मोबाइल गेम ब्रांड साझेदारी के पांच महत्वपूर्ण तत्व

मोबाइल गेमिंग एक सौ अरब डॉलर का उद्योग है, और फिर भी यह लगातार पीसी और कंसोल गेम्स की तुलना में ब्रांडों द्वारा एक गंभीर सहयोगी के रूप में मान्यता प्राप्त करने के लिए संघर्ष करता है। यह उद्योग के लिए एक चुनौती है, लेकिन यह असंभव नहीं है, और इसे मोबाइल गेम कंपनियों द्वारा स्मार्ट, रचनात्मक, और प्रतिबद्ध तरीके से इन साझेदारियों को अपनाकर ठीक किया जा सकता है।

मोबाइल गेम ब्रांड साझेदारियां फिल्मों में उत्पाद प्लेसमेंट की तरह नहीं हैं। लेकिन, वास्तव में, उन्हें ऐसा होना चाहिए। उत्पाद प्लेसमेंट एक ब्रांडिंग अभ्यास के रूप में माना जाता है जो ब्रांड के संसाधनों के योग्य है। उत्पाद कहानी का हिस्सा बन सकते हैं और अनुभव में एकीकृत हो सकते हैं। यह दृष्टिकोण मोबाइल गेम्स के साथ काम कर सकता है। लाखों या अरबों खिलाड़ी दैनिक रूप से घंटों गेम पर बिताते हैं, अपनी यात्रा के दौरान, प्रतीक्षा कक्ष में या घर पर एक बारिश के दिन। इसके बजाय, यह एक लाइसेंसिंग प्रक्रिया है, जिसमें मोबाइल गेम कंपनी गेम में एक गैर-गेमिंग कंपनी के लोगो और विशेष रूप से ब्रांडेड उत्पादों को शामिल करने के लिए एक शुल्क का भुगतान करती है। ब्रांड का उपयोग केवल सीमित तरीकों से किया जा सकता है। मोबाइल गेम्स में मानक विज्ञापन गेमप्ले को बाधित करते हैं, एक अंतर्निहित इंटरैक्टिव तत्व की कमी होती है, या स्क्रीन के शीर्ष और नीचे तक सीमित होते हैं।

ब्रांड साझेदारियां मोबाइल गेम कंपनियों के लिए एक गंभीर व्यय हैं – यद्यपि एक बड़े लाभ-निर्माण की संभावना के साथ – और गंभीर प्रयास की आवश्यकता होती है। सावधानी से दर्शक संरेखण के साथ शुरू, सर्वोत्तम साझेदारियां गेम से परे और वास्तविक दुनिया में विस्तार कर सकती हैं। यह केवल तभी संभव है जब दोनों पक्ष वास्तव में साझेदारी के विकास में निवेश करने के लिए तैयार हों, और जब मोबाइल गेम कंपनियां विशेष रूप से इन एकीकरणों को चुनने और डिज़ाइन करने में अत्यधिक सावधानी बरतती हैं। साझेदारी की सटीक प्रकृति के बावजूद, ये रणनीतियां अच्छी जगहें हैं जहां से शुरू करना है।

सही फिट सही समय पर

ब्रांड साझेदारियों के लिए दर्शक संरेखण绝 आवश्यक है। कोई भी सहयोग बिना महत्वपूर्ण जनसांख्यिकीय ओवरलैप के सफल नहीं हो सकता; कोई भी सहयोग स्वाभाविक रूप से प्रतिध्वनित नहीं होगा यदि इसके बिना नहीं है। लेकिन साझा दर्शकों के लिए पर्याप्त नहीं है कि एक साझेदारी अपने आप में सफल हो। गेम की थीम, टोन और मैकेनिक्स को ब्रांड की पहचान के साथ पूरक होना चाहिए, किसी भी जarring या मजबूर एकीकरण से बचने के लिए। यह स्पष्ट हो सकता है, जैसे कि एक मोबाइल बास्केटबॉल गेम ड्राफ्टकिंग्स या एडिडास के साथ साझेदारी करना, लेकिन यह अधिक सूक्ष्म स्तरों पर भी होता है। एक गंभीर सिविलाइजेशन-शैली का गेम जो प्राचीन काल से आधुनिकता तक एक साम्राज्य का निर्माण और नेतृत्व करने के बारे में है, शायद प्रिंगल्स के लिए एक अच्छा फिट नहीं है, लेकिन प्रिंगल्स किसी भी संख्या में रेस्तरां गेम्स के लिए एक अच्छा फिट हो सकता है।

