Cơ quan giám sát quảng cáo Anh cấm 5 quảng cáo Midnite vì liên quan đến cờ bạc như một hình thức giảm căng thẳng

Cơ quan Tiêu chuẩn Quảng cáo của Anh đã cấm 5 quảng cáo từ nhà điều hành cá cược Midnite sau 125 khiếu nại, phán quyết rằng chiến dịch gợi ý rằng cờ bạc có thể làm giảm căng thẳng và hoạt động như một cơ chế đối phó.

Quyết định, được công bố vào ngày 12 tháng 8 năm 2026, bao gồm 2 quảng cáo truyền hình, 2 quảng cáo video theo yêu cầu và 1 quảng cáo radio được phát trong tháng 4 và tháng 5 năm 2026. Mỗi quảng cáo mô tả các nhân vật gặp phải một loạt các sự cố công nghệ hàng ngày – một máy quét siêu thị không thể quét, một máy bán hàng tự động nuốt một món ăn nhẹ, một thẻ chìa khóa khách sạn không hoạt động – với các tĩnh mạch trên đầu các nhân vật có thể nhìn thấy. Các quảng cáo truyền hình và video theo yêu cầu kết thúc với một dòng hát, “Chúng tôi không thể sửa chữa phần còn lại, nhưng ứng dụng cá cược của chúng tôi thực sự khá tốt”; quảng cáo radio thay thế “ứng dụng sòng bạc”.

Người khiếu nại cho rằng các quảng cáo mô tả hành vi cờ bạc có thể dẫn đến tổn hại tài chính, xã hội hoặc cảm xúc và trình bày cá cược như một cách thoát khỏi các vấn đề cá nhân. ASA đã duy trì các khiếu nại đầy đủ, yêu cầu không có 5 quảng cáo nào được phát lại dưới hình thức khiếu nại.

Tại sao ASA duy trì các khiếu nại

Midnite, hoạt động dưới tên Dribble Media Ltd, đã bảo vệ chiến dịch trên cơ sở rằng khái niệm sáng tạo tập trung vào chất lượng ứng dụng và chức năng sản phẩm. Công ty cho biết những sự thất vọng được hiển thị là những bất tiện công nghệ nhỏ, rằng tĩnh mạch đập là một thiết bị hài hước cho thấy sự khó chịu nhẹ, và rằng dòng “Chúng tôi không thể sửa chữa phần còn lại” làm rõ Midnite không được trình bày như một giải pháp cho các vấn đề trên màn hình. Clearcast và Radiocentre, các cơ quan phê duyệt cho các quảng cáo phát sóng, đã ủng hộ cách đọc đó.

ASA không chấp nhận nó. Mặc dù thừa nhận những sự thất vọng là nhỏ, cơ quan quản lý đã tìm thấy rằng chuỗi các thất bại lặp đi lặp lại tạo ra một cảm giác căng thẳng tích lũy, và rằng tham chiếu cuối cùng đến ứng dụng có khả năng được hiểu là cung cấp sự giảm nhẹ cho nó. “Do đó, chúng tôi coi các quảng cáo gợi ý rằng cờ bạc có thể làm giảm các tình huống căng thẳng hoặc thất vọng và do đó có thể hoạt động như một cơ chế đối phó,” quyết định cho biết.

Các quảng cáo truyền hình và radio được tìm thấy vi phạm các quy tắc cờ bạc của mã quảng cáo phát sóng của Anh, vốn cấm các quảng cáo mô tả hoặc khuyến khích hành vi cờ bạc không có trách nhiệm xã hội hoặc gợi ý rằng cờ bạc có thể cung cấp một cách thoát khỏi các vấn đề. Hai quảng cáo video theo yêu cầu vi phạm các điều khoản tương đương của mã không phát sóng.

Một quyết định duy trì thứ hai trong chưa đầy một năm

Quyết định tháng 8 năm 2026 không phải là quyết định duy trì ASA đầu tiên của Midnite. Vào ngày 26 tháng 11 năm 2025, cơ quan quản lý đã phán quyết chống lại một bài đăng trên tài khoản X của Midnite có hình ảnh cầu thủ bóng đá Son Heung-Min cầm chiếc cúp Europa League, với chú thích đề cập đến việc giành được 8,10 bảng từ một cuộc cá cược tích lũy 30p. ASA đã tìm thấy rằng bài đăng là một thông tin tiếp thị bao gồm một người có sức hút mạnh đối với những người dưới 18 tuổi, vi phạm các quy tắc cờ bạc về việc bảo vệ trẻ em. Midnite cho biết tại thời điểm đó, họ đã xóa bài đăng ngay khi ASA liên hệ và đã triển khai một chính sách tiếp thị sửa đổi.

Nó xảy ra khi nhà điều hành này đang thúc đẩy sự tăng trưởng ở thị trường nội địa, nơi cơ quan quản lý của Ontario đã phạt các nhà điều hành vì không tuân thủ các quy định khác. Năm quảng cáo đã bị ngừng phát, và quyết định hiện đang được lưu giữ trên hồ sơ công khai của ASA như một ranh giới mà cơ quan quản lý này vẽ ra về cờ bạc dưới dạng giảm căng thẳng hàng ngày.