Penn encerra parceria com a ESPN e relança o Score Bet em um mercado americano desafiador.

A Penn Entertainment encerrará as atividades da ESPN Bet e sua parceria com a ESPN. Embora não fosse uma das maiores casas de apostas esportivas dos EUA, a ESPN Bet possuía licença em 19 estados e havia conquistado uma base de usuários expressiva como a casa de apostas oficial da ESPN. Agora, a Penn Entertainment está descontinuando a ESPN Bet e já planeja lançar em dezembro um projeto de reformulação da marca, focando exclusivamente em sua outra marca, a theScore Bet.

Espera-se que coincida com o lançamento do mercado de apostas esportivas móveis no Missouri, e este pode ser um dos projetos mais ambiciosos do ano. Mas, por trás dessa jogada de poder, ela traz à tona novamente os problemas da indústria de apostas esportivas americana. É um negócio brutal, que pune novos entrantes ou qualquer um que não seja um dos grandes nomes. Onde as apostas esportivas são legalizadas, parece que são sempre os mesmos grandes nomes que continuam liderando os rankings de receita e avançando a passos largos, enquanto todos os outros lutam pelos poucos pontos percentuais restantes.

O acordo de licenciamento entre Penn e ESPN chegou ao fim.

Quando a Penn Entertainment fechou um acordo com a ESPN em 2023, parecia que causaria um grande impacto no mercado. A Penn concordou em pagar à ESPN US$ 150 milhões por ano para usar o nome ESPN, obter seus recursos e criar uma plataforma de streaming. apostas online, ESPN Bet, para seus usuários. Penn, uma empresa que administra mais de 40 Cassinos terrestres dos EUA Presente em 20 estados, é uma grande empresa no setor de jogos de azar. Ela administra a marca Hollywood Casino nos EUA e era proprietária do Tropicana Las Vegas – o único cassino da Penn. Cassino da Las Vegas Strip.

Em 6 de novembro, a Penn Entertainment publicou um comunicado de imprensa. confirmando que rescindiu mutuamente seu contrato com a ESPN.A Universidade da Pensilvânia teria licença para usar a marca ESPN até 2033, mas rescindiu o contrato após apenas dois anos e meio.

Não é a primeira vez que Penn se aventura nas apostas esportivas.

A Penn já havia se aventurado em apostas esportivas antes, quando adquiriu uma participação de 36% na Barstool Sports em 2020 e, em seguida, lançou a plataforma de apostas móveis Barstool Sportsbook. adquiriu as ações restantes da Barstool Sports. Em 2023, e posteriormente renomeou a casa de apostas esportivas para ESPN Bet ainda naquele ano.

Mas, mais de dois anos depois, a casa de apostas não conseguiu atingir as metas, e agora a Penn Entertainment está reorganizando sua estratégia, sem a ESPN. A ESPN Bet atraiu mais de 2.9 milhões de usuários para o ecossistema da Penn.Mas agora a empresa quer reformular a marca e oferecer a esses usuários algo completamente novo.

theScore Bet vai substituir a ESPN Bet

O novo projeto emblemático da Universidade da Pensilvânia, theScore Bet, está ao vivo nos EUA desde 2019 e faz parte da Penn Entertainment desde que foi adquirida em 2021. Originalmente uma Empresa canadense, a theScore Bet Possui muitas das mesmas funcionalidades do ESPN Bet atualmente, mas passará por uma reformulação à medida que Penn direciona sua atenção para o projeto.

A theScore Bet será relançada no mercado americano até dezembro de 2025 e deverá entrar em operação a tempo. novo mercado de apostas esportivas do MissouriOs 2.9 milhões de usuários da base da Penn Entertainment serão mantidos e podem esperar mudanças significativas na plataforma de apostas esportivas antes do lançamento no Missouri.

