkede sine operationer i de fleste stater i USA, og 888 Holdings solgte sine onlinehasardspilaktiver til Hard Rock Digital.
USA diversificerer sig til DFS, P2P og Sweeps
For at tilføje bekymring for sportsbook-operatører er alternativer som DFS-platforme, sweepstake-sportsbooks (også kaldet sociale sportsbooks) og peer-to-peer betting exchanges dukket op som potentielle rivaler. Den amerikanske sportsvæddemålsoplevelse vokser for spillere, og med nye og alternative måder at vædde på sport, der dukker op hele tiden, må traditionelle sportsbooks kæmpe for at opretholde brugerengagement.
En anden form for væddemål, der har været genstand for meget støj i Amerika, er prædiktionsmarkeder. De er ikke defineret som sportsvæddemål, de tilbydes af finansielle derivatbørser og giver spillerne en helt ny måde at satse deres sportsforudsigelser på. Og måske mere kontroversielt er de lovlige i alle stater, da prædiktionsmarkeder er føderalt regulerede og ikke styret af delstatsmyndigheder.
DraftKings og FanDuel i førersædet
DraftKings og FanDuel, som startede som daglige fantasy sports-platforme, havde allerede DFS-produkter, Pick’Em-konkurrencer, og nu vil de begge ind i løbet om prædiktionsmarkeder. Så mens Penn Entertainment går tilbage til tegnebrættet og forbereder theScore Bets genlancering i Amerika, kan roden til problemet være noget, der allerede står skrevet på væggen.
Når det er sagt, hvis de kan finde deres niche og finde innovative væddemålsprodukter, hvilket de kan, hvis de skalere op og satser alt på theScore Bet, kan vi måske se Penn Entertainments seneste foretagende blive et stort hit. Hvem ved, om et års tid måske kæmper den side om side med BetMGM og Caesars, hvis ikke muligvis nedbryder de to tredjedeles flertal, som tilhører FanDuel og DraftKings.
Berita
Penn avslutar ESPN-partnerskapet och lanserar om theScore Bet på tuffa amerikanska marknaden
Penn Entertainment kommer att lägga ner ESPN Bet och avsluta sitt partnerskap med ESPN. Även om det inte var en av de största sportbokens i USA, var ESPN Bet licensierat i 19 delstater och hade samlat en framträdande användarbas som ESPNs officiella sportbok. Nu drar Penn Entertainment ur kontakten för ESPN Bet och ser redan fram mot december, då de kommer att rebranda och satsa helt på sitt andra varumärke, theScore Bet.
Det förväntas sammanfalla med lanseringen av den mobila sportbetsmarknaden i Missouri, och detta kan bli ett av årets mest ambitiösa projekt. Men under kraftdragen riktas också belysningen motbaks till den amerikanska sportbetsindustrins bekymmer. Det är en brutal bransch, som straffar nya aktörer eller alla som inte är en av de stora spelarna. Där sportbetting är lagligt verkar det alltid vara samma stora aktörer som toppar intäktslistorna och går framåt, medan alla andra kämpar för de få procentenheter som är kvar.
Penn och ESPN licensavtal avslutat
När Penn Entertainment skrev ett avtal med ESPN 2023 såg det ut som att de skulle skapa stora vågor på marknaden. Penn gick med på att betala ESPN 150 miljoner dollar per år för att använda ESPN-namnet, tillgå deras resurser och skapa en online sportbok, ESPN Bet, för sina användare. Penn, ett företag som driver över 40 landbaserade kasinon i USA i 20 delstater, är en stor aktör i spelbranschen. De driver varumärket Hollywood Casino över hela USA och ägde tidigare Tropicana Las Vegas – Penns enda kasino på Las Vegas Strip.
Den 6 november publicerade Penn Entertainment ett pressmeddelande som bekräftade att de ömsesidigt säger upp sitt kontrakt med ESPN. Penn skulle ha haft licens att använda ESPN-varumärket fram till 2033, men de avbröt avtalet efter bara 2 och ett halvt år.
Inte Penns första försök med sportbetting
Penn hade provat på sportbetting tidigare, när de köpte ett 36% innehav i Barstool Sports 2020 och sedan lanserade den mobila bettingappen Barstool Sportsbook. De köpte de återstående aktierna i Barstool Sports 2023 och rebrandade sedan sportboken till ESPN Bet senare samma år.
Men efter över 2 år har sportboken inte nått målen, och nu omorganiserar Penn Entertainment sin strategi, utan ESPN. ESPN Bet förde in över 2,9 miljoner användare i Penns ekosystem, men nu vill företaget rebranda och ge dessa användare något helt nytt.
theScore Bet tar över efter ESPN Bet
Penns nya flaggskeppsprojekt, Taruhan theScore, har varit live i USA sedan 2019 och en del av Penn Entertainment sedan det förvärvades 2021. Ursprungligen ett kanadensiskt baserat företag, theScore Bet har många av samma funktioner som ESPN Bet just nu, men det kommer att få en ansiktslyft när Penn flyttar sin uppmärksamhet till projektet.
theScore Bet kommer att lanseras om på den amerikanska marknaden senast december 2025, och det bör komma i tid för att gå live på den nya sportbetsmarknaden i Missouri. De 2,9 miljonerna användare i Penn Entertainments bas kommer att behållas, och de kan förvänta sig att sportboken genomgår betydande förändringar inför Missouris sportbetslansering.
theScore Bet – Hur det kommer att skilja sig
Till skillnad från ESPN Bet-sportboken, som lutade tungt på marknadsföring genom varumärkesassociation, kommer theScore Bet att vara en mer hands-on, användardriven upplevelse. Den har redan ett lojalitetssystem integrerat med Penns fysiska kasinon, och med omlanseringen förväntas den ta med fler spelarcentrerade funktioner. Dessutom kan det bli viss överlappning med Penn Entertainments iCasino-produkter – där Penn faktiskt presterar extremt bra.
ESPN går vidare med DraftKings
Och under tiden har ESPN inte slösat någon tid på att gå vidare från Penn Entertainment. De meddelade ett partnerskap med DraftKings, där DraftKings utses till officiell sportbok och oddsleverantör för ESPN. Detta är en stor seger för DraftKings, som ständigt expanderar sin produkt och försöker slå rivalen FanDuel till topplatsen i den amerikanska sportbetsindustrin.
Nyligen förvärvade DraftKings också Railbird, med avsikt att lansera sina egna prediktionsmarknader härnäst. Det kan mycket väl ha varit ett svar på FanDuel CME Group-partnerskapet, där FanDuel ville lansera en liknande egen produkt.
Amerikas brutala sportbetsmarknad
Dessa två varumärken utgör nästan två tredjedelar av den amerikanska sportbetsmarknaden, med FanDuel som har en 43% andel mot DraftKings 25%. Detta är inte en ny situation heller, de två jättarna har länge haft majoriteten av den online sportbetsmarknaden i USA, och efter det har varumärken som BetMGM, Caesars, Fanatics och (fram till nyligen) ESPN Bet kämpat om resten.
Problemet är att dessa två varumärken är näst intill omöjliga att konkurrera med, även för stora landbaserade kasinobolag som MGM och Caesars. Flera operatörer har lämnat USA helt och hållet på grund av detta. PointsBet lämnade USA och sålde sin verksamhet till Fanatics, WynnBET lade ner sin verksamhet i de flesta delstater i USA, och 888 Holdings sålde sina online-speltillgångar till Hard Rock Digital.
USA diversifierar sig till DFS, P2P och Sweeps
För att ytterligare oroa sportboksoperatörer har alternativ som DFS-plattformar, sweepstake-sportböcker (också kallade sociala sportböcker) och pertukaran taruhan peer-to-peer dykt upp som potentiella konkurrenter. Den amerikanska sportbetsupplevelsen växer för spelarna, och med nya och alternativa sätt att betta på sport som dyker upp hela tiden måste traditionella sportböcker kämpa för att behålla användarnas engagemang.
En annan form av betting som har väckt mycket uppmärksamhet i Amerika är prediktionsmarknader. De definieras inte som sportbetting, erbjuds av finansiella derivatbörser och ger spelarna ett helt nytt sätt att satsa på sina sportsprediktioner. Och kanske mer kontroversiellt är de lagliga i alla delstater eftersom prediktionsmarknader är federalt reglerade och inte styrs av delstatsmyndigheter.
DraftKings och FanDuel i förarsätet
DraftKings och FanDuel, som började som dagliga fantasy sports-plattformar, hade redan DFS-produkter, Pick’Em-tävlingar, och nu vill de båda delta i kapplöpningen om prediktionsmarknaderna. Så medan Penn Entertainment går tillbaka till ritbordet och förbereder theScore Bets omlansering i Amerika, kan roten till problemet vara något som redan står skrivet på väggen.
Med det sagt, om de kan hitta sin nisch och innovativa bettingprodukter, vilket de kan göra om de skalar upp och satsar helt på theScore Bet, kanske vi ser att Penn Entertainments senaste satsning blir en stor succé. Vem vet, om ett år kanske den håller sig i jämnhöjd med BetMGM och Caesars, om inte möjligtvis bryter ner de två tredjedelars majoriteten som tillhör FanDuel och DraftKings.
