Veikkaus et Blueprint Gaming s’associent en amont des réformes du jeu en Finlande

L’entreprise de jeux de hasard publique finlandaise, Veikkaus, a formé un partenariat avec le studio britannique Blueprint Gaming. C’est vraiment un gain-gain pour les deux parties, car Blueprint Gaming étend sa disponibilité à un autre pays européen, et pour Veikkaus, cela signifiera avoir accès à une multitude de titres de jeux à succès. Blueprint Gaming, une filiale de l’entreprise allemande Merkur Gaming, renforce progressivement son emprise sur l’Europe. L’aspect le plus intéressant ici est ce que cela signifiera pour Veikkaus.

L’agence de pari publique finlandaise a conclu quelques partenariats au cours des 1,5 dernières années. Elle a également établi un partenariat avec Playtech et Hacksaw Gaming, et Veikkaus a également acquis les droits de nomination de l’aréna de Helsinki. Elle se prépare, et pas si discrètement, à l’éventuel marché à licences multiples qui sera lancé à partir de 2027, et mettra fin au monopole de 10 ans (2017-2027) que Veikkaus Oy détient sur le pays.

Partenariat Veikkaus avec Blueprint Gaming

Blueprint Gaming Ltd va maintenant étendre à la Finlande, élargissant ainsi sa portée européenne, qui comprend le Royaume-Uni, l’Allemagne et la Suède. Même si la Finlande n’est pas un marché énorme, c’est un pas compétitif en avant pour Blueprint Gaming, qui pénètre lentement mais sûrement de nouveaux marchés. Le studio basé au Royaume-Uni crée à la fois des cabinets de jeux de hasard pour les salles de jeux et des jeux en ligne. Et il ne s’agit pas seulement de machines à sous vidéo, mais également de jeux de crash, et même de titres de jackpot. Vous connaissez peut-être Blueprint Gaming pour ses machines à sous à licence, notamment :

• Ricky et Morty : Strikeback
• Les Flintstones
• Ted
• Deal or No Deal Megaways
• Les Goonies Megaways

Ou, si ce n’est pas le cas, alors peut-être à travers sa série de machines à sous très populaire et ses jeux de jackpot progressif comme

• King Kong
• Fishin’ Frenzy
• Jackpot King
• Rapid Fire Jackpot

Il va sans dire que l’exposition à davantage de marchés et l’obtention de plus de licences ne donneront pas seulement à Blueprint une meilleure visibilité, mais également une crédibilité dans l’industrie du jeu en ligne à l’échelle mondiale. La scène des casinos en ligne en Finlande, qui a connu un déclin constant, pourrait peut-être recevoir une injection de nouvelles idées grâce au dernier partenariat de Veikkaus. Mais ce n’est pas tout ce que Veikkaus a fait.

Autres alliances récentes de Veikkaus

Veikkaus a été très actif ces derniers mois, ayant également annoncé un partenariat avec Hacksaw Gaming, un studio de développement de jeux très connu, en mai. Hacksaw Gaming, qui détient des licences de fournisseur dans Malte, aux Pays-Bas, sur l’île de Man, et avec la UKGC, est un studio de jeux très innovant. Outre ses machines à sous, ses cartes de grattage et ses titres de gain instantané, Hacksaw prend également en charge les jeux de crypto-monnaie, avec de nombreux jeux phares qui prennent en charge Bitcoin et d’autres crypto-monnaies populaires.

Avant cela, à la fin de 2024, Veikkaus s’est associé à Playtech, spécifiquement pour obtenir ses jeux de casino en direct. Les jeux Playtech Live comprennent une grande variété de titres. Des jeux classiques de roulette et de blackjack à des jeux de style émission de télévision comme Adventures Beyond Wonderland et The Greatest Cards Show, Playtech Live apporte une grande quantité de jeux en Finlande. Et ces jeux en direct seront présentés avec des croupiers parlant finnois – offrant ainsi au marché national plus de variété et de diversité dans leurs expériences de jeu.

Veikkaus se prépare à la démonopolisation

Nous avons déjà une date de fin pour le monopole des jeux de hasard en Finlande, fixée à 2027, et tous ces partenariats sont clairement conclus en prévision de cela. En septembre 2022, le PDG de Veikkaus OY, Olli Sarekosi, a annoncé que Veikkaus renoncerait à son monopole. Cela a été fait suite à la prise de conscience de la faiblesse de la position de Veikkaus sur les joueurs finlandais, puisque plus de 60 % du marché s’étaient tournés vers des sites de jeux non réglementés. L’idée était d’adopter un modèle similaire à celui des pays voisins Suède et Danemark, qui ont officiellement mis fin à leurs monopoles en 2019 et 2012, respectivement.

La Suède détenait un monopole sur les jeux de hasard depuis 1943, sous la société Tipstjänst, qui a été rebaptisée Svenska Spel en 1997 et a détenu le monopole jusqu’à des réformes majeures du jeu en 2019. Le Danemark a ouvert ses portes à un marché de jeux en ligne libéralisé il y a longtemps, en 2012, et il est réglementé par la Spillemyndigheden, qui peut délivrer des licences de pari en ligne et de casino.

