انتهاء شراكة بين بين وESPN، وإعادة إطلاق theScore Bet في سوق الولايات المتحدة القاسية

ستغلق بين إنترتينمنت ESPN Bet وتنهي شراكتها مع ESPN. بينما لم يكن ESPN Bet واحدًا من أكبر الرياضية في الولايات المتحدة، كان مرخصًا في 19州 وجمع قاعدة مستخدمين بارزة كرياضية رسمية لشركة ESPN. الآن، بين إنترتينمنت سوف تقوم بإعادة تشغيل ESPN Bet، وتستعد لشهر ديسمبر، عندما ستعيد تسمية وست goto على علامتها التجارية الأخرى، theScore Bet.

من المتوقع أن تتوافق مع إطلاق سوق الرهان الرياضي المتنقل في ميسوري، ويمكن أن يكون هذا واحدًا من أكثر المشاريع طموحًا هذا العام. ولكن، تحت هذا التحرك القوي، إنه يعود بالانتباه إلى مشاكل صناعة الرهان الرياضي الأمريكية. إنه عمل قاس، وواحد يؤثر على المدخلات الجديدة أو أي شخص ليس من الكبار. حيث يكون الرهان الرياضي قانونيًا، دائمًا ما يبدو أن يكون نفس الكبار الذين يتصدرون جداول الإيرادات ويتقدمون، بينما كل شخص آخر يتنافس على النقاط المئوية القليلة المتبقية.

انتهاء اتفاقية الترخيص بين بين وESPN

عندما وقعت بين إنترتينمنت اتفاقية مع ESPN في عام 2023، بدا وكأنهم سوف يحدثون موجات كبيرة في السوق. وافقت بين على دفع 150 مليون دولار سنويًا لشركة ESPN لاستخدام علامة ESPN، ووضع مواردها، وإنشاء رياضية على الإنترنت، ESPN Bet، لمستخدميها. بين، شركة تدير أكثر من 40 كازينو أرضيًا في 20州، هي لاعب كبير في قطاع الجuegos. تدير علامة هوليوود كازينو عبر الولايات المتحدة، وسابقًا تمتلك تروبيكانا لاس فيغاس – الكازينو الوحيد لبين في لاس فيغاس ستريب.

في 6 نوفمبر، نشرت بين إنترتينمنت بيانًا صحفيًا يؤكد أنه تم إنهاء عقد بين وESPN بشكل متبادل. كان من المفترض أن يكون بين مرخصًا لاستخدام علامة ESPN حتى عام 2033، ولكنها قطعت عقدًا بعد عامين ونصف العام.

ليس هذا المرة الأولى لبين في الرهان الرياضي

كان بين قد تجرب الرهان الرياضي من قبل، عندما اشترت حصة 36٪ في بارستول سبورتس في عام 2020، ثم أطلقت رياضية بارستول سبورتسبوك المتنقل. اشترت الأسهم المتبقية في بارستول سبورتس في عام 2023، ثم أعيدت تسمية رياضية ESPN Bet في نفس العام.

ولكن، بعد أكثر من عامين، فشلت الرياضية في تحقيق الأهداف، والآن بين إنترتينمنت تعيد تنظيم استراتيجيتها، بدون ESPN. ESPN Bet جلبت أكثر من 2.9 مليون مستخدم إلى نظام بين، ولكن الآن الشركة تريد إعادة تسمية واعطاء هؤلاء المستخدمين شيئًا جديدًا تمامًا.

theScore Bet سوف يأخذ مكان ESPN Bet

مشروع بين الجديد، theScore Bet، كان يعمل في الولايات المتحدة منذ عام 2019، ويعتبر جزءًا من بين إنترتينمنت منذ استحواذها عليه في عام 2021. في الأصل شركة كندية، theScore Bet لها العديد من نفس الميزات مثل ESPN Bet الآن، ولكنها سوف تحصل على تغييرات عندما تنتقل بين إنترتينمنت انتباهها إلى المشروع.