Berita
Penn avslutter ESPN-partnerskapet, relanserer theScore Bet i tøff amerikansk marknad
Penn Entertainment vil stenge ESPN Bet og avslutte partnerskapet med ESPN. Selv om den ikke var en av de største sportsbokene i USA, var ESPN Bet lisensiert i 19 stater og hadde skaffet seg et fremtredende brukergrunnlag som ESPNs offisielle sportsbok. Nå trekker Penn Entertainment støpelen fra ESPN Bet, og ser allerede fram til desember, da de vil rebrande og satse alt på sitt andre merke, theScore Bet.
Det forventes å falle sammen med lanseringen av den mobile sportsoddsmarknaden i Missouri, og dette kan bli et av årets mest ambisiøse prosjekter. Men under det kraftfulle trekket, bringer det også søkelyset tilbake til vanskene i den amerikanske sportsoddsbransjen. Det er en brutal bransje, og en som straffer nye inntrengere eller alle som ikke er blant de store spillerne. Der sportsodds er lovlig, ser det alltid ut til å være de samme store spillerne som topper inntektslistene og går fremover, mens alle andre kjemper om de få prosentpoengene som er igjen.
Penn og ESPN lisensavtale avsluttet
Da Penn Entertainment signerte en avtale med ESPN i 2023, så det ut til at de ville skape store bølger i markedet. Penn gikk med på å betale ESPN 150 millioner dollar i året for å bruke ESPN-navnet, dra nytte av deres ressurser, og skape en nettbasert sportsbok, ESPN Bet, for sine brukere. Penn, et selskap som driver over 40 landbaserte kasinoer i USA i 20 stater, er en stor aktør i gamblingsektoren. Det driver Hollywood Casino-merket over hele USA, og eide tidligere Tropicana Las Vegas – Penns eneste kasino på Las Vegas Strip.
Den 6. november publiserte Penn Entertainment en pressemelding som bekreftet at de gjensidig terminert kontrakten med ESPN. Penn ville hatt lisens til å bruke ESPN-merket frem til 2033, men de avbrøt kontrakten etter bare 2 og et halvt år.
Ikke Penns første forsøk på sportsodds
Penn hadde dabbet i sportsodds tidligere, da de kjøpte en 36% eierandel i Barstool Sports i 2020, og deretter lanserte den mobile oddsplattformen Barstool Sportsbook. De kjøpte de resterende aksjene i Barstool Sports i 2023, og rebrandet deretter sportsboken til ESPN Bet senere samme år.
Men, over 2 år senere, har ikke sportsboken nådd målene, og nå reorganiserer Penn Entertainment strategien sin, uten ESPN. ESPN Bet brakte over 2,9 millioner brukere inn i Penn-økosystemet, men nå vil selskapet rebrande og gi disse brukerne noe helt nytt.
theScore Bet tar over etter ESPN Bet
Penns nye flaggskipprosjekt, Taruhan theScore, har vært live i USA siden 2019, og en del av Penn Entertainment siden det ble kjøpt opp i 2021. Opprinnelig et kanadisk basert selskap, theScore Bet har mange av de samme funksjonene som ESPN Bet har nå, men det kommer til å få et ansiktsløft når Penn skifter oppmerksomheten til prosjektet.
theScore Bet vil bli relansert på det amerikanske markedet innen desember 2025, og det bør komme i tide til å gå live i det nye Missouri-sportsoddsmarkedet. De 2,9 millioner brukerne i Penn Entertainments base vil bli beholdt, og de kan forvente at sportsboken vil gjennomgå betydelige endringer i forkant av Missouri-sportsoddslanseringen.
theScore Bet – Hvordan det vil være annerledes
I motsetning til ESPN Bet-sportsboken, som lente seg tungt på merkevareassosiasjonsmarkedsføring, vil theScore Bet være en mer hands-on, brukerdrevet opplevelse. Den har allerede et lojalitetssystem integrert med Penns landbaserte kasinoer, og med relanseringen forventes det å bringe flere spiller-sentrerte funksjoner. I tillegg kan det bli noe overlapp med Penn Entertainments iCasino-produkter – hvor Penn faktisk gjør det ekstremt bra.
ESPN går videre med DraftKings
Og i mellomtiden har ESPN ikke kastet bort tiden på å gå videre fra Penn Entertainment. De kunngjorde et partnerskap med DraftKings, og navnga DraftKings som den offisielle sportsboken og oddsleverandøren for ESPN. Dette er en stor seier for DraftKings, som konstant utvider produktet sitt og prøver å slå rivalen FanDuel til topps i den amerikanske sportsoddsbransjen.
Nylig kjøpte DraftKings også Railbird, med intensjon om å lansere sine egne prediksjonsmarkeder som neste skritt. Det kan godt ha vært et svar på FanDuel CME Group-partnerskapet, hvor FanDuel ønsket å lansere et lignende eget produkt.
Amerikas brutale sportsoddsmarked
Disse to merkene utgjør nesten to tredjedeler av det amerikanske sportsoddsmarkedet, med FanDuel som har en liten ledelse med 43% markedsandel mot DraftKings’ 25%. Dette er heller ikke en ny situasjon, de to gigantene har lenge hatt majoriteten av det nettbaserte sportsoddsmarkedet i USA, og etter det har merker som BetMGM, Caesars, Fanatics, og (inntil nylig) ESPN Bet kjempet om resten.
Problemet er at disse to merkene er nesten umulige å konkurrere med, selv for store landbaserte kasinoselskaper som MGM og Caesars. Flere operatører har forlatt USA helt på grunn av det. PointsBet forlot USA og solgte virksomheten sin til Fanatics, WynnBET stengte operasjonene sine i de fleste statene over hele USA, og 888 Holdings solgte sine nettbaserte gamblingeiendeler til Hard Rock Digital.
USA diversifiserer seg til DFS, P2P og Sweeps
For å gi sportsoddsoperatører ytterligere bekymring, har alternativer som DFS-plattformer, sweepstake-sportsbøker (også kalt sosiale sportsbøker), og peer-to-peer oddsbørser dukket opp som potensielle rivaler. Den amerikanske sportsoddsopplevelsen vokser for spillerne, og med nye og alternative måter å spille på sport som dukker opp hele tiden, må tradisjonelle sportsbøker kjempe for å opprettholde brukerengasjement.
En annen form for spill som har skapt mye støy i Amerika er prediksjonsmarkeder. De er ikke definert som sportsodds, de tilbys av finansderivatbørser og gir spillerne en helt ny måte å satse på sine sportsprediksjoner. Og kanskje mer kontroversielt, de er lovlige i alle stater ettersom prediksjonsmarkeder er føderalt regulert og ikke styrt av delstatsmyndigheter.
DraftKings og FanDuel i førersetet
DraftKings og FanDuel, som startet som daglige fantasy sports-plattformer, hadde allerede DFS-produkter, Pick’Em-konkurranser, og nå vil de begge inn i kappløpet om prediksjonsmarkeder. Så mens Penn Entertainment går tilbake til tegnebrettet og forbereder theScore Bets relansering i Amerika, kan roten til problemet være noe som allerede står skrevet på veggen.
Med det sagt, hvis de kan finne sin nisje og finne innovative spillprodukter, noe de kan gjøre hvis de skalere opp og går all inn på theScore Bet, kan vi se Penn Entertainments siste foretak bli en stor suksess. Hvem vet, om et år kan det hende den gnir skuldre med BetMGM og Caesars, om ikke muligens bryter ned de to tredjedelene som tilhører FanDuel og DraftKings.
Haber
Penn, ESPN Ortaklığını Sona Erdirdi, Zorlu ABD Pazarında theScore Bet’i Yeniden Başlatıyor
Penn Entertainment, ESPN Bet’i kapatacak ve ESPN ile ortaklığını sona erdirecek. ABD’deki en büyük spor bahis şirketlerinden biri olmasa da, ESPN Bet 19 eyalette lisanslıydı ve ESPN’in resmi spor bahis şirketi olarak önemli bir kullanıcı tabanı biriktirmişti. Şimdi, Penn Entertainment ESPN Bet’in fişini çekiyor ve zaten Aralık ayını, diğer markası theScore Bet’i yeniden markalaştırıp tüm varlığını ona yatıracağı tarihi iple çekiyor.
Missouri mobil spor bahis pazarının lansmanı ile aynı zamana denk gelmesi bekleniyor ve bu, yılın en iddialı projelerinden biri olabilir. Ancak, bu güçlü hamlenin altında, Amerikan spor bahis endüstrisinin sıkıntılarını yeniden gündeme getiriyor. Bu acımasız bir iş ve yeni girenleri veya büyük oyunculardan biri olmayan herkesi cezalandıran bir sektör. Spor bahislerinin yasal olduğu yerlerde, gelir tablolarının başında hep aynı büyük oyuncular yer alıyor ve ilerlemeye devam ederken, geri kalan herkes geriye kalan birkaç yüzdelik dilim için mücadele ediyor.
Penn ve ESPN Lisans Anlaşması Sona Erdi
Penn Entertainment, 2023 yılında ESPN ile bir anlaşma imzaladığında, piyasada büyük dalgalar yaratacak gibi görünüyorlardı. Penn, ESPN adını kullanmak, kaynaklarından yararlanmak ve kullanıcıları için bir çevrimiçi spor bahis şirketi, ESPN Bet, oluşturmak için ESPN’e yılda 150 milyon dolar ödemeyi kabul etmişti. 20 eyalette 40’tan fazla ABD kara tabanlı kumarhanesi işleten Penn, kumar sektöründe büyük bir oyuncu. ABD genelinde Hollywood Casino markasını işletiyor ve daha önce Las Vegas Strip’teki tek Las Vegas Strip kumarhanesi olan Tropicana Las Vegas’a sahipti.
