Kaitlyn Barclay, CEO Scout Lab — Intervju Serija

U digitaliziranom svijetu koji često zanemaruje vitalna pitanja, postoji sjajan svjetlo koje ima moć uzdignuti važne teme na širi spektar. Čini se da je Scout Lab – kreativna komunikacijska agencija sa sjedištem u New Yorku, jedan od ključnih nosilaca baklje koji trenutno pridonosi sredstvu – ne samo zbog projiciranja svojih tehničkih mogućnosti kao tvrtke, već i kako bi čovječanstvo odvело u još veća obzorja. Da bih naučio malo više o radu koji tim obavlja, odlučio sam kontaktirati CEO Scout Lab Kaitlyn Barclay.

Hvala vam što ste uzeli vrijeme za razgovor s nama, Kaitlyn. Možete li se molim predstaviti našim čitaocima? Tko ste, i koju poziciju držite u Scout Lab?

Kaitlyn: Ja sam CEO i suosnivač Scout Lab, kreativne komunikacijske agencije sa sjedištem u New Yorku, koja radi s kompanijama kao što su Adidas, Wix, Venmo, kao i izazivačkim brendovima u ljudskom i planetarnom zdravlju. Prije Scout Lab, živjela sam u San Franciscu, radila sam u tehnologiji danju, a bila sam akrobatkinja noću. Nakon što je moja posljednja tvrtka bila stečena od ClassPass, našla sam sebe kao vođu akvizicijskog marketinga u Levi Strauss. Godine 2016., gladna da ponovno nešto pokrenem, odlučila sam se preseliti u New York kako bih potražila svoju sljedeću stvar.

Sve je palo na mjesto kada sam upoznala svog suosnivača, Willow Hill. Tijekom proteklih osam godina izgradili smo tim od 10 ljudi i uspjeli raditi s brendovima koji mijenjaju kulturu širom svijeta.

Dok smo na temi Scout Lab — možete li nam reći malo više o tome? Kada je tvrtka osnovana, i što vas je inspiriralo da se upustite u svijet kreativne komunikacije?

Kaitlyn: Moj suosnivač Willow i ja sretno smo se upoznali u New Yorku nakon dva velikih infleksionih bodova u našim karijerama. Prvo je to što smo oboje upravo dovršili skaliranje tehnoloških startupova od nule. Ja sam bila u osnivačkom timu tehnološkog startupa koji je bio stečen od ClassPass, a Willow je bio prvi brend zaposlenik u Airbnb, skalirajući ih od jedne do 27 milijuna rezervacija.

Drugo je bila izborna kampanja 2016.

Bilo je to razarajući trenutak, ali je također bio galvanizirajući. Vidjeli smo kako se pričanje na najvišem nivou koristi kao oružje za širenje mržnje i pobjedu. Willow i ja željeli smo koristiti naše marketinške vještine kako bismo ostvarili utjecaj, pa smo pokrenuli Scout Lab kako bismo podržali brendove koji teže unaprijediti čovječanstvo dalje.

Recite nam, koje vrste usluga pružate svojim klijentima? Govorite o uspostavljanju brendova koji imaju moć “unaprijediti čovječanstvo dalje.” Možete li nam reći malo više o procesu iza toga?

Kaitlyn: Radimo na integriranim brend kampanjama, gdje smo u mogućnosti ispričati priču brenda na pametan i multiplatforman način. Video igre su epska konvergencija tehnologije i imersivnog pričanja, pa su sjajan medij za postizanje toga, kao što smo to učinili u Yachtleship.

Naši klijenti se kreću od startupova podržanih od venture kapitala do javnih kompanija, i oni dolaze kod nas za brendiranje, PR i brend kampanje. Imamo veliku sreću što radimo s vizionarima koji su uistinu lijepi ljudi.

Scout Lab se specijalizirao za ljudsko i planetarno zdravlje. Pokrenuli smo 2016. kao agenciju usmjerenu na rad s brendovima koji teže unaprijediti čovječanstvo. Kako je termin “brend koji teži unaprijediti čovječanstvo” bio kanibaliziran tijekom godina, shvatili smo da naša definicija korisnog rada uključuje podršku i čovječanstvu i planeti. Tako da je to postao naš novi fokus.

Čini se da, kao profesionalna tvrtka, stavljate globalnu zaštitu okoliša u prvom planu svog rada, također. U vašim riječima, zašto mislite da je zaštita okoliša važna, i kako mislite da Scout Lab može ispraviti nedostatak svijesti u medijima?

Kaitlyn:

Sva globalna pitanja ljudskih prava su međusobno povezana s problematičnim odnosom ljudi prema svom prirodnom okolišu. Ideja da smo ovdje kako bismo dominirali nad planetom stavlja nas u sukob s našom vlastitom samospremom, a to je upravo ono što većina zapadnih kultura zagovara.

