NFL po prvi put stavlja zabranu oglašavanja na tržištima predviđanja u službeni zapis

NFL je po prvi put potvrdio u službenom zapisu da je sve oglašavanje na tržištima predviđanja zabranjeno tijekom njegovih utakmica, a zabrana se proteže na natpise u stadionu, sponzorstva klubova i preporuke igrača. Tim Schlittner, direktor komunikacija lige, detaljno je opisao politiku u e‑mail komentarima za Gambling Insider objavljene 15. rujna 2026.

„Svo oglašavanje na tržištima predviđanja tijekom NFL utakmica je zabranjeno“, rekao je Schlittner u komentarima. „Ova zabrana proteže se na natpise u stadionu, sponzorstva klubova i preporuke igrača.“

Potvrda je prvi put da je liga izjavila politiku u službenom zapisu. Javnost je o njoj saznala iz izvještaja Front Office Sports iz siječnja 2026. koji je citirao anonimni izvor koji je rekao da se prediction markets nalaze na neobjavljenom popisu zabranjenih kategorija oglašavanja lige, uz duhan, pornografiju i vatreno oružje, izvijestio je Gambling Insider. Popis nije javan, a liga ga nije ni objavila niti komentirala. Renie Anderson, izvršni potpredsjednik NFL-a i glavni direktor prihoda, prethodno je samo napomenuo da tržišta predviđanja nisu područje koje liga razmatra komercijalno u to vrijeme.

Pravila za partnere sportsbooka

Liga je također, po prvi put, izložila pravila koja se primjenjuju na sportsbookove kojima dopušta oglašavanje tijekom svojih utakmica.

„Tijekom NFL utakmica, partneri sportsbooka moraju oglašavati jedan od svojih odobrenih proizvoda“, rekao je Schlittner. „Ne smiju raditi opće oglašavanje. Ne smiju oglašavati tržišta predviđanja.“

Partneri su također dužni licencirati službene podatke lige, zahtjev koji je Schlittner opisao kao dio protokola integriteta igre lige. Sva trojica službenih partnera sportsbooka lige, DraftKings, FanDuel i Fanatics Betting and Gaming, upravljaju tržištima predviđanja, navodi izvještaj.

Viši direktor komunikacija DraftKingsa Stephen Miraglia rekao je Gambling Insideru u razgovoru da NFL pruža smjernice za oglašavanje svojim partnerima za kreativni sadržaj koji se emitira tijekom programiranja lige, i da je liga jasno stavila do znanja da partneri moraju poštovati te smjernice. Rekao je da DraftKings slijedi taj smjer i da su spotovi koje tvrtka emitira u NFL prozorima odobreni od strane lige.

Miraglia je rekao da nacionalna kampanja brenda Take Your Game Anywhere operatera, pokrenuta 31. kolovoza 2026., ne emitira se u NFL prozorima, iako se može emitirati izvan njih. Kampanja se temelji na pretpostavci da sportsbook i proizvodi za predviđanja tvrtke zajedno omogućuju dostupnost u svih 50 saveznih država. Također je rekao da liga nije bila konzultirana prije nego što je DraftKings pokrenuo kampanju „Predictions“ usmjerenu na pojedine države u Kaliforniji, Texasu, Georgiji i Floridi 25. kolovoza 2026., jer ta kampanja nikada nije bila namijenjena emitiranju tijekom NFL programiranja.

Poslovi na tržištima predviđanja u drugim ligama

NHL je objavio višegodišnje američke sporazume 22. listopada 2025., imenovanjem Kalshi i Polymarket službenim partnerima za tržišta predviđanja. Ti sporazumi daju dvjema tvrtkama pristup službenim vlasničkim podacima NHL-a i prava na korištenje znakova lige, logotipa i službenih oznaka na njihovim platformama i proizvodima. Obje tvrtke također dobivaju izloženost brenda putem digitalno poboljšanih dasherboarda i virtualnih natpisa plave linije na nacionalnim prijenosima, uključujući redovne sezonske nacionalne utakmice, utakmice Stanley Cup plej‑offa i prijenose Winter Classic i Stadium Series.

Major League Baseball je u ožujku 2026. učinio Polymarket svojim službenim tržištem predviđanja, a Major League Soccer je isto učinio u siječnju 2026., prema izvještaju Gambling Insider. Kalshi je potpisao ugovore s pet MLB klubova za natpise, radio i, u Dodger Stadiumu, prava na imenovanje bara, postavke koje je izvještaj opisao kao one koje NFL politika zabranjuje. NBA nije potpisala nijedan ugovor o tržištu predviđanja.

Ugovori NFL-a s sportsbookovima

Vlastiti višegodišnji ugovori lige s trima operatorima sportskog klađenja NFL je objavio prije sezone 2026. DraftKings i FanDuel, partneri u ovoj kategoriji od 2021., potpisali su svaki višegodišnje ugovore, dok je Fanatics Betting and Gaming potpisao višegodišnji ugovor koji proširuje odnos koji već obuhvaća kolekcionarske predmete i službenu robu lige.

Prema ugovorima, trojica partnera mogu koristiti NFL znakove unutar kategorije sportskog klađenja i promovirati online i maloprodajno sportsko klađenje. Dobivaju prisutnost na ključnim događajima poput Super Bowla i NFL Drafta, usluge ugostiteljstva i VIP iskustava te integracije kroz digitalne medije u vlasništvu NFL-a, uz pristup statistici u stvarnom vremenu, službenim podacima o igri po igri, Next Gen Stats i BetVision putem Genius Sportsa, ekskluzivnog partnera lige za distribuciju podataka.

NFL je izjavio da su sva trojica partnera pristala pridržavati se njegovih temeljnih politika integriteta igre i surađivati u zabrani oklada koje liga smatra neprihvatljivima, uključujući oklade povezane s odlučivanjem sudaca i ozljedama te oklade koje su unaprijed poznate ili se lako manipuliraju od strane jedne osobe. DraftKings također ostaje službeni partner lige za dnevne fantasy sportove, ulogu koju obnaša od 2019., a Fanatics postaje službeni partner lige za marketing online casina.

U srpnju 2026. NFL je obavijestio Komisiju za trgovinu robnim derivatima da predložena pravila za tržišta predviđanja znatno zaostaju, izvijestio je Gambling Insider. Dana 3. rujna 2026. glavna službenica za usklađenost Sabrina Perel napisala je razmjenama o ugovorima koje liga smatra neprihvatljivima.