मोबाइल गेम ब्रांड साझेदारी के पांच महत्वपूर्ण तत्व

मोबाइल गेमिंग एक सौ अरब डॉलर का उद्योग है, और फिर भी यह लगातार पीसी और कंसोल गेम्स की तुलना में ब्रांडों द्वारा एक गंभीर सहयोगी के रूप में माना जाने के लिए संघर्ष करता है। यह उद्योग के लिए एक चुनौती है, लेकिन यह असंभव नहीं है, और इसे मोबाइल गेम कंपनियों द्वारा इन साझेदारियों को स्मार्ट, रचनात्मक, प्रतिबद्ध तरीके से आगे बढ़ाकर हल किया जा सकता है।

मोबाइल गेम ब्रांड साझेदारी फिल्मों में उत्पाद प्लेसमेंट की तरह नहीं हैं। लेकिन, वास्तव में, उन्हें ऐसा होना चाहिए। उत्पाद प्लेसमेंट को एक ब्रांडिंग अभ्यास के रूप में माना जाता है जो ब्रांड के संसाधनों के योग्य है। उत्पाद कहानी का हिस्सा बन सकते हैं और अनुभव में एकीकृत हो सकते हैं। यह दृष्टिकोण मोबाइल गेम्स के साथ काम कर सकता है। लाखों या अरबों खिलाड़ी दैनिक रूप से घंटों गेम खेलते हैं, अपनी यात्रा के दौरान, प्रतीक्षा कक्ष में या घर पर एक बारिश के दिन। इसके बजाय, यह एक लाइसेंसिंग प्रक्रिया है, जिसमें मोबाइल गेम कंपनी गेम में एक गैर-गेमिंग कंपनी के लोगो और विशेष रूप से ब्रांडेड उत्पादों को शामिल करने के लिए एक शुल्क का भुगतान करती है। ब्रांडों का उपयोग बहुत सीमित तरीकों से किया जा सकता है। मोबाइल गेम्स में मानक विज्ञापन गेमप्ले को बाधित करते हैं, एक स्वाभाविक रूप से इंटरैक्टिव तत्व की कमी है, या स्क्रीन के शीर्ष और नीचे तक सीमित हैं।

ब्रांड साझेदारी मोबाइल गेम कंपनियों के लिए एक गंभीर व्यय है – हालांकि इसमें बड़े पैमाने पर लाभ की संभावना है – और गंभीर प्रयास की आवश्यकता है। दर्शकों के सावधानीपूर्वक संरेखण के साथ शुरू, सर्वोत्तम साझेदारी गेम से परे और वास्तविक दुनिया में विस्तार कर सकती है। यह केवल तब संभव है जब दोनों पक्ष साझेदारी के विकास में वास्तव में निवेश करने के लिए तैयार हों और जब मोबाइल गेम कंपनियां विशेष रूप से इन एकीकरणों को चुनने और डिज़ाइन करने में अत्यधिक सावधानी बरतती हैं। साझेदारी की सटीक प्रकृति के बावजूद, ये रणनीतियां अच्छी शुरुआत करने के लिए अच्छी जगहें हैं।

सही फिट सही समय पर

ब्रांड साझेदारी के लिए दर्शक संरेखण绝 आवश्यक है। कुछ भी महत्वपूर्ण जनसांख्यिकीय ओवरलैप के बिना सफल नहीं हो सकता; कोई साझेदारी स्वाभाविक रूप से प्रतिध्वनित नहीं होगी यदि इसके बिना। साझा दर्शकों के अलावा, गेम की थीम, टोन और मैकेनिक्स को ब्रांड की पहचान के साथ पूरक होना चाहिए, किसी भी जarring या मजबूर एकीकरण से बचना चाहिए। यह स्पष्ट हो सकता है, जैसे कि एक मोबाइल बास्केटबॉल गेम ड्राफ्टकिंग्स या एडिडास के साथ साझेदारी करना, लेकिन यह अधिक सूक्ष्म स्तरों पर भी होता है। एक गंभीर सिविलाइजेशन-शैली का गेम जो प्राचीन काल से आधुनिकता तक एक साम्राज्य का निर्माण और नेतृत्व करने के बारे में है, शायद प्रिंगल्स के लिए एक अच्छा फिट नहीं है, लेकिन प्रिंगल्स किसी भी संख्या में रेस्तरां गेम्स के लिए एक अच्छा फिट हो सकता है।