Postoji zanimljivo istraživanje o eko-lingvistici, ili kako naš jezik utječe na naš odnos prema ekologiji. Studija objavljena 2017. od strane Udruženja za psihološke znanosti otkrila je da riječi vezane za prirodu nestaju iz knjiga, filmskih scenarija i, najdramatičnije, tekstova pjesama. Istraživači su analizirali tekstove 6.000 pjesama i otkrili 63% pad broja riječi vezanih za prirodu. Razumno je reći da kako gubimo vezu s prirodom, manje je vjerojatno da će to biti naša inspiracija za popularnu kulturu i glazbu. To se vidi kao i simptom i uzrok ponašanja ljudi koji žive na način koji ugrožava naš prirodni svijet.

Kao profesionalac u kreativnom polju, važno mi je da imamo područje stručnosti u planetarnom zdravlju. Osjeća se dobro kad se probudim i podržavam kompanije koje čine zaštitu okoliša mainstreamom.

Naravno, kao gaming tim, sigurno smo zainteresirani za više informacija o browser dijelu koji ste nedavno predstavili! Yachtleship — recite nam malo više o tome.

Kaitlyn: Yachtleship je Battleship-stil igra za jednog igrača koji se šali s Cannes Lions nagradom, i homogenom grupom holding kompanija koje osvajaju nagrade. Cannes je poznat po svojim zabavama na jahtama, pa smo zamijenili brodove za jahte i povezali svaku s holding kompanijom. Kapetani u Yachtleship su CEO-i holding kompanija, i primijetit ćete da svi izgledaju isto. Da bi ste igrali, šaljete ubice kitove da napadnu jahte vaše protivnike, što je namjerno imitirati stvarnost. Cilj je bio šaliti se iz naše industrije i skrenuti pažnju na insularnu i političku prirodu Cannes Lions nagrade.

I mislite li da video igre uopće trebaju uložiti više truda u podizanje svijesti o stvarnim problemima?

Kaitlyn: Apsolutno. Svi koji stvaraju zabavu preko bilo kojeg medija, posebno onih koji se marketinški obraćaju mladima, trebali bi biti svjesni temeljnog sustava vrijednosti.

Svijet gaminga nudi toliko velikih mogućnosti za unaprijedenje vrijednosti koje se ukazuju u pričanju, posebno kako tehnologija koja omogućava igranje poboljšava. VR i AR razbijača granice između stvarnosti i digitalnog eskapizma. Cloud gaming će demokratizirati pristup, omogućavajući visokokvalitetna iskustva na bilo kojem uređaju. Nalazimo se u eru gdje hiper-realistična grafika i interaktivni streaming premašuju angažman. To je digitalna renesansa gdje je gaming nije samo igranje — to je duboko ukorijenjeno socijalno i kulturno fenomen. Kreatori video igara trebali bi biti svjesni vrijednosti koje šire.

Što je sljedeće za Scout Lab, ako se ne protivite da pitam? Imate li planove za evoluciju vaše platforme u narednim mjesecima ili godinama? Ako da, možete li nam podijeliti neke detalje ili važne datume?

Kaitlyn: Trenutno zastupamo klijente u prostoru brige o pobačaju koji imaju puno na koženoj koži ove sezone odluke Vrhovnog suda. To je zaista zadovoljavajući i smisleni rad. Također radimo na nekim uzbuđujúcim kreativnim projektima s brendovima koji su stvorili rješenja u mentalnom i planetarnom zdravlju koja će se lansirati krajem ovog ljeta.

Nije spomenuto, izbori su pred nama, pa ćemo biti zauzeti podržavajući naše klijente za zagovor da se širi riječ o tome što je na koženoj koži. Možda je još jedna video igra kampanja u našem džepu.

Postoji li preferirani način za praćenje Scout Lab? Postoje li neki društveni kanali ili newsletteri o kojima bismo trebali znati?

Kaitlyn: Možete nas pratiti na Instagramu @scoutlabco, ili posjetiti našu web stranicu kako biste se prijavili za naš newsletter. Uvijek objavljamo o našim najnovijim i najboljim radovima. Ljudi mogu stupiti u kontakt sa mnom na [email protected].

Imate li neke posljednje riječi za naše čitaoce?

Kaitlyn: Ako se ne vidite u video igrama koje igrate, gradite ih sami. Postoji toliko mogućnosti za proširenje vrijednosti, predstavnika i raznolikosti priča unutar industrije..

Istraživanje IGDA otkrilo je da igre s raznolikim likovima i pričama privlače širu publiku, povećavajući angažman i prodaju. Nadam se da svi koji su zainteresirani za gradnju u tom prostoru znaju da su pozvani.

Nevjerojatno. Hvala vam za vrijeme, Kaitlyn!

Da biste bili u toku sa Scout Lab i njihovim nastojanjima da prošire svoj dosežu u kreativnom razvoju i marketingu, sigurno posjetite tim na njihovom službenom društvenom kanalu ovdje. Alternativno, možete posjetiti web stranicu tima za dodatne informacije ovdje.