Google proširuje certifikaciju oglasa za kockanje i igre na sve kategorije

Ažuriranje Googleove politike oglašavanja za kockanje i igre stupilo je na snagu 14. rujna 2026., proširujući uvjete za podobnost certifikacije koje je tvrtka uvela u ožujku na sve kategorije obuhvaćene politikom. Svi računi koji žele oglašavati u bilo kojoj kategoriji kockanja i igara sada moraju pokazati ono što Google naziva dobrim stanjem politike.

Google izložio je promjenu u svom centru za pomoć o politikama oglašavanja 13. srpnja 2026., navodeći da će se odjeljak Certifikacija politike ažurirati kada zahtjevi stupe na snagu. Tvrtka napominje da je engleska verzija centra za pomoć službeni jezik koji se koristi za provođenje pravila Google Ads.

Računi upravitelja i pravila domena

Prema ažuriranju, računi upravitelja (MCC-ovi) s ponovljenim opozivima certifikata za online kockanje, ili s računima pod njihovim upravljanjem koji su ponavljano označeni za kršenja pravila kockanja dok koriste certifikat, gube podobnost za podnošenje zahtjeva za bilo kojim novim certifikatima za online kockanje i mogu imati postojeće certifikate opozvane.

Operativna politika kockanja i igara navodi da račun upravitelja kojem je iz velikog broja računa pod njegovim upravljanjem opozvan certifikat za kockanje ili igre, ili čiji se upravljani računi u značajnom broju utvrdili da su prekršili politiku kockanja dok su se oslanjali na certifikat, gubi mogućnost podnošenja zahtjeva za bilo koji certifikat prema politici za bilo koji račun pod njegovim upravljanjem.

Google je također ponovio zahtjeve za domene koji već postoje u aplikaciji za certifikaciju. Web stranice smještene na besplatnim poddomenama nisu podobne, domena mora biti izravno u vlasništvu i pod kontrolom poduzeća, a samostalne domene koje nisu povezane s kockanjem nisu podobne za certifikaciju.

Raniji promjene u 2026.

Ažuriranje od 14. rujna nadovezuje se na dva ranija prepravka iste politike u 2026. Google objavio je 22. siječnja 2026 da će se politika ažurirati 23. ožujka 2026. kako bi se uvele nove zahtjeve za certifikaciju, uključujući standard dobre zdravstvene politike i kaznu za račune upravitelja. Ta obavijest također je ponovno iznijela pravila za domene, navodeći da certifikacija nije dostupna za web stranice smještene na besplatnim platformama, one koje koriste poddomenu čiji je korijenska domena hostirana na platformi treće strane, one bez veze s kockanjem, ili one čija je drugorazinska domena u vlasništvu i pod upravom oglašivača.

Google je potom objavio je 23. srpnja 2026 da će 26. kolovoza 2026. ažurirati svoje aplikacije za certifikaciju i standarde za sve jurisdikcije online kockanja, online igre izvan casina za koje je certifikacija potrebna i društvene casino igre. Revizirani obrasci aplikacija postali su dostupni tog dana, a svi novi podnositelji zahtjeva moraju ih koristiti.

Zahtjevi za aplikaciju i provedba

Kako bi se kvalificirali za certifikaciju i zadržali je, oglašivači moraju posjedovati valjanu lokalnu licencu za svaku regiju koju namjeravaju ciljati i pružiti dokaz o toj licenci. Ako je odnos oglašivača prema licencodavcu nejasan, oglašivač mora predati dokumentaciju koja opisuje odnos između oglašivačkog subjekta, subjekta za kockanje i povezane domene.

Odredišne web stranice moraju istaknuto prikazati upozorenje o dobi, resurse za ovisnost, uvjete korištenja i podnožje koje sadrži ime licencodavca, broj licence i politiku privatnosti koja identificira voditelja podataka. Operateri moraju izričito navesti svoje registrirano poslovno ime i broj licence. Affiliate partneri i agregatori koji sami ne moraju posjedovati licencu moraju se povezivati isključivo na licencirane i ovlaštene subjekte za kockanje u ciljanom području i imati istaknuto podnožje s izjavom da svi izlazni linkovi ispunjavaju taj uvjet.

Operateri koji promoviraju mobilnu aplikaciju moraju na licenciranoj domeni postaviti istaknutu, funkcionirajuću poveznicu na službenu stranicu aplikacije u App Storeu ili Google Playu, te izravnu poveznicu natrag na registriranu domenu na odredišnoj stranici trgovine aplikacijom.

Za svaku ciljanu zemlju potreban je poseban zahtjev. Jedan Google Ads račun ne može istovremeno imati certifikat za online kockanje i certifikat za društvene casino igre, niti certifikate za dvije različite ciljne skupine društvenih casino igara. Oglašivači moraju ponovo certificirati nakon bilo koje značajne promjene podataka navedenih u zahtjevu; neuspjeh u tome može dovesti do suspenzije računa.

Politika obuhvaća online kockanje, offline kockanje, sadržaj koji promovira online kockanje, online igre izvan casina i društvene casino igre. Oglasi za kockanje moraju ciljati isključivo odobrene zemlje, koristiti odredišnu stranicu koja prikazuje informacije o odgovornom kockanju i nikada ne smiju ciljati maloljetnike. Za Ujedinjeno Kraljevstvo, operateri online binga, sportskog klađenja, online casino igara i lutrije moraju biti registrirani kod Gambling Commission i posjedovati valjani broj operativne licence. Za Sjedinjene Američke Države, oglašivači konjskih utrka, sportskog klađenja i online casina moraju biti licencirani od relevantnog državnog tijela gdje je to legalno, ne smiju ciljati korisnike mlađe od 21 godine niti izvan licenciranih država te moraju uključiti upozorenja o ovisnosti i kompulzivnom kockanju; Google dopušta nacionalno ciljanje oglasa za sportsko klađenje na YouTubeu.

Igre društvenog casina zahtijevaju vlastitu certifikaciju i smiju se promovirati samo u navedenim grupama zemalja. Politika navodi sweepstake casine kao primjer igara koje nisu igre društvenog casina i navodi da se kršenja pravila društvenog casina smatraju teškim, što dovodi do suspenzije po otkrivanju i bez prethodnog upozorenja. Gmail oglasi, Shopping oglasi, oglasi za prikaz rezervacija te Google TV i YouTube masthead oglasi ne smiju promovirati kockanje.

Posluživanje kockarskih oglasa bez važeće certifikacije može rezultirati time da se račun zabranjuje prikazivati oglase sve dok se ne dobije certifikacija, dok podnošenje lažnih informacija u aplikaciji ili oslanjanje na certifikaciju za oglašavanje proizvoda koje politika ne dopušta rezultira suspenzijom. Stranica politike također navodi da, počevši od rujna 2026., prijave za igre društvenog casina moraju se podnijeti putem Google Ads računa oglašivača, a ne putem Centra za pomoć, pri čemu postojeće podnesene prijave ostaju nepromijenjene.