मेट्रिक्स को काम करना

मोबाइल गेम कंपनियां अक्सर खुद को बड़े साझेदारियों के माध्यम से वैध बनाने का प्रयास करती हैं जब वे पूरी तरह से तैयार नहीं होती हैं। गेम्स को उच्च प्लेयर इंगेजमेंट मेट्रिक्स को सुरक्षित करने की आवश्यकता होती है जो उच्च दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ता (DAU) और प्रतिधारण दर को प्रतिबिंबित करते हैं trước कि वे एक ब्रांड को दृष्टिकोण करने पर विचार करें। गेम के आधार को ब्रांड की उपस्थिति से लाभान्वित होना चाहिए और साझेदारी दोनों पक्षों के लिए काम करने के लिए जुड़ना चाहिए।

एक बार जब मोबाइल गेम एक ब्रांड के साथ काम करने और साझेदारी करने की स्थिति में होता है, तो साझेदारी स्पष्ट उद्देश्यों को स्थापित करने के लिए कितनी अच्छी तरह से और जल्दी से जीवित या मर जाएगी। यह साझेदारी के मूल उद्देश्य को परिभाषित करने से शुरू होता है, जो बढ़ी हुई ब्रांड जागरूकता, जुड़ाव, लीड पीढ़ी, सीधे बिक्री, या इनमें से कुछ संयोजन हो सकता है। गेम में इंटरैक्शन, सोशल मीडिया शेयर, और ब्रांड रिकॉल दरों के आसपास मापने योग्य कुंजी प्रदर्शन संकेतकों को साझेदारी को डिज़ाइन करने के लिए क्या दिखता है इसके साथ-साथ जाना चाहिए।

सहयोग के लिए रचनात्मकता की मांग

सफल साझेदारी रचनात्मक एकीकरण पर निर्भर करती है। गेमप्ले को बाधित करने वाले आक्रामक पॉप-अप विज्ञापन, जो खिलाड़ियों को खरीदने के लिए मजबूर करने की उम्मीद में बार-बार दोहराए जाते हैं, अब एक आकर्षक विपणन रणनीति नहीं हैं। ब्रांड एकीकरण वास्तव में जैविक महसूस कराते हैं गेम में विपणन, लेकिन केवल मौजूद होने से नहीं। एकीकरण को जानबूझकर और विचारशील होना चाहिए: सह-ब्रांडेड स्थान, गेम में संपत्ति जैसे कि अनोखे स्किन, विशेष चुनौतियां, या इमर्सिव कहानियां सभी व्यवहार्य विकल्प हैं, हालांकि कोई भी एक-आकार-फिट-सभी समाधान नहीं है। जोड़े गए विशेष चुनौतियां एक आर्केड-शैली के गेम पर मजबूर महसूस कर सकती हैं जिस तरह से विशिष्ट त्वचा नहीं करती है। विभिन्न प्रकार के एकीकरण के साथ ए / बी परीक्षण सहायक हो सकता है। खिलाड़ी प्रतिक्रिया का उपयोग करके आगे बढ़ने के लिए सबसे अच्छा संभव तरीका निर्धारित करें।

