펜, ESPN 파트너십 종료하고 미국 시장 침체 속 theScore Bet 재런칭

펜 엔터테인먼트는 ESPN Bet을 폐쇄하고 ESPN과의 파트너십도 종료합니다. ESPN Bet은 미국 최대 스포츠북 중 하나는 아니었지만, 19개 주에서 라이선스를 취득했으며 ESPN 공식 스포츠북으로서 두각을 나타내는 사용자층을 확보했습니다. 이제 펜 엔터테인먼트는 ESPN Bet을 폐쇄하고, 12월에 브랜드를 변경하고 새로운 브랜드인 theScore Bet에 모든 것을 투자할 것을 벌써부터 기대하고 있습니다.

미주리 모바일 스포츠 베팅 시장 출범과 맞물려 올해 가장 야심 찬 프로젝트 중 하나가 될 것으로 예상됩니다. 하지만 이러한 강력한 행보 뒤에는 미국 스포츠 베팅 산업의 고질적인 문제점이 다시금 조명되고 있습니다. 스포츠 베팅 산업은 잔혹한 사업이며, 신규 진입 업체나 대기업이 아닌 업체들에게는 엄청난 혹평을 내리고 있습니다. 스포츠 베팅이 합법화된 곳에서는 항상 대기업들이 매출 차트 정상을 차지하고 앞으로 나아가는 반면, 나머지 업체들은 남은 몇 퍼센트를 차지하기 위해 경쟁하는 것처럼 보입니다.

펜실베이니아와 ESPN 라이선스 계약 종료

펜 엔터테인먼트가 2023년 ESPN과 계약을 체결했을 때, 시장에 큰 파장을 일으킬 것으로 예상되었습니다. 펜 엔터테인먼트는 ESPN에 연간 1억 5천만 달러를 지불하여 ESPN이라는 이름을 사용하고, 자사의 자원을 확보하며, 온라인 스포츠 북ESPN Bet은 사용자를 위한 것입니다. 40개 이상의 미국 오프라인 카지노 20개 주에서 도박 업계의 거물입니다. 미국 전역에서 할리우드 카지노 브랜드를 운영하고 있으며, 이전에는 펜실베이니아 대학교의 유일한 카지노인 트로피카나 라스베이거스를 소유했습니다. 라스베가스 스트립 카지노.

11월 6일, 펜 엔터테인먼트는 보도자료를 발표했습니다. ESPN과의 계약을 상호 해지했음을 확인했습니다.펜은 2033년까지 ESPN 브랜드를 사용할 수 있는 라이선스를 받았지만, 불과 2년 반 만에 계약을 해지했습니다.

펜의 스포츠 베팅 첫 시도는 아니다

펜은 2020년에 Barstool Sports의 지분 36%를 인수한 후 모바일 베팅 Barstool Sportsbook을 출시하면서 스포츠 베팅에 손을 댄 적이 있습니다. Barstool Sports의 나머지 주식을 매수했습니다. 2023년에 스포츠북 ESPN Bet으로 리브랜딩했습니다.

하지만 2년이 지난 지금까지도 스포츠북은 목표를 달성하지 못했고, 이제 Penn Entertainment는 ESPN을 제외하고 전략을 재편하고 있습니다. ESPN Bet은 2.9만 명 이상의 사용자를 Penn 생태계로 유도했습니다.하지만 이제 회사는 브랜드를 새롭게 하고 사용자들에게 완전히 새로운 것을 제공하고자 합니다.

ESPN Bet을 대체할 theScore Bet

펜의 새로운 주력 프로젝트, theScore 베팅, 2019년부터 미국에서 생방송을 해왔으며 2021년 인수된 이후 Penn Entertainment의 일부입니다. 원래 캐나다에 본사를 둔 회사, theScore Bet 현재 ESPN Bet과 동일한 기능을 많이 갖추고 있지만, Penn이 이 프로젝트에 관심을 돌리면서 새로운 변화를 맞이하게 될 것입니다.

theScore Bet은 2025년 12월까지 미국 시장에서 재출시될 예정이며, 출시 시기도 적절할 것으로 예상됩니다. 새로운 미주리 스포츠 베팅 시장펜 엔터테인먼트 기반의 2.9만 명의 사용자는 유지될 것이며, 미주리 스포츠 베팅 출시를 앞두고 스포츠북이 중대한 변화를 겪을 것으로 예상할 수 있습니다.

theScore Bet – 어떻게 달라질까요?