मेट्रिक्स को काम करना

मोबाइल गेम कंपनियां अक्सर खुद को वैध बनाने के लिए प्रमुख साझेदारियों की तलाश में होती हैं जब वे पूरी तरह से तैयार नहीं होती हैं। गेम्स को उच्च प्लेयर इंगेजमेंट मेट्रिक्स को मजबूत करने की आवश्यकता होती है जो उच्च दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ता (DAU) और प्रतिधारण दर को प्रतिबिंबित करते हैं trước कि वे एक ब्रांड को दृष्टिकोण लें। गेम के आधार को ब्रांड की उपस्थिति से लाभान्वित होने और संलग्न होने की आवश्यकता है ताकि सहयोग दोनों पक्षों के लिए काम करे।

एक बार जब एक मोबाइल गेम ब्रांड के साथ काम करने और साझेदारी करने की स्थिति में होता है, तो यह सहयोग दोनों पक्षों के लिए जीवित या मर जाएगा, यह इस बात पर निर्भर करता है कि वे कितनी अच्छी तरह और जल्दी से स्पष्ट उद्देश्यों को स्थापित करते हैं। यह बुनियादी उद्देश्य को परिभाषित करने से शुरू होता है, जो बढ़ी हुई ब्रांड जागरूकता, इंगेजमेंट, लीड जेनरेशन, प्रत्यक्ष बिक्री, या इनमें से कुछ संयोजन हो सकता है। मापने योग्य कुंजी प्रदर्शन संकेतक गेम में इंटरैक्शन, सोशल मीडिया शेयर, और ब्रांड रिकॉल दरों के साथ-साथ साझेदारी को गेम में कैसा दिखेगा, इसे डिज़ाइन करने के लिए जाना जाता है।

सहयोग के लिए रचनात्मकता की आवश्यकता

सफल सहयोग रचनात्मक एकीकरण पर निर्भर करता है। आक्रामक पॉप-अप विज्ञापन जो खिलाड़ी के अनुभव को बाधित करते हैं, जो पर्याप्त बार दोहराए जाते हैं ताकि खिलाड़ियों को खरीदने के लिए मजबूर किया जा सके, अब एक विशेष रूप से आकर्षक विपणन रणनीति नहीं हैं। ब्रांड एकीकरण वास्तव में एक जैविक अनुभव प्रदान करते हैं, लेकिन केवल अस्तित्व में नहीं। एकीकरण को जानबूझकर और विचारशील होना चाहिए: संयुक्त ब्रांडेड स्थान, गेम में संपत्ति जैसे कि अनोखे स्किन, विशेष चुनौतियां, या इमर्सिव कहानियां सभी व्यवहार्य विकल्प हैं, हालांकि कोई भी एक-आकार-फिट-सभी समाधान नहीं है। एक आर्केड-शैली के गेम पर जोड़े गए विशेष चुनौतियां अनोखे स्किन की तरह मजबूर महसूस कर सकती हैं। विभिन्न प्रकार के एकीकरण के साथ ए/बी परीक्षण सहायक हो सकता है। खिलाड़ी प्रतिक्रिया का उपयोग करके आगे बढ़ने के लिए सबसे अच्छा तरीका निर्धारित करें।