6 Kasım’da Penn Entertainment, ESPN ile olan sözleşmesini karşılıklı olarak feshettiğini doğrulayan bir basın bülteni yayınladı. Penn, ESPN markasını 2033 yılına kadar kullanma lisansına sahip olacaktı, ancak sözleşmesini sadece 2 buçuk yıl sonra kesti.
Penn’in Spor Bahislerindeki İlk Denemesi Değil
Penn daha önce de spor bahislerine bulaşmıştı; 2020’de Barstool Sports’tan %36 hisse satın almış ve ardından mobil bahis şirketi Barstool Sportsbook’u başlatmıştı. 2023’te Barstool Sports’taki kalan hisseleri satın aldı ve ardından aynı yılın ilerleyen zamanlarında spor bahis şirketini ESPN Bet olarak yeniden markalaştırdı.
Ancak, 2 yılı aşkın bir süre sonra, spor bahis şirketi hedefleri tutturamadı ve şimdi Penn Entertainment, ESPN olmadan stratejisini yeniden düzenliyor. ESPN Bet, Penn ekosistemine 2,9 milyondan fazla kullanıcı getirdi, ancak şimdi şirket yeniden markalaşmak ve bu kullanıcılara tamamen yeni bir şey sunmak istiyor.
theScore Bet, ESPN Bet’in Yerini Alacak
Penn’in yeni amiral gemisi projesi Taruhan theScore, 2019’dan beri ABD’de faaliyet gösteriyor ve 2021’de satın alındığından beri Penn Entertainment’ın bir parçası. Başlangıçta Kanada merkezli bir şirket olan theScore Bet, şu anda ESPN Bet ile aynı özelliklerin çoğuna sahip, ancak Penn dikkatini bu projeye kaydırdıkça bir makyajdan geçecek.
theScore Bet, Aralık 2025’e kadar ABD pazarında yeniden başlatılacak ve yeni Missouri spor bahis pazarında faaliyete geçmek için zamanında gelmesi gerekiyor. Penn Entertainment tabanındaki bu 2,9 milyon kullanıcı korunacak ve Missouri spor bahis lansmanı öncesinde spor bahis şirketinin önemli değişiklikler geçireceğini bekleyebilirler.
theScore Bet – Nasıl Farklı Olacak
Ağırlıklı olarak marka ilişkilendirme pazarlamasına dayanan ESPN Bet spor bahis şirketinin aksine, theScore Bet daha uygulamalı, pengalaman yang berpusat pada pengguna sunacak. Zaten Penn’in perakende kumarhaneleriyle entegre bir sadakat sistemi var ve yeniden lansmanla birlikte daha fazla oyuncu odaklı özellik getirmesi bekleniyor. Ayrıca, Penn Entertainment’ın iCasino ürünlerine geçiş olabilir – ki Penn bu alanda aslında son derece iyi performans gösteriyor.
ESPN, DraftKings ile Yola Devam Ediyor
Ve bu arada, ESPN, Penn Entertainment’tan ayrılmak için hiç zaman kaybetmedi. DraftKings ile bir ortaklık duyurarak, DraftKings’i ESPN için resmi spor bahis şirketi ve oran sağlayıcısı olarak atadı. Bu, ürününü sürekli genişleten ve Amerikan spor bahis endüstrisinde rakibi FanDuel’i geçerek zirveye oturmaya çalışan DraftKings için büyük bir zafer.
Akhir-akhir ini, DraftKings ayrıca Railbird’i satın aldı, amacı bir sonraki adımda kendi tahmin pazarlarını başlatmak. Bu, FanDuel CME Group ortaklığına, FanDuel’in kendi benzer bir ürününü başlatmak istediği duruma bir yanıt olabilir.
Amerika’nın Acımasız Spor Bahis Pazarı
Bu iki marka, ABD spor bahis pazarının yaklaşık üçte ikisini oluşturuyor; FanDuel %43’lük payıyla DraftKings’in %25’ine göre önde. Bu yeni bir durum da değil, bu iki dev uzun süredir ABD’deki çevrimiçi spor bahis pazarının çoğunluğunu elinde tutuyor ve ondan sonra BetMGM, Caesars, Fanatics ve (yakın zamana kadar) ESPN Bet gibi markalar geri kalanı için mücadele ediyor.
Sorun şu ki, bu iki marka, MGM ve Caesars gibi büyük kara tabanlı kumarhane firmaları için bile neredeyse rekabet edilemez durumda. Çok sayıda operatör bu nedenle ABD’den tamamen çekildi. PointsBet ABD’den ayrıldı, işini Fanatics’e sattı, WynnBET ABD genelindeki çoğu eyalette operasyonlarını kapattı ve 888 Holdings çevrimiçi kumar varlıklarını Hard Rock Digital’a sattı.
ABD, DFS, P2P ve Sweeps’e Çeşitleniyor
Spor bahis operatörleri için endişe kaynağı olacak şekilde, DFS platformları, çekiliş spor bahis şirketleri (sosyal spor bahis şirketleri olarak da adlandırılır) ve eşler arası bahis borsaları gibi alternatifler potansiyel rakipler olarak ortaya çıktı. ABD spor bahis deneyimi oyuncular için büyüyor ve spor bahislerine yeni ve alternatif açılardan yaklaşım sürekli ortaya çıktıkça, geleneksel spor bahis şirketleri kullanıcı katılımını sürdürmek için mücadele etmek zorunda.
Amerika’da çok ses getiren bir diğer bahis türü de tahmin pazarları. Spor bahisi olarak tanımlanmayan bu pazarlar, finansal türev borsaları tarafından sunuluyor ve oyunculara spor tahminlerini oynamak için tamamen yeni bir yol sunuyor. Ve belki de daha tartışmalı olarak, tahmin pazarları federal düzeyde düzenlendiği ve eyalet makamları tarafından yönetilmediği için tüm eyaletlerde yasal.
DraftKings ve FanDuel Sürücü Koltuğunda
Günlük fantezi spor platformları olarak başlayan DraftKings ve FanDuel, zaten DFS ürünlerine, Pick’Em yarışmalarına sahipti ve şimdi her ikisi de tahmin pazarları yarışına girmek istiyor. Dolayısıyla, Penn Entertainment çizim tahtasına geri dönüp theScore Bet’in Amerika’daki yeniden lansmanına hazırlanırken, sorunun kökü zaten yazılmış olan bir şey olabilir.
Bununla birlikte, eğer kendi nişlerini bulabilir ve yenilikçi bahis ürünleri geliştirebilirlerse – ki theScore Bet’e tamamen yönelip ölçeklendirerek bunu yapabilirler – Penn Entertainment’ın bu son girişiminin büyük bir hit olmasını görebiliriz. Kim bilir, bir yıl sonra BetMGM ve Caesars’ın yanında boy gösterebilir, hatta FanDuel ve DraftKings’e ait olan üçte iki çoğunluğu kırmaya çalışabilir.
Berita
Penn beendet ESPN-Partnerschaft und startet theScore Bet im schwierigen US-Markt neu
Penn Entertainment wird ESPN Bet schließen und seine Partnerschaft mit ESPN beenden. Obwohl es nicht einer der größten Sportwettenanbieter in den USA war, war ESPN Bet in 19 Bundesstaaten lizenziert und hatte eine bedeutende Nutzerbasis als offizieller Sportwettenanbieter von ESPN aufgebaut. Jetzt zieht Penn Entertainment den Stecker für ESPN Bet und blickt bereits auf Dezember voraus, wenn es sein anderes Markenzeichen, theScore Bet, umfirmieren und voll darauf setzen wird.
Es wird erwartet, dass dies mit dem Start des mobilen Sportwettenmarktes in Missouri zusammenfällt, und dies könnte eines der ehrgeizigsten Projekte des Jahres werden. Aber unter der kraftvollen Maßnahme rückt sie auch die Probleme der amerikanischen Sportwettenbranche wieder ins Rampenlicht. Es ist ein brutales Geschäft, das Neueinsteiger oder jeden, der nicht zu den großen Playern gehört, hart bestraft. Wo Sportwetten legal sind, scheinen immer dieselben großen Player die Umsatzcharts anzuführen und voranzupreschen, während alle anderen um die wenigen verbleibenden Prozentpunkte kämpfen.
Penn und ESPN Lizenzvereinbarung beendet
Als Penn Entertainment 2023 einen Deal mit ESPN unterzeichnete, sah es danach aus, als würden sie große Wellen auf dem Markt schlagen. Penn sagte zu, ESPN 150 Millionen Dollar pro Jahr für die Nutzung des ESPN-Namens, deren Ressourcen und die Erstellung einer Online-Sportwettenplattform, ESPN Bet, für ihre Nutzer zu zahlen. Penn, ein Unternehmen, das über 40 stationäre Casinos in den USA in 20 Bundesstaaten betreibt, ist ein großer Player im Glücksspielsektor. Es betreibt die Marke Hollywood Casino in den gesamten USA und war früher im Besitz des Tropicana Las Vegas – Penns einziges Casino am Las Vegas Strip.
