ITV fremmer OddsFinder landet over med 12-måneders iGaming-agenturaftale

ITV tager sin odds-sammenligningsapp fra en racing-festival soft-launch til en fuld national promotion, hvor de hyrer Stockton-on-Tees-agenturen Affili8 Marketing — handel som iGaming Agency — på en 12-måneders kontrakt til at bygge produktets synlighed på tværs af søgemaskiner, app-butikker og AI-drevne opdagelsesværktøjer.

Udnævnelsen, som blev bekræftet den 13. august 2026, dækker ITV OddsFinder, den gratis sammenligningsapp ITV lancerede den 30. juli 2026 før sin Glorious Goodwood-løbsdækning. Bygget med Belfast-baseret Funteron, samler appen realtidspriser fra UK-licenserede bookmakere for hvert løb, der vises på ITV Racing, og låser brugeren til at identificere den bedste tilgængelige pris, før de klikker videre til en bookmaker for at placere væddemålet. Den tager ikke imod væddemål og har ingen kundeformue.

For en udsender, der så sin egen real-money casino-brand kollapser fire måneder efter lanceringen tidligere på året, formaliserer aftalen en meget anderledes vej ind i gambling-tilstødende indtægter: affiliate- og sammenligningsøkonomi snarere end en operatørs balance.

Hvad Affili8-mandatet dækker

iGaming Agency vil køre søgemaskineoptimering, app-butiksoptimering og synlighedsarbejde på tværs af AI-drevne opdagelsesplatforme med det formål at bygge en OddsFinder-publikum ud over de seere, ITV allerede når gennem sin tv-dækning. Agenturen vandt kontoen gennem en konkurrencepræsentation efter en initial henvisning, ifølge Bdailys rapport om kontrakten.

“Affili8 kom til os på en stærk anbefaling og havde en track record i denne sektor, som gjorde dem til den rigtige partner til at hjælpe os med at udvikle platformen,” sagde Mike Barrett, ITV’s controller of agency and client sales.

Agenturen, et handelsnavn for Affili8 Marketing Limited, bringer mere end et årti af betting-sektorens søgeerfaring, med tidligere kampagner for BoyleSports, Lottomart, OddsMonkey og Racing TV. Moderfirmaet Affili8 Marketing optegnede sin første £1 million omsætning i sin seneste regnskabsår, ifølge Bdaily.

Hvordan ITV OddsFinder fungerer

OddsFinder sidder mellem væddemålet og bookmakeren uden at være nogen af dem. Funterons infrastruktur samler live-priser fra et netværk af UK-licenserede bookmakere og viser hvert løb på ITV Racing i en enkelt visning, med priser, der opdateres kontinuerligt, så sammenligningen afspejler øjeblikket, brugeren ser på. Brugeren vælger en pris, klikker videre til bookmakeren og placerer væddemålet der.

Fordi den ikke accepterer væddemål, har ingen kundeformue og sætter ingen odds, kræver Funteron ingen spillelicens og er ikke en betting-mægler, ifølge ITV’s lanceringserklæring. Appen linker kun til UK-licenserede bookmakere. Funteron beskriver sig selv som infrastruktur-laget over operatører, der forbinder licenserede bookmakere til større medie- og udsender-publikum; dens executive chairman Keith O’Loughlin havde tidligere seniorroller i OpenBet, Coral og BoyleSports.

Appen debuterede med reklamer i de kommercielle pauser i ITV’s fem-dages Glorious Goodwood-dækning. Den er tilgængelig på App Store, Google Play og webben, og ITV siger, at reklamekampagnen vil køre på tværs af alle ITV Racing-løb samt udvalgte andre sportsgrene gennem året. OddsFinder-sitet nævner Bet365, Betfair, Paddy Power og BoyleSports blandt bookmakerne, hvis priser vises i sammenligningen.

Fra ITV Wins kollaps til en sammenligningsmulighed

OddsFinder-pushen er det andet ben i en skarp strategisk omvending. ITV’s første forsøg på direkte spil-indtægter var ITV Win, en branded real-money slots- og bingo-side opereret af Gibraltar-baseret Richmond Atlantic, der lancerede i januar 2026, efter et samarbejde, der begyndte en dag før regeringen bekræftede sine spille-skattestigninger. Siden lukkede i maj efter Richmond Atlantic løb tør for penge og ikke kunne finde en køber, fortalte NEXT.io, at skatteomgivelserne gjorde forretningen uholdbar; op til 40 medarbejdere blev gjort arbejdsløse.

Skatten i centrum af denne kollaps var Remote Gaming Duty, afgiften på online casino- og slots-profit, der steg fra 21% til 40% for regnskabsperioder, der begynder den 1. april 2026 eller senere. HMRC’s politikpapir, der projekterer over 1 milliard pund om året i ekstra indtægter, siger, at stigningen bevidst målretter fjernspilprodukter, der anses for mere skadelige, og operatører på tværs af sektoren er stadig i gang med at kvantificere slaget — Entain fortalte investorerne i denne uge, at skattestigningen trykker deres halvårsindtægter.

En sammenligningsapp sidder uden for denne regime helt. OddsFinder tjener intet fra spil-indtægter, har ingen licens og har ingen skatteexponering, mens den stadig udnytter ITV’s mest værdifulde spil-tilstødende aktiv: et live-løbspublikum, der allerede ser på priser, der bevæger sig. Medieejere har bygget nøjagtig denne type spil-tilstødende uden operatør-risiko, fra sammenligningsprodukter til broadcast-to-betting data-aftaler som BetMakers-aftalen, der tager fransk racing globalt.

Hvad der sker herefter for ITV OddsFinder

De planlagte markører er konkrete. Den 12-måneders iGaming Agency-kontrakt løber til august 2027, med SEO-, app-butik- og AI-søgearbejde, der begynder med det samme. ITV’s egen kampagne fortsætter på tværs af alle ITV Racing-løb og udvalgte andre sportsgrene gennem resten af 2026, ifølge lanceringserklæringen. Og skattebaggrunden har endnu en datert vending: en ny 25% General Betting Duty-sats på fjernspil træder i kraft den 1. april 2027, med UK-hestevæddemål udskåret på den eksisterende 15%, den produktkategori OddsFinder er bygget omkring.