A aposta theScore – Como ela será diferente

Ao contrário da casa de apostas ESPN Bet, que dependia fortemente de marketing de associação de marca, a aposta Score será mais prática, experiência centrada no usuárioO sistema já possui um programa de fidelidade integrado aos cassinos físicos da Penn e, com o relançamento, espera-se que traga mais recursos focados no jogador. Além disso, pode haver alguma integração com os produtos iCasino da Penn Entertainment – ​​onde a Penn está se saindo muito bem.

A ESPN segue em frente com a DraftKings.

Enquanto isso, a ESPN não perdeu tempo em se desvincular da Penn Entertainment. Anunciou uma parceria com a DraftKingsA ESPN anunciou que a DraftKings será a casa de apostas esportivas e fornecedora oficial de odds da ESPN. Essa é uma grande vitória para a DraftKings, que está constantemente expandindo seu produto e buscando superar a rival FanDuel na liderança do setor de apostas esportivas nos Estados Unidos.

Recentemente, o co-fundador da A DraftKings também adquiriu a Railbird., com a intenção de lançar seus próprios mercados de previsão em seguida. Pode muito bem ter sido uma resposta ao Parceria entre FanDuel e CME Group, onde a FanDuel queria lançar um produto semelhante próprio.

O brutal mercado de apostas esportivas dos Estados Unidos

Essas duas marcas representam quase dois terços do mercado de apostas esportivas dos EUA, com a FanDuel levando vantagem com uma 43% de participação contra 25% da DraftKingsEssa situação também não é nova; os dois gigantes detêm há muito tempo a maior parte do mercado de apostas esportivas online nos EUA, e depois disso, marcas como BetMGM, Caesars, Fanatics e (até recentemente) ESPN Bet lutaram pelo restante.

O problema é que essas duas marcas são praticamente imbatíveis, mesmo para grandes empresas de cassinos físicos como a MGM e a Caesars. Inúmeras operadoras abandonaram os EUA por causa disso. A PointsBet deixou os EUA, vendendo seus negócios para a Fanatics, a WynnBET encerrou suas operações na maioria dos estados americanos e a 888 Holdings vendeu seus ativos de jogos online para a Hard Rock Digital.

Os EUA estão diversificando seus negócios em DFS, P2P e sorteios.

Para aumentar a preocupação dos operadores de apostas esportivas, existem alternativas como plataformas de DFS (Daily Fantasy Sports), apostas esportivas com sorteios (também chamadas de apostas esportivas sociais) e bolsas de apostas ponto a ponto surgiram como potenciais rivais. A experiência de apostas esportivas nos EUA está crescendo para os jogadores, e com novas e alternativas formas de apostar em esportes surgindo o tempo todo, apostas esportivas tradicionais É preciso lutar para manter o engajamento do usuário.

Outra forma de apostas que tem gerado muita discussão nos Estados Unidos são os mercados de previsão. Não classificados como apostas esportivas, eles são oferecidos por bolsas de derivativos financeiros e proporcionam aos jogadores uma experiência completamente diferente. nova forma de apostar em seus palpites esportivosE, talvez de forma mais controversa, são legais em todos os estados, já que os mercados de previsão são regulamentados pelo governo federal e não pelas autoridades estaduais.

DraftKings e FanDuel na liderança

DraftKings e FanDuel, que começaram como plataformas de esportes de fantasia diários, já tinham Produtos DFSAs apostas Pick'Em, e agora ambas querem entrar na corrida pelos mercados de previsão. Então, enquanto a Penn Entertainment volta à prancheta e se prepara para o relançamento do theScore Bet nos Estados Unidos, a raiz do problema pode ser algo que já está escrito na parede.

Dito isso, se eles conseguirem encontrar seu nicho e desenvolver produtos de apostas inovadores, o que é possível se estiverem expandindo e investindo pesado no theScore Bet, poderemos ver o mais recente empreendimento da Penn Entertainment se tornar um grande sucesso. Quem sabe, daqui a um ano, poderá estar competindo de igual para igual com a BetMGM e a Caesars, ou até mesmo conquistando a maioria de dois terços que pertence à FanDuel e à DraftKings.