Kaitlyn Barclay, CEO Scout Lab-a – Intervju serija

U digitaliziranom svijetu koji često zanemaruje vitalna pitanja, postoji sjajna svjetlost koja može uzdignuti važne teme u širi spektar. Čini se da Scout Lab – kreativna komunikacijska agencija sa sjedištem u New Yorku – jedan od ključnih nositelja koji trenutno čini značajan doprinos mediju, ne samo zbog tehničkih mogućnosti kao tvrtke, već i kako bi čovječanstvo uzdiglo na još veća visina. Da bismo saznali više o radu koji tim obavlja, odlučio sam se obratiti CEO-u Scout Lab-a Kaitlyn Barclay.

Hvala vam što ste uzeli vrijeme za razgovor s nama, Kaitlyn. Možete li se predstaviti našim čitaocima? Tko ste i koje mjesto zauzimate u Scout Lab-u?

Kaitlyn: Ja sam CEO i suosnivač Scout Lab-a, kreativne komunikacijske agencije sa sjedištem u New Yorku, koja surađuje s kompanijama kao što su Adidas, Wix, Venmo, kao i izazivačkim brendovima u ljudskom i planetarnom zdravlju. Prije Scout Lab-a, živjela sam u San Francisku, radila sam u tehnologiji danju, a bila sam akrobatkinja noću. Nakon što je moja posljednja tvrtka bila stečena od ClassPass-a, našla sam se na čelu akvizicije marketinga u Levi Strauss-u. Godine 2016., gladna da ponovno krenem u nešto novo, odlučila sam se preseliti u New York kako bih potražila svoju sljedeću stvar.

Sve se složilo kada sam upoznala svog suosnivača, Willow Hill. Tijekom proteklih osam godina izgradili smo tim od 10 ljudi i uspjeli smo surađivati s brendovima koji mijenjaju kulturu širom svijeta.

Dok smo na temi Scout Lab-a, možete li nam reći nešto više o tome? Kada je tvrtka osnovana i što vas je inspiriralo da se upustite u svijet kreativne komunikacije?

Kaitlyn: Moj suosnivač Willow i ja sretno smo se upoznali u New Yorku nakon dva velikih prekretnica u našim karijerama. Prva je bila što smo oboje nedavno skalirali tehnološke startupe od nule. Ja sam bila u osnivačkom timu tehnološkog startupa koji je bio stečen od ClassPass-a, a Willow je bio prvi brend zaposlenik u Airbnb (ABNB ) -u, koji je skalirao od jedne do 27 milijuna rezervacija.

Druga je bila izborna kampanja 2016.

Bila je to razarajuća situacija, ali i galvanizirajuća. Vidjeli smo kako se pričanje na najvišem nivou koristi za širenje mržnje i pobjedu. Willow i ja smo htjeli koristiti naše marketinške vještine kako bismo ostvarili utjecaj, pa smo osnovali Scout Lab kako bismo podržali brendove koji teže unaprijediti čovječanstvo dalje.

Recite nam, koje vrste usluga pružate svojim klijentima? Govorite o uspostavljanju brendova koji imaju moć “unaprijediti čovječanstvo dalje”. Možete li nam reći nešto o procesu iza toga?

Kaitlyn: Radimo na integriranim brend kampanjama, gdje možemo ispričati brendovu priču na pametan i multiplatformski način. Video igre su sjajna konvergencija tehnologije i imersivnog pričanja, pa su odlično sredstvo za postizanje cilja, kao što smo to učinili u Yachtleshipu.

Naši klijenti se kreću od startapa koji su podržani od strane venture kapitala do javnih kompanija, i oni dolaze kod nas za brendiranje, PR i brend kampanje. Imamo sreću da radimo s vizionarima koji su uistinu lijepi ljudi.

Scout Lab specijaliziran je za ljudsko i planetarno zdravlje. Osnovani smo 2016. kao agencija usmjerenja na svrhu. Kako je termin “svrha” bio pojeden tijekom godina, shvatili smo da naša definicija svrhe uključuje podršku i ljudima i planeti. Tako da smo se usmjereni na to.

Čini se da kao profesionalna tvrtka, stavljate globalnu zaštitu okoliša u prvom planu svog rada. U vašim riječima, zašto mislite da je zaštita okoliša važna, i kako mislite da Scout Lab može ispraviti nedostatak svijesti u medijima?

Kaitlyn:

Sva globalna ljudska prava pitanja su međusobno povezana s problematičnim odnosom ljudi prema svom prirodnom okolišu. Ideja da smo ovdje da dominiramo nad planetom stavlja nas u sukob s našom vlastitom samospremom, a to je upravo ono što zapadne kulture podržavaju.

