Η βρετανική εποπτική αρχή διαφημίσεων απαγορεύει παραπλανητικές διαφημίσεις για τέσσερα παιχνίδια κινητών

Η Αρχή Διαφημιστικών Προτύπων του Ηνωμένου Βασιλείου (ASA) απαγόρευσε διαφημίσεις παιχνιδιών για κινητά των King.com, Scopely, Omnilojo και Vistrex, επειδή παραπλανούσαν τους καταναλωτές σχετικά με το gameplay. Σε τέσσερις σχετικές αποφάσεις που δημοσιεύτηκαν στις 4 Νοεμβρίου 2026, η ρυθμιστική αρχή διέταξε να μην προβληθούν ξανά οι επίμαχες διαφημίσεις και ζήτησε από τις εταιρείες να διασφαλίσουν ότι οι μελλοντικές προωθητικές ενέργειές τους δεν θα παρουσιάζουν παραπλανητικά το gameplay.

Κάθε απόφαση αφορούσε διαφορετικό παιχνίδι για κινητά και εντασσόταν στο ευρύτερο έργο της ASA για τον εντοπισμό παραπλανητικών απεικονίσεων του gameplay σε διαφημίσεις παιχνιδιών για κινητά, οι οποίες επιλέχθηκαν για διερεύνηση βάσει πληροφοριών που συγκέντρωσε η ρυθμιστική αρχή. Οι καταγγελίες κατά της King και της Scopely έγιναν εν μέρει δεκτές, καθώς σε κάθε περίπτωση κρίθηκε παραπλανητική μία από τις δύο διαφημίσεις που αμφισβητήθηκαν. Και τα δύο ζητήματα που διερευνήθηκαν σε βάρος της Omnilojo κρίθηκαν βάσιμα, όπως και η καταγγελία για το gameplay κατά της Vistrex.

Όταν το διαφημιστικό υλικό παρουσιάστηκε ως gameplay

Η πρώτη διαφήμιση της King για το Farm Heroes Saga συνδύαζε τον μηχανισμό αντιστοίχισης τριών ίδιων στοιχείων του παιχνιδιού με καρφιά που έπεφταν, μια καταπακτή, μια αγελάδα και ένα πριόνι που κατέβαινε. Η αντιστοίχιση εικονιδίων έκανε τα καρφιά να πέφτουν και το πριόνι να προχωρά, ενώ η σκηνή κατέληγε σε αποτυχία πριν τα καρφιά φτάσουν στον πάτο ή το πριόνι φτάσει στην αγελάδα. Η King αναγνώρισε ότι αυτά τα πρόσθετα στοιχεία δεν υπήρχαν στο παιχνίδι και τα περιέγραψε ως φανταστικές προσθήκες, που είχαν στόχο να αποδώσουν ρυθμό και ένταση και όχι να παρουσιάσουν μια ξεχωριστή λειτουργία.

Η ASA έκρινε ότι τα πρόσθετα στοιχεία δημιουργούσαν τον στόχο και την αίσθηση κινδύνου της διαφημιζόμενης πρόκλησης, με αποτέλεσμα να αποτελούν μέρος της εμπειρίας παιχνιδιού που παρουσιαζόταν και όχι απλώς διακοσμητικά στοιχεία. Οι εναλλασσόμενες επισημάνσεις ότι το υλικό δεν ήταν πλάνα από το παιχνίδι ή πραγματικό gameplay αντέφασκαν με την πιθανή εντύπωση των καταναλωτών, αντί να τη διευκρινίζουν.

Η δεύτερη διαφήμιση της King κρίθηκε αποδεκτή, επειδή η εναρκτήρια κινούμενη σκηνή με τη φάρμα δεν είχε δείκτη, ταμπλό παιχνιδιού, στόχο επιπέδου ή άλλη ένδειξη διαδραστικού περιεχομένου και ακολουθούνταν από αντιπροσωπευτικό gameplay αντιστοίχισης τριών ίδιων στοιχείων. Η ίδια διάκριση καθόρισε και την υπόθεση της Scopely για το Pixel Flow!

Το Pixel Flow! έχει έναν μόνο βασικό κύκλο παιχνιδιού: οι παίκτες εκτοξεύουν χαρακτήρες Piggy σε έναν ιμάντα μεταφοράς, με τη σωστή σειρά και στον κατάλληλο χρόνο, για να ολοκληρώσουν εικόνες pixel art. Η πρώτη διαφήμιση ξεκινούσε με έναν γρίφο διαδρομής σωλήνων που έμοιαζε διαδραστικός και εμφανιζόταν επίσης στη μικρογραφία της. Η ASA έκρινε ότι η προβολή του γρίφου σε περίοπτη θέση, καθώς και το εικονίδιο χεριού που γύριζε τους σωλήνες, θα έκαναν τους καταναλωτές να θεωρήσουν ότι αποτελούσε ένα ακόμη μέρος του παιχνιδιού, παρότι μόνο ο μεταγενέστερος γρίφος με την εικόνα pixel art αντανακλούσε τον πραγματικό κύκλο παιχνιδιού.

Η δεύτερη διαφήμιση του Pixel Flow! δεν ήταν παραπλανητική. Η σύντομη σκηνή με παιχνίδια-γουρουνάκια σε ράφια που έφτυναν χρωματιστά τουβλάκια δεν είχε δείκτη χεριού, οθόνη πληροφοριών ή άλλα χαρακτηριστικά gameplay και παρουσιαζόταν ως κινηματογραφικό υλικό, ενώ η επόμενη ακολουθία με την εικόνα pixel art απεικόνιζε πραγματικό gameplay. Η Scopely είχε περιγράψει και τις δύο εναρκτήριες σκηνές ως στιλιζαρισμένες παρουσιάσεις χαρακτήρων, που καταλάμβαναν το πολύ το ένα τρίτο κάθε διαφήμισης.

