5 Campañas de Marketing de Videojuegos más Costosas

Un videojuego sin una campaña de marketing fuerte no cuenta para mucho en estos días. Sin una cascada de vistas previas promocionales y emoción, un proyecto está más o menos destinado a fracasar. Un cadáver sin voz sin el impulso para ser escuchado, por así decirlo. Y es un riesgo, inyectar dinero en una campaña que puede o no girar suficientes cabezas para obtener beneficios. Pero es un riesgo que muchos, incluso hasta hoy, toman sin darle mucho pensamiento.

Dar a un videojuego una voz es una forma segura de involucrar a las multitudes, si solo por un corto período. Es averiguar cuánto gastar en desarrollar dicha voz, esa es la pregunta. Dicho esto, el dinero claramente no fue un problema para estos cinco creadores hambrientos. Estos son, si puedes creer, cinco de las campañas de marketing más costosas en la historia de los videojuegos.

5. Cyberpunk 2077

Cyberpunk 2077 fue anunciado como el juego de rol de acción más anticipado de todos los tiempos. Tiene sentido, considerando que CD Projekt Red tiene una rica historia de desarrollar videojuegos galardonados. El resultado final de esto, sin embargo, no estuvo a la altura de los mismos estándares que The Witcher 3. Si algo, fue un completo y absoluto desastre, y una excusa pobre para un título triple-A.

Mucho antes de que el juego se lanzara, CD Projekt gastó alrededor de $100 millones solo en marketing. Además de ser uno de los juegos más costosos de desarrollar, su campaña también se financió con millones de dólares. Esto finalmente se convirtió en una espada de doble filo, con la mayoría de los jugadores solicitando un reembolso después de su lanzamiento. Y hasta hoy, CD Projekt todavía no se ha recuperado completamente del desastre de 2020.

4. Final Fantasy VII

En 1997, Square Enix luchó para llevar su saga japonesa al mercado norteamericano. Mudarse y encontrar una audiencia en el otro lado del océano, por supuesto, significaba gastar mucho dinero en marketing de la franquicia que pronto sería internacionalmente reconocida. Un fresco $100 millones, para ser exactos.

Por supuesto, canalizar tal cantidad de dinero en la campaña finalmente dio sus frutos, con Final Fantasy VII revolucionando el formato de rol en todos los rincones del globo. Los JRPG finalmente tenían una voz, y fue gracias a la decisión audaz de Square de aumentar la apuesta que tuvo éxito. Varios juegos, spin-offs y expansiones después, y Final Fantasy finalmente aseguró su lugar como una de las franquicias de videojuegos más icónicas de todos los tiempos.

3. Call of Duty: Modern Warfare II

Call of Duty es, sin duda, una de las franquicias de videojuegos más grandes y de mayor recaudación de todos los tiempos. Aunque, sin Activision para inyectar grandes cantidades de dinero para mantenerla a flote, probablemente no sería el pilar de excelencia que es hoy. Y es gracias a entradas como Modern Warfare que la serie mantiene su reputación sobresaliente.

Hay que decir que la subserie Modern Warfare es, con diferencia, una de las vacas lecheras más importantes bajo el ala de Activision. Debido a esto, una campaña de marketing fuerte es una parte esencial de cualquier empresa. Modern Warfare II, por uno, costó al desarrollador celebrado $200 millones en marketing. El juego, al menos por sí solo, solo costó alrededor de $50 para desarrollar, lo que demuestra que el precio de una voz es mucho más que el cadáver.

2. Grand Theft Auto V

No es de extrañar que Rockstar Games adore la idea de poder inyectar cantidades abrumadoramente grandes de dinero en la financiación de sus proyectos. De hecho, no hay un solo juego en su cartera que no haya recibido una ingente cantidad de dinero. Grand Theft Auto V, sin embargo, se lleva el premio, con un aproximado de $275 millones invertidos en su campaña de marketing, y otros $137 millones en su desarrollo.

Vale la pena señalar, por supuesto, que Rockstar ha ganado mucho más que esto en su período de diez años solo con las unidades enviadas. Teniendo en cuenta los miles de millones de dólares que acumula Grand Theft Auto Online cada mes, y tienes un imperio de varios miles de millones de dólares. Hasta cierto punto, un modesto $275 millones en marketing no parece tan malo. Eso es, si eres Rockstar Games.

1. Destiny

Buscando capitalizar el imperio de ciencia ficción de acción y rol en auge, Bungie trabajó para desarrollar Destiny, un juego de mundo abierto en línea que aspiraba a convertirse en el mejor de los RPG modernos. Para lograr tal hazaña monumental, sin embargo, el desarrollador hambriento tuvo que sumergirse profundamente en sus bolsillos. Y lo que salió de esos bolsillos, créanlo o no, fue un buen $500 millones.

Desarrollar el juego, si puedes creer, no fue lo que se comió el presupuesto absurdamente alto, aunque. De hecho, construir Destiny desde cero solo costó al estudio alrededor de $140 millones, con los $360 millones restantes utilizados para comercializar el producto. En total, esto hace que el MMORPG sea uno de los videojuegos más costosos hasta la fecha. La pregunta es, ¿vale la pena a largo plazo? Bueno, sí y no. El hecho es que hay alternativas mucho mejores allí — y las que han gastado la mitad del presupuesto, también.

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