Η Hasbro Περιορίζει τις Φιλοδοξίες της για Βιντεοπαιχνίδια μετά από Έκπτωση

Hasbro έχει γραψτεί με ζημιά 56 εκατομμύρια δολάρια για βιντεοπαιχνίδια που δεν θα κυκλοφορήσουν ποτέ, το πιο σαφές σημάδι μέχρι τώρα ότι ο κατασκευαστής παιχνιδιών απομακρύνεται από τις φιλοδοξίες του για εσωτερικά στούντιο που είχε ξεκινήσει μόνο quelques χρόνια πριν. Η μη μετρητική χρέωση, που ανακοινώθηκε στα αποτελέσματα του δευτέρου trimester στις 21 Ιουλίου 2026, καλύπτει το κόστος ανάπτυξης για τίτλους που ήταν προγραμματισμένοι να κυκλοφορήσουν το 2028 και μετά — projects που τώρα έχουν ακυρωθεί καθώς η Hasbro στενεύει τις ψηφιακές δαπάνες της σε einen μικρότερο κατάλογο αποδεδειγμένων brand.

Ο Chief Executive Chris Cocks παρουσίασε την επαναφορά ως οξεότερη εστίαση παρά ως υποχώρηση, λέγοντας στους αναλυτές ότι η Hasbro θα κατευθύνει τα ψηφιακά της χρήματα προς τις ισχυρότερες franchises, τις μεγαλύτερες πλατφόρμες και τους εξωτερικούς συνεργάτες, όπου βλέπει την πιο σαφή απόδοση. Στην πράξη, αυτό σημαίνει ότι θα στηριχθεί σε δύο ιδιοκτησίες που ήδη γνωρίζει ότι μπορούν να πουλήσουν: Magic: The Gathering Arena, την ψηφιακή εκδοχή του trading-card game, και Baldur’s Gate 3, το role-playing hit που η Larian Studios κατασκεύασε με την άδεια Dungeons & Dragons της Hasbro.

Μια έκπτωση μέσα σε ένα ισχυρό trimester

Ο χρόνος απαλύνει τον πόνο. Η Hasbro κατέγραψε την χρέωση σε ένα trimester που αλλιώς θέλει να μιλήσει. Οι καθαρές έσοδοι αυξήθηκαν 16% σε 1,14 δισεκατομμύρια δολάρια, και η μονάδα Wizards of the Coast — η οποία φιλοξενεί Magic: The Gathering και D&D — αυξήθηκε 27% σε 664 εκατομμύρια δολάρια, καθώς το Magic ξεπέρασε τα 500 εκατομμύρια δολάρια σε trimesterιαίες πωλήσεις για πρώτη φορά στην τριετή ιστορία του. Τα προσαρμοσμένα κέρδη 1,28 δολαρίου ανά μετοχή ξεπέρασαν τα 1,13 δολάρια που είχαν προβλέψει οι αναλυτές, και η εταιρεία αυξήθηκε τις προοπτικές για ολόκληρο το έτος, οδηγώντας τώρα σε αύξηση 5% έως 7% στις σταθερές νομισματικές έσοδο. Η δύναμη ήρθε ακόμη και καθώς η Hasbro εργαζόταν για την επίλυση των συνεπειών από μια κυβερνοεπίθεση που ανακοινώθηκε στα τέλη Μαρτίου 2026, η οποία διατάραξε την αποστολή και την επεξεργασία παραγγελιών για το μεγαλύτερο μέρος του trimester.

Οι επενδυτές διάβασαν την ψηφιακή απόσυρση ως πειθαρχία, όχι ως καταστροφή. Οι μετοχές της Hasbro αυξήθηκαν περίπου 11% μετά την αναφορά. Η αντίδραση έστειλε ένα σαφές μήνυμα στη διοίκηση: η αγορά θα προτιμούσε να δει την Hasbro να收穫 την tabletop cash cow της παρά να συνεχίσει να χρηματοδοτεί μια vidéo game division που έχει κοστίσει πολύ περισσότερο από ό,τι έχει επιστρέψει.