Οι σκηνές ιστορίας και το μπόνους επίπεδο δεν ανταποκρίνονταν στο παιχνίδι

Οι τρεις πληρωμένες διαφημίσεις της Omnilojo στο Google για το Dark War Survival παρουσίαζαν εντυπωσιακά παραγόμενες σκηνές με βάσεις επιβίωσης, μάχες με ζόμπι, λεηλασίες, οδήγηση και οικιακή ζωή. Η εταιρεία δήλωσε ότι το υλικό υπήρχε στο παιχνίδι ως μη διαδραστικό περιεχόμενο της ιστορίας και των χαρακτήρων, το οποίο χρησιμοποιούνταν για τη διαμόρφωση του κόσμου του παιχνιδιού, και αναγνώρισε ότι οι διαφημίσεις θα μπορούσαν να διακρίνουν σαφέστερα αυτές τις σκηνές από το βασικό διαδραστικό gameplay.

Η ASA έκρινε ότι το Dark War Survival αφορούσε κυρίως την κατασκευή μιας βάσης και τη διαχείριση πόρων και ότι οι παίκτες δεν εκτελούσαν τις διαφημιζόμενες δραστηριότητες με τον τρόπο που παρουσιάζονταν. Τα διαδραστικά γραφικά του παιχνιδιού διέφεραν επίσης ουσιαστικά από τα ιδιαίτερα προσεγμένα γραφικά των διαφημίσεων. Επομένως, η παρουσίαση του υλικού της ιστορίας ως αντιπροσωπευτικού gameplay υπερέβαλλε τόσο ως προς το εύρος και τη φύση του gameplay όσο και ως προς την ποιότητα των γραφικών που μπορούσαν να αναμένουν οι καταναλωτές.

Ένα ξεχωριστό εύρημα αφορούσε κείμενο στην οθόνη που παρουσίαζε το παιχνίδι ως «Δημιουργικό παιχνίδι 2026» και «Παιχνίδι επιβίωσης 2026», συνοδευόμενο από γραφικά με δάφνινα στεφάνια. Η Omnilojo δήλωσε ότι οι διατυπώσεις αναφέρονταν στο ότι το παιχνίδι είχε προβληθεί και προταθεί στο Google Play και στο Apple App Store και όχι σε επίσημα βραβεία από τρίτους.

Η ASA έκρινε ότι οι διατυπώσεις και τα δάφνινα στεφάνια δημιουργούσαν σαφώς την εντύπωση ότι το παιχνίδι είχε κερδίσει βραβεία, κάτι που η εταιρεία δεν τεκμηρίωσε. Έτσι, ο ισχυρισμός περί βράβευσης κρίθηκε παραπλανητικός, πέρα από τα ευρήματα σχετικά με το gameplay.

Η διαφήμιση της Vistrex για το Idle Zombie Miner: Gold Tycoon περιλάμβανε ένα βίντεο στο Facebook και μια σειρά εικόνων στο Google Play, με επίκεντρο την οδήγηση εκσκαφέα, τη συλλογή και πώληση πόρων, την αναβάθμιση του οχήματος και το άνοιγμα ενός μεγάλου χάρτη. Η Vistrex επικαλέστηκε ένα πραγματικό μπόνους επίπεδο, το Goliath the Destroyer, το οποίο ξεκινούσε αυτόματα και δεν μπορούσε να παραλειφθεί, υποστηρίζοντας ότι οι διαφημίσεις αντανακλούσαν πραγματικούς μηχανισμούς του παιχνιδιού.

Στο βασικό παιχνίδι, οι παίκτες έπρεπε αντίθετα να κάνουν κλικ για να αναθέσουν στα ζόμπι να σπάνε βράχους, να συγχωνεύουν ζόμπι και να αναβαθμίζουν σταθμούς εξόρυξης. Στο μπόνους επίπεδο έπρεπε να συλλέγουν κρυστάλλους με εκσκαφέα, αλλά διαρκούσε 60 δευτερόλεπτα και ήταν διαθέσιμο αφού ολοκλήρωναν μόλις 4 από τα 194 ορυχεία. Η ASA έκρινε ότι δεν περιλάμβανε τις διαφημιζόμενες αναβαθμίσεις οχημάτων και τον μεγάλο χάρτη ανοιχτού κόσμου, διέφερε σημαντικά ως προς την κίνηση και την ταχύτητα και δεν αποτελούσε μέρος της βασικής εμπειρίας παιχνιδιού.

Και στις τέσσερις περιπτώσεις, καθοριστικό ζήτημα ήταν η συνολική εμπειρία παιχνιδιού που ήταν πιθανό να περιμένουν οι καταναλωτές. Το ότι μια διαφήμιση περιείχε πραγματικά στιγμιότυπα σε άλλα σημεία ή ότι υπήρχε πράγματι μια συγκεκριμένη λειτουργία δεν καθιστούσε αποδεκτή μια συνολικά παραπλανητική απεικόνιση. Οι εγκεκριμένες διαφημίσεις των King και Scopely διαχώριζαν τις κινηματογραφικές εισαγωγές από το αντιπροσωπευτικό υλικό παιχνιδιού· αντίθετα, οι απαγορευμένες διαφημίσεις ενσωμάτωναν προκλήσεις που δεν αποτελούσαν μέρος του παιχνιδιού, παρουσίαζαν μη διαδραστικές σκηνές ως υλικό παιχνιδιού ή εμφάνιζαν ένα σύντομο μπόνους επίπεδο ως κύριο παιχνίδι.