अमेज़ॅन लूना क्लाउड गेमिंग को प्राइम वीडियो में मिलाता है

अमेज़ॅन (AMZN ) ने अपनी लूना क्लाउड गेमिंग सेवा को प्राइम वीडियो ऐप के अंदर रख दिया है, जिससे फायर टीवी मालिकों के लिए अमेरिका और यूके में फिल्मों, शो, और लाइव स्पोर्ट्स के बगल में एक “गेम्स” टैब जोड़ दिया गया है। 23 जुलाई, 2026 से, प्राइम सदस्यों को उसी ऐप से जो वे पहले से ही टेलीविजन देखने के लिए उपयोग करते हैं, कोई अतिरिक्त लागत या डाउनलोड/खरीद के बिना इंडियाना जोन्स और द ग्रेट सर्कल, हॉगवर्ट्स लेगेसी और ईए स्पोर्ट्स एफसी 26 जैसे शीर्षकों को स्ट्रीम कर सकते हैं।

अमेज़ॅन द्वारा घोषित परिवर्तन एक नया सब्सक्रिप्शन नहीं बनाता है और कीमत नहीं बढ़ाता है। यह लूना के स्थान को स्थानांतरित करता है। एक अलग ऐप के बजाय जिसे अधिकांश प्राइम सदस्य नहीं खोलते हैं, क्लाउड गेमिंग अब उस सामग्री से एक टैब दूर है जिसे वे हर रात स्ट्रीम करते हैं। अमेज़ॅन का कहना है कि प्राइम टियर में 50 से अधिक क्लाउड-स्ट्रीम्ड गेम्स शामिल हैं, साथ ही हर महीने डाउनलोड करने योग्य पीसी शीर्षकों का एक घूमने वाला चयन है। रोलआउट फायर टीवी पर शुरू होता है और आने वाले महीनों में अधिक उपकरणों और देशों में विस्तार करने के लिए तैयार है।

अमेज़ॅन ने लूना को प्राइम वीडियो में क्यों रखा

अमेज़ॅन के लिए, प्रतिबंध स्ट्रीमिंग प्रौद्योगिकी नहीं थी। यह जागरूकता थी। जेफ गैटिस, कंपनी के गेमिंग के महाप्रबंधक, ने वेराइटी को बताया कि लूना की मूल समस्या यह है कि प्राइम के 200 मिलियन से अधिक सदस्यों में से अधिकांश यह महसूस नहीं करते हैं कि लाभ पहले से ही शामिल है: “उनमें से पर्याप्त लोग नहीं जानते कि उनके पास यह है।” प्राइम वीडियो एक अलग लूना ऐप की तुलना में एक बहुत बड़ा आकर्षण है, और अमेज़ॅन दांव लगा रहा है कि गेम्स टैब लूना को कई अधिक लोगों के सामने रखेगा।

यह कदम लूना को प्राइम बंडल की ओर संकीर्ण करने की एक स्थिर प्रक्रिया को समाप्त करता है। अमेज़ॅन ने पिछले साल सेवा को पुनः लॉन्च किया और 2026 में, स्टैंडअलोन गेम खरीद और यूबीसॉफ्ट+ जैसे तृतीय-पक्ष ऐड-ऑन को वापस ले लिया, लूना को केवल उन चीजों पर केंद्रित किया जो एक सदस्यता के साथ आती हैं। इसे प्राइम वीडियो में मिलाना अगला तार्किक कदम है, और अमेज़ॅन इसे मजबूत करने के लिए कैटलॉग क्रॉसओवर पर निर्भर कर रहा है, प्राइम वीडियो पर फिल्मों को खेलने योग्य टाई-इन के साथ जोड़ रहा है ताकि एक दर्शक एक रात कुछ देख सके और अगली रात उसके दुनिया में खेल सके।

नॉन-कंसोल ऑडियंस पर दांव

गैटिस ने स्पष्ट रूप से कहा है कि एकीकरण प्लेस्टेशन या एक्सबॉक्स पर हमला नहीं है। द गेम बिजनेस से बात करते हुए, उन्होंने लूना को उन खिलाड़ियों तक पहुंचने के तरीके के रूप में पेश किया जिन तक कंसोल निर्माता नहीं पहुंच सकते: “यह उन खिलाड़ियों तक पहुंचने के बारे में है जिन तक बहुत सारे गेम कभी नहीं पहुंच पाएंगे। विशेष रूप से $1,000 कंसोल की दुनिया में।” उनके आंकड़े दुनिया भर में लगभग तीन अरब लोगों को गेम खेलने वालों के रूप में रखते हैं और केवल 300 से 500 मिलियन लोगों को कंसोल या गेमिंग-तैयार पीसी के मालिक के रूप में रखते हैं। अमेज़ॅन उस अंतर को चाहता है।