प्रोत्साहन इंगेजमेंट को बढ़ावा देते हैं

ब्रांड के साथ जुड़ाव के मूल्य को लगातार प्रदर्शित और मापने के अलावा, रचनात्मक एकीकरण को खिलाड़ियों के लिए मूर्त मूल्य प्रदान करना चाहिए। कोई भी एकीकरण गेमप्ले को बाधित नहीं करना चाहिए। ब्रांड जुड़ाव को सीधे गेमिफाई करना पिटफॉल से बचने और खिलाड़ियों के लिए सहज एकीकरण और प्रोत्साहन प्रदान करने का एक प्राकृतिक तरीका है।

इसके बारे में कई तरीके हैं: विशेष शक्तियां, संग्रहकर्ता संस्करण इन-गेम पुरस्कार, आभासी मुद्रा, और सीमित समय की प्रीमियम सामग्री। समय-संवेदनशील प्रतियोगिताएं, लीडरबोर्ड चुनौतियां, और अनलॉक करने योग्य न केवल प्रारंभिक जुड़ाव को बढ़ावा देते हैं बल्कि दोहराए जाने वाले जुड़ाव को प्रोत्साहित करते हैं और बिताए गए समय को बढ़ाते हैं, सभी जबकि गेमप्ले अनुभव में ब्रांड को आगे रखते हुए। खिलाड़ियों की प्राथमिकताओं के आधार पर पुरस्कारों को व्यक्तिगत करके ब्रांड संबंध को और मजबूत किया जा सकता है।

गेमप्ले से आईआरएल सफलता तक

मोबाइल गेमिंग साझेदारियों को ऐप बंद होने पर समाप्त नहीं होना चाहिए। इस प्रकार की साझेदारियां वास्तविक दुनिया में अनुवाद करने के लिए अच्छी तरह से तैनात हैं – वास्तव में, मोबाइल अनुभव की प्रकृति खुद को इस संभावना के लिए पीसी या कंसोल-आधारित साझेदारियों की तुलना में बहुत बेहतर बनाती है।

यह एक फीडबैक लूप की तरह काम करता है। गैर-गेमिंग ब्रांड के क्रॉस-प्रमोशनल प्रयास सोशल मीडिया, ईमेल मार्केटिंग, और इंफ्लूएंसर साझेदारियों के माध्यम से दृश्यता को अधिकतम करते हैं और गेम में नए खिलाड़ियों को आकर्षित करते हैं। ब्रांड गेम के माध्यम से गुप्त मेनू या विशेष छूट प्रदान कर सकते हैं, और वास्तविक दुनिया में सक्रियण जैसे कि मर्चेंडाइज, लाइव इवेंट, या विशेष अनुभव विकसित कर सकते हैं ताकि उनके क्रॉसओवर इन-गेम दर्शकों के साथ गहरा संबंध बनाया जा सके।

यदि यह एक मानक विज्ञापन अभियान की तुलना में अधिक शामिल लगता है, तो इसका कारण यह है कि यह है। गेमप्ले की प्रकृति का अर्थ है कि दर्शक अधिक गंभीरता से और मानक मोबाइल विज्ञापन दर्शकों की तुलना में अधिक समय तक शामिल है। एक पारिस्थितिकी तंत्र को समर्थन और उस पर पूंजीकरण करने के लिए स्थापित किया जाना चाहिए। दीर्घकालिक साझेदारियां एक-बार के अभियानों की तुलना में अधिक प्रभाव डालती हैं और ब्रांड मान्यता को बहुत बेहतर ढंग से बढ़ावा देती हैं, जिससे दोनों ब्रांड और गेम खिलाड़ियों और ग्राहकों के साथ स्थायी संबंध बना सकते हैं।

एक अच्छी तरह से निष्पादित ब्रांड साझेदारी मोबाइल गेमिंग में विज्ञापन से परे जाती है। यह संस्कृति-परिभाषित क्षण बनाती है जिन्हें खिलाड़ियों को याद रहता है। जो साझेदारियां सफल होंगी वे वे होंगी जिनमें दोनों पक्ष दूरी तय करने के लिए तैयार होंगे, जो मूल्य निर्माण, अत्यधिक अनोखे और अर्थपूर्ण एकीकरण विकल्पों के मामले में होगा।