Penn Chấm Dứt Hợp Tác Với ESPN, Tái Khởi Động theScore Bet Trên Thị Trường Mỹ Đầy Thách Thức

Penn Entertainment sẽ chấm dứt hoạt động của ESPN Bet và kết thúc hợp tác với ESPN. Mặc dù không phải là một trong những nhà cái thể thao lớn nhất tại Mỹ, ESPN Bet đã được cấp phép tại 19 tiểu bang và đã thu hút một lượng người dùng đáng kể với tư cách là nhà cái thể thao chính thức của ESPN. Hiện tại, Penn Entertainment đang rút phích cắm với ESPN Bet và đang hướng tới tháng 12, khi họ sẽ tái khởi động và tập trung vào thương hiệu khác của mình, theScore Bet.

Điều này dự kiến sẽ trùng với thời điểm ra mắt thị trường cá cược thể thao di động tại Missouri, và đây có thể là một trong những dự án tham vọng nhất trong năm. Tuy nhiên, bên dưới động thái này, nó lại làm nổi bật những khó khăn của ngành cá cược thể thao tại Mỹ. Đây là một ngành kinh doanh khắc nghiệt, và những người mới tham gia hoặc những người không phải là “người khổng lồ” thường bị thiệt thòi. Tại những nơi cá cược thể thao được phép, luôn似乎 là những “người khổng lồ” giống nhau đang đứng đầu bảng xếp hạng doanh thu và tiến bước, trong khi mọi người khác đang chiến đấu cho những điểm phần trăm còn lại.

Penn và Hợp Đồng Cấp Phép Với ESPN Kết Thúc

Khi Penn Entertainment ký kết hợp đồng với ESPN vào năm 2023, nó看似 sẽ tạo ra những sóng gió lớn trên thị trường. Penn đã đồng ý trả cho ESPN 150 triệu đô la mỗi năm để sử dụng thương hiệu ESPN, nguồn lực của họ, và tạo ra một nhà cái thể thao trực tuyến, ESPN Bet, cho người dùng của mình. Penn, một công ty vận hành hơn 40 sòng bạc đất liền tại Mỹ ở 20 tiểu bang, là một người chơi lớn trong lĩnh vực cờ bạc. Nó vận hành thương hiệu Hollywood Casino trên toàn Mỹ, và trước đây sở hữu Tropicana Las Vegas – sòng bạc duy nhất của Penn trên Phố Cổ Las Vegas.

Vào ngày 6 tháng 11, Penn Entertainment đã xuất bản một thông cáo báo chí xác nhận họ đã chấm dứt hợp đồng với ESPN. Penn sẽ được cấp phép sử dụng thương hiệu ESPN cho đến năm 2033, nhưng họ đã chấm dứt hợp đồng sau chỉ 2 năm rưỡi.

Không Phải Lần Đầu Tiên Penn Thử Sức Trong Cá Cược Thể Thao

Penn đã từng tham gia vào cá cược thể thao trước đó, khi họ mua lại 36% cổ phần của Barstool Sports vào năm 2020, và sau đó ra mắt ứng dụng cá cược di động Barstool Sportsbook. Họ mua lại cổ phần còn lại của Barstool Sports vào năm 2023, và sau đó đổi thương hiệu nhà cái thành ESPN Bet vào cùng năm.

Tuy nhiên, sau hơn 2 năm, nhà cái này đã không đạt được mục tiêu, và hiện tại Penn Entertainment đang tái tổ chức chiến lược của mình, mà không có ESPN. ESPN Bet đã thu hút hơn 2,9 triệu người dùng vào hệ sinh thái của Penn, nhưng hiện tại công ty muốn tái khởi động và mang lại cho những người dùng này một sản phẩm hoàn toàn mới.

theScore Bet Sẽ Thay Thế ESPN Bet

Dự án cờ bạc mới của Penn, theScore Bet, đã hoạt động tại Mỹ từ năm 2019, và là một phần của Penn Entertainment kể từ khi nó được mua lại vào năm 2021. Ban đầu là một công ty của Canada, theScore Bet có nhiều tính năng tương tự như ESPN Bet hiện tại, nhưng nó sẽ được làm mới khi Penn chuyển sự chú ý của mình sang dự án này.

theScore Bet sẽ được tái khởi động tại thị trường Mỹ vào tháng 12 năm 2025, và nó dự kiến sẽ ra mắt cùng thời điểm với thị trường cá cược thể thao mới tại Missouri. Những 2,9 triệu người dùng trong cơ sở của Penn Entertainment sẽ được giữ lại, và họ có thể mong đợi nhà cái sẽ trải qua những thay đổi lớn trước khi ra mắt tại Missouri.

theScore Bet – Làm Thế Nào Nó Sẽ Khác Biệt

Không giống như nhà cái ESPN Bet, phụ thuộc nặng vào tiếp thị liên kết thương hiệu, theScore Bet sẽ là một trải nghiệm dựa trên người dùng nhiều hơn. Nó đã tích hợp hệ thống忠诚 với các sòng bạc bán lẻ của Penn, và với việc tái khởi động, nó dự kiến sẽ mang lại nhiều tính năng hướng đến người dùng hơn. Ngoài ra, có thể sẽ có một số tính năng vượt trội vào các sản phẩm iCasino của Penn Entertainment – nơi Penn đang làm rất tốt.

