بن ينهي شراكته مع ESPN، ويعيد إطلاق رهان theScore في سوق أمريكية صعبة

ستغلق شركة بن إنترتينمنت منصة ESPN Bet وتنهي شراكتها مع ESPN. مع أنها لم تكن من أكبر منصات المراهنات الرياضية في الولايات المتحدة، إلا أن ESPN Bet كانت مرخصة في 19 ولاية، وحظيت بقاعدة مستخدمين واسعة باعتبارها منصة المراهنات الرياضية الرسمية لـ ESPN. الآن، تُنهي بن إنترتينمنت منصة ESPN Bet، وتتطلع بالفعل إلى ديسمبر، حيث ستعيد إطلاق علامتها التجارية الجديدة، theScore Bet، وتستثمر فيها بالكامل.

من المتوقع أن يتماشى هذا مع إطلاق سوق المراهنات الرياضية عبر الهاتف المحمول في ميسوري، وقد يكون هذا أحد أكثر المشاريع طموحًا لهذا العام. ولكن، وراء هذه الخطوة القوية، يُسلط الضوء مجددًا على مشاكل صناعة المراهنات الرياضية الأمريكية. إنها صناعة قاسية، تُعاقب اللاعبين الجدد أو أي شخص ليس من بين الشركات الكبرى. فحيثما تكون المراهنات الرياضية قانونية، يبدو أن الشركات الكبرى نفسها هي التي تُواصل تصدّر قوائم الإيرادات والتقدم بقوة، بينما يُنافس الآخرون على النقاط المئوية القليلة المتبقية.

انتهت اتفاقية ترخيص بن وESPN

عندما وقّعت شركة بن إنترتينمنت اتفاقية مع ESPN عام ٢٠٢٣، بدا وكأنّها ستُحدث طفرةً كبيرةً في السوق. وافقت بن على دفع ١٥٠ مليون دولار أمريكي سنويًا لـ ESPN لاستخدام اسم ESPN، وتوفير مواردها، وإنشاء... كتاب رياضي على الإنترنت، ESPN Bet، لمستخدميها. Penn، شركة تدير أكثر من 40 الكازينوهات الأرضية في الولايات المتحدة في ٢٠ ولاية، تُعدّ شركة رائدة في قطاع المقامرة. تُدير علامة هوليوود كازينو التجارية في جميع أنحاء الولايات المتحدة، وكانت تملك سابقًا كازينو تروبيكانا لاس فيغاس - كازينو بن الوحيد كازينو لاس فيغاس ستريب.

في 6 نوفمبر، نشرت شركة Penn Entertainment بيانًا صحفيًا مؤكدة أنها أنهت عقدها مع ESPN بالتراضيكان من المقرر أن تحصل شركة بن على ترخيص لاستخدام العلامة التجارية ESPN حتى عام 2033، لكنها أنهت عقدها بعد عامين ونصف فقط.

ليست هذه أول محاولة لبين في المراهنة الرياضية

سبق لشركة بن أن خاضت غمار المراهنات الرياضية، عندما اشترت حصة 36% في شركة بارستول سبورتس عام 2020، ثم أطلقت خدمة المراهنات عبر الهاتف المحمول بارستول سبورتسبوك. اشترى الأسهم المتبقية في شركة بارستول سبورتس في عام 2023، ثم تم تغيير العلامة التجارية لشركة المراهنات الرياضية ESPN Bet في وقت لاحق من ذلك العام.

لكن بعد مرور أكثر من عامين، فشلت شركة المراهنات الرياضية في تحقيق أهدافها، والآن تعمل شركة Penn Entertainment على إعادة تنظيم استراتيجيتها، بدون ESPN. استقطبت ESPN Bet أكثر من 2.9 مليون مستخدم إلى نظام Penn البيئيولكن الآن تريد الشركة إعادة تسمية علامتها التجارية وإعطاء هؤلاء المستخدمين شيئًا جديدًا تمامًا.

TheScore Bet يستحوذ على ESPN Bet

المشروع الرائد الجديد لجامعة بنسلفانيا، رهان theScore، كانت موجودة في الولايات المتحدة منذ عام 2019، وكانت جزءًا من Penn Entertainment منذ الاستحواذ عليها في عام 2021. في الأصل شركة مقرها كندا، theScore Bet تتمتع خدمة ESPN Bet بالعديد من الميزات نفسها التي تتمتع بها ESPN Bet حاليًا، ولكنها ستحصل على تغيير جذري حيث تحول Penn انتباهها إلى المشروع.

سيتم إعادة إطلاق theScore Bet في السوق الأمريكية بحلول ديسمبر 2025، ومن المفترض أن يتم إطلاقه في الوقت المناسب سوق المراهنات الرياضية الجديد في ميسوريسيتم الاحتفاظ بـ 2.9 مليون مستخدم في قاعدة Penn Entertainment، ويمكنهم أن يتوقعوا أن يخضع قسم المراهنات الرياضية لتغييرات جوهرية قبل إطلاق المراهنات الرياضية في ولاية ميسوري.