एक प्लेटफ़ॉर्म रणनीतिकार के लिए, तर्क सीधा है: कंसोल इंस्टॉल बेस नहीं बढ़ रहा है, और बड़े तीन मुख्य रूप से एक ही खिलाड़ियों के लिए प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं। उस पूल के लिए लड़ने के बजाय, अमेज़ॅन हार्डवेयर का उपयोग कर रहा है जो वे पहले से ही बेचते हैं (फायर टीवी) और जिस सदस्यता का भुगतान दस लाख से अधिक घराने पहले से ही करते हैं, गेमिंग को उन लोगों के लिए पिच करने के लिए जिन्होंने कभी कंसोल नहीं खरीदा। यह एक वितरण खेल है, न कि एक स्पेक युद्ध।

लूना प्रीमियम के माध्यम से पैसा आने वाला है, जो $9.99-प्रति-माह टियर है जो एक बड़े पुस्तकालय को अनलॉक करता है। प्रीमियम लॉन्च पर प्राइम वीडियो के अंदर उपलब्ध नहीं है, हालांकि अमेज़ॅन कहता है कि यह आएगा। योजना प्राइम का उपयोग शीर्ष फ़नल के रूप में करना है और उन खिलाड़ियों के एक हिस्से को भुगतान करने वाले ग्राहकों में परिवर्तित करना है, एक गेमिंग व्यवसाय का निर्माण करना जो अमेज़ॅन के निचले स्तर में योगदान देता है, न कि एक और प्राइम एक्स्ट्रा के रूप में कार्य करता है।

एक चीज जो प्राइम सदस्य अभी तक नहीं पाएंगे वह अमेज़ॅन की अपनी प्रमुख फ्रेंचाइजी हैं। दो आगामी टॉम्ब रेडर गेम और कोई भविष्य का जेम्स बॉन्ड शीर्षक (अमेज़ॅन आईओ इंटरएक्टिव की 007 फर्स्ट लाइट की सफलता के बाद एमजीएम अधिकार रखता है) को कंसोल और पीसी पर पहले पहुंचाने के लिए एक विंडोइंग दृष्टिकोण के साथ रोक दिया जा रहा है, जिसे गैटिस ने वर्णित किया है।

गेम्स को बंडल करने की स्ट्रीमिंग की नई दौड़

अमेज़ॅन गेम्स को एक स्ट्रीमिंग योजना में जोड़ने वाला अकेला नहीं है। नेटफ्लिक्स (NFLX ) ने टीवी-खेलने योग्य शीर्षकों को बढ़ावा दिया है, और माइक्रोसॉफ्ट (MSFT ) ने एक्सबॉक्स गेम पास को अन्य कंपनियों के सदस्यता उत्पादों में विस्तारित किया है। माइक्रोसॉफ्ट ने इस साल कंसोल एक्सक्लूसिविटी के प्रति फिर से प्रतिबद्धता जताई है जबकि पीसी और हैंडहेल्ड्स पर अपने पारिस्थितिकी तंत्र का विस्तार किया है, जो उसी सिकुड़ते हार्डवेयर समस्या का एक अलग उत्तर है।

जो अमेज़ॅन को अलग करता है वह प्रवेश द्वार का आकार है। यह क्लाउड गेमिंग को दुनिया की सबसे बड़ी मनोरंजन सदस्यताओं में से एक के साथ जोड़ रहा है और खोज, न कि कैटलॉग गहराई, को हल करने योग्य समस्या के रूप में मानता है। एक लंबे समय से कम इस्तेमाल किए जाने वाले प्राइम फुटनोट के रूप में वर्षों के बाद, लूना का प्राइम वीडियो टैब में स्थान गेमिंग को कंसोल खरीदने वाले दर्शकों के बजाय गेम्स के लिए दर्शकों को व्यापक बनाने की क्षमता का सबसे स्पष्ट परीक्षण है।