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Mattel Crée Mattel Game Studios pour Auto-Éditer des Jeux sur Ses Propres Marques
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Mattel a terminé de louer sa boîte à jouets. L’entreprise a annoncé le 13 août 2026 la création de Mattel Game Studios, une organisation de développement et d’édition mondiale qui créera, publiera et exploitera des jeux originaux tirés de marques telles que Hot Wheels, UNO et Masters of the Universe.
Le nouveau studio réunit près de 300 artistes, designers, ingénieurs, spécialistes des opérations en direct et producteurs à Los Angeles et Hangzhou, selon l’annonce de l’entreprise. Il reprend l’activité de jeux numériques auto-édités de Mattel en toute propriété : le portefeuille mobile existant, une vague de nouveaux titres gratuits et des expériences originales conçues sur des plateformes de créateurs telles que Roblox et Fortnite. L’organisation est située au sein de Mattel Digital Studios, le groupe de jeux plus large qui gère également les titres sous licence à des partenaires externes.
La création est le résultat direct d’un accord conclu par Mattel il y a six mois. Le 10 février 2026, l’entreprise a convenu d’acheter les parts de son partenaire de joint-venture, le géant chinois des jeux NetEase, en prenant la pleine propriété du studio de jeux mobiles Mattel163 dans une transaction valorisant l’opération à 318 millions de dollars. Mattel a payé 159 millions de dollars pour les 50 pour cent d’intérêt de NetEase, avec plus de la moitié de cette somme financée par les propres fonds de Mattel provenant de la joint-venture, qui n’avaient pas été consolidés dans son bilan. Mattel a déclaré à l’époque que le rachat serait immédiatement bénéfique.
Mattel Game Studios est, en effet, Mattel163 avec un mandat plus large. Fondé en 2018 en tant que coentreprise à parts égales, Mattel163 a construit le coin des jeux de cartes du catalogue de Mattel en une entreprise mobile : UNO!, UNO Wonder, Phase 10 et Skip-Bo ont ensemble généré plus de 550 millions de téléchargements et atteignent environ 20 millions de joueurs actifs par mois, selon les chiffres de l’entreprise. Ce portefeuille devient désormais la base d’un éditeur en interne.
“Mattel Game Studios nous donne l’échelle et les capacités pour créer et publier plus d’expériences de jeu originales inspirées de nos marques emblématiques”, a déclaré Marcus Liassides, Senior Vice President et Directeur général de Mattel Digital Studios. “En plus de nos collaborations réussies à travers l’industrie, cela renforce notre capacité à atteindre les fans à travers de grands jeux, où qu’ils choisissent de jouer.”
Amy Huang, qui a fondé l’équipe originale de Mattel163, a déclaré que le studio avait “rassemblé un groupe extraordinaire de développeurs, d’artistes et d’experts en édition qui partagent une passion pour la création de grands jeux”.
Ce que Mattel Gagne en Éditant Ses Propres Jeux
L’économie de la réorganisation remonte au dépôt d’acquisition de février. Mattel a présenté le rachat comme une démarche pour “capter la pleine valeur de sa propriété intellectuelle dans des secteurs de divertissement à forte marge et fortement bénéfiques”, et a déclaré que l’intégration de Mattel163 dans son activité numérique créerait des avantages d’échelle en matière de marketing de performance et de cross-promotion aux côtés de son marketing de marque. Avec 20 millions de joueurs par mois déjà dans ses propres titres, Mattel possède désormais à la fois le public et la relation avec la boutique.
L’annonce de février a également présenté la structure à trois piliers que Mattel Game Studios formalise désormais : des accords de licence avec des partenaires tels que Take-Two, Xbox, Supercell, Netflix et Apple Arcade ; des jeux mobiles originaux auto-édités ; et des expériences sur des plateformes de créateurs. La première sortie auto-éditée du studio, un jeu mobile Masters of the Universe, est sortie en juin 2026 avant la réorganisation.
Qu’est-ce qui Sortira prochainement de Mattel Game Studios
Le pipeline est déjà en mouvement. UNO Wild, une nouvelle version du jeu de cartes, est en lancement bêta, et un nouveau titre Hot Wheels est en développement actif, selon l’entreprise. Le volet sous licence de Mattel Digital Studios se poursuit en parallèle : Hot Wheels Unleashed est sur le marché, avec Barbie Rewind, Hot Wheels Infinite Rush et Masters of the Universe : Dragon Pearl of Destruction encore à venir des studios partenaires.
Le prochain marqueur observable dans le calendrier d’entreprise est le rapport financier du troisième trimestre 2026 de Mattel, prévu pour fin octobre 2026 sur la base du rythme de déclaration de l’entreprise. Les résultats du troisième trimestre 2026 offriront un aperçu le plus récent de l’activité consolidée de Mattel163, que Mattel prévoyait de posséder en pleine propriété à partir de la fin du premier trimestre 2026.
