Storbritanniens reklameovervågningsmyndighed forbyder Midnite TikTok-annonce over ‘under-25’ AI‑karakter

Reklame‑Standards Authority (ASA) har opretholdt en klage mod Dribble Media Ltd, handelende under navnet betting‑operatoren Midnite, efter at have fastslået, at en betalt TikTok‑annonce viste en person, der så ud til at være under 25 år og spillede på gambling.

Regulatoren sagde, at afgørelsen er en del af et bredere arbejde med gambling‑annoncer. Annoncen blev identificeret til undersøgelse efter efterretninger indsamlet af ASA’s Active Ad Monitoring‑system, som bruger AI til proaktivt at søge efter online‑annoncer, der kan overtræde reglerne. ASA offentliggør sine afgørelser hver onsdag, og afgørelsen registrerer én klage.

Annoncen, som blev set den 3. juli 2026, indeholdt en video af en mand, der brugte en gambling‑app på sin telefon. I videoen sagde han: “Endnu en massiv VM‑overraskelse. Sæt £10 på den store kamp og få £30 i gratis væddemål. Level up din VM med Midnite, kom i gang.”

ASA udfordrede, om annoncen overtrådte CAP‑kodes gambling‑regler, fordi den viste en person, der så ud til at være, eller var, under 25 år.

Virksomhedernes svar

Dribble Media fortalte ASA, at annoncen ikke var godkendt af virksomheden, og at den anvendte branding ikke var deres egen, på trods af at ordet “Midnite” blev brugt. Operatøren sagde, at de havde undersøgt sagen og fundet, at annoncen var blevet lavet af en affiliate, Limay Media, som de ikke havde indgået en kontrakt med for at udgive betalte opslag på sociale medier. Midnite sagde, at de siden da har afsluttet deres kontrakt med Limay Media og vil minde deres affiliates om behovet for at overholde kontraktlige krav og CAP‑koden.

Limay Media Ltd sagde, at annoncen var blevet lavet ved brug af AI, og at den viste person var en AI‑genereret fiktiv karakter frem for en rigtig person. Affiliaten sagde, at der ikke var brugt kildebilleder eller optagelser af en virkelig person, og at der ikke var foretaget efterfølgende ændringer af karakteren. Den oplyste, at prompten, der blev brugt til at generere annoncen, ikke specificerede karakterens alder, at karakteren var ment som en voksen, og at der ikke var nogen intention om at fremstille et barn eller en ung person. Limay Media anerkendte, at fordi karakteren var AI‑genereret, fandtes der ingen underliggende virkelig person, hvis alder kunne verificeres uafhængigt.

Limay Media sagde, at deres sædvanlige proces for gambling‑annoncer kræver ledelsesgennemgang og godkendelse inden publicering, efterfulgt af kundegodkendelse, men at denne proces ikke var blevet fulgt, hvilket de beskrev som en isoleret menneskelig fejl. Affiliaten sagde, at annoncen kun var online i nogle få timer, før en leder opdagede problemet og straks pause­rede den, og de undskyldte for fejlen. De oplyste, at de siden da har indført ekstra sikkerhedsforanstaltninger for AI‑genererede karakterer i gambling‑annoncer, herunder at specificere aldersrelaterede prompts, gennemgå karakterer specifikt for opfattet alder, undgå styling eller ansigtstræk, der kan antyde, at nogen er under 25, samt at bevare dokumentation for AI‑genereringen og godkendelsesprocessen.

Vurdering og overtrædelse

CAP‑koden fastsætter, at ingen, der er, eller ser ud til at være, under 25 år, må vises i gambling eller spille en væsentlig rolle i gambling‑annoncer. ASA bemærkede, at personen blev vist gennem hele annoncen på sin telefon, hvor han brugte en gambling‑app og så begejstret ud over det reklame­tilbud. Regulatoren betragtede, at han brugte appen til at gamble og var annoncenes centrale fokus.

ASA anerkendte Limay Medias holdning om, at karakteren var en AI‑genereret fiktiv voksen, samt Midnites holdning om, at annoncen ikke var godkendt. Regulatoren bemærkede dog, at prompten, der blev brugt til at generere annoncen, ikke refererede til karakterens alder eller til aldersbegrænsningerne for gambling‑reklamer, og sagde, at de derfor ikke havde set nogen beviser for, at AI var blevet instrueret til at sikre, at karakteren fremstod som 25 år eller ældre.

Ved at vurdere karakterens fremtoning fandt ASA, at han havde ungdommelige ansigtstræk, glat hud og en drengelignende frisure, og var klædt i en enkel grå hættetrøje, som bidrog til et afslappet og ungdommeligt udseende. Regulatoren sagde, at hans animerede udtryk og begejstrede måde sandsynligvis ville give seerne indtryk af en person i hans sene teenageår eller tidlige tyveår, og at intet i hans udseende, styling eller adfærd tydeligt indikerede, at han var ældre end 25. Selvom videoen var AI‑genereret, betragtede ASA det samlede indtryk af den afbildede person som om han så ud til at være under 25.

ASA konkluderede, at annoncen viste en person, der så ud til at være under 25 år, som gamblede og spillede en væsentlig rolle, og dermed overtrådte reglerne 16.3 og 16.3.14 i CAP‑koden (Edition 12), som regulerer gambling‑reklamer. Ud over forbuddet mod at annoncen må dukke op igen, fortalte regulatoren både Dribble Media Ltd t/a Midnite og Limay Media Ltd, at deres gambling‑annoncer ikke må indeholde nogen, der er, eller ser ud til at være, under 25, som gamble eller spiller en væsentlig rolle.

Midnites tidligere afgørelser

Afgørelsen følger en stadfæstet kendelse mod Midnite, offentliggjort den 12. august 2026, som omfatter to tv-reklamer, to video‑on‑demand‑reklamer og en radioreklame for betting‑appen. I den sag fandt ASA, at reklamerne skildrede spilleadfærd, der kunne føre til økonomisk, social eller følelsesmæssig skade, og antydede også, at gambling var en flugt fra personlige problemer.

ASA’s afgørelsesindeks opremser fire yderligere offentliggjorte afgørelser, der involverer operatøren. Den 10. juni 2026 afviste regulatoren en klage over et TikTok‑indlæg på Mia Mons konto, der promoverede en online betting‑platform, fordi indlægget ikke indeholdt nogen, der sandsynligvis ville have stor appel til under 18‑årige. Stadfæstede afgørelser dateret 26. november 2025 og 17. september 2025 vedrørte indlæg på Midnites X‑side: den første indeholdt en person, der sandsynligvis havde stor appel til under 18‑årige, og den anden indeholdt en AI‑genereret video, der viste fodboldspilleren Trent Alexander‑Arnold, som ASA fandt havde stor appel til under 18‑årige. En afgørelse dateret 8. december 2021 stadfæstede en klage over en betalt Facebook‑annonce for en betting‑tjeneste, som blev forbudt for at opmuntre til uansvarlig spilleadfærd.

Indekset registrerer også en uformelt afklaret sag, der involverer Dribble Media Ltd t/a Midnite, dateret den 4. marts 2026, med én klage.