Circana: Xbox US-enhedssalg på rekordlavt niveau, PlayStation lavest siden 2013

Mat Piscatella, videospilsindustri rådgiver hos Circana, offterte 2026 år-til-dato US‑konsolhardware‑tal fra Circana’s US Retail Tracking Service i en tråd på Bluesky den 9. oktober 2026: Xbox‑hardware‑enhedssalg er faldet 33 % i forhold til et år siden og er på et rekordlavt niveau, mens PlayStation‑hardware‑enheder er 25 % lavere og på deres laveste punkt siden 2013.

I den samme tråd rapporterede Piscatella, at den gennemsnitlige pris, en forbruger har betalt for en ny Xbox‑konsol i den 2026 år‑til‑dato periode, der slutter i august, er $529, 26 % højere end et år siden, mens den gennemsnitlige PlayStation‑konsol er solgt for $597, 20 % højere end sidste år. Begge priser er på rekordhøje niveauer i USA, sagde han, og prisfølsomhed bliver et reelt problem.

Han sagde, at udgivelsen af det, han kaldte den Store Videospil i november, kunne hjælpe med at lette mindst nogle af faldene, selvom han bemærkede, at det ville afhænge af produktets tilgængelighed i lyset af RAM‑ og komponentkrisen samt prissætningen. Da han blev spurgt om, hvorfor han undgår at navngive spillet, svarede han, at offentliggørelse af titlen selv ofte udløser en bølge af usædvanlig aktivitet, og at han foretrækker at undlade det.

Piscatellas bredere advarsel kom i den samme tråd: “Det amerikanske hardware‑marked har ikke været i en mere usikker situation siden begyndelsen af 80’erne.”

En novemberlancering og stigende komponentomkostninger

Circanas egen 2026‑prognose, offentliggjort 11. februar 2026, siger at Grand Theft Auto VI lanceres i november og har den højeste købsintention, som Circana nogensinde har registreret i sin sporingshistorik, med en mulig stigning i efterspørgslen efter hardware, tilbehør og abonnementer. Prognosen advarede også om, at stigende priser på RAM, GPU’er, CPU’er og lager, drevet af AI‑datacenter‑efterspørgsel, kan lægge yderligere pres på hardware‑tilgængelighed og overkommelighed.

Ifølge prognosen nåede de samlede amerikanske forbrugerudgifter til videospilhardware, indhold og tilbehør $60,7 milliard i 2025, en stigning på 1,4 % i forhold til 2024. Circana forudså en vækst på 3 % til $62,8 milliard i 2026, hvilket ville overgå rekordhøjen på $61,7 milliard sat i 2021.

Prognosen krediterede Nintendo Switch 2, som den kaldte den hurtigst‑sælgende hjemme‑konsol i USAs historie efter sine første syv måneder på markedet, for at modvirke år‑til‑år fald i hardware‑udgifter på tværs af andre platforme. Den henviste også til resultater fra Circanas rapport Future of Video Games: når man tager højde for mulige prisstigninger fra told eller andre faktorer, ville 38 % af forbrugerne købe færre fuldpris‑spil ved lancering, 34 % ville vente længere på, at spil kommer på tilbud, og 27 % ville bruge mere tid på at spille gratis‑til‑spil.

Resultater for hardware i august

De år‑til‑dato tal kom en dag efter, at Piscatella postede Circanas august 2026 US videospilmarked‑højdepunkter den 8. oktober 2026. Det samlede forventede amerikanske forbrug på indhold, hardware og tilbehør faldt 9 % i august i forhold til et år siden, til $4,3 milliard. Hardware‑udgifter faldt 3 % til $302 million, og de år‑til‑dato hardware‑udgifter afsluttede august 11 % bag 2025’s tempo, på $2,5 milliard.

Ifølge Circanas data faldt de samlede hardware‑enhedssalg i august 15 % i forhold til et år siden til 559 000 enheder, det laveste samlede antal for en augustmåned siden 2013, hvor 423 000 enheder blev solgt. PlayStation‑hardware‑enhedssalg faldt 11 % til deres laveste august siden 2013, Xbox‑hardware‑enhedssalg faldt 31 % til deres laveste august siden 2020, og Nintendo‑hardware‑enhedssalg faldt 15 %.

PlayStation 5‑hardware‑dollarsalg voksede 17 % i august, en vækst som Circana sagde blev opvejet af 13 % fald i udgifter på både Xbox Series‑ og Switch 2‑hardware. Den gennemsnitlige pris, der betales for en ny enhed af videospilhardware i USA, nåede en augustrekord på $541, hvilket overgik den tidligere augustrekord på $476 sat et år tidligere. Switch 2 ledte det amerikanske hardware‑marked i både enheds‑ og dollarsalg for august og for år‑til‑dato‑perioden, med PlayStation 5 på andenpladsen på begge mål og perioder.

Circanas tal viser, at indholdsudgifter faldt 10 % i august til $3,8 milliard, med år‑til‑dato indholdsudgifter, der ligger 2 % bag 2025 på $32,2 milliard. Mobil var den primære driver for det samlede fald i augustudgifter, der faldt 18 %, med mobil‑udgiftsdata leveret af Sensor Tower. Konsol‑indholdsudgifter faldt 7 %, PC‑indholdsudgifter steg 13 %, og abonnement‑udgifter voksede 3 %.

Prisudsigt og platformstrategi

Da han i tråden den 9. oktober blev spurgt om, hvornår konsolpriserne kunne normalisere, svarede Piscatella, at han håber på 2028. Om Nintendo sagde han, at Switch 2 klarer sig fint, selvom de seneste prisstigninger har bremset dens fremdrift.

Da en anden følger spurgte, om tallene var gode nyheder, svarede han, at han ikke tror det.

En følger spurgte, hvilken slags eksistentiel trussel markedet udgør for branchens største aktører, og om Sony kunne klare stormen, indtil forbrugerpriserne forbedres. Piscatella svarede: “Nå, nu ved du, hvorfor Sonys nuværende strategi er ‘prioriterer monetisering af den installerede base indtil nu’.”

Piscatella sagde, at Circanas september‑US‑videospilmarked‑resultater vil blive offentliggjort den 22. oktober 2026.