رهان theScore – كيف سيكون مختلفًا

على عكس موقع ESPN Bet للمراهنات الرياضية، الذي اعتمد بشكل كبير على تسويق ارتباط العلامة التجاريةسوف يكون الرهان على النتيجة أكثر عملية، تجربة مدفوعة بالمستخدميتضمن النظام بالفعل نظام ولاء مدمجًا مع كازينوهات التجزئة التابعة لشركة Penn، ومع إعادة إطلاقه، من المتوقع أن يُضيف ميزات أكثر تُركز على اللاعبين. بالإضافة إلى ذلك، قد يكون هناك بعض التداخل مع منتجات iCasino التابعة لشركة Penn Entertainment، حيث تُحقق Penn نجاحًا باهرًا بالفعل.

ESPN تمضي قدمًا مع DraftKings

وفي غضون ذلك، سارعت ESPN إلى التخلي عن Penn Entertainment. وأعلنت شراكة مع DraftKingsأعلنت ESPN عن اختيار DraftKings كمزود رسمي لخدمات المراهنات الرياضية والاحتمالات. يُعد هذا إنجازًا كبيرًا لشركة DraftKings، التي تعمل باستمرار على توسيع نطاق منتجاتها وتسعى للتفوق على منافستها FanDuel في صدارة قطاع المراهنات الرياضية الأمريكية.

في الآونة الأخيرة، كما استحوذت شركة DraftKings أيضًا على Railbirdبهدف إطلاق أسواق التنبؤ الخاصة بها لاحقًا. ربما كان ذلك ردًا على شراكة مجموعة FanDuel CME، حيث أرادت FanDuel إطلاق منتج مماثل خاص بها.

سوق المراهنات الرياضية الوحشية في أمريكا

تشكل هاتان العلامتان التجاريتان ما يقرب من ثلثي سوق المراهنات الرياضية في الولايات المتحدة، مع حصول FanDuel على الأفضلية حصة 43% مقابل 25% لـ DraftKingsهذا ليس وضعًا جديدًا أيضًا، فقد سيطرت الشركتان العملاقتان لفترة طويلة على غالبية سوق المراهنات الرياضية عبر الإنترنت في الولايات المتحدة، وبعد ذلك، تنافست علامات تجارية مثل BetMGM وCaesars وFanatics و(حتى وقت قريب) ESPN Bet على الباقي.

تكمن المشكلة في أن هاتين العلامتين التجاريتين يكاد يكون من المستحيل منافستهما، حتى بالنسبة لشركات الكازينوهات التقليدية الكبيرة مثل إم جي إم وسيزرز. وقد انسحب العديد من المشغلين من الولايات المتحدة تمامًا بسبب ذلك. غادرت بوينتس بيت الولايات المتحدة، وباعت أعمالها لشركة فاناتيكس، وأغلقت وين بيت عملياتها في معظم الولايات الأمريكية، وباعت 888 هولدينغز أصولها في مجال المقامرة عبر الإنترنت لشركة هارد روك ديجيتال.

الولايات المتحدة تتجه نحو تنويع استثماراتها في الخدمات المالية المباشرة (DFS)، وخدمات النظير إلى النظير (P2P)، وخدمات الاستكشاف (Sweeps)

ولإضافة سبب للقلق إلى مشغلي مكاتب المراهنات الرياضية، هناك بدائل مثل منصات DFS، ومكاتب المراهنات الرياضية (المعروفة أيضًا باسم مكاتب المراهنات الرياضية الاجتماعية)، و بورصات المراهنة من نظير إلى نظير برزت كمنافسين محتملين. تشهد تجربة المراهنات الرياضية الأمريكية نموًا متزايدًا للاعبين، ومع ظهور زوايا جديدة وبديلة للمراهنة على الرياضات باستمرار، مكاتب المراهنات الرياضية التقليدية يجب علينا النضال من أجل الحفاظ على تفاعل المستخدمين.

شكل آخر من أشكال المراهنة التي أثارت ضجة كبيرة في أمريكا هو أسواق التنبؤ. لا تُعرف هذه الأسواق بالمراهنات الرياضية، بل تُقدمها بورصات المشتقات المالية، وتمنح اللاعبين فرصةً شاملةً. طريقة جديدة للمراهنة على توقعاتهم الرياضيةوربما يكون الأمر الأكثر إثارة للجدل هو أن هذه الأسواق قانونية في جميع الولايات، حيث تخضع أسواق التنبؤ للتنظيم الفيدرالي ولا تحكمها سلطات الولايات.

DraftKings و FanDuel في مقعد القيادة

DraftKings وFanDuel، اللذان بدأا كمنصات رياضية خيالية يومية، كان لديهما بالفعل منتجات DFSمسابقات "بيك إم"، والآن يرغب كلاهما في دخول سوق التنبؤات. لذا، بينما تعود شركة "بين إنترتينمنت" إلى نقطة البداية وتستعد لإعادة إطلاق "ذا سكور بيت" في أمريكا، قد يكون أساس المشكلة شيئًا واضحًا.

مع ذلك، إذا استطاعوا تحديد مكانتهم في السوق وإيجاد منتجات مراهنات مبتكرة، وهو أمرٌ ممكنٌ إذا كانوا يتوسعون ويستثمرون بكل طاقتهم في theScore Bet، فقد نشهد نجاح مشروع Penn Entertainment الأخير. من يدري، فقد ينافس BetMGM وCaesars بعد عام، إن لم يكن قد حطم أغلبية الثلثين التي تمتلكها FanDuel وDraftKings.