ESPN Bet 스포츠북과는 달리, 브랜드 연상 마케팅, theScore Bet은 더욱 실용적일 것입니다. 사용자 중심 경험이미 Penn의 소매 카지노와 통합된 로열티 시스템을 갖추고 있으며, 이번 재출시를 통해 더욱 플레이어 중심적인 기능을 제공할 것으로 예상됩니다. 또한, Penn이 현재 매우 호조를 보이고 있는 Penn Entertainment의 iCasino 제품과의 연계 기능도 있을 것으로 예상됩니다.

ESPN, DraftKings로 전향

그리고 그 사이 ESPN은 Penn Entertainment에서 벗어나는 데 시간을 낭비하지 않았습니다. DraftKings와의 파트너십DraftKings를 ESPN의 공식 스포츠북 및 배당률 제공업체로 지정했습니다. 이는 지속적으로 제품을 확장하고 경쟁사인 FanDuel을 제치고 미국 스포츠 베팅 업계 1위 자리를 노리는 DraftKings에게 큰 승리입니다.

최근 DraftKings는 Railbird도 인수했습니다., 다음으로 자체 예측 시장을 출시할 계획이었습니다. 이는 아마도 다음에 대한 대응이었을 것입니다. FanDuel CME 그룹 파트너십FanDuel도 자체적으로 비슷한 제품을 출시하고 싶어했습니다.

미국의 잔혹한 스포츠 베팅 시장

이 두 브랜드는 미국 스포츠 베팅 시장의 거의 3분의 2를 차지하며 FanDuel이 선두를 차지하고 있습니다. DraftKings의 25%에 비해 43%의 점유율. 이는 새로운 상황이 아닙니다. 두 거대 기업은 오랫동안 미국 온라인 스포츠 베팅 시장의 대부분을 장악해 왔으며, 그 후 BetMGM, Caesars, Fanatics, (최근까지) ESPN Bet과 같은 브랜드가 나머지 시장을 놓고 경쟁했습니다.

문제는 이 두 브랜드는 MGM이나 시저스 같은 대형 오프라인 카지노 회사조차도 경쟁이 거의 불가능하다는 것입니다. 이 때문에 수많은 카지노 사업자들이 미국 사업을 완전히 철수했습니다. PointsBet은 미국을 떠나 Fanatics에 사업을 매각했고, WynnBET은 미국 대부분 주에서 사업을 중단했으며, 888 Holdings는 온라인 도박 자산을 Hard Rock Digital에 매각했습니다.

미국, DFS, P2P, 스윕으로 다각화

스포츠북 운영자에게 우려를 더하기 위해 DFS 플랫폼, 경품 스포츠북(소셜 스포츠북이라고도 함)과 같은 대안이 있습니다. 피어 투 피어 베팅 거래소 잠재적 경쟁자로 부상했습니다. 미국 스포츠 베팅 경험은 플레이어들에게 점점 더 확대되고 있으며, 스포츠 베팅을 위한 새롭고 다양한 방법들이 끊임없이 등장하고 있습니다. 전통적인 스포츠북 사용자 참여를 유지하기 위해 노력해야 합니다.

미국에서 많은 논란을 불러일으킨 또 다른 베팅 형태는 예측 시장입니다. 스포츠 베팅으로 정의되지는 않지만, 금융 파생상품 거래소에서 제공되며 플레이어에게 스포츠 예측을 위한 새로운 방법그리고 아마도 더 논란의 여지가 있는 점은 예측 시장이 연방 정부의 규제를 받고 주 정부의 관리 대상이 아니기 때문에 모든 주에서 합법이라는 것입니다.

DraftKings와 FanDuel이 주도권을 쥐다

일일 판타지 스포츠 플랫폼으로 시작한 DraftKings와 FanDuel은 이미 DFS 제품픽엠(Pick'Em) 경연 대회를 개최한 후, 이제 두 회사 모두 예측 시장 경쟁에 뛰어들고자 합니다. 펜 엔터테인먼트(Penn Entertainment)가 다시 원점으로 돌아가 theScore Bet의 미국 재출시를 준비하는 동안, 문제의 근원은 이미 벽에 적혀 있는 것일지도 모릅니다.

그렇긴 하지만, 그들이 틈새시장을 공략하고 혁신적인 베팅 상품을 찾아낸다면 (규모를 키우고 theScore Bet에 올인한다면 가능할 것입니다), Penn Entertainment의 최신 사업이 큰 성공을 거둘 수 있을지도 모릅니다. 1년 후에는 BetMGM과 Caesars와 어깨를 나란히 할 수도 있고, FanDuel과 DraftKings가 보유한 3분의 2의 지분을 깰 수도 있습니다.