Am 6. November veröffentlichte Penn Entertainment eine Pressemitteilung, in der es die einvernehmliche Kündigung seines Vertrags mit ESPN bestätigte. Penn wäre bis 2033 zur Nutzung der ESPN-Marke lizenziert gewesen, kündigte den Vertrag aber nach nur zweieinhalb Jahren.
Nicht Penns erster Anlauf im Sportwettenbereich
Penn hatte sich zuvor schon mit Sportwetten beschäftigt, als es 2020 eine 36%ige Beteiligung an Barstool Sports erwarb und dann die mobile Wettplattform Barstool Sportsbook startete. Es kaufte die verbleibenden Anteile an Barstool Sports im Jahr 2023 und firmierte die Wettplattform noch im selben Jahr in ESPN Bet um.
Aber nach über 2 Jahren hat die Wettplattform die Ziele nicht erreicht, und nun reorganisiert Penn Entertainment seine Strategie ohne ESPN. ESPN Bet brachte über 2,9 Millionen Nutzer in das Penn-Ökosystem, aber jetzt will das Unternehmen umfirmieren und diesen Nutzern etwas völlig Neues bieten.
theScore Bet übernimmt von ESPN Bet
Penns neues Flaggschiffprojekt, Taruhan theScore, ist seit 2019 in den USA live und seit der Übernahme im Jahr 2021 Teil von Penn Entertainment. Ursprünglich ein in Kanada ansässiges Unternehmen, theScore Bet, hat derzeit viele der gleichen Funktionen wie ESPN Bet, wird aber ein Redesign erhalten, da Penn seine Aufmerksamkeit auf das Projekt richtet.
theScore Bet wird bis Dezember 2025 auf dem US-Markt neu gestartet und sollte rechtzeitig live gehen, um im neuen Sportwettenmarkt von Missouri verfügbar zu sein. Die 2,9 Millionen Nutzer in der Penn Entertainment-Basis werden gehalten, und sie können erwarten, dass die Wettplattform vor dem Start der Sportwetten in Missouri bedeutende Veränderungen durchläuft.
theScore Bet – Wie es sich unterscheiden wird
Anders als die ESPN Bet-Wettplattform, die stark auf Marketing durch Markenassoziation setzte, wird theScore Bet ein praktischeres, nutzergetriebenes Erlebnis sein. Es verfügt bereits über ein Treuesystem, das mit Penns stationären Casinos integriert ist, und mit dem Relaunch wird erwartet, dass es mehr spielerzentrierte Funktionen bringt. Zudem könnte es Überschneidungen mit Penn Entertainments iCasino-Produkten geben – einem Bereich, in dem Penn tatsächlich äußerst erfolgreich ist.
ESPN macht mit DraftKings weiter
Und in der Zwischenzeit hat ESPN keine Zeit verloren, um von Penn Entertainment weiterzuziehen. Es kündigte eine Partnerschaft mit DraftKings an und ernannte DraftKings zum offiziellen Sportwettenanbieter und Quotenlieferanten für ESPN. Dies ist ein großer Erfolg für DraftKings, die ihr Produkt ständig erweitern und versuchen, den Rivalen FanDuel von der Spitzenposition in der amerikanischen Sportwettenbranche zu verdrängen.
Kürzlich erwarb DraftKings auch Railbird mit der Absicht, als nächstes eigene Prognosemärkte zu starten. Es könnte durchaus eine Reaktion auf die Partnerschaft zwischen FanDuel und der CME Group gewesen sein, bei der FanDuel ein ähnliches eigenes Produkt starten wollte.
Amerikas brutaler Sportwettenmarkt
Diese beiden Marken machen fast zwei Drittel des US-Sportwettenmarktes aus, wobei FanDuel mit einem Anteil von 43% zu DraftKings’ 25% die Nase vorn hat. Dies ist auch keine neue Situation, die beiden Giganten halten schon lange den Großteil des Online-Sportwettenmarktes in den USA, und danach kämpften Marken wie BetMGM, Caesars, Fanatics und (bis vor kurzem) ESPN Bet um den Rest.
Das Problem ist, dass diese beiden Marken nahezu unmöglich zu schlagen sind, selbst für große Betreiber stationärer Casinos wie MGM und Caesars. Zahlreiche Anbieter haben die USA deswegen ganz verlassen. PointsBet verließ die USA und verkaufte sein Geschäft an Fanatics, WynnBET stellte seinen Betrieb in den meisten US-Bundesstaaten ein, und 888 Holdings verkaufte seine Online-Glücksspielassets an Hard Rock Digital.
USA diversifizieren sich in DFS, P2P und Sweepstakes
Um den Sportwettenanbietern weiteren Grund zur Sorge zu geben, sind Alternativen wie DFS-Plattformen, Sweepstake-Sportwetten (auch Social Sportsbooks genannt) und Peer-to-Peer Wettbörsen als potenzielle Rivalen aufgetaucht. Das Sportwettenerlebnis in den USA wächst für die Spieler, und mit neuen und alternativen Möglichkeiten, auf Sport zu wetten, die ständig auftauchen, müssen traditionelle Sportwettenanbieter um die Aufrechterhaltung der Nutzerbindung kämpfen.
Eine weitere Wettform, über die in Amerika viel diskutiert wird, sind Prognosemärkte. Sie werden nicht als Sportwetten definiert, werden von Finanzderivatebörsen angeboten und bieten den Spielern eine völlig neue Art, ihre Sportprognosen einzusetzen. Und vielleicht noch kontroverser: Sie sind in allen Bundesstaaten legal, da Prognosemärkte bundesweit reguliert sind und nicht von den Behörden der Bundesstaaten verwaltet werden.
DraftKings und FanDuel am Steuer
DraftKings und FanDuel, die als Daily Fantasy Sports-Plattformen begannen, hatten bereits DFS-Produkte, Pick’Em-Wettbewerbe, und jetzt wollen beide in das Rennen um Prognosemärkte einsteigen. Während Penn Entertainment also zurück an den Reißbrett geht und den Relaunch von theScore Bet in Amerika vorbereitet, könnte die Wurzel des Problems etwas sein, das bereits an der Wand steht.
Das heißt, wenn sie ihre Nische finden und innovative Wettprodukte anbieten können, was möglich ist, wenn sie hochskalieren und voll auf theScore Bet setzen, könnten wir sehen, dass Penn Entertainments neuestes Unterfangen ein großer Hit wird. Wer weiß, in einem Jahr könnte es vielleicht schon mit BetMGM und Caesars auf Augenhöhe sein, wenn nicht sogar die Zweidrittelmehrheit von FanDuel und DraftKings aufbrechen.
