Mattel Membentuk Mattel Game Studios untuk Menerbitkan Game di Merek Sendiri

Mattel telah selesai menyewakan kotak mainannya. Perusahaan pada 13 Agustus 2026 mengumumkan pembentukan Mattel Game Studios, sebuah organisasi pengembangan dan penerbitan global yang akan membangun, merilis, dan mengoperasikan game asli yang diambil dari merek seperti Hot Wheels, UNO, dan Masters of the Universe.

Studio baru ini mengumpulkan hampir 300 seniman, desainer, insinyur, spesialis operasi langsung, dan produser di Los Angeles dan Hangzhou, menurut pengumuman perusahaan. Ini mengambil alih bisnis game digital yang diterbitkan sendiri oleh Mattel secara langsung: portofolio mobile yang ada, gelombang judul free-to-play baru, dan pengalaman asli yang dibangun di platform pembuat seperti Roblox dan Fortnite. Organisasi ini berada di dalam Mattel Digital Studios, grup game yang lebih luas yang juga menangani judul yang dilisensikan ke mitra eksternal.

Pembentukan ini adalah hasil langsung dari kesepakatan yang dibuat Mattel enam bulan yang lalu. Pada 10 Februari 2026, perusahaan setuju untuk membeli saham mitra joint-venture, raksasa game Tiongkok NetEase, dengan mengambil alih kepemilikan penuh studio game mobile Mattel163 dalam transaksi yang menilai operasi sebesar $318 juta. Mattel membayar $159 juta untuk 50 persen saham NetEase, dengan lebih dari setengahnya didanai dari saham Mattel sendiri di joint venture, yang tidak dikonsolidasikan di neraca. Mattel mengatakan pada saat itu bahwa pembelian akan segera menguntungkan.

Mattel Game Studios, pada dasarnya, adalah Mattel163 dengan mandat yang lebih besar. Didirikan pada 2018 sebagai joint-venture 50-50, Mattel163 membangun sudut kartu dari katalog Mattel menjadi bisnis mobile: UNO!, UNO Wonder, Phase 10, dan Skip-Bo telah menghasilkan lebih dari 550 juta unduhan dan mencapai sekitar 20 juta pemain aktif bulanan, menurut angka perusahaan. Portofolio ini sekarang menjadi dasar penerbit internal.

“Mattel Game Studios memberi kami skala dan kemampuan untuk membangun dan menerbitkan pengalaman gaming asli yang terinspirasi oleh merek ikonik kami,” kata Marcus Liassides, Wakil Presiden Senior dan Kepala Global Mattel Digital Studios. “Bersama dengan kolaborasi sukses kami di seluruh industri, ini memperkuat kemampuan kami untuk mencapai penggemar melalui game hebat di mana pun mereka memilih untuk bermain.”

Amy Huang, yang mendirikan tim Mattel163 asli, mengatakan studio telah “mengumpulkan kelompok pengembang, seniman, dan ahli penerbitan luar biasa yang berbagi passion untuk membangun game hebat.”

Apa yang Mattel Dapatkan dengan Menerbitkan Sendiri

Ekonomi di balik reorganisasi ini kembali ke pengajuan akuisisi Februari. Mattel menggambarkan pembelian sebagai langkah untuk “menangkap nilai penuh IP di vertikal hiburan dengan margin tinggi dan sangat menguntungkan,” dan mengatakan bahwa melipat Mattel163 ke dalam bisnis digital akan menciptakan manfaat skala dalam pemasaran kinerja dan cross-promotion bersama dengan pemasaran merek. Dengan 20 juta pemain bulanan yang sudah ada di judulnya sendiri, Mattel sekarang memiliki audiens dan hubungan toko.

Pengumuman Februari juga menguraikan struktur tiga pilar yang sekarang diformalkan oleh Mattel Game Studios: kesepakatan lisensi dengan mitra termasuk Take-Two, Xbox, Supercell, Netflix, dan Apple Arcade; game mobile asli yang diterbitkan sendiri; dan pengalaman di platform pembuat. Rilis pertama yang diterbitkan sendiri oleh studio, game mobile Masters of the Universe, diluncurkan pada Juni 2026 sebelum merek ulang.

Apa yang Akan Dikirim Berikutnya dari Mattel Game Studios

Pipa sudah bergerak. UNO Wild, spin baru dari permainan kartu, sedang dalam peluncuran lunak, dan judul Hot Wheels baru sedang dalam pengembangan aktif, menurut perusahaan. Sisi lisensi dari Mattel Digital Studios berlanjut secara paralel: Hot Wheels Unleashed ada di pasar, dengan Barbie Rewind, Hot Wheels Infinite Rush, dan Masters of the Universe: Dragon Pearl of Destruction masih akan datang dari studio mitra.

Tanda kalender korporat berikutnya adalah laporan laba triwulan ketiga 2026 Mattel, yang dijadwalkan pada akhir Oktober 2026 berdasarkan irama pelaporan perusahaan. Hasil Q3 2026 akan menawarkan pandangan terbaru tentang bisnis Mattel163 yang konsolidasi, yang diharapkan Mattel untuk sepenuhnya dimiliki dari akhir Q1 2026.