Perché Play'n GO e altri giganti dell'iGaming stanno passando al gaming terrestre

Play'n GO, uno dei più popolari fornitori di software per iGaming, sta ora spostando la sua attenzione sullo sviluppo di giochi per i casinò fisici. Il fornitore di giochi, un tempo esclusivamente digitale, ha collaborato con Genting Casinos, annunciando ufficialmente a ottobre che i titoli Play'n GO arriveranno nei casinò fisici, portando le slot innovative, originali e coinvolgenti dello sviluppatore svedese a un mercato completamente nuovo.

Ma non si tratta di un caso isolato. È un buon esempio dei cambiamenti che stanno attraversando l'industria del gaming, con sempre più provider che si stanno concentrando sulla creazione di cabinet e macchine da gioco reali, espandendo i propri servizi e attingendo a ulteriori flussi di entrate. NetEnt e Pragmatic Play hanno realizzato espansioni simili nell'ultimo anno, e molti altri attori stanno prendendo in considerazione il salto.

L'incursione di Play'n Go nel gaming terrestre

Il co-fondatore di Play'n GO, Johan Törnqvist, afferma che l'azienda si è sempre considerata un creatore di intrattenimento e che il gioco digitale è stato solo il mezzo principale utilizzato dall'azienda fin dalla sua fondazione nel 2005. Avventurarsi nel gioco terrestre non è un compromesso per aumentare la visibilità del marchio o i guadagni vendendo skin. Play'n Go si espandee proporrà versioni terrestri dei suoi più grandi successi in 30 sedi in tutto il Regno Unito, tra cui il Genting Stratford, uno dei casinò terrestri più gettonati di Londra.

Il produttore di videogiochi svedese inizierà con 13 dei suoi titoli più popolari, che arriveranno nel Regno Unito a dicembre 2025. Tra questi, giochi come:

• Rich Wilde e il libro dei morti
• Reactoonz
• Corsa al miele 100
• Costruire soldi

Ci sono stati i primi test effettuati al Resorts World Birmingham (anch'esso di proprietà di Genting). Questi sono stati testati a porte chiuse, dando a Play'n GO e Genting la dati e metriche necessari del giocatore di valutare un lancio pubblico completo. Inizieranno in piccolo e, se la strategia funzionerà, Play'n GO vorrà portare il suo prodotto a livello internazionale e distribuire decine di migliaia di cabinet terrestri. Non si tratterà di un'edizione limitata o di una licenza di gioco esclusiva; è destinato a segnare l'inizio del lancio dell'intrattenimento multicanale di Play'n GO.

Ruolo di distributore del gruppo Genting

E grazie alla partnership con Genting Group, le aspirazioni di Play'n GO non hanno davvero limiti. La società malese possiede resort con casinò terrestri nel suo paese d'origine e possiede anche alcune delle proprietà più grandi in:

• Il Regno Unito
• Singapore
• Filippine
• Gli Stati Uniti (Compresi Las Vegas)

Il gruppo Genting è anche nel gara per una delle 3 licenze per casinò nella parte meridionale dello stato di New York, e secondo alcune indiscrezioni, Genting sta monitorando la situazione in Thailandia. Tuttavia, potrebbe trattarsi di un'ipotesi azzardata, dato che il disegno di legge sui complessi di intrattenimento è stato ritirato quest'anno in seguito alla sospensione del Primo Ministro Paetongtarn.

Ma con un enorme portafoglio di servizi terrestri resort casinò, soprattutto a Singapore e negli Stati Uniti, Genting può fornire a Play'n GO la piattaforma di cui ha bisogno per raggiungere alcuni dei più grandi mercati del gioco d'azzardo del mondo.

Fornitori terrestri vs. digitali

In tutto il mondo, sono circa 250-300 le specie riconosciute venditori di giochi, tra cui fornitori di soli casinò online, produttori di macchine terrestri, produttori regionali di VLT e AWP e fornitori ibridi/omni-canale, di cui Play'n GO intende diventare l'ultimo.

55-65% Solo digitale

Di questi quasi 300 venditori, il 55-65% si limita esclusivamente ai giochi da casinò online. Che si tratti di slot, RNG giochi da tavolo, video poker, giochi d'arresto, giochi con croupier dal vivo, titoli a vincita immediata o nuovi giochi da casinò basati su blockchain.

