प्रीमियर लीग जुआ प्रायोजक प्रतिबंध: £80m की हानि और जुआ ब्रांडों के लिए नई युग

वर्तमान प्रीमियर लीग सीज़न अपने अंतिम सप्ताह में प्रवेश कर रहा है, और पहले से ही क्लब 2026 विश्व कप से होने वाले संभावित परिवर्तन के बारे में सोच रहे होंगे, और शायद अधिक महत्वपूर्ण बात यह है कि आगामी ट्रांसफर विंडो के लिए उनके पास कितना पैसा होगा। कुछ के लिए, वे पहले से ही स्वेच्छिक रूप से शर्ट के सामने जुआ प्रायोजन को हटाने के कारण बड़ी रकम खो देंगे। इस सप्ताह अखबारों में छपी यह आंकड़ा £80 मिलियन की खोई हुई प्रायोजित निधि है, जो लगभग सभी टीमों में फैल जाएगी।

क्योंकि विज्ञापन स्थान का मूल्य लगभग 50% गिर गया है। खेलों में जुआ विपणन के लिए परिदृश्य लगभग पूरी तरह से बदल रहा है। यहां का दृष्टिकोण पूरी तरह से बदल रहा है, जिसमें ऑपरेटर अपने लोगो और बोनस को हर विज्ञापन स्थान, टीवी समय, और बिलबोर्ड पर भरने के बजाय निश्चित खेल अनुभव प्रदान करने की दिशा में बढ़ रहे हैं। यह प्रशंसकों को आकर्षित करने और उनका ध्यान आकर्षित करने के लिए इंटरैक्टिव टूल्स द्वारा संचालित है। हम प्रीमियर लीग खेलों में अब कम चमकदार ब्रांड देखेंगे, लेकिन शायद प्रशंसकों के लिए अधिक अनोखे अनुभव प्रदान करने के लिए।

शर्ट के सामने जुआ प्रायोजकों का अंत

स्वेच्छिक प्रतिबंध कुछ नया नहीं है, प्रीमियर लीग 2023 में घोषणा की, यूके की पहली खेल लीग जिसने सामूहिक रूप से जुआ प्रायोजन वापस लेने का फैसला किया। स्पष्ट करने के लिए, यह समझौता विशेष रूप से शर्ट के सामने जुआ प्रायोजकों को समाप्त करने के लिए किया गया था, लेकिन जुआ ऑपरेटर प्रायोजकों से पूरी तरह से दूर जाने के लिए नहीं। आप अब शर्ट के सामने जुआ प्रायोजकों को नहीं देखेंगे। लेकिन शर्ट की बाहें, स्टेडियम विज्ञापन बिलबोर्ड, प्रशिक्षण किट, और यहां तक कि आधिकारिक डिजिटल प्रायोजन जुआ प्रायोजकों को ले जाना जारी रखेंगे।

शर्ट के सामने जुआ प्रायोजन प्रीमियर लीग और अन्य फुटबॉल लीगों में एक दशक से अधिक समय से प्रमुख रहा है, और 2025/26 सीज़न के दौरान, 20 प्रीमियर लीग क्लबों में से 11 में ये प्रायोजक थे। इस निर्णय के बाद कि वे विज्ञापन स्थान को बुकमेकर और ऑनलाइन कैसीनो ब्रांडों के लिए ब्लॉक कर दें, क्लबों को नए प्रायोजकों को खोजने के लिए संघर्ष करना होगा जो व्यावसायिक संपत्ति ले सकते हैं। आखिरकार, जुआ प्रायोजक शर्ट के सामने का उपयोग करने के लिए भुगतान कर रहे थे, और अब वे नहीं कर सकते, इसलिए यह स्थान नए प्रायोजकों के लिए खुला है।