Extensions et objectifs de Veikkaus

Veikkaus se prépare donc à l’inévitable. Le marché des jeux de hasard sera ouvert en 2027, et les licences de jeux de hasard B2B seront mises aux enchères en 2026, alors que le secteur des jeux en ligne finlandais se prépare au lancement. Veikkaus a conclu des partenariats avec des fournisseurs de logiciels, et a même acquis les droits de nomination de l’aréna de Helsinki, ce qui pourrait être considéré comme un moyen de se donner un avantage dans ce qui pourrait être un marché très compétitif. Mais ce n’est pas tout ce que Veikkaus a fait.

Non, l’entreprise a également cherché à étendre ses services à l’étranger. La filiale internationale de Veikkaus, Fennica Gaming, a porté la production de jeux à de nouveaux sommets depuis qu’elle a pris le relais des studios de Veikkaus. Elle a également obtenu des licences de fournisseurs de jeux de hasard B2B en Ontario, en Grèce, et sur un marché relativement nouveau, les Émirats arabes unis. Ainsi, Veikkaus cherche à consolider son statut non seulement sur le marché national, mais également à atteindre les joueurs à l’étranger et à s’établir en tant que marque de jeux internationale.

La Suède accuse Veikkaus d’avoir recours à des tactiques anticoncurrentielles

Ces mouvements n’ont pas échappé aux spécialistes du secteur. Les parties prenantes suédoises, telles que ATG (l’opérateur de courses de chevaux et de paris), ont publiquement accusé Veikkaus d’avoir abusé de sa position de monopole pour se donner un avantage. En s’associant à des fournisseurs de jeux clés et en les aidant à obtenir une position sur le marché finlandais, ils construisent également leur domination sur un marché qui n’est pas encore ouvert.

Les voisins du nord et les opérateurs potentiels futurs s’inquiètent que Veikkaus va contourner les règles d’approvisionnement et utiliser des partenariats commerciaux pour manipuler le secteur à son avantage, et qu’il sera difficile de réparer les choses lorsque le marché sera ouvert. Les relations avec les fournisseurs, le timing et la visibilité de la marque seront difficiles à obtenir à partir de zéro lorsqu’on est confronté à un géant – surtout un qui aura détenu le monopole sur le marché pendant 10 ans (2017-2027).

Derniers monopoles d’État sur les jeux de hasard dans l’UE

L’Europe a principalement adopté des modèles à licences, et les monopoles sur les jeux de hasard disparaissent lentement. Après que la Finlande ait réformé ses lois et lancé un marché libéralisé, les derniers grands acteurs avec des monopoles d’État sur les jeux de hasard en Europe sont la Norvège et l’Autriche. Norsk Tipping et Norsk Rikstoto détiennent toujours des droits exclusifs sur de nombreux produits de jeux de hasard, et le cadre est serré. Le marché des casinos en ligne en Autriche reste fermement aux mains de l’opérateur légal unique du pays, Casino Austria AG. L’Islande détient toujours un monopole, tout comme le Luxembourg. Mais la plupart des pays ont soit des marchés libéraux, soit des modèles hybrides semi-libéraux.

Certains des réformes majeures les plus récentes incluent :

• 2019 – La Slovaquie crée un régime de licences
• 2021 – Les Pays-Bas ouvrent leur marché
• 2021 – L’Allemagne introduit le Nouveau Traité inter-États
• 2023 – La Hongrie met fin au monopole

Bilan pour les joueurs finlandais

Quoi qu’il en soit, que ce soit une concurrence loyale ou non, une chose que les joueurs finlandais peuvent retenir de ces mouvements est que lorsque le marché sera ouvert, la barre sera haute. Veikkaus tente de construire le portefeuille de jeux le plus solide et le plus polyvalent possible avant que quiconque d’autre ne mette les pieds en Finlande. En regardant les casinos en ligne au Danemark et les casinos en ligne en Suède, il y a suffisamment d’opérateurs réputés qui pourraient potentiellement s’intéresser à la Finlande. En 2024, la Suède a rapporté une estimation de GGR de 27,85 milliards de SEK (~ 2,56 milliards de dollars), tandis que le Danemark avait environ 11 milliards de DKK (~ 1,59 milliard de dollars).

Veikkaus en Finlande a rapporté environ 956,2 millions d’euros (~ 1,02 milliard de dollars) en 2024, soit une baisse de 7,3 % par rapport à l’année précédente. En fait, Veikkaus est en déclin constant depuis des années, les parties prenantes citant les joueurs qui se tournent vers le marché gris à la place. Avec une population similaire à celle du Danemark (5,6 millions par rapport à 5,9 millions au Danemark), et un modèle de jeux similaire, ces chiffres pourraient augmenter lorsque le marché libéralisé sera lancé. Avec plus d’options et de plus grands acteurs qui entrent en concurrence avec Veikkaus, la Finlande pourrait regagner ses joueurs.

La fin du monopole n’est pas seulement symbolique ; elle a de véritables ambitions et plans pour l’avenir du pays. Et pour gagner la confiance et la loyauté des joueurs finlandais. À une échelle plus large, cela marque la fin d’un autre monopole d’État, mettant lentement fin à l’un des derniers chapitres de l’ère des jeux de hasard à l’échelle de l’État en Europe.