Postoji zanimljivo istraživanje o ecolingvistici, ili kako naš jezik utječe na naš odnos prema ekologiji. Studija objavljena 2017. od strane Udruge za psihološke znanosti otkrila je da su riječi vezane za prirodu nestale iz knjiga, filmskih scenarija i, najdramatičnije, pjesama. Istraživači su analizirali tekstove 6.000 pjesama i otkrili 63% pad broja riječi vezanih za prirodu. Razumno je reći da kako gubimo vezu s prirodom, manje je vjerojatno da će biti naša inspiracija za popularnu kulturu i glazbu. To se vidi kao i simptom i uzrok ponašanja ljudi koji žive na način koji ugrožava naš prirodni svijet.

Kao profesionalac u kreativnom polju, važno mi je da imamo područje stručnosti u planetarnom zdravlju. Osjeća se dobro ustati i podržati kompanije koje čine zaštitu okoliša mainstreamom.

Naravno, kao gaming tim, sigurno smo zainteresirani za čuti više o browser dijelu koji ste nedavno predstavili! Yachtleship — recite nam nešto o tome.

Kaitlyn: Yachtleship je Battleship-stil igra za jednog igrača koji se šali s ceremonijom dodjele nagrada Cannes Lions, i homogenom grupom holding kompanija koje osvajaju nagrade. Cannes je poznat po svojim yacht partyima, pa smo zamijenili brodove za yachte i povezali svaki sa holding kompanijom. Kapetani u Yachtleshipu su CEO-i holding kompanija, i primjetit ćete da svi izgledaju isto. Da bi igrali, šaljete ubice kitova da napadnu yachte vaših protivnika, što je namjerno imitirati stvarnost. Cilj je bio šaliti se iz našeg industrije, i skrenuti pažnju na insularni i politički karakter ceremonije dodjele nagrada Cannes Lions.

I mislite li da video igre uopće trebaju uložiti više napora u podizanje svijesti o stvarnim problemima?

Kaitlyn: Apolutno. Svi koji stvaraju zabavu preko bilo kojeg medija, posebno onih koji su namijenjeni mladim ljudima, trebali bi biti svjesni temeljnog sustava vrijednosti.

Svijet igara nudi toliko veliku priliku za unaprijeđenje vrijednosti koje se ukazuju u pričanju, posebno kako tehnologija koja omogućava igranje poboljšava. VR i AR razbijaju granicu između stvarnosti i digitalnog izbještva. Cloud gaming će demokratizirati pristup, čineći visokokvalitetna iskustva dostupnima na bilo kojem uređaju. Nalazimo se u eri gdje hiperrealistična grafika i interaktivni streaming premašuju angažman. To je digitalna renesansa gdje igranje nije samo igra — to je duboko ukorijenjeno društveno i kulturno fenomen. Stvoritelji video igara trebali bi biti svjesni vrijednosti koje šire.

Što je sljedeće za Scout Lab, ako se ne protivite da pitam? Imate li planove za evoluciju vaše platforme u narednim mjesecima ili godinama? Ako da, možete li podijeliti neke detalje ili važne datume s nama?

Kaitlyn: Trenutno zastupamo klijente u prostoru brige o pobačaju koji imaju mnogo na kočnicama ove sezone odluke Vrhovnog suda. To je zaista zadovoljavajući i svrsishodan rad. Također, uzbuđujući. Radimo na nekim uzbuđujućim kreativnim projektima s brendovima koji su stvorili rješenja u mentalnom i planetarnom zdravlju, koji će biti lansirani krajem ovog ljeta.

Ne spominjući, izbore su pred nama, pa ćemo biti zauzeti podržavajući naše advokatske klijente da prošire riječ o tome što je na kočnicama. Možda je još jedna video igra kampanja u našem džepu.

Postoji li preporučeni način za ostanak informiranosti o Scout Lab-u? Postoje li neki društveni kanali ili newsletteri koje bismo trebali znati?

Kaitlyn: Možete nas slijediti na Instagramu @scoutlabco, ili posjetiti našu web stranicu kako biste se prijavili za naš newsletter. Uvijek objavljamo o našim najnovijim i najboljim radovima. Ljudi mogu stupiti u kontakt sa mnom na [email protected].

Imate li neke posljednje riječi za naše čitaoce?

Kaitlyn: Ako se ne vidite u video igrama koje igrate, izgradite ih sami. Postoji toliko prilika za proširenje vrijednosti, predstavljanja i raznolikosti priča unutar industrije..

Studija IGDA otkrila je da igre s raznolikim likovima i pričama privlače širu publiku, povećavajući angažman i prodaju. Nadam se da svi koji su zainteresirani za izgradnju u tom prostoru znaju da su pozvani.

Nedostaje vam nešto. Hvala vam na vašem vremenu, Kaitlyn!

Da biste ostali informirani o Scout Lab-u i njihovim nastojanjima da prošire svoj dosež u kreativnom razvoju i marketinškom radu, pogledajte njihov službeni društveni kanal ovdje. Alternativno, možete posjetiti web stranicu tima za dodatne informacije ovdje.