Καίτλιν Μπάρκλεϊ, Διευθύντρια της Scout Lab — Σειρά Συνεντεύξεων

Σε einen ψηφιοποιημένο κόσμο που συχνά παραμελεί σημαντικά θέματα, υπάρχει ένα λαμπρό φως που έχει τη δύναμη να αναδείξει σημαντικά θέματα σε ένα πολύ rộngο φάσμα. Όπως αποδείχθηκε, η Scout Lab — ένα γραφείο δημιουργικών επικοινωνιών με έδρα τη Νέα Υόρκη — είναι ένας από τους βασικούς φορείς που συμβάλλουν στην ανάπτυξη του μέσου — όχι μόνο για το σκοπό της προβολής των τεχνικών ικανοτήτων του ως εταιρείας, αλλά και για να οδηγήσει την ανθρωπότητα σε ακόμη μεγαλύτερα ορίζοντα. Για να μάθουμε λίγο περισσότερα για το έργο που thựcίζει η ομάδα, αποφάσισα να επικοινωνήσω με την Διευθύντρια της Scout Lab, Καίτλιν Μπάρκλεϊ.

Ευχαριστούμε που βρήκατε τον καιρό να μιλήσετε μαζί μας, Καίτλιν. Μπορείτε να μας παρουσιάσετε τον εαυτό σας στους αναγνώστες μας; Ποιος είστε και ποια θέση κατέχετε στη Scout Lab;

Καίτλιν: Είμαι η Διευθύντρια και Συνιδρύτρια της Scout Lab, ενός γραφείου δημιουργικών επικοινωνιών με έδρα τη Νέα Υόρκη, το οποίο συνεργάζεται με εταιρείες όπως η Adidas, η Wix, η Venmo, καθώς και με εταιρείες που δραστηριοποιούνται στον τομέα της ανθρώπινης και πλανητικής υγείας. Πριν από τη Scout Lab, ζούσα στο Σαν Φρανσίσκο, εργαζόμουν στην τεχνολογία την ημέρα και ήμουν αεροβατίστρια τη νύχτα. Μετά την πώληση της τελευταίας μου εταιρείας στην ClassPass, βρέθηκα να ηγηθώ της αγοράς στην Levi Strauss. Το 2016, πεινασμένη να ξεκινήσω κάτι δικό μου ξανά, αποφάσισα να μετακομίσω στη Νέα Υόρκη για να ψάξω το επόμενο βήμα.

Όλα πήγαν καλά όταν γνώρισα την συνιδρύτρια μου, Γουίλοου Χιλ. Τα τελευταία οκτώ χρόνια έχουμε χτίσει μια ομάδα από δέκα άτομα και έχουμε την ευκαιρία να συνεργαστούμε με εταιρείες που έχουν ως στόχο την προώθηση της ανθρώπινης και πλανητικής υγείας σε όλο τον κόσμο.

Ενώ μιλάμε για τη Scout Lab — μπορείτε να μας πείτε λίγο περισσότερα για αυτή; Πότε ιδρύθηκε η εταιρεία και τι σας έκανε να μπείτε στον κόσμο των δημιουργικών επικοινωνιών;

Καίτλιν: Η συνιδρύτρια μου, Γουίλοου, και εγώ συναντηθήκαμε τυχαία στη Νέα Υόρκη μετά από δύο σημαντικές στροφές στις καριέρες μας. Η πρώτη ήταν ότι και οι δύο μας είχαμε gerade ολοκληρώσει την ανάπτυξη εταιρειών τεχνολογίας από το μηδέν. Εγώ ήμουν μέλος της ιδρυτικής ομάδας μιας εταιρείας τεχνολογίας που αγοράστηκε από την ClassPass, και η Γουίλοου ήταν η πρώτη προσθήκη της Airbnb, η οποία ανέπτυξε την εταιρεία από μία σε 27 εκατομμύρια κρατήσεις.

Η δεύτερη ήταν οι εκλογές του 2016.

Ήταν μια καταστροφική στιγμή, αλλά ήταν επίσης ενεργοποιητική. Είδαμε την αφήγηση σε υψηλό επίπεδο να χρησιμοποιείται ως όπλο για τη διάδοση του μίσους και τη νίκη. Η Γουίλοου και εγώ θέλαμε να χρησιμοποιήσουμε την εμπειρία μας στις αγορές για να κάνουμε μια επίδραση, και έτσι ξεκινήσαμε τη Scout Lab για να υποστηρίξουμε εταιρείες με στόχο την προώθηση της ανθρώπινης και πλανητικής υγείας.

Λοιπόν, πείτε μας, ποια είδη υπηρεσιών παρέχετε στους πελάτες σας; Μιλάτε για την εγκατάσταση εταιρειών που έχουν τη δύναμη να «προωθήσουν την ανθρωπότητα προς τα εμπρός». Μπορείτε να μας πείτε λίγο περισσότερα για τη διαδικασία πίσω από αυτό;

Καίτλιν: Εργαζόμαστε σε πολλά ολοκληρωμένα προγράμματα επικοινωνίας, όπου μπορούμε να πούμε την ιστορία μιας εταιρείας με έξυπνο και διαπλάσιο τρόπο. Τα βιντεοπαιχνίδια είναι μια επική σύγκλιση της τεχνολογίας και της αφηγηματικής ιστορίας, και είναι ένα εξαιρετικό μέσο για να κάνουμε einen σημείο, όπως έχουμε κάνει στο Yachtleship.