ニュース
Penn、ESPNとの提携を終了し、厳しい米国市場でtheScore Betを再始動
Penn EntertainmentはESPN Betを閉鎖し、ESPNとの提携を終了します。米国で最大規模のスポーツブックではなかったものの、ESPN Betは19州でライセンスを取得し、ESPNの公式スポーツブックとして著名なユーザーベースを築いていました。現在、Penn EntertainmentはESPN Betに終止符を打ち、すでに12月に目を向けています。同月には、他のブランドであるtheScore Betにすべてをかけ、ブランドを刷新する予定です。
これはミズーリ州のモバイルスポーツベッティング市場の立ち上げと連動すると見られており、今年最も野心的なプロジェクトの一つとなる可能性があります。しかし、この強力な動きの裏側では、アメリカのスポーツベッティング産業の苦境に再びスポットライトが当たっています。これは過酷なビジネスであり、新規参入者や大手ではない者には厳しい世界です。スポーツベッティングが合法化されている地域では、収益チャートの上位を独占し、力強く前進するのは常に同じ大手企業のように見え、他のすべての事業者は残り数パーセントの取り分を争っているのです。
PennとESPNのライセンス契約が終了
Penn Entertainmentが2023年にESPNと契約を結んだとき、市場に大きな波紋を広げるかに見えました。PennはESPNの名称を使用し、そのリソースを活用し、ユーザー向けにオンラインスポーツブック「ESPN Bet」を創設するために、年間1億5000万ドルをESPNに支払うことに合意しました。20州で40以上の米国陸上カジノを運営するPennは、ギャンブルセクターの大手企業です。全米でハリウッドカジノブランドを運営し、以前はラスベガスストリップで唯一のラスベガスストリップカジノであったトロピカーナ・ラスベガスを所有していました。
11月6日、Penn EntertainmentはESPNとの契約を相互に終了したことを確認するプレスリリースを発表しました。Pennは2033年までESPNブランドを使用するライセンスを持っていましたが、わずか2年半で契約を打ち切りました。
スポーツベッティングへの初めての挑戦ではない
Pennは以前にもスポーツベッティングに手を出していました。2020年にBarstool Sportsの36％の株式を取得し、その後モバイルベッティングのBarstool Sportsbookを立ち上げました。2023年にはBarstool Sportsの残りの株式を買収し、その年の後半にスポーツブックをESPN Betにブランド変更しました。
しかし、2年以上経過した今、このスポーツブックは目標を達成できず、現在Penn EntertainmentはESPNなしで戦略を再編成しています。ESPN Betは290万人以上のユーザーをPennのエコシステムに導きましたが、現在、同社はブランドを刷新し、それらのユーザーにまったく新しいものを提供したいと考えています。
theScore BetがESPN Betに取って代わる
Pennの新しい旗艦プロジェクトであるTaruhan theScoreは、2019年から米国で稼働しており、2021年に買収されて以来Penn Entertainmentの一部となっています。もともとカナダを拠点とする企業であるtheScore Betは、現在ESPN Betと多くの同じ機能を持っていますが、Pennがこのプロジェクトに注目をシフトするにつれて、刷新される予定です。
theScore Betは2025年12月までに米国市場で再始動され、新しいミズーリ州のスポーツベッティング市場で稼働開始に間に合うはずです。Penn Entertainment基盤の290万人のユーザーは維持され、ミズーリ州のスポーツベッティング開始に先立って、スポーツブックに大きな変化が起こることを期待できます。
theScore Bet – どのように異なるのか
ブランド連想マーケティングに大きく依存していたESPN Betスポーツブックとは異なり、theScore Betはより実践的で、ユーザー主導の体験となるでしょう。すでにPennの陸上カジノと統合されたロイヤルティシステムを備えており、再始動に伴い、よりプレイヤー中心の機能をもたらすことが期待されています。さらに、Penn EntertainmentのiCasino製品へのクロスオーバーもあるかもしれません。Pennは実際、この分野で非常に好調な業績を上げています。
ESPNはDraftKingsと新たな道へ
一方、ESPNはPenn Entertainmentから離れ、すぐに動き出しました。同社はDraftKingsとの提携を発表し、DraftKingsをESPNの公式スポーツブックおよびオッズ提供者に指名しました。これは、製品を常に拡大し、米国スポーツベッティング産業のトップの座をライバルFanDuelから奪おうとしているDraftKingsにとって大きな勝利です。
kanDraftKingsはRailbirdも買収しました。これは、次に独自の予測市場を立ち上げる意図によるものです。これは、FanDuelとCME Groupの提携への対応であった可能性があります。FanDuelは同様の独自製品を立ち上げたいと考えていました。
アメリカの過酷なスポーツベッティング市場
これら2つのブランドは米国スポーツベッティング市場の約3分の2を占めており、FanDuelが43％のシェアでDraftKingsの25％を上回っています。これは新しい状況ではなく、この2つの巨大企業は長い間米国のオンラインスポーツベッティング市場の大部分を保持してきました。その後、BetMGM、Caesars、Fanatics、そして（最近まで）ESPN Betなどのブランドが残りの取り分を争ってきました。
問題は、MGMやCaesarsのような大規模な陸上カジノ企業であっても、これらの2つのブランドと競争することはほぼ不可能だということです。このため、多くの事業者が米国から完全に撤退しています。PointsBetは米国を離れ、事業をFanaticsに売却し、WynnBETは米国ほとんどの州での事業を停止し、888 Holdingsはオンラインギャンブル資産をHard Rock Digitalに売却しました。
米国はDFS、P2P、スウィープステークに多様化
スポーツブック事業者にとってさらなる懸念材料として、DFSプラットフォーム、スウィープステークスポーツブック（ソーシャルスポーツブックとも呼ばれる）、ピア・ツー・ピア・ベッティング取引所などの代替手段が潜在的な競合として台頭しています。米国のスポーツベッティング体験はプレイヤーにとって拡大しており、スポーツに賭ける新しい代替的な方法が常に出現しているため、従来型のスポーツブックはユーザーエンゲージメントを維持するために戦わなければなりません。
アメリカで大きな話題となっている別の形態のベッティングは、予測市場です。スポーツベッティングとは定義されず、金融デリバティブ取引所によって提供され、プレイヤーにスポーツ予想を賭けるまったく新しい方法を与えます。そしておそらくより論争を呼ぶことに、予測市場は連邦規制下にあり州当局の管轄ではないため、すべての州で合法です。
主導権を握るDraftKingsとFanDuel
デイリーファンタジースポーツプラットフォームとして始まったDraftKingsとFanDuelは、すでにDFS製品やPick’Emコンテストを有しており、現在、両社とも予測市場への参入を目指しています。したがって、Penn Entertainmentが計画を練り直し、米国でのtheScore Betの再始動に備えている間、問題の根源はすでに明らかになっていることかもしれません。
とはいえ、もし彼らが独自のニッチを見つけ、革新的なベッティング製品を開発できれば（theScore Betにすべてをかけ、規模を拡大することで可能になるかもしれません）、Penn Entertainmentの最新の事業が大ヒットするのを見るかもしれません。誰が知るでしょう、1年後には、FanDuelとDraftKingsが占める3分の2のシェアを崩せないにしても、BetMGMやCaesarsと肩を並べているかもしれません。
뉴스
Penn, ESPN 파트너십 종료하며 힘든 미국 시장에서 theScore Bet 재출시
Penn Entertainment는 ESPN Bet을 폐쇄하고 ESPN과의 파트너십을 종료할 예정입니다. 미국에서 가장 큰 스포츠북은 아니었지만, ESPN Bet은 19개 주에서 라이선스를 취득했으며 ESPN의 공식 스포츠북으로서 두드러진 사용자 기반을 구축했습니다. 이제 Penn Entertainment는 ESPN Bet의 운영을 중단하고 있으며, 이미 12월을 기대하고 있습니다. 그때 다른 브랜드인 theScore Bet으로 리브랜딩하여 모든 것을 걸 계획입니다.
이는 미주리 모바일 스포츠베팅 시장 출시와 맞춰질 것으로 예상되며, 이는 올해 가장 야심 찬 프로젝트 중 하나가 될 수 있습니다. 그러나 이러한 강력한 움직임 속에서, 이는 미국 스포츠베팅 산업의 어려움을 다시금 조명하게 합니다. 이는 가혹한 사업이며, 신규 진입자나 주요 강자들 중 하나가 아닌 누구에게나 혹독한 시장입니다. 스포츠베팅이 합법인 곳에서는 항상 같은 주요 강자들이 수익 차트 상위를 차지하고 앞으로 나아가는 반면, 나머지 모두는 남은 몇 퍼센트의 점유율을 위해 싸우는 것처럼 보입니다.
Penn과 ESPN 라이선스 계약 종료
Penn Entertainment가 2023년 ESPN과 계약을 체결했을 때, 그들은 시장에 큰 파장을 일으킬 것처럼 보였습니다. Penn은 ESPN 이름 사용, 자원 활용, 그리고 사용자를 위한 온라인 스포츠북인 ESPN Bet 생성을 위해 ESPN에 연간 1억 5천만 달러를 지급하기로 합의했습니다. 20개 주에 걸쳐 40개 이상의 미국 지상 카지노를 운영하는 Penn은 도박 부문의 주요 기업입니다. 미국 전역에 Hollywood Casino 브랜드를 운영하며, 과거에는 Penn의 유일한 라스베이거스 스트립 카지노였던 Tropicana Las Vegas를 소유했었습니다.
11월 6일, Penn Entertainment는 ESPN과의 계약을 상호 합의하에 종료했음을 확인하는 보도 자료를 발표했습니다. Penn은 2033년까지 ESPN 브랜드 사용 라이선스를 보유할 수 있었지만, 계약을 불과 2년 반 만에 중단했습니다.
스포츠베팅에 대한 Penn의 첫 번째 도전은 아님
Penn은 이전에도 스포츠베팅에 손을 댄 적이 있습니다. 2020년 Barstool Sports 지분 36%를 인수하고 모바일 베팅 서비스인 Barstool Sportsbook을 출시했었습니다. 2023년에는 Barstool Sports의 나머지 지분을 인수한 후, 같은 해 말에 해당 스포츠북을 ESPN Bet으로 리브랜딩했습니다.
그러나 2년 이상이 지난 지금, 이 스포츠북은 목표를 달성하는 데 실패했고, 이제 Penn Entertainment는 ESPN 없이 전략을 재편하고 있습니다. ESPN Bet은 290만 명 이상의 사용자를 Penn 생태계로 유입시켰지만, 이제 회사는 리브랜딩을 통해 그 사용자들에게 완전히 새로운 것을 제공하고자 합니다.
theScore Bet, ESPN Bet을 대체할 예정
Penn의 새로운 주력 프로젝트인 Taruhan theScore은 2019년부터 미국에서 서비스를 제공해 왔으며, 2021년 인수된 이후 Penn Entertainment의 일부였습니다. 원래 캐나다 기반 회사인 theScore Bet은 현재 ESPN Bet과 많은 동일한 기능을 가지고 있지만, Penn이 이 프로젝트에 주의를 기울이면서 개편을 받게 될 것입니다.
theScore Bet은 2025년 12월까지 미국 시장에서 재출시될 예정이며, 새로운 미주리 스포츠베팅 시장에서 서비스를 시작할 시기에 맞출 것입니다. Penn Entertainment 기반의 290만 명의 사용자는 유지될 것이며, 그들은 미주리 스포츠베팅 출시를 앞두고 스포츠북에 중대한 변화가 있을 것으로 기대할 수 있습니다.
theScore Bet – 어떻게 다를 것인가
브랜드 연관성 마케팅에 크게 의존했던 ESPN Bet 스포츠북과 달리, theScore Bet은 더욱 직접적이고 사용자 주도적인 경험이 될 것입니다. 이미 Penn의 지상 카지노와 통합된 로열티 시스템을 보유하고 있으며, 재출시와 함께 더 많은 플레이어 중심의 기능을 도입할 것으로 예상됩니다. 또한, Penn Entertainment의 iCasino 제품과의 일부 교차 연계가 있을 수 있습니다. Penn은 사실 이 분야에서 매우 잘하고 있습니다.