ESPN Chuyển Sang Hợp Tác Với DraftKings

Và trong lúc đó, ESPN đã không mất thời gian để chuyển sang hợp tác với DraftKings. Họ đã đông ý hợp tác, đặt tên DraftKings là nhà cái thể thao và nhà cung cấp tỷ lệ chính thức cho ESPN. Đây là một chiến thắng lớn cho DraftKings, những người đang không ngừng mở rộng sản phẩm và cố gắng vượt qua đối thủ FanDuel để đứng đầu trong ngành cá cược thể thao tại Mỹ.

Gần đây, DraftKings cũng mua lại Railbird, với ý định ra mắt thị trường dự đoán của riêng mình. Điều này có thể là một phản ứng với hợp tác giữa FanDuel và CME Group, nơi FanDuel muốn ra mắt một sản phẩm tương tự.

Thị Trường Cá Cược Thể Thao Mỹ Đầy Khắc Nghiệt

Hai thương hiệu này chiếm gần hai phần ba thị trường cá cược thể thao tại Mỹ, với FanDuel chiếm ưu thế với 43% thị phần so với 25% của DraftKings. Đây không phải là một tình huống mới, hai “người khổng lồ” này đã lâu giữ đa số thị trường cá cược thể thao trực tuyến tại Mỹ, và sau đó, các thương hiệu như BetMGM, Caesars, Fanatics, và (cho đến gần đây) ESPN Bet đều chiến đấu cho những điểm phần trăm còn lại.

Vấn đề là hai thương hiệu này gần như không thể cạnh tranh, thậm chí đối với các công ty sòng bạc đất liền lớn như MGM và Caesars. Nhiều nhà vận hành đã rời khỏi Mỹ hoàn toàn vì lý do này. PointsBet rời Mỹ, bán doanh nghiệp cho Fanatics, WynnBET đóng cửa hoạt động tại hầu hết các tiểu bang trên Mỹ, và 888 Holdings bán tài sản cờ bạc trực tuyến cho Hard Rock Digital.

Mỹ Đa Dạng Hóa Sang DFS, P2P và Sweeps

Để thêm lý do lo lắng cho các nhà vận hành nhà cái, các lựa chọn thay thế như nền tảng DFS, nhà cái xổ số (còn gọi là nhà cái xã hội), và thị trường cá cược ngang hàng đã xuất hiện như những đối thủ tiềm năng. Trải nghiệm cá cược thể thao tại Mỹ đang mở rộng cho người chơi, và với những góc độ mới để cá cược thể thao xuất hiện mọi lúc, nhà cái truyền thống phải chiến đấu để duy trì sự tham gia của người dùng.

Một hình thức cá cược khác đã gây ra nhiều tiếng vang tại Mỹ là thị trường dự đoán. Không được định nghĩa là cá cược thể thao, chúng được cung cấp bởi các sàn giao dịch phái sinh tài chính và mang lại cho người chơi một cách hoàn toàn mới để đặt cược dự đoán thể thao của họ. Và có thể còn gây tranh cãi hơn, chúng là hợp pháp tại tất cả các tiểu bang vì thị trường dự đoán được quản lý liên bang và không bị chi phối bởi các cơ quan tiểu bang.

DraftKings và FanDuel Đứng Đầu

DraftKings và FanDuel, những người đã bắt đầu như các nền tảng DFS, đã có sản phẩm DFS, cuộc thi Pick’Em, và bây giờ họ đều muốn tham gia vào cuộc đua cho thị trường dự đoán. Vì vậy, trong khi Penn Entertainment quay lại bảng vẽ và chuẩn bị cho việc tái khởi động theScore Bet tại Mỹ, gốc rễ của vấn đề có thể là điều đã được viết trên tường.

Điều đó nói lên, nếu họ có thể tìm được chỗ đứng và tạo ra những sản phẩm cá cược sáng tạo, những điều mà họ có thể làm nếu họ mở rộng quy mô và tập trung vào theScore Bet, chúng ta có thể thấy dự án mới nhất của Penn Entertainment trở thành một hit lớn. Ai biết, trong một năm, nó có thể sẽ cạnh tranh với BetMGM và Caesars, nếu không phải là phá vỡ đa số hai phần ba thuộc về FanDuel và DraftKings.