प्रोत्साहन जुड़ाव को बढ़ावा देते हैं

ब्रांड के लिए साझेदारी के मूल्य को लगातार प्रदर्शित करने और मापने के अलावा, रचनात्मक एकीकरण को खिलाड़ियों के लिए मूर्त मूल्य प्रदान करना चाहिए। कोई भी एकीकरण गेमप्ले को बाधित नहीं करना चाहिए। ब्रांड जुड़ाव को सीधे गेमिफाई करना इस जाल से बचने और खिलाड़ियों के लिए सहज एकीकरण और प्रोत्साहन प्रदान करने का एक स्वाभाविक तरीका है।

इसके बारे में जाने के लिए एक से अधिक तरीके हैं: विशेष शक्तियां, संग्रहकर्ता संस्करण इन-गेम पुरस्कार, आभासी मुद्रा, और सीमित समय की प्रीमियम सामग्री। समय-संवेदनशील प्रतियोगिताएं, लीडरबोर्ड चुनौतियां, और अनलॉक करने योग्य न केवल प्रारंभिक जुड़ाव को बढ़ावा देते हैं बल्कि दोहराने वाले जुड़ाव को प्रोत्साहित करते हैं और समय बिताने को बढ़ाते हैं, सभी जबकि गेमप्ले अनुभव में ब्रांड को आगे रखते हुए। खिलाड़ी प्राथमिकताओं के आधार पर पुरस्कारों को व्यक्तिगत बनाने से ब्रांड संबंध को और मजबूत किया जाता है।

गेमप्ले से आईआरएल सफलता तक

मोबाइल गेमिंग साझेदारी को ऐप बंद करने के बाद समाप्त नहीं होना चाहिए। ये साझेदारी वास्तविक दुनिया में अनुवाद करने के लिए अच्छी तरह से स्थित हैं – वास्तव में, मोबाइल अनुभव की प्रकृति इस संभावना के लिए पीसी या कंसोल-आधारित साझेदारी की तुलना में बहुत बेहतर है।

यह एक फीडबैक लूप की तरह काम करता है। गैर-गेमिंग ब्रांड के क्रॉस-प्रमोशनल प्रयास सोशल मीडिया, ईमेल मार्केटिंग, और प्रभावशाली साझेदारी के माध्यम से दृश्यता को अधिकतम करते हैं और गेम में नए खिलाड़ियों को आकर्षित करते हैं। ब्रांड गेम के माध्यम से गुप्त मेनू या विशेष छूट प्रदान कर सकते हैं, और वास्तविक दुनिया में सक्रियकरण विकसित कर सकते हैं जैसे कि मर्चेंडाइज, लाइव इवेंट, या विशेष अनुभव एक गहरा संबंध बनाने के लिए उनके क्रॉसओवर इन-गेम दर्शकों के साथ।

यदि यह एक मानक विज्ञापन अभियान की तुलना में अधिक शामिल लगता है, तो इसका कारण यह है। गेमप्ले की प्रकृति का अर्थ है कि दर्शक अधिक गंभीरता से और मानक मोबाइल विज्ञापन दर्शकों की तुलना में अधिक समय तक शामिल हैं। एक पारिस्थितिकी तंत्र को इस पर समर्थन और पूंजीकरण करने के लिए स्थापित किया जाना चाहिए। दीर्घकालिक साझेदारी एक-मुश्त अभियानों की तुलना में अधिक पंच पैक करती है और ब्रांड पहचान को बहुत बेहतर ढंग से बढ़ाती है, जिससे दोनों ब्रांडों और गेम्स को खिलाड़ियों और ग्राहकों के साथ स्थायी संबंध बनाने की अनुमति मिलती है।

एक अच्छी तरह से निष्पादित ब्रांड साझेदारी मोबाइल गेमिंग में विज्ञापन से परे जाती है। यह खिलाड़ियों को याद रखने वाले संस्कृति-परिभाषित क्षण बनाती है। साझेदारी जो सफल होंगी वे वे होंगी जिनमें दोनों पक्ष लंबाई, मूल्य निर्माण, अत्यधिक अनोखे और अर्थपूर्ण एकीकरण विकल्पों के संदर्भ में दूरी तय करने के लिए तैयार हैं।