ESPN, DraftKings와 함께 새로운 행보
한편, ESPN은 Penn Entertainment와의 관계를 정리하고 새로운 행보를 보이는 데 시간을 낭비하지 않았습니다. ESPN은 DraftKings와의 파트너십을 발표하며, DraftKings를 ESPN의 공식 스포츠북 및 배당률 제공업체로 지정했습니다. 이는 미국 스포츠베팅 산업에서 최고 자리를 차지하기 위해 제품을 지속적으로 확장하고 라이벌 FanDuel을 이기려고 노력하는 DraftKings에게 큰 승리입니다.
최근. DraftKings는 Railbird도 인수했으며, 다음으로 자체 예측 시장을 출시할 의도를 가지고 있습니다. 이는 아마도 FanDuel과 CME Group의 파트너십에 대한 대응이었을 수 있습니다. FanDuel은 자체적으로 유사한 제품을 출시하려 했습니다.
가혹한 미국 스포츠베팅 시장
이 두 브랜드는 미국 스포츠베팅 시장의 거의 3분의 2를 차지하고 있으며, FanDuel이 43%의 점유율로 DraftKings의 25%보다 우위를 점하고 있습니다. 이는 새로운 상황도 아닙니다. 이 두 거대 기업은 오랫동안 미국 온라인 스포츠베팅 시장의 대부분을 장악해 왔으며, 그 이후로 BetMGM, Caesars, Fanatics 및 (최근까지) ESPN Bet과 같은 브랜드들이 나머지 점유율을 위해 싸워왔습니다.
문제는 MGM과 Caesars와 같은 대형 지상 카지노 회사들에게조차 이 두 브랜드와 경쟁하는 것이 거의 불가능하다는 점입니다. 수많은 운영사들이 이 때문에 미국 시장을 완전히 떠났습니다. PointsBet은 미국 사업을 Fanatics에 매각했고, WynnBET은 미국 대부분의 주에서 운영을 중단했으며, 888 Holdings는 온라인 도박 자산을 Hard Rock Digital에 매각했습니다.
미국, DFS, P2P 및 스윕스로 다각화 진행 중
스포츠북 운영사들의 우려를 더하는 것은, DFS 플랫폼, 스윕스테이크 스포츠북(소셜 스포츠북이라고도 함), 그리고 피어 투 피어 베팅 거래소와 같은 대안들이 잠재적 경쟁자로 부상하고 있다는 점입니다. 미국의 스포츠베팅 경험은 플레이어들에게 성장하고 있으며, 스포츠에 베팅하는 새로운 대체 각도가 끊임없이 등장함에 따라, 전통적인 스포츠북들은 사용자 참여를 유지하기 위해 싸워야 합니다.
미국에서 많은 주목을 받아온 또 다른 형태의 베팅은 예측 시장입니다. 스포츠베팅으로 정의되지 않는 이 시장은 금융 파생상품 거래소에서 제공되며 플레이어들에게 스포츠 예측에 걸 수 있는 완전히 새로운 방법을 제공합니다. 그리고 아마도 더 논란의 여지가 있게도, 예측 시장은 연방 규제를 받으며 주 당국에 의해 통제되지 않기 때문에 모든 주에서 합법입니다.
DraftKings와 FanDuel이 주도권 장악
데일리 판타지 스포츠 플랫폼으로 시작한 DraftKings와 FanDuel은 이미 DFS 제품, Pick’Em 콘테스트를 보유하고 있으며, 이제 둘 다 예측 시장 경쟁에 참여하려고 합니다. 따라서 Penn Entertainment가 재설계로 돌아가 미국에서 theScore Bet의 재출시를 준비하는 동안, 문제의 근본 원인은 이미 예고된 것일 수 있습니다.
그렇다고는 하지만, Penn Entertainment가 틈새 시장을 찾고 혁신적인 베팅 제품을 개발할 수 있다면, 그리고 theScore Bet에 모든 것을 걸고 규모를 확장한다면 가능한 일이기에, 우리는 Penn Entertainment의 최신 벤처가 큰 성공을 거둘 수 있을지도 모릅니다. 누가 알겠습니까, 1년 후에는 BetMGM 및 Caesars와 어깨를 나란히 하거나, FanDuel과 DraftKings가 차지하고 있는 3분의 2의 다수 점유율을 무너뜨릴 수도 있을 것입니다.
berita
Penn Encerra Parceria com a ESPN e Relança theScore Bet em Mercado Americano Difícil
A Penn Entertainment vai desativar o ESPN Bet e encerrar sua parceria com a ESPN. Embora não fosse uma das maiores casas de apostas esportivas dos EUA, o ESPN Bet era licenciado em 19 estados e havia conquistado uma base de usuários proeminente como a casa de apostas oficial da ESPN. Agora, a Penn Entertainment está puxando a tomada do ESPN Bet e já está de olho em dezembro, quando vai rebrandear e apostar tudo em sua outra marca, theScore Bet.
Espera-se que o lançamento se alinhe com o início do mercado de apostas esportivas móveis do Missouri, e este pode ser um dos projetos mais ambiciosos do ano. Mas, por trás da jogada de poder, isso traz o foco de volta para os problemas da indústria americana de apostas esportivas. É um negócio brutal e que castiga novas entradas ou qualquer um que não seja um dos grandes. Onde as apostas esportivas são legais, sempre parecem ser os mesmos grandes nomes que continuam liderando os gráficos de receita e avançando, enquanto todos os outros lutam pelos poucos pontos percentuais restantes.
Acordo de Licença entre Penn e ESPN Chega ao Fim
Quando a Penn Entertainment assinou um acordo com a ESPN em 2023, parecia que eles causariam grandes ondas no mercado. A Penn concordou em pagar US$ 150 milhões por ano à ESPN para usar o nome ESPN, acessar seus recursos e criar uma casa de apostas esportivas online, o ESPN Bet, para seus usuários. A Penn, uma empresa que opera mais de 40 casinos físicos nos EUA em 20 estados, é uma grande player no setor de jogos. Ela opera a marca Hollywood Casino em todo os EUA e era proprietária do Tropicana Las Vegas – o único casino da Penn na Las Vegas Strip.
Em 6 de novembro, a Penn Entertainment publicou um comunicado à imprensa confirmando o término mútuo de seu contrato com a ESPN. A Penn teria licença para usar a marca ESPN até 2033, mas encerrou seu contrato após apenas 2 anos e meio.
Não é a Primeira Investida da Penn em Apostas Esportivas
A Penn já havia se aventurado em apostas esportivas antes, quando comprou uma participação de 36% na Barstool Sports em 2020 e, em seguida, lançou a casa de apostas móvel Barstool Sportsbook. Ela comprou as ações restantes da Barstool Sports em 2023 e, em seguida, rebrandeou a casa de apostas para ESPN Bet no final daquele ano.
Mas, após mais de 2 anos, a casa de apostas não conseguiu atingir as metas, e agora a Penn Entertainment está reestruturando sua estratégia, sem a ESPN. O ESPN Bet atraiu mais de 2,9 milhões de usuários para o ecossistema da Penn, mas agora a empresa quer rebrandear e oferecer a esses usuários algo totalmente novo.
theScore Bet Assumirá o Lugar do ESPN Bet
O novo projeto carro-chefe da Penn, o Taruhan theScore, está ativo nos EUA desde 2019 e faz parte da Penn Entertainment desde sua aquisição em 2021. Originalmente uma empresa canadense, o theScore Bet tem muitos dos mesmos recursos do ESPN Bet atualmente, mas passará por uma reformulação conforme a Penn desloca sua atenção para o projeto.
O theScore Bet será relançado no mercado americano até dezembro de 2025 e deve chegar a tempo de entrar em operação no novo mercado de apostas esportivas do Missouri. Esses 2,9 milhões de usuários na base da Penn Entertainment serão mantidos, e eles podem esperar que a casa de apostas passe por mudanças monumentais antes do lançamento das apostas esportivas no Missouri.
theScore Bet – Como Será Diferente
Ao contrário da casa de apostas ESPN Bet, que dependia fortemente do marketing de associação de marca, o theScore Bet será uma experiência mais prática e orientada ao usuário. Ele já possui um sistema de fidelidade integrado aos cassinos físicos da Penn e, com o relançamento, espera-se que traga mais recursos centrados no jogador. Além disso, pode haver alguma integração com os produtos iCasino da Penn Entertainment – área na qual a Penn está se saindo extremamente bem.
ESPN Segue em Frente com DraftKings
E, enquanto isso, a ESPN não perdeu tempo em seguir em frente após a Penn Entertainment. Ela anunciou uma parceria com a DraftKings, nomeando a DraftKings como a casa de apostas esportivas e provedora de odds oficial da ESPN. Esta é uma grande vitória para a DraftKings, que está constantemente expandindo seu produto e buscando superar a rival FanDuel pelo primeiro lugar na indústria americana de apostas esportivas.
Baru-baru ini, DraftKings também adquiriu a Railbird, com a intenção de lançar em seguida seus próprios mercados de previsão. Pode muito bem ter sido uma resposta à parceria entre FanDuel e CME Group, na qual a FanDuel queria lançar um produto semelhante.
