مراقب الإعلانات في المملكة المتحدة يحظر خمسة إعلانات من Midnite بسبب القمار كوسيلة لتخفيف التوتر

مراقب الإعلانات في المملكة المتحدة حظر خمسة إعلانات من مشغل المراهنات Midnite بعد 125 شكوى، حيث قرر أن الحملة تشير إلى أن القمار يمكن أن يخفف من التوتر ويعمل كآلية للتكيف.

القرار، الذي نشر في 12 أغسطس 2026، يغطي إعلانين تلفزيونيين وإعلانين فيديو حسب الطلب وإعلانًا إذاعيًا تم بثه خلال أبريل ومايو 2026. كل ذلك يصور شخصيات تواجه سلسلة من الفشلات التكنولوجية اليومية – ماسح ضوئي في السوبر ماركت لا يعمل، آلة بيع لا تعيد الأموال، بطاقة فندق فشلت – مع أوردة واضحة على رؤوس الشخصيات. أغلق الإعلانات التلفزيونية والفيديو حسب الطلب مع سطر مغني، “لا يمكننا إصلاح الباقي، ولكن تطبيق المراهنات لدينا جيد حقًا”؛ استبدل الإعلان الإذاعي ب “تطبيق الكازينو”.

ادعى الشاكون أن الإعلانات صورت سلوكًا قمارًا يمكن أن يؤدي إلى ضرر مالي أو اجتماعي أو عاطفي وقدمت المراهنات كوسيلة للخروج من المشاكل الشخصية. تم الحفاظ على الشكاوى من قبل ASA بالكامل، وأمر بمنع أي من الإعلانات الخمسة من الظهور مرة أخرى في شكل الشكوى.

لماذا حافظت ASA على الشكاوى

دافعت Midnite، التي تُباع تحت شركة Dribble Media Ltd، عن الحملة على أساس أن مفهوم الإبداع ركز على جودة التطبيق ووظائف المنتج. قال الشركة إن الإحباطات المعروضة كانت مشاكل تكنولوجية طفيفة، وأن الوريد النابض كان جهازًا كوميديًا يُظهر الإزعاج الخفيف، وأن سطر “لا يمكننا إصلاح الباقي” أوضح أن Midnite لم تقدم كحل للمشاكل على الشاشة. دعم Clearcast و Radiocentre، وهي هيئات الموافقة على الإعلانات المبثوثة، هذا القرار.

لم تقبل ASA ذلك. في حين أن الإحباطات كانت طفيفة، وجدت الهيئة أن التسلسل المتكرر للفشلات خلق شعورًا تراكميًا بالتوتر، وأن الإشارة النهائية إلى التطبيق من المحتمل أن تفهم على أنها توفر راحة منه. “لذلك اعتبرنا أن الإعلانات تشير إلى أن القمار يمكن أن يخفف من المواقف المضغطة أو الإحباط ويمكن أن يعمل كآلية للتكيف”، كما هو مذكور في القرار.

تم العثور على الإعلانات التلفزيونية والإذاعية لتخلف القواعد التوجيهية للإعلانات المبثوثة في المملكة المتحدة، التي تحظر الإعلانات التي تصور أو تشجع على سلوك قمار غير مسؤول اجتماعيًا أو تشير إلى أن القمار يمكن أن يوفر ملاذًا من المشاكل. انتهك الإعلانان الفيديويان حسب الطلب الأحكام المكافئة من قانون الإعلانات غير المبثوثة.

حكم آخر محفوظ في أقل من عام

قرار أغسطس 2026 ليس أول حكم محفوظ لشركة Midnite من ASA. في 26 نوفمبر 2025، حكمت الهيئة ضد منشور على حساب Midnite على X يظهر لاعب كرة القدم Son Heung-Min يحمل كأس دوري أوروبا، مع تعليق يشير إلى الفوز ب 8.10 جنيه إسترليني من رهان مجمّع بقيمة 30 بنسًا. وجدت ASA أن المنشور كان اتصالًا ترويجيًا يضم شخصًا له جذب قوي للأشخاص دون سن 18 عامًا، مما ينتهك قواعد القمار لحماية الأطفال. قالت Midnite في ذلك الوقت إنها أزالت المنشور بمجرد أن اتصلت بها ASA وأنه تم تنفيذ سياسة تسويق محدثة.

يأتي ذلك في وقت ي推 Midnite لتحقيق النمو في سوقها المحلية، حيث فرضت سلطات أونتاريو غرامات على مشغلي القمار لفشلها في الامتثال لنوع مختلف من الفشل في الامتثال. الإعلانات الخمسة لا تبث الآن، والقرار الآن موجود على سجل ASA العام كخط يرسمه المنظم حول القمار كوسيلة لتخفيف التوتر اليومي.