سوف يتم إعادة إطلاق theScore Bet في السوق الأمريكية بحلول ديسمبر 2025، وينبغي أن يأتي في الوقت المناسب للعمل في سوق الرهان الرياضي الجديد في ميسوري. سوف يتم الاحتفاظ بتلك 2.9 مليون مستخدم في قاعدة بين، ويمكنهم期待 أن تتحول الرياضية بشكل كبير قبل إطلاق الرهان الرياضي في ميسوري.

theScore Bet – كيف سوف يكون مختلفًا

على عكس رياضية ESPN Bet، التي اعتمدت بشكل كبير على تسويق الارتباط بالعلامة التجارية، سوف يكون theScore Bet تجربة أكثر تفاعلًا، موجهة للمستخدم. لديها بالفعل نظام ولاء متكامل مع كازينوهات بين الأرضية، ومع إعادة الإطلاق، من المتوقع أن تطرح المزيد من الميزات الموجهة للمستخدم. بالإضافة إلى ذلك، قد يكون هناك بعض التفاعل مع منتجات بين iCasino – حيث بين تفعل بشكل جيد حقًا.

ESPN تتحرك مع DraftKings

وفي غضون ذلك، لم تتوان ESPN عن التحرك بعد انتهاء شراكتها مع بين إنترتينمنت. أعلنت شراكة مع DraftKings (DKNG ) ، وسمت DraftKings كرياضية وشركة أسعار رسمية لشركة ESPN. هذا هو فوز كبير لشركة DraftKings، التي تتوسع باستمرار في منتجاتها وتحاول أن تتفوق على منافسها FanDuel في صدارة صناعة الرهان الرياضي الأمريكية.

最近، DraftKings استحوذت على Railbird، بهدف إطلاق أسواق التنبؤ الخاصة بها في المستقبل. قد يكون هذا رداً على شراكة FanDuel مع CME Group، حيث تريد FanDuel إطلاق منتج مشابه.

سوق الرهان الرياضي الأمريكي القاسية

تتكون تلك العلامتان التجاريتان من ما يقرب من ثلثي سوق الرهان الرياضي الأمريكي، مع FanDuel التي تتقدم بفارق 43٪ مقارنة بDraftKings بنسبة 25٪. هذا ليس وضعًا جديدًا، حيث احتفظت العلامتان التجاريتان الكبيرتان ب đa الغالبية من سوق الرهان الرياضي على الإنترنت في الولايات المتحدة، وبعد ذلك، علامات تجارية مثل BetMGM، Caesars، Fanatics، و(حتى مؤخرًا) ESPN Bet جميعها تنافست على الباقي.

الولايات المتحدة تتنوع في DFS وP2P وSweeps

لإضافة سبب للقلق إلى مشغلي الرياضيات، ظهرت بديلات مثل منصات DFS، ورياضيات السحب (المعروفة أيضًا باسم الرياضيات الاجتماعية)، وأسواق الرهان من شخص لشخص كمنافسين محتملين. تجربة الرهان الرياضي الأمريكية تتوسع للمستخدمين، ومع ظهور زوايا جديدة للرهان على الرياضة، الرياضيات التقليدية يجب أن تنافس للحفاظ على تفاعل المستخدم.

DraftKings وFanDuel في المقعد القيادي

DraftKings وFanDuel، التي بدأت كمنصات DFS، لديها بالفعل منتجات DFS، وتنافس على أسواق التنبؤ. بينما تعود بين إنترتينمنت إلى لوحها والاستعداد لإطلاق theScore Bet في أمريكا، قد يكون الجذر من المشكلة مكتوبًا بالفعل على الحائط. (PBH.AX )

على أي حال، إذا كانوا يستطيعون العثور على فرصتهم وابتكار منتجات رهان مبتكرة، والتي يمكنهم القيام بها إذا كانوا يوسعون نطاقهم ويذهبون جميعًا في theScore Bet، قد نرى مشروع بين إنترتينمنت الأخير يصبح نجاحًا كبيرًا. من يعرف، في غضون عام، قد يكون يتنافس مع BetMGM وCaesars، إذا لم يكن محتملًا كسر الغالبية الثلثية التي تخص FanDuel وDraftKings.