Οι πελάτες μας варίουν από νεοσύστατες εταιρείες μέχρι δημόσιες εταιρείες, και έρχονται σε εμάς για branding, PR και προγράμματα επικοινωνίας. Έχουμε την ευκαιρία να συνεργαστούμε με οραματιστές που είναι πραγματικά καλοί άνθρωποι.

Η Scout Lab ειδικεύεται στην ανθρώπινη και πλανητική υγεία. Ξεκινήσαμε το 2016 ως εταιρεία που εστίαζε στην προώθηση της ανθρώπινης και πλανητικής υγείας. Όπως η έννοια «purpose-driven» καταναλώθηκε με τα χρόνια, συνειδητοποιήσαμε ότι η ορισμός μας για purposeful εργασία κέντριζε την προώθηση της ανθρώπινης και πλανητικής υγείας. Έτσι, αυτό έγινε ο νέος μας στόχος.

Είναι φανερό ότι, ως επαγγελματική εταιρεία, ставите την παγκόσμια διατήρηση στην πρώτη θέση του έργου σας, επίσης. Με τα δικά σας λόγια, γιατί νομίζετε ότι η διατήρηση είναι σημαντική, και πώς νομίζετε ότι η Scout Lab μπορεί να διορθώσει την έλλειψη ευαισθητοποίησης στα μέσα ενημέρωσης;

Καίτλιν:

Όλα τα παγκόσμια ζητήματα των ανθρωπίνων δικαιωμάτων είναι διατομεακά στην προβληματική σχέση των ανθρώπων με τον φυσικό κόσμο. Η ιδέα ότι είμαστε εδώ για να κυριαρχήσουμε στον πλανήτη μας βάζει σε αντίθεση με την δική μας αυτοσυντήρηση, και όμως αυτό είναι ακριβώς αυτό που οι περισσότερες δυτικές κουλτούρες υποστηρίζουν.

Υπάρχει ενδιαφέρον έρευνα για την εκογλωσσολογία, ή πώς η γλώσσα μας επηρεάζει τη σχέση μας με την οικολογία. Μια μελέτη του 2017 που δημοσιεύθηκε από την Association for Psychological Sciences βρήκε ότι οι λέξεις που σχετίζονται με τη φύση εξαφανίζονται από τα βιβλία, τα σενάρια ταινιών και, πιο δραματικά, τα τραγούδια. Οι ερευνητές ανέλυσαν τους στίχους 6.000 τραγουδιών και βρήκαν μια μείωση 63% στον αριθμό των λέξεων που σχετίζονται με τη φύση. Είναι δίκαιο να πούμε ότι καθώς χάνουμε τη σύνδεσή μας με τη φύση, είναι λιγότερο πιθανό να είναι η έμπνευση για την ποπ κουλτούρα και τη μουσική. Θεωρείται και ως σύμπτωμα και ως αιτία των συμπεριφορικών τάσεων των ανθρώπων που ζουν με τρόπο που απειλεί τον φυσικό κόσμο μας.

Ως επαγγελματίας στο δημιουργικό πεδίο, είναι σημαντικό για μένα ότι έχουμε einen τομέα εξειδίκευσης στην πλανητική υγεία. Νιώθω καλά όταν ξυπνάω και υποστηρίζω εταιρείες που κάνουν τη διατήρηση mainstream.

Βέβαια, ως gaming outfit, είμαστε σίγουρα πρόθυμοι να ακούσουμε περισσότερα για το browser piece που προσφέρετε πρόσφατα! Yachtleship — πείτε μας λίγο περισσότερα για αυτό.

Καίτλιν: Yachtleship είναι ένα Battleship-στυλ παιχνίδι που γελάει με την τελετή απονομής βραβείων Cannes Lions, και την ομοιογενή ομάδα εταιρειών που κερδίζουν Lions. Η Κάννες είναι γνωστή για τις yacht parties,所以 мы ανταλλάξαμε τα battleships με yachts και σχετίσαμε κάθε ένα με μια εταιρεία. Οι καπετάνιοι στο Yachtleship είναι οι Διευθυντές των εταιρειών, και θα δείτε ότι όλοι έχουν την ίδια εμφάνιση. Για να παίξετε, στέλνετε φάλαινες να επιτεθούν στα yachts των αντιπάλων σας, το οποίο προορίζεται να μιμηθεί την πραγματικότητα. Ο στόχος ήταν να γελάσουμε με την βιομηχανία μας, και να τραβήξουμε την προσοχή στην εσωστρεφή και πολιτική φύση της τελετής απονομής βραβείων Cannes Lions.