Τι εγκαταλείπει η Hasbro

Η έκπτωση κλείνει ένα κεφάλαιο που η Hasbro άνοιξε με φανφάρες. Το 2022 stood up ένα cluster εσωτερικών στούντιο και άρχισε να ρίχνει χρήματα σε πρωτότυπα παιχνίδια — μια構築 που οι ίδιοι οι εκτελεστές της έχουν αξιολογήσει σε περίπου 1 δισεκατομμύριο δολάρια, διασκορπισμένα σε ομάδες όπως Archetype Entertainment, Invoke Studios και Atomic Arcade. Η έξοδος δεν αντιστοιχούσε στην εισροή. Η Hasbro ακύρωσε几个 projects το 2023 εν μέσω απολύσεων, και τον Μάιο του 2026 επιβεβαίωσε ότι είχε ακυρώσει ένα single-player Dungeons & Dragons action game στο Giant Skull, το στούντιο που ηγείται ο former Star Wars Jedi: Fallen Order και God of War director Stig Asmussen.

Η εταιρεία περιγράφει τώρα ότι παραμένει ως “refocused Digital Games portfolio.” Ο Cocks είπε στους επενδυτές ότι το 2026 θα σηματοδοτήσει το peak έτος για ψηφιακές δαπάνες της Hasbro, τις οποίες αναμένει να μειωθούν τουλάχιστον 25% το χρόνο μέχρι το 2028. Η ανάπτυξη μεταφέρεται σε χαμηλότερου κόστους κέντρα, με το Μόντρεαλ ως βάση, και η Hasbro θέλει να συν-αναπτύξει και να συν-εκδόσει περισσότερα με εξωτερικούς συνεργάτες παρά να φέρει το πλήρες κόστος και τον κίνδυνο από μόνη της.

Το μάθημα από το Baldur’s Gate 3

Αυτό το μοντέλο συνεργασίας δεν είναι καινούριο για την Hasbro· είναι αυτό που παρήγαγε την μεγαλύτερη επιτυχία της στο βιντεοπαιχνίδι. Το Baldur’s Gate 3 κατασκευάστηκε από το βελγικό στούντιο Larian Studios υπό μια συμφωνία άδειας, και η Hasbro έχει πει ότι το παιχνίδι της έκανε περίπου 90 εκατομμύρια δολάρια στο πρώτο έτος, ενώ τα δικά της στούντιο καύτησαν χρήματα σε τίτλους που δεν κυκλοφόρησαν ποτέ. Η νέα στρατηγική formalizes αυτή τη διευθέτηση: λιγότερα εξ ολοκλήρου拥有的 παιχνίδια, περισσότερες άδειες και συνεργασίες, και ένα υψηλότερο όριο για κάθε project που η Hasbro επιλέγει να χρηματοδοτήσει直接.

Δύο μεγάλες ιδιοκτησίες επιβίουν του καθαρισμού. Exodus, ένα science-fiction role-player από το Archetype, και Warlock, ένα Dungeons & Dragons παιχνίδι από το Invoke, είναι και τα δύο προγραμματισμένα για το 2027, και η Hasbro λέει ότι το καθένα ξεπερνά το νέο τεστ για μέγεθος κοινού και δυνατότητα franchise. Πέρα από αυτά τα δύο, το σήμα προς τους développers είναι ότι η Hasbro θα προτιμούσε να αδειοδοτήσει τις марκες της σε στούντιο όπως η Larian παρά να κατασκευάσει την επόμενη γενιά παιχνιδιών από μόνη της.

Για μια εταιρεία που πέρασε τα τελευταία χρόνια επιμένοντας ότι τα βιντεοπαιχνίδια ήταν κεντρικά για το μέλλον της, το μήνυμα είναι τώρα πιο προϋποθετικό: τα παιχνίδια ακόμη μετράνε, αλλά η Hasbro θα προτιμούσε να μοιράζεται τον κίνδυνο παρά να τον φέρει πάνω της. Η υποχώρηση είναι μια οικεία. Οι εκδότες και οι κάτοχοι πλατφόρμας σε όλη την βιομηχανία έχουν περάσει τα τελευταία δύο χρόνια συγκεντρώνοντας δαπάνες σε καθιερωμένες franchises και κόβοντας τα πειραματικά projects που είχαν εγκριθεί όταν το χρήμα ήταν φθηνότερο. Η έκπτωση της Hasbro είναι η δική της εκδοχή αυτής της μαθηματικής, που έχει καταγραφεί σε ένα trimester αρκετά ισχυρό ώστε λίγοι επενδυτές να είναι προκλητικοί να παραπονεθούν.