Penn beëindigt ESPN-partnerschap, herlanceert theScore Bet in moeilijke Amerikaanse markt

Penn Entertainment sluit ESPN Bet en beëindigt de samenwerking met ESPN. Hoewel het niet een van de grootste bookmakers in de VS was, had ESPN Bet wel een licentie in 19 staten en had het een prominente gebruikersbasis opgebouwd als de officiële bookmaker van ESPN. Penn Entertainment trekt nu de stekker uit ESPN Bet en kijkt al uit naar december, wanneer het een nieuwe naam krijgt en volledig inzet op zijn andere merk, theScore Bet.

Verwacht wordt dat dit samenvalt met de lancering van de mobiele sportweddenschappenmarkt in Missouri, en dit zou wel eens een van de meest ambitieuze projecten van het jaar kunnen worden. Maar ondanks deze machtsgreep wordt de aandacht wel weer gevestigd op de problemen in de Amerikaanse sportweddenschappenindustrie. Het is een meedogenloze business, die zowel nieuwkomers als mensen die niet tot de grote jongens behoren, hard aanpakt. Waar sportweddenschappen legaal zijn, lijken het altijd dezelfde grote jongens te zijn die de omzetcijfers aanvoeren en steeds verder groeien, terwijl iedereen vecht om de paar procentpunten die er nog over zijn.

Licentieovereenkomst tussen Penn en ESPN beëindigd

Toen Penn Entertainment in 2023 een deal sloot met ESPN, leek het erop dat ze grote golven in de markt zouden veroorzaken. Penn stemde ermee in om ESPN $ 150 miljoen per jaar te betalen om de naam ESPN te gebruiken, hun middelen te betrekken en een online sportboekESPN Bet, voor hun gebruikers. Penn, een bedrijf dat meer dan 40 Amerikaanse landbased casino's in 20 staten, is een grote speler in de goksector. Het bedrijf beheert het Hollywood Casino-merk in de VS en was voorheen eigenaar van Tropicana Las Vegas – Penns enige casino. Las Vegas Strip-casino.

Op 6 november publiceerde Penn Entertainment een persbericht bevestiging dat het zijn contract met ESPN wederzijds heeft beëindigdPenn had een licentie om het merk ESPN te gebruiken tot 2033, maar beëindigde het contract al na tweeënhalf jaar.

Niet Penns eerste poging tot sportweddenschappen

Penn had zich eerder al verdiept in sportweddenschappen, toen het in 2020 een belang van 36% in Barstool Sports nam en vervolgens het mobiele wedden Barstool Sportsbook lanceerde. kocht de resterende aandelen in Barstool Sports in 2023 en veranderde de naam later dat jaar in ESPN Bet.

Maar na ruim 2 jaar is het sportsbook er nog steeds niet in geslaagd de doelstellingen te halen. En nu is Penn Entertainment bezig haar strategie te herzien, maar dan zonder ESPN. ESPN Bet heeft meer dan 2.9 miljoen gebruikers naar het Penn-ecosysteem geleid, maar nu wil het bedrijf een nieuwe naam creëren en die gebruikers iets compleet nieuws bieden.

theScore Bet neemt ESPN Bet over

Het nieuwe vlaggenschip project van Penn, theScore Betis sinds 2019 live in de VS en maakt sinds de overname in 2021 deel uit van Penn Entertainment. Oorspronkelijk een Het Canadese bedrijf theScore Bet heeft op dit moment nog veel dezelfde functies als ESPN Bet, maar het krijgt een make-over nu Penn zich meer op het project gaat richten.

theScore Bet zal in december 2025 opnieuw op de Amerikaanse markt worden gelanceerd en zou op tijd live moeten gaan in de nieuwe Missouri sportweddenschappenmarktDe 2.9 miljoen gebruikers van Penn Entertainment blijven behouden en ze kunnen verwachten dat het sportweddenschappenplatform ingrijpende veranderingen zal ondergaan vóór de lancering van de sportweddenschappen in Missouri.

theScore Bet – Hoe het anders zal zijn

In tegenstelling tot het ESPN Bet-sportweddenschappenplatform, dat zwaar leunde op merkassociatiemarketing, deScore Bet zal meer hands-on zijn, gebruikersgestuurde ervaringHet heeft al een loyaliteitssysteem geïntegreerd met de fysieke casino's van Penn, en met de herlancering worden er naar verwachting meer spelergerichte functies toegevoegd. Bovendien is er mogelijk enige overlap met de iCasino-producten van Penn Entertainment – ​​waar Penn het juist uitstekend doet.