Esempi di ciò includono il tipo di BGaming, Seghetto da gioco, ELK Studios, Relax Gaming e NoLimit City. Il motivo per cui la maggior parte dei fornitori realizza giochi online è perché non necessitano di hardware, e le licenze iGaming sono globali, il che le rende facilmente scalabili. I costi di ingresso per il lancio di questi giochi sono anche più economici rispetto alle macchine fisiche, il che spiega perché ci siano così tanti studi indipendenti.

20-25% Solo su base terrestre

Solo circa il 20-25% dei fornitori di giochi si limita alle slot machine terrestri e non realizza giochi online. Questi fornitori producono cabinet da casinò, VLT, terminali di bingo, slot machine e altre postazioni di gioco fisiche. Queste sono molto più vecchie delle piattaforme esclusivamente digitali, come Konami Gaming, Sigma, Merkur, Ainsworth e innumerevoli produttori regionali di VLT.

15-20% ibrido

I produttori ibridi, che realizzano sia prodotti di gioco online che terrestri, rappresentano solo il 15-20% di tutti i fornitori, ovvero circa 40-60 studi. IGT ha iniziato a investire nei giochi digitali solo nel 2005, Novomatic era al 100% terrestre fino all'acquisizione di Greentube nel 2012 e al lancio di giochi da casinò online. Scientific Games, ora chiamata Light & Wonder, era un produttore di lotterie e slot machine terrestri prima di fondare SG Interactive e creare versioni online delle sue slot terrestri. Altri esempi includono Aristocrat, che è diventato digitale nel 2012, Zitro, che è diventato digitale nel 2020, e Merkur, che è diventato digitale nel 2014.

Ma qui la tendenza è inversa. Invece di vedere un produttore tradizionale passare alle piattaforme digitali, Play'n GO ha fatto il contrario.

Una tendenza in inversione?

Play'n GO non è l'unico studio digitale ad aver intrapreso il gaming terrestre. Playtech, azienda famosa in tutto il mondo per i suoi contenuti digitali, è entrata nel mercato terrestre acquisendo Videobet nel 2006. In seguito, l'azienda si è concentrata sulla realizzazione di ambienti di gioco al dettaglio per le agenzie di scommesse del Regno Unito e di macchine VLT regionali. È stato uno dei primi importanti fornitori omnicanale a passare dal digitale al mercato terrestre.

Più recentemente, Pragmatic Play ha stretto una partnership con Novomatic per lanciare Big Bass Bonanza nei casinò fisici del Regno Unito. E, a settembre di quest'anno, Evolution ha concluso un accordo con Gaming Arts LLC, con l'obiettivo di portare le slot online NetEnt nei casinò terrestriNetEnt, uno dei fornitori di software più famosi e conosciuti, è stata acquisita da Evolution Gaming nel 2020. La società madre ha annunciato che Starburst e Divine Fortune, due dei giochi più iconici di NetEnt, arriveranno in versione fisica pavimenti del casinò sui cabinet MOD EX ad alte prestazioni di Gaming Arts.

Interesse per le sedi di gioco terrestri

Mentre il gioco d'azzardo online continua a dominare i settori in tutto il mondo, il gioco d'azzardo fisico sta vivendo una sorta di rinascita. Gruppi come Genting, Wynn, MGM, Caesars e Penn cercano costantemente di ampliare la loro offerta e di mantenere i loro giochi sempre aggiornati. Gli operatori di queste sedi vogliono giochi premium, che attirino un nuovo pubblico. Quindi perché non puntare sulle slot online migliori e più riconoscibili? Dopotutto, questi giochi non hanno bisogno di presentazioni e non hanno bisogno di... pubblicità importante.

Hanno già dimostrato la loro validità nel mercato digitale e vantano una propria fanbase che potrebbe essere invogliata a portare il gioco in sale fisiche per provare i loro giochi da casinò preferiti nel loro nuovo mezzo. E per gli studi stessi, si tratta di un'opportunità per rafforzare i propri marchi in mercati regolamentati, dove il gioco d'azzardo al dettaglio è molto attivo e vegeto. Con l'espansione del Nord America, l'Asia che punta a un'ulteriore liberalizzazione e l'Europa che mantiene una base di vendita al dettaglio stabile, l'incentivo commerciale a optare per l'omnicanalità non è mai stato così forte.