O Mercado Brutal de Apostas Esportivas da América
Essas duas marcas representam quase dois terços do mercado americano de apostas esportivas, com a FanDuel levando vantagem com uma participação de 43% contra 25% da DraftKings. Esta também não é uma situação nova, os dois gigantes há muito detêm a maior parte do mercado online de apostas esportivas nos EUA, e depois disso, marcas como BetMGM, Caesars, Fanatics e (até recentemente) ESPN Bet lutaram pelo restante.
O problema é que essas duas marcas são quase impossíveis de competir, mesmo para grandes empresas de cassinos físicos como MGM e Caesars. Numerosas operadoras deixaram os EUA completamente por causa disso. A PointsBet saiu dos EUA, vendendo seu negócio para a Fanatics, a WynnBET encerrou suas operações na maioria dos estados dos EUA e a 888 Holdings vendeu seus ativos de jogos online para a Hard Rock Digital.
EUA se Diversificam em DFS, P2P e Sweeps
Para aumentar a preocupação das operadoras de apostas, alternativas como plataformas de DFS, casas de apostas de sorteio (também chamadas de casas de apostas sociais) e bolsas de apostas peer to peer surgiram como rivais em potencial. A experiência de apostas esportivas nos EUA está crescendo para os jogadores, e com novos e alternativos ângulos para apostar em esportes surgindo o tempo todo, as casas de apostas tradicionais têm que lutar para manter o engajamento dos usuários.
Outra forma de apostas que tem sido alvo de muito barulho na América são os mercados de previsão. Não definidos como apostas esportivas, eles são oferecidos por bolsas de derivativos financeiros e dão aos jogadores uma nova maneira de apostar em suas previsões esportivas. E, talvez de forma mais controversa, eles são legais em todos os estados, pois os mercados de previsão são regulamentados federalmente e não governados por autoridades estaduais.
DraftKings e FanDuel no Assento do Motorista
DraftKings e FanDuel, que começaram como plataformas de daily fantasy sports, já tinham produtos de DFS, concursos Pick’Em, e agora ambas querem entrar na corrida pelos mercados de previsão. Portanto, enquanto a Penn Entertainment volta à prancheta e se prepara para o relançamento do theScore Bet na América, a raiz do problema pode ser algo que já está escrito na parede.
Dito isto, se eles conseguirem encontrar seu nicho e criar produtos de apostas inovadores, o que podem fazer se estiverem escalando e indo com tudo no theScore Bet, podemos ver a mais recente empreitada da Penn Entertainment se tornar um grande sucesso. Quem sabe, daqui a um ano ela pode estar lado a lado com BetMGM e Caesars, se não possivelmente quebrando os dois terços de maioria que pertencem a FanDuel e DraftKings.
berita
Penn finaliza su asociación con ESPN y relanza theScore Bet en el difícil mercado estadounidense
Penn Entertainment cerrará ESPN Bet y pondrá fin a su asociación con ESPN. Aunque no era una de las casas de apuestas deportivas más grandes de EE. UU., ESPN Bet tenía licencia en 19 estados y había acumulado una base de usuarios destacada como la casa de apuestas oficial de ESPN. Ahora, Penn Entertainment le pone fin a ESPN Bet y ya mira hacia diciembre, cuando renombrará y apostará todo por su otra marca, theScore Bet.
Se espera que se alinee con el lanzamiento del mercado de apuestas deportivas móviles de Missouri, y este podría ser uno de los proyectos más ambiciosos del año. Pero, bajo este movimiento de poder, vuelve a poner el foco en los problemas de la industria de las apuestas deportivas estadounidense. Es un negocio brutal y que castiga a los nuevos participantes o a cualquiera que no sea uno de los grandes. Donde las apuestas deportivas son legales, siempre parecen ser los mismos grandes actores los que siguen liderando las tablas de ingresos y avanzando con fuerza, mientras todos los demás luchan por los pocos puntos porcentuales que quedan.
Penn y ESPN finalizan acuerdo de licencia
Cuando Penn Entertainment firmó un acuerdo con ESPN en 2023, parecía que causarían grandes olas en el mercado. Penn acordó pagar a ESPN 150 millones de dólares anuales por usar el nombre de ESPN, acceder a sus recursos y crear una casa de apuestas deportivas en línea, ESPN Bet, para sus usuarios. Penn, una empresa que gestiona más de 40 casinos físicos en EE. UU. en 20 estados, es un actor importante en el sector del juego. Opera la marca Hollywood Casino en todo EE. UU. y anteriormente era propietaria del Tropicana Las Vegas, el único casino de Penn en la Strip de Las Vegas.
El 6 de noviembre, Penn Entertainment publicó un comunicado de prensa confirmando que rescindió mutuamente su contrato con ESPN. Penn habría estado licenciada para usar la marca ESPN hasta 2033, pero cortó su contrato después de solo 2 años y medio.
No es el primer intento de Penn en las apuestas deportivas
Penn ya había incursionado en las apuestas deportivas antes, cuando compró una participación del 36% en Barstool Sports en 2020 y luego lanzó la casa de apuestas móvil Barstool Sportsbook. Compró las acciones restantes de Barstool Sports en 2023 y luego renombró la casa de apuestas como ESPN Bet más tarde ese mismo año.
Pero, después de más de 2 años, la casa de apuestas no ha logrado alcanzar los objetivos, y ahora Penn Entertainment está reorganizando su estrategia, sin ESPN. ESPN Bet atrajo a más de 2,9 millones de usuarios al ecosistema de Penn, pero ahora la empresa quiere renombrar y ofrecer a esos usuarios algo completamente nuevo.
theScore Bet tomará el relevo de ESPN Bet
El nuevo proyecto insignia de Penn, Taruhan theScore, ha estado operativo en EE. UU. desde 2019 y forma parte de Penn Entertainment desde su adquisición en 2021. Originalmente una empresa con sede en Canadá, theScore Bet tiene muchas de las mismas características que ESPN Bet en este momento, pero recibirá una renovación a medida que Penn desvíe su atención hacia el proyecto.
theScore Bet será relanzada en el mercado estadounidense para diciembre de 2025, y debería llegar a tiempo para operar en el nuevo mercado de apuestas deportivas de Missouri. Esos 2,9 millones de usuarios en la base de Penn Entertainment serán retenidos, y pueden esperar que la casa de apuestas experimente cambios trascendentales antes del lanzamiento de las apuestas deportivas de Missouri.
theScore Bet – Cómo será diferente
A diferencia de la casa de apuestas ESPN Bet, que dependía en gran medida del marketing de asociación de marca, theScore Bet será una experiencia más práctica y dirigida por el usuario. Ya tiene un sistema de fidelización integrado con los casinos físicos de Penn, y con el relanzamiento, se espera que aporte más funciones centradas en el jugador. Además, puede haber cierta integración con los productos iCasino de Penn Entertainment, un área donde a Penn le está yendo extremadamente bien.
ESPN sigue adelante con DraftKings
Y mientras tanto, ESPN no ha perdido tiempo en seguir adelante sin Penn Entertainment. Anunció una asociación con DraftKings, nombrando a DraftKings como la casa de apuestas deportivas y proveedor de cuotas oficial de ESPN. Esta es una gran victoria para DraftKings, que constantemente está expandiendo su producto y buscando superar a su rival FanDuel para alcanzar el primer puesto en la industria de las apuestas deportivas estadounidense.
Baru-baru ini, DraftKings también adquirió Railbird, con la intención de lanzar sus propios mercados de predicción a continuación. Bien pudo haber sido una respuesta a la asociación de FanDuel con CME Group, donde FanDuel quería lanzar un producto similar propio.
El brutal mercado de apuestas deportivas de Estados Unidos
Esas dos marcas constituyen casi dos tercios del mercado de apuestas deportivas de EE. UU., con FanDuel llevando la delantera con una participación del 43% frente al 25% de DraftKings. Esta tampoco es una situación nueva, los dos gigantes han mantenido durante mucho tiempo la mayor parte del mercado de apuestas deportivas en línea en EE. UU., y después de eso, marcas como BetMGM, Caesars, Fanatics y (hasta hace poco) ESPN Bet luchaban por el resto.
El problema es que es casi imposible competir con estas dos marcas, incluso para grandes empresas de casinos físicos como MGM y Caesars. Numerosos operadores han abandonado EE. UU. por completo debido a esto. PointsBet dejó EE. UU., vendiendo su negocio a Fanatics, WynnBET cerró sus operaciones en la mayoría de los estados de EE. UU. y 888 Holdings vendió sus activos de juego en línea a Hard Rock Digital.
EE. UU. se diversifica hacia DFS, P2P y sweepstakes
Para añadir motivo de preocupación a los operadores de casas de apuestas, alternativas como plataformas de DFS, casas de apuestas de sorteos (también llamadas casas de apuestas sociales) y bolsas de apuestas peer to peer han surgido como rivales potenciales. La experiencia de apuestas deportivas en EE. UU. está creciendo para los jugadores, y con nuevos y alternativos ángulos para apostar por deportes surgiendo constantemente, las casas de apuestas tradicionales tienen que luchar para mantener el compromiso de los usuarios.