Και πιστεύετε ότι τα βιντεοπαιχνίδια, γενικά, πρέπει να κάνουν περισσότερη προσπάθεια για να ευαισθητοποιήσουν τους παίκτες για τα προβλήματα του πραγματικού κόσμου;

Καίτλιν: Απόλυτα. Όποιος δημιουργεί ψυχαγωγία σε οποιοδήποτε μέσο,尤其 όταν προωθείται σε νέους ανθρώπους, πρέπει να είναι προσεκτικός για το υποκείμενο σύστημα αξιών.

Ο κόσμος των βιντεοπαιχνιδιών παρουσιάζει μια τεράστια ευκαιρία να ανεβάσει τις αξίες που ενσωματώνουν στην αφήγηση, especialmente καθώς η τεχνολογία που ermögίζει το gameplay βελτιώνεται. Τα VR και AR σπάζουν τα όρια μεταξύ πραγματικότητας και ψηφιακής απόδρασης. Τα cloud gaming θα δημοκρατικοποιήσουν την πρόσβαση, καθιστώντας τις υψηλής πιστότητας εμπειρίες διαθέσιμες σε οποιαδήποτε συσκευή. Βρισκόμαστε σε μια εποχή όπου η υπερ-πραγματική γραφική και η διαδραστική ροή ανακαθορίζουν την εμπλοκή. Είναι μια ψηφιακή αναγέννηση όπου τα βιντεοπαιχνίδια δεν είναι απλά παιχνίδι — είναι ένα βαθιά ενοποιημένο κοινωνικό και πολιτιστικό φαινόμενο. Οι δημιουργοί βιντεοπαιχνιδιών πρέπει να είναι συνειδητοί για τις αξίες που προωθούν.

Τι είναι το επόμενο βήμα για τη Scout Lab, αν δεν με πειράζει να ρωτήσω; Έχετε σχέδια να εξελίξετε την πλατφόρμα σας τα επόμενα μήνες ή χρόνια; Αν ναι, μπορείτε να μοιραστείτε μερικές λεπτομέρειες ή σημαντικές ημερομηνίες μαζί μας;

Καίτλιν: Τώρα αντιπροσωπεύουμε πελάτες στον τομέα της αμβλωτικής φροντίδας που έχουν πολλά στοιχήματα σε αυτή τη σεζόν αποφάσεων του Ανωτάτου Δικαστηρίου. Αυτό είναι πραγματικά ικανοποιητικό και purposeful έργο. Επίσης, νευρικό. Εργαζόμαστε πάνω σε μερικά ενθουσιαστικά δημιουργικά προγράμματα με εταιρείες που έχουν δημιουργήσει λύσεις στον τομέα της ψυχικής και πλανητικής υγείας, τα οποία θα κυκλοφορήσουν στο τέλος του καλοκαιριού.

Όχι μόνο αυτό, αλλά οι εκλογές έρχονται, οπότε θα είμαστε απασχολημένοι υποστηρίζοντας τους πελάτες μας για να πουν το λόγο τους για τα ζητήματα που επηρεάζουν. Ίσως ένα άλλο βιντεοπαιχνίδι είναι στο σκέπην μας.

Υπάρχει ένας προτιμώμενος τρόπος για να μείνετε ενημερωμένοι για τη Scout Lab; Υπάρχουν κάποια κοινωνικά κανάλια ή newsletters που πρέπει να γνωρίζετε;

Καίτλιν: Μπορείτε να μας ακολουθήσετε στο Instagram @scoutlabco, ή να επισκεφθείτε την ιστοσελίδα μας για να εγγραφείτε στο newsletter μας. Πάντα αναρτούμε για το τελευταίο και καλύτερο έργο μας. Οι άνθρωποι μπορούν να επικοινωνήσουν μαζί μου στο [email protected].

Τις τελικές σας λέξεις για τους αναγνώστες μας;

Καίτλιν: Αν δεν σας βλέπετε στον εαυτό σας στα βιντεοπαιχνίδια που παίζετε, κτίστε ταเอง. Υπάρχει τόσο πολλή ευκαιρία να επεκτείνετε τις αξίες, την αναπαράσταση και την ποικιλία των ιστοριών μέσα στην βιομηχανία..

Μια μελέτη από την IGDA αποκάλυψε ότι τα παιχνίδια που παρουσιάζουν διαφορετικούς χαρακτήρες και ιστορίες ελκύουν ένα ευρύτερο κοινό, αυξάνοντας την εμπλοκή και τις πωλήσεις. Ελπίζω ότι όλοι όσοι ενδιαφέρονται να κτίζουν στον χώρο να γνωρίζουν ότι είναι ευπρόσδεκτοι.

Απίστευτο. Ευχαριστούμε για τον χρόνο σας, Καίτλιν!

Για να μείνετε ενημερωμένοι για τη Scout Lab και τις συνεχείς προσπάθειές της να διευρύνει την phạmπρωταγωνιστική της θέση στην ανάπτυξη και την προώθηση, βεβαιωθείτε να ελέγξετε την επίσημη σελίδα τους στο xã hội εδώ. Εναλλακτικά, μπορείτε να επισκεφθείτε την ιστοσελίδα της ομάδας για πρόσθετες πληροφορίες εδώ.