ESPN gaat verder met DraftKings

En ondertussen heeft ESPN geen tijd verloren om Penn Entertainment te verlaten. Het kondigde aan een partnerschap met DraftKingsDraftKings werd benoemd tot de officiële bookmaker en oddsprovider voor ESPN. Dit is een grote overwinning voor DraftKings, dat zijn product voortdurend uitbreidt en rivalen FanDuel wil verslaan om de toppositie in de Amerikaanse sportweddenschapsindustrie te veroveren.

Onlangs DraftKings heeft ook Railbird overgenomen, met de bedoeling om vervolgens eigen voorspellingsmarkten te lanceren. Het zou best eens een reactie kunnen zijn geweest op de Partnerschap met FanDuel CME Group, waar FanDuel een soortgelijk product wilde lanceren.

De brute Amerikaanse sportweddenschapsmarkt

Deze twee merken vertegenwoordigen bijna twee derde van de Amerikaanse markt voor sportweddenschappen, waarbij FanDuel de overhand heeft met een 43% aandeel tegenover 25% voor DraftKingsDit is overigens geen nieuwe situatie: de twee giganten hebben al geruime tijd het grootste deel van de online sportweddenschapsmarkt in de VS in handen. Daarna vochten merken als BetMGM, Caesars, Fanatics en (tot voor kort) ESPN Bet om de rest.

Het probleem is dat deze twee merken vrijwel onmogelijk te concurreren zijn, zelfs voor grote fysieke casino's zoals MGM en Caesars. Talrijke exploitanten hebben de VS om die reden volledig verlaten. PointsBet verliet de VS en verkocht zijn activiteiten aan Fanatics, WynnBET sloot zijn activiteiten in de meeste staten in de VS en 888 Holdings verkocht zijn online gokactiviteiten aan Hard Rock Digital.

VS diversifieert in DFS, P2P en sweeps

Om de exploitanten van sportweddenschappen nog meer zorgen te bezorgen, zijn er alternatieven zoals DFS-platforms, sweepstake-sportweddenschappen (ook wel sociale sportweddenschappen genoemd) en peer-to-peer weddenschappenbeurzen zijn naar voren gekomen als potentiële rivalen. De Amerikaanse sportweddenschapservaring groeit voor spelers, en met nieuwe en alternatieve invalshoeken om op sport te wedden die voortdurend opduiken, traditionele sportweddenschappen moeten vechten om de betrokkenheid van de gebruikers te behouden.

Een andere vorm van wedden die in Amerika veel aandacht heeft gekregen, zijn voorspellingsmarkten. Deze worden niet gedefinieerd als sportweddenschappen, maar worden aangeboden door financiële derivatenbeurzen en bieden spelers een volledig nieuwe manier om hun sportvoorspellingen te doenEn misschien nog controversiëler: ze zijn in alle staten legaal, omdat voorspellingsmarkten federaal gereguleerd worden en niet door staatsautoriteiten.

DraftKings en FanDuel in de bestuurdersstoel

DraftKings en FanDuel, die begonnen als platforms voor dagelijkse fantasysporten, hadden al DFS-productenPick'Em-wedstrijden, en nu willen ze allebei meedoen aan de race om voorspellingsmarkten. Dus terwijl Penn Entertainment teruggaat naar de tekentafel en zich voorbereidt op de herlancering van de Score Bet in Amerika, is de kern van het probleem misschien iets wat al aan de muur geschreven staat.

Dat gezegd hebbende, als ze hun niche kunnen veroveren en innovatieve weddenschapsproducten kunnen vinden, wat ze kunnen doen als ze opschalen en volledig inzetten op theScore Bet, dan zien we Penn Entertainments nieuwste onderneming misschien wel een groot succes worden. Wie weet, over een jaar staan ​​ze wel naast BetMGM en Caesars, en breken ze misschien wel de tweederde meerderheid van FanDuel en DraftKings.