Otra forma de apuesta que ha sido objeto de mucho ruido en Estados Unidos son los mercados de predicción. No definidos como apuestas deportivas, son ofrecidos por bolsas de derivados financieros y brindan a los jugadores una nueva forma de apostar por sus predicciones deportivas. Y quizás de manera más controvertida, son legales en todos los estados, ya que los mercados de predicción están regulados a nivel federal y no están gobernados por las autoridades estatales.
DraftKings y FanDuel al mando
DraftKings y FanDuel, que comenzaron como plataformas de fantasía deportiva diaria, ya tenían productos DFS, concursos Pick’Em, y ahora ambos quieren entrar en la carrera por los mercados de predicción. Así que, mientras Penn Entertainment vuelve a la mesa de dibujo y se prepara para el relanzamiento de theScore Bet en Estados Unidos, la raíz del problema puede ser algo que ya está escrito en la pared.
Dicho esto, si pueden encontrar su nicho y ofrecer productos de apuestas innovadores, lo cual pueden hacer si están escalando y apostando todo por theScore Bet, podríamos ver que la última aventura de Penn Entertainment se convierta en un gran éxito. Quién sabe, dentro de un año podría estar codéandose con BetMGM y Caesars, si no posiblemente rompiendo los dos tercios de la mayoría que pertenecen a FanDuel y DraftKings.
Berita
Penn met fin à son partenariat avec ESPN et relance theScore Bet sur un marché américain difficile
Penn Entertainment va fermer ESPN Bet et mettre fin à son partenariat avec ESPN. Bien qu’il ne s’agissait pas de l’un des plus grands bookmakers sportifs aux États-Unis, ESPN Bet était agréé dans 19 États et avait constitué une base d’utilisateurs importante en tant que bookmaker officiel d’ESPN. Désormais, Penn Entertainment tire la prise sur ESPN Bet et se projette déjà vers décembre, date à laquelle il va se rebrander et tout miser sur son autre marque, theScore Bet.
Ce lancement devrait coïncider avec celui du marché des paris sportifs mobiles du Missouri, ce qui pourrait en faire l’un des projets les plus ambitieux de l’année. Mais, derrière cette manœuvre de puissance, cela ramène aussi les projecteurs sur les difficultés de l’industrie américaine des paris sportifs. C’est un secteur impitoyable, qui punit les nouveaux entrants ou quiconque n’est pas l’un des grands leaders. Là où les paris sportifs sont légaux, ce sont toujours les mêmes grands noms qui semblent dominer les tableaux de revenus et avancer, tandis que tous les autres se battent pour les quelques points de pourcentage restants.
Kesepakatan Lisensi Penn dan ESPN Berakhir
Lorsque Penn Entertainment a signé un accord avec ESPN en 2023, il semblait qu’ils allaient créer des remous majeurs sur le marché. Penn a accepté de payer 150 millions de dollars par an à ESPN pour utiliser le nom ESPN, ses ressources et créer un bookmaker sportif en ligne, ESPN Bet, pour ses utilisateurs. Penn, une entreprise qui exploite plus de 40 casinos terrestres aux États-Unis dans 20 États, est un acteur important du secteur des jeux d’argent. Elle exploite la marque Hollywood Casino à travers les États-Unis et possédait auparavant le Tropicana Las Vegas – le seul casino de Penn sur le Strip de Las Vegas.
Le 6 novembre, Penn Entertainment a publié un communiqué de presse confirmant avoir résilié mutuellement son contrat avec ESPN. Penn aurait été autorisé à utiliser la marque ESPN jusqu’en 2033, mais il a rompu son contrat après seulement deux ans et demi.
Bukan Pertama Kalinya Penn Bertaruh Olahraga
Penn s’était déjà essayé aux paris sportifs auparavant, lorsqu’il a acquis 36 % de Barstool Sports en 2020, puis a lancé le bookmaker mobile Barstool Sportsbook. Il a acheté les actions restantes de Barstool Sports en 2023, puis a rebaptisé le bookmaker ESPN Bet plus tard la même année.
Mais, après plus de deux ans, le bookmaker n’a pas atteint les objectifs, et Penn Entertainment réorganise maintenant sa stratégie, sans ESPN. ESPN Bet a attiré plus de 2,9 millions d’utilisateurs dans l’écosystème de Penn, mais l’entreprise souhaite désormais se rebrander et offrir à ces utilisateurs quelque chose de totalement nouveau.
theScore Bet Akan Mengambil Alih ESPN Bet
Le nouveau projet phare de Penn, Taruhan theScore, est actif aux États-Unis depuis 2019 et fait partie de Penn Entertainment depuis son acquisition en 2021. À l’origine une entreprise basée au Canada, theScore Bet possède actuellement de nombreuses fonctionnalités similaires à ESPN Bet, mais elle va faire l’objet d’un relooking alors que Penn recentre son attention sur ce projet.
theScore Bet sera relancé sur le marché américain d’ici décembre 2025, et devrait arriver à temps pour être lancé sur le nouveau marché des paris sportifs du Missouri. Les 2,9 millions d’utilisateurs de la base de Penn Entertainment seront conservés, et ils peuvent s’attendre à ce que le bookmaker subisse des changements majeurs avant le lancement des paris sportifs dans le Missouri.
Taruhan theScore – Bagaimana Perbedaannya
Contrairement au bookmaker ESPN Bet, qui reposait fortement sur le marketing d’association de marque, theScore Bet sera une expérience plus pratique, axée sur l’utilisateur. Il intègre déjà un système de fidélité avec les casinos physiques de Penn, et avec le relancement, il devrait apporter davantage de fonctionnalités centrées sur le joueur. De plus, il pourrait y avoir des croisements avec les produits iCasino de Penn Entertainment – un domaine où Penn réussit extrêmement bien.
ESPN Lanjutkan dengan DraftKings
Et pendant ce temps, ESPN n’a pas perdu de temps pour tourner la page avec Penn Entertainment. Il a annoncé un partenariat avec DraftKings, nommant DraftKings comme le bookmaker sportif officiel et fournisseur de cotes d’ESPN. C’est une victoire majeure pour DraftKings, qui ne cesse d’étendre son produit et cherche à devancer son rival FanDuel pour la première place dans l’industrie américaine des paris sportifs.
baru-baru ini, DraftKings a également acquis Railbird, avec l’intention de lancer ensuite ses propres marchés de prédiction. Il s’agissait peut-être d’une réponse au partenariat FanDuel CME Group, par lequel FanDuel souhaitait lancer un produit similaire.
Pasar Taruhan Olahraga Amerika yang Brutal
Ces deux marques représentent près des deux tiers du marché américain des paris sportifs, FanDuel ayant une légère avance avec une part de 43 % contre 25 % pour DraftKings. Cette situation n’est pas nouvelle non plus, les deux géants détiennent depuis longtemps la majorité du marché des paris sportifs en ligne aux États-Unis, et après eux, des marques comme BetMGM, Caesars, Fanatics, et (jusqu’à récemment) ESPN Bet se disputent le reste.
Le problème est qu’il est presque impossible de rivaliser avec ces deux marques, même pour de grandes entreprises de casinos terrestres comme MGM et Caesars. De nombreux opérateurs ont quitté complètement les États-Unis pour cette raison. PointsBet a quitté les États-Unis, vendant ses activités à Fanatics, WynnBET a fermé ses opérations dans la plupart des États, et 888 Holdings a vendu ses actifs de jeu en ligne à Hard Rock Digital.
AS Melakukan Diversifikasi ke DFS, P2P, dan Sweeping
Pour ajouter aux préoccupations des opérateurs de bookmakers, des alternatives comme les plateformes de DFS, les bookmakers à sweepstakes (aussi appelés bookmakers sociaux) et les plateformes de paris peer to peer sont apparues comme des rivaux potentiels. L’expérience des paris sportifs s’enrichit pour les joueurs aux États-Unis, et avec de nouveaux angles et alternatives pour parier sur le sport qui émergent constamment, les bookmakers traditionnels doivent se battre pour maintenir l’engagement des utilisateurs.
Une autre forme de pari qui a fait beaucoup parler en Amérique est celle des marchés de prédiction. Non définis comme des paris sportifs, ils sont proposés par des bourses de produits dérivés financiers et offrent aux joueurs une nouvelle façon de miser sur leurs prédictions sportives. Et, peut-être plus controversé, ils sont légaux dans tous les États car les marchés de prédiction sont réglementés au niveau fédéral et non par les autorités des États.
DraftKings dan FanDuel di Posisi yang Menggembirakan
DraftKings et FanDuel, qui ont commencé comme des plateformes de fantasy sports quotidiens, disposaient déjà de produits DFS, de concours Pick’Em, et veulent maintenant tous deux entrer dans la course aux marchés de prédiction. Ainsi, tandis que Penn Entertainment retourne à la planche à dessin et se prépare pour le relancement de theScore Bet en Amérique, la racine du problème est peut-être déjà écrite sur le mur.
Cela étant dit, s’ils parviennent à trouver leur niche et à proposer des produits de pari innovants, ce qu’ils peuvent faire en montant en puissance et en misant tout sur theScore Bet, nous pourrions voir la dernière aventure de Penn Entertainment devenir un grand succès. Qui sait, dans un an, elle pourrait se frotter aux épaules de BetMGM et Caesars, voire peut-être entamer la majorité des deux tiers détenue par FanDuel et DraftKings.