£80m की कमी और सस्ता विज्ञापन स्थान

क्योंकि जुआ प्रायोजक उन स्थानों को सुरक्षित करने के लिए शीर्ष डॉलर का भुगतान करने को तैयार थे। अनुमान यह है कि उन्होंने कितना भुगतान किया, यह बहुत भिन्न है, कुछ का कहना है कि यह £100m+ प्रति सीज़न है, जबकि अन्य ने इसे £60m के आसपास दिखाया। गार्जियन की एक हालिया रिपोर्ट ने मध्य मैदान लिया और इस अनुमान को £80m पर रखा।

यहां समस्या यह है कि अन्य कंपनियां उतना पैसा देने को तैयार नहीं हैं जितना जुआ प्रायोजक दे रहे थे। शर्ट प्रायोजन की पेशकश जुआ प्रायोजकों के प्रभाव से आधी हो गई है, £8m से £12m प्रति सीज़न से गिरकर £4m से £5m प्रति सीज़न हो गई है। एवरटन, फुलहम, बोर्नमाउथ और वेस्ट हैम जैसे बड़े क्लब इस निर्णय से प्रभावित हुए हैं।

इन टीमों को जुआ प्रायोजकों के साथ जोड़ा गया था, जिनमें शामिल हैं:

• बेटवे
• स्टेक
• एसबीओटीओपी
• फन88
• काईयुन स्पोर्ट्स
• हॉलीवुड बेट्स
• बीके8
• डाफाबेट

नोटिस कैसे अधिकांश जुआ प्रायोजक यूके में विनियमित नहीं हैं। प्रीमियर लीग की वैश्विक लोकप्रियता के कारण, जुआ प्रायोजक जो एशियाई या अफ्रीकी बाजारों को लक्षित करते हैं, वे भी एक प्रीमियर लीग टीम के साथ शर्ट के सामने जुआ विज्ञापन सुरक्षित करने के लिए £10m या इतना पैसा देने में सक्षम थे।

यह लीग पर कैसे प्रभाव डालता है

यह प्रभाव मुख्य रूप से मध्य तालिका और छोटे क्लबों पर पड़ता है, जिसमें एक अनुमान है कि जुआ ब्रांडों ने बड़े छह बाजार के बाहर प्रायोजन का 70% हिस्सा बनाया। बड़े छह, जिनमें लिवरपूल, मैनचेस्टर यूनाइटेड (कम से कम ऐतिहासिक रूप से), मैनचेस्टर सिटी और आर्सेनल शामिल हैं, जुआ प्रायोजकों के साथ同 जुड़ाव नहीं रखते हैं, वे अधिक टिकाऊ विकल्पों पर निर्भर करते हैं जैसे कि वैश्विक ब्रांड, एयरलाइंस और प्रौद्योगिकी। वे प्रभावित नहीं होते हैं क्योंकि वे पहले से ही गैर-जुआ प्रायोजकों से £50-£60m कमाते हैं।

लेकिन यह नहीं है कि वे राजस्व घाटे के व्यापक प्रभावों को महसूस नहीं करेंगे। यह ट्रांसफर विंडो की कीमतों पर प्रभाव डाल सकता है, यह छोटे क्लबों में वेतन संरचना को प्रभावित कर सकता है और प्रायोजन सौदों की स्थिरता को बाधित कर सकता है। खेल प्रशंसकों के लिए, इसका मतलब हो सकता है कि लीग में मूल्यवान खिलाड़ियों को खोना, ट्रांसफर विंडो की कीमतों में तेजी से वृद्धि, और संभवतः लीग के भीतर आगे कम खर्च। यह लीग की अखंडता को नुकसान पहुंचाते हुए शीर्ष क्लबों और बाकी के बीच वित्तीय दृष्टिकोण से एक बड़ा अंतर पैदा करता है।

बुकमेकर वैकल्पिक विपणन विधियां

सिक्के के दूसरी तरफ, ऑपरेटरों ने एक महत्वपूर्ण स्थान खो दिया है जहां वे दृश्यता बना सकते थे। हालांकि परिदृश्य一般 रूप से बदल रहा है, यूके जुआ कानून उनके एक्सपोजर और चैनलों को प्रतिबंधित कर रहे हैं। यह केवल यूके में नहीं है, वैश्विक स्तर पर हम जुआ नियामकों को जुआ विज्ञापनों को कम करने के लिए अभियान चलाते हुए देख रहे हैं। फिलीपींस से, जहां पैकोर एक जुआ विज्ञापन प्रतिबंध पर विचार कर रहा है, डच केएसए जुआ विज्ञापनों को 24 से कम उम्र के लोगों के लिए ब्लॉक कर रहा है और सोशल मीडिया भर्ती उपकरणों जैसे शेयर एक बेट सुविधाओं को समाप्त कर रहा है। यह यूरोप, अमेरिका और लगभग हर जगह हो रहा है। स्पेन ने जुआ ऑपरेटरों के लिए जुआ विरोधी अस्वीकरण प्रदर्शित करना अनिवार्य कर दिया है। और ब्राजील ने टीवी और रेडियो में जुआ कंपनियों द्वारा उपयोग किए जाने वाले विज्ञापन समय को बंद कर दिया है।

यहां दृष्टिकोण पूरी तरह से बदल रहा है। टीवी, सोशल मीडिया चैनलों और खेल आयोजनों पर विज्ञापन स्थान भरने के बजाय, ब्रांड जुआ प्रायोजन के लिए वैकल्पिक तरीकों की तलाश कर रहे हैं। बुकमेकर, वित्तीय एक्सचेंज, फिनटेक समाधान प्रदाताओं और यहां तक कि भविष्यवाणी बाजारों के साथ डिजिटल साझेदारी बनाने से खेल क्लबों को बड़ा राजस्व मिलता है। ऑपरेटर इन साझेदारियों का उपयोग नए प्रकार के इंगेजमेंट टूल बनाने के लिए कर रहे हैं, जो प्रशंसकों को आकर्षित करने और उनका ध्यान आकर्षित करने के लिए इंटरैक्टिव हैं।

ला लीगा पॉलीमार्केट के साथ साइन

हाल ही में, उत्तर अमेरिकी ला लीगा मार्केटिंग पार्टनर पॉलीमार्केट के साथ मिलकर एक बहु-वर्षीय साझेदारी की घोषणा की। वे संयुक्त राज्य अमेरिका और कनाडा में एक भविष्यवाणी बाजार के साथ साझेदारी करने वाली पहली यूरोपीय फुटबॉल लीग बन गई। इस साझेदारी के पीछे, प्रतिनिधियों ने प्रस्तावित किया कि यह डिजिटल और सोशल मीडिया कार्यक्रमों तक विशेष पहुंच, ला लीगा बौद्धिक संपदा का उपयोग करने के अधिकार, और वीआईपी मैच हॉस्पिटैलिटी और खिलाड़ियों के साथ वर्चुअल मीट और ग्रीट्स को बांधने का कारण बन सकता है।

यह वे ही बाहर-द-बॉक्स रणनीतियां हैं जिन्हें जुआ कंपनियां अब अन्वेषण कर रही हैं। ब्रांड दृश्यता और प्रमोशन को बढ़ावा देना धीरे-धीरे अप्रासंगिक होता जा रहा है, और बुकमेकर अपने सदस्यों को अनोखे लाभ प्रदान करने के तरीकों की खोज कर रहे हैं जो जुआ अनुभव को बढ़ाते हैं। यदि इसका मतलब खिलाड़ियों के साथ पीछे के दृश्यों में पहुंच, विशेष पॉडकास्ट होस्ट करना या मैच टिकट और हॉस्पिटैलिटी पैकेज के साथ गिवअवे बनाना है, तो यह धीरे-धीरे गायब हो रहे विज्ञापनों को भरने में मदद कर सकता है।

सख्त नियमों के बीच परिवर्तन का महत्व

यूके जुआ कंपनियों के लिए व्यवसाय करने के लिए एक अधिक प्रतिस्पर्धी और कठिन बाजार बन रहा है। ऑनलाइन कैसीनो गेमिंग कर पहले से ही 1 अप्रैल से बढ़ गया है, और अगले अप्रैल से ऑनलाइन स्पोर्ट्स बेटिंग लेवी भी 15% से 25% तक बढ़ जाएगी। यूकेजीसी ने खिलाड़ियों की सुरक्षा को बढ़ाने और उद्योग को साफ करने के प्रयास में प्रमोशनल ऑफर को प्रतिबंधित किया है।

जुआ कंपनियों को अब लंबी अवधि के लक्ष्यों पर विचार करना होगा। पुराने तरीके कम लाभदायक होते जा रहे हैं और सामान्य जनता के लिए同 आकर्षण नहीं रखते हैं। इसके बजाय, ऑपरेटरों को कुछ अधिक इंटरैक्टिव पर ध्यान केंद्रित करना होगा, और कुछ ऐसा जो प्रशंसकों के साथ जुड़ सकता है फुटबॉल मैच के 90 मिनट से परे। पहले, बहुत अधिक जोर नए खिलाड़ियों को जीतने और अन्य ब्रांडों से ग्राहकों को हासिल करने पर था, जो वेलकम बोनस, सीजनल गेम्स और प्रमोशनल ऑफर के साथ प्रतिस्पर्धा को हराने के लिए था।

इंगेजमेंट, कंटेंट और इंटरैक्टिव अनुभव

प्रतिस्पर्धा को हराना अभी भी महत्वपूर्ण है, लेकिन अब लक्ष्य उतने सारे उपयोगकर्ताओं को लाना नहीं है। सीमित विज्ञापन और स्वागत बोनस पहलों के साथ, ध्यान खिलाड़ी प्रतिधारण और वफादारी जीतने पर होना चाहिए। स्वागत बोनस के बजाय, ध्यान आंतरिक सामग्री हब, विशेष लाभ और स्तरीय पुरस्कार बनाने पर होना चाहिए लंबी अवधि के उपयोगकर्ताओं के लिए, और अधिक तेज़ मोबाइल कार्यक्षमता। यूके ब्रांड अमेरिकी स्पोर्ट्सबुक जैसे सीज़र और बेटएमजीएम से सीख सकते हैं जो अपने कैसीनो रिसॉर्ट्स के साथ वीआईपी पुरस्कार से जुड़े हुए हैं। या ड्राफ्टकिंग्स और फैंड्यूल जैसे जो विशेष टीवी नेटवर्क, पॉडकास्ट और स्पोर्ट्स बेटर्स के लिए सामग्री है। या फैनेटिक्स दृष्टिकोण को अपनाएं और जुआ उत्पादों को स्पोर्ट्स मर्च से जोड़ें, जो उपयोगकर्ताओं को मर्च खरीदने से लेकर जुआ पर उपयोग करने के लिए पुरस्कार अर्जित करने में मदद कर सकता है – या इसके विपरीत।

यहां का ड्राइविंग बल कुछ ऐसा बनाने का है जो जुआ से परे है, और एक तरह से जो यूके के जनमानस को आकर्षित करता है। अमेरिका में क्या काम करता है वह यूके में समान रूप से स्थानांतरित नहीं हो सकता है, लेकिन समान खिलाड़ी-केंद्रित अनुभव और गेमिफाइड स्पोर्ट्स बेटिंग उत्पाद जुआ ऑपरेटरों के अवसरों को बढ़ा सकते हैं। सोशल मीडिया और स्ट्रीमर्स जैसे चैनलों का उपयोग करना, न केवल ब्रांड दृश्यता को बढ़ावा देने के लिए, बल्कि उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने और जुआ विज्ञापनों के प्रभाव को कम करने के लिए वैकल्पिक इंगेजमेंट स्रोतों को मोनेटाइज करने और दीर्घकालिक